Your SlideShare is downloading. ×
Crossmedia is bereik
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Crossmedia is bereik

1,500
views

Published on

Published in: Education, Travel, Business

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,500
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
24
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Transcript

    • 1. WE
    • 2. WEB
    • 3. het web als wapen
    • 4. het web als wapen wapen
    • 5. het web als gereedschap
    • 6. het web als gereedschap in een crossmediale benaderingswijze
    • 7.
      • Crossmedia als term dook op toen (traditionele) mediamakers (print, televisie) zich beseften dat nieuwe media op zichzelf staan en machtiger zijn dan verwacht
      • Nieuwe media werden gezien als concurrenten en / of bedreiging
      • Samenwerking tussen mediavormen kan oplossing zijn
      • Nieuwe doelgroepen bereiken, binding, nieuwe inkomsten, nieuwe kansen
      crossmedia :: bedreiging > kans
    • 8.
      • “ Het veranderende medialandschap heeft niets te maken met leren, het gaat om afleren. Alle gangbare grenzen vervagen. Durf de wereld met onzekerheden te betreden.” Paul Molenaar (v/h ilse Media)
      crossmedia :: bronnen
    • 9.
      • Vergroten bereik
      • personen vinden elkaar > zegt het voort / motivatie / betrokkenheid
      • personen vinden producenten, en omgekeerd
      • op meerdere locaties
      • op meerdere momenten
      • bij de juiste aandacht / motivatie
      • in kortere tijd
      • want: aandacht is schaars
      crossmedia :: kansen
    • 10. de hoofdpersonen
    • 11. het roodborstje
    • 12. de koolmees
    • 13. het roodborstje
    • 14. de koolmees
    • 15. de koolmees
    • 16. het roodborstje
    • 17. de koolmees
    • 18. het roodborstje
    • 19. crossmedia :: middelen >> doel
    • 20.
      • bij crossmedia staat een gesprek centraal, niet het product en niet eens de techniek of het medium
        • personen / rollen / perspectief
        • consument en producent worden beiden ‘prosumers’
        • interactie = redactie
      • crossmedia = bereik(en)
      crossmedia :: stellingen
    • 21.
      • vinden
      • binden
      • boeien
      crossmedia :: bereiken
    • 22.
      • vinden:
        • zijn waar je doelgroep is
        • van je doelgroep een volggroep maken
        • (al)tijd en locatie onafhankelijk communiceren
        • meerdere media vanwege hun specifieke kenmerken en kracht inzetten ( mediaspecificiteit )
        • diverse media elkaar laten beïnvloeden
        • dus: wordt vervolgd, ook door gebruikers zelf
      • binden:
        • de communicatieve kern is ‘contact maken, conversaties op gang brengen of volgen.’
      • boeien:
        • 24/24 (hoogwaardige) content bieden vgl. TED.com
        • gebruikers mogelijkheid bieden tot (re)creatie content
      crossmedia :: bereik
    • 23.
      • meerdere media inzetten vanwege specifieke kwaliteiten
      • internet (Web 2.0, sociale media) vormt vaak de verbindende factor
      • storytelling is middel om boodschap te delen en/of te vragen
      • crossmedia zet aan tot conversatie
      • en...
      crossmedia :: bereiken
    • 24.
      • informeren (want?) ‏
      • entertainen (want?)
      • educatie (want?)
      • participatie (want?)
      • communicatie (want?) ‏
      • marketing (want?) ‏
      • ?
      crossmedia :: doelstellingen
    • 25.
      • steeds vaker zal een integrale aanpak noodzakelijk zijn, dus én communicatie én educatie én registratie én digitalisatie én marketing én...
      • dat vraagt al om een gedifferentieerde benaderingswijze en aanpak
      • daarmee kan een breder publiek worden aangesproken en betrokken
      crossmedia :: meerdere doelen
    • 26.
      • mediumspecificiteit
      • boodschap
        • non-lineair karakter
        • volgt meerdere richtingen
        • kan veranderen
      crossmedia :: kenmerken
    • 27.
      • zender < > ontvanger
        • perspectief wisselt vaak
        • verschillende rollen en ‘overstap’
        • doelgroep genereert zelf ‘content’ (UGC)
        • virale werking boodschap
        • betrokkenheid en authenticiteit zijn belangrijk
        • niet tijdgebonden (24/24)
        • re-creëren, remixen > auteurschap & ©
      crossmedia :: kenmerken
    • 28. crossmedia :: mediumspecificiteit
    • 29.
      • Dat wat een medium onderscheidt van andere media
      • Door de uiteenlopende mogelijkheden van digitale media is de scheidingslijn t.o.v. traditionele media erg dun geworden
      • Zoeken naar de specifieke mogelijkheden van digitale media
      • maar: denk vanuit je kern idee / concept
      • en zoek daar de juiste media bij; niet andersom
      crossmedia :: mediumspecificiteit
    • 30.
      • TV: emotionele impact, demonstratie
      • Radio: naamsbekendheid, goedkoper dan TV
      • Print: segmentatie / niche, gebruiksmoment
      • Buiten (narrowcasting, billboards, e.d.): eenvoudige boodschappen, aanwezigheid
      • Event / locatie: beleving, interactie
        • museum, landschap (recreatie, toerisme)
      4 crossmedia :: mediumspecificiteit
    • 31.
      • Internet: interactie en méér…
      • Mobiel (+ SMS): bereikbaarheid, connectiviteit
      • Games: in-game advertising
      • en... ?
      4 crossmedia :: mediumspecificiteit
    • 32.
      • Van medium naar de combinatie van media
      • TV + websites (+ games) (+ sms)
      • TV + tijdschriften
      • Kranten / tijdschriften + websites / weblogs
      • Radio programma’s + sms (mobiel)
      • Kranten met radio + TV
      5 crossmedia :: mediumspecificiteit
    • 33.
      • Van medium naar de combinatie van media
      • Weblogs + krant
      • Catalogi (print) + bestelsystemen op internet
      • Events + tijdschriften + internet (+ sms)
      • TV + telefonie + internet (triple play, interactieve TV)
      • op internet: mash-ups van diverse applicaties, vaak gekoppeld aan mobiele toepassingen
      5 crossmedia :: mediumspecificiteit
    • 34. crossmedia :: verwijzing
      • Stemmen (polls)
      • Discussie (forum, weblog)
      • Downloads als foto, videomateriaal (You Tube) en pdfs (statuten)
      • Stel je eigen voorkeurspakket samen
      • Actuele stand van zaken (wat zijn we aan het doen?)
      • Niet “voor meer informatie www.mijnwebsite.nl ” Wél www.mijnwebsite.nl /nieuws/vandaag.htm ”
      • Reageren op een artikel:
      • www.mijnwebsite.nl/forum/dit_artikel.htm
    • 35. crossmedia :: verwijzing
      • Diepte interviews
      • Uitgebreide en lange artikelen
      • Lees het volledige artikel in: Cosmopolitan, jaargang 4, nr. 12, pag. 60
      • Pdf (is print)
    • 36.
      • authenticiteit + beleving
      • cultuur (taal, herkomst, club. etc.)
      • locatie (land, regio, stad) > heritage planning
      • gewilde ‘merken’, gevoelige onderwerpen
      • bezoeker als ambassadeur
      • en...
      conversatie :: identiteit
    • 37.
        • http://www.youtube.com/watch?v=zAe7x9Y_PAo
      crossmedia :: identiteit
    • 38.
      • Hoe presenteer je erfgoed als er (bijna) niks te zien is, als er weinig bekend is?
      • Hoe betrek je daar een breed publiek bij?
      crossmedia :: erfgoed op locatie
    • 39. crossmedia :: erfgoed op locatie
    • 40. crossmedia :: erfgoed op locatie
    • 41. crossmedia :: erfgoed op locatie
    • 42.
      • ingrediënten voor storytelling:
        • personages / rollen
        • locatie / scène
        • dramatisch verloop
        • etc.
      crossmedia :: hervertellen
    • 43. crossmedia :: zegt het voort...
    • 44. ‘ stories’ leiden hun eigen leven?
    • 45. ‘ stories’ leiden jouw eigen leven!
      • indien je
        • aanwezig bent waar de doelgroep is
        • leert luisteren naar de taal van de doelgroep
        • de doelgroep betrokken maakt bij jouw ‘story’
        • inspireert (1 beeld zegt meer dan 1000 woorden, dus bewegend beeld ...)
        • flexibel bent: content goed op orde
    • 46. http://www.ted.com/index.php/talks/peter_hirshberg_on_tv_and_the_web.html crossmedia :: TED.com / BMW
    • 47. “ media :: conversaties” sociale cross new trans
    • 48.
      • 7 bouwstenen
      • van het sociale web
      crossmedia :: bereikt worden
    • 49. crossmedia :: meedoen
    • 50. sociale web :: sociale ideeën
    • 51. crossmedia :: het gerucht
    • 52. 18 crossmedia :: de getuigen
    • 53. 19 crossmedia :: de getuigen http://www.metropolistv.nl/?cat=71
    • 54. crossmedia :: het plein
    • 55. crossmedia :: gesprekken
    • 56. crossmedia :: de besprokenen
    • 57. crossmedia :: de/het stemmen
    • 58. crossmedia :: de stemmen
    • 59. crossmedia :: de stemmen
    • 60. crossmedia :: de verkiezing
    • 61. crossmedia :: de menigte
    • 62. crossmedia :: het delen
    • 63. crossmedia :: het samenwerken
    • 64. crossmedia :: de gemeente
    • 65. crossmedia :: de getuigen
    • 66. 80 crossmedia :: de verhalen
    • 67.
      • kernboodschap bepalen: KIJK, WANT, DUS
        • wat is daarin de vraag, het aanhakingspunt
        • welke thema’s vloeien daaruit voort?
        • welke partners passen daarbij?
      • maak een mix tussen best practices en oorspronkelijkheid
      • gebruik zowel intuitieve als methodische creativiteit (bijv. ‘out of the box’ en SIT)
      crossmedia :: concept
    • 68.
      • inventariseer
      • analyseer
      • associeer
      • (re)combineer
      • imagineer
      • communiceer
      • probeer :-)
      crossmedia :: concept
    • 69.
      • Creatief: cross-over denken (hink-stap-sprong), met brainstorm technieken. Geforceerde koppeling van associatieve opbrengst.
      • Methodisch: principes van SIT (= op basis van bewezen succes en acceptatie doelgroep). Bepaal de ‘eigen’ onderdelen en de naaste onderdelen. Ga daarmee systematisch te werk, bijvoorbeeld:
      • Voeg één onderdeel toe
      • Neem een onderdeel weg
      • Verander de functie van een onderdeel
      • Verander de (onderlinge) afhankelijkheid
      crossmedia :: concept
    • 70. crossmedia :: 9 X M
      • mens(en)‏
      • motivatie
      • medium
      • moment
      • mogelijkheden (opportunities)
      • (re)mixen
      • maker(s)
      • meten
    • 71. erfgoed + crossmedia :: de winnaars... ... de erfgenamen
    • 72. take care :-)
    • 73. erfgoed20.wordpress.com commidea.nl commidea.nl commidea.nl commidea.nl commidea.nl commidea.nl commidea.nl

    ×