Nowe podejście do otaczającej nas
rzeczywistości Warszawa, 15.10.2008

Kim jest polski internauta?

Kim jest polski internauta - płeć
51%
49%
kobieta
mężczyzna
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, lipiec 2008.

Kim jest polski internauta – zmiany - płeć
100%
90%
80%
45,0%
49,6% 49,0% 48,9% 49,3%
70%
60%
50%
40%
30%
55,0%
50,4% 51,0% 51,1% 50,7%
20%
10% kobieta
mężczyzna
0%
2004 2005 2006 2007 2008
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, listopad 2004-2007 i lipiec 2008.

Kim jest polski internauta - wiek
12,8%
15,6% 15,7%
16,2%
24,1%
Populacja
28,3%
11,4%
29,4% 15,3%
12,4% Polski internauta jest
11,6% 7-14
7,6% młody, ale…
15-24
25-34
35-44
45-54
55 lat i więcej
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, lipiec 2008; struktura populacji – GUS 2006..

Kim jest polski internauta – zmiany - wiek
100% 3,1% 4,3% 6,0% 6,3% 7,6%
90% 9,3% 9,9% … ale powoli się
12,2% 12,4% 12,1% starzeje
12,4%
80% 13,7% 13,2% 19,7%
14,8% 14,9% 15,3%
19,7% internautów
70% to osoby w wieku
18,8% 19,9%
60% ponad 45 lat
21,7% 21,9%
24,1%
50%
40%
55 lat i więcej
41,1% 38,3%
30% 45-54
33,6% 33,3% 29,4% 35-44
20% 25-34
10% 15-24
14,0% 14,4% 11,7% 11,2% 11,6% 7-14
0%
2004 2005 2006 2007 2008
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, listopad 2004 – 2007 i lipiec 2008

Kim jest polski internauta – wykształcenie
Polski internauta
15,6%
21,5% jest wykształcony
5,7%
34,0% 73% ma co
11,4%
Populacja
23,2%
4,8% najmniej średnie
35,3% wykształcenie
10,8%
niepełne podstawowe, Udział takich osób
podstawowe
gimanzjalne jest znacząco
37,7% wyższy wśród
zasadnicze zawodowe
niepełne średnie, średnie,
internautów niż w
pomaturalne populacji
niepełne wyższe, wyższe
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, lipiec 2008; dane o strukturze populacji – GUS (2006, osoby w wieku 15+).

Kim jest polski internauta – miejsce zamieszkania
7,4% 16,7%
Polski
11,6% 8,3% internauta nie
9,5% 8,0% mieszka tylko
38,7%
9,3% w Warszawie
Populacja
14,0% 11,6%
9,2%
Ponad połowa
wieś (53,7%) mieszka
11,4% miasto do 20 tys. w miastach
miasto powyżej 20 do 50
poniżej 50 tys.
tys. mieszkańców
28,1% miasto powyżej 50 do 100
tys.
miasto powyżej 100 do 200
16,2% tys.
miasto powyżej 200 do 500
tys.
miasto powyżej 500 tys.
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, lipiec 2008; dane o strukturze populacji - GUS (2006)

Kim jest polski internauta – status zawodowy
5,0% 3,1%
Dwie główne
13,7% grupy to:
- pracujący
- uczniowie lub
30,6% studenci
pracujący
uczeń lub student
47,6% bezrobotny
emeryt lub rencista
inny
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, listopad 2008

Kim jest polski internauta – staż w internecie
33,1%
7 na 10 internautów
to „weterani” korzystający
z internetu ponad 2 lata
4,9%
7,9%
12,5%
41,7% do 6 miesięcy
od 6 miesięcy do 1 roku
od 1 roku do 2 lat
od 2 do 5 lat
powyżej 5 lat
Źródło: Megapanel PBI/Gemius, lipiec 2008

Polski internauta – dziś i jutro
W dłuższej perspektywie profil internauty będzie się wyraźnie
upodabniał do profilu osoby przeciętnej w populacji
• internauta nadal młody, ale stopniowy
coraz większy udział innych grup
wiekowych poza 15-24,
• nadal lepiej wykształcony,
• wraz ze zwiększeniem się udziału osób
starszych, coraz większy udział osób
pracujących, o wyższym statusie
zawodowym i zarobkach,
• coraz bardziej doświadczony, lepiej
poruszający się w internecie.

Konsumpcja mediów
Źródło: gemiusReport, 2004 - 2008

Korzystanie z mediów
[%] 100
Które z wymienionych czynności wykonywałeś wczoraj? (porównanie do poprzednich fal) (1/2)
90
80
73
71
71
71
70
70
69
69
68
68
68
W porównaniu do
67
66
70
66
63
63
63
62
sezonu jesiennego,
61
59
59
58
57
57
60 w okresie wiosennym
55
55
54
52
52
51
50
badani rzadziej
50
korzystali ze stron
44
43
42
41
40
39
39
39
39
39
39
internetowych, poczty
38
36
40
35
34
elektronicznej oraz
31
31
30 komunikatorów
internetowych. Spadła
20
również oglądalność
10
telewizji i słuchalność
radia.
0
przeglądanie przeglądanie oglądanie słuchanie radia Rozmowy czytanie prasy
zawartości stron poczty telewizji z wykorzystaniem codziennej
internetowych elektronicznej komunikatora
internetowego
październik 2004; maj 2005; listopad 2005; maj 2006;
N=10 112 N=17 133 N=14 706 N=12 665
listopad 2006; lipiec-sierpień 2007; listopad-grudzień 2007; maj 2008; N – wszyscy respondenci
N=16 050 N=10 767 N=14 424 N=13 980
Źródło: gemiusReport, 2004 - 2008

Korzystanie z mediów
[%] 100
Które z wymienionych czynności wykonywałeś wczoraj? (porównanie do poprzednich fal) (2/2)
90
80
70
W sezonie
60 wiosennym widać
50
kontynuację trendu
spadkowego
40 czytelnictwa
32
31
miesięczników oraz
30
30
30
29
28
30
26
25
tygodników/
24
23
22
22
22
20
dwutygodników.
18
17
20
16
16
15
14
14
14
13
13
13
13
12
12
11
10
9
10
5
4
4
4
4
4
4
4
4
4
4
4
4
4
3
3
0
czytanie książki czytanie czytanie rozmowy oglądanie Żadne
tygodników / miesięczników z wykorzystaniem filmu w kinie z wymienionych
dwutygodni- chatu/list
ków dyskus.
październik 2004 ; maj 2005; listopad 2005; maj 2006;
N=10 112 N=17 133 N=14 706 N=12 665
listopad 2006; lipiec - sierpień 2007 ; listopad - grudzień 2007 ; maj 2008;
N=16 050 N=10 767 N=14 424 N=13 980 N – wszyscy respondenci
Źródło: gemiusReport, 2004 - 2008

Korzystanie z tradycyjnych mediów przez internet
Odsetek odpowiedzi „tak” (porównanie do poprzednich fal)
68
słuchanie radia
70
66
czytanie dzienników
67
34
czytanie tygodników /
dwutygodników
37
30
czytalnie miesięczników maj 2008;
30 N=13 980
listopad-grudzień 2007;
N – wszyscy respondenci N=14 424
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
[%]
Źródło: gemiusReport, 2006 - 2008

Korzystanie z tradycyjnych mediów przez internet
Jak często słuchasz radia za pośrednictwem internetu? (porównanie do poprzednich fal)
maj 2008;
15 10 15 18 31 10
N=10 698 W porównaniu do
poprzedniej fali
badania, spadł
odsetek
internautów
słuchających radia
codziennie lub
prawie codziennie.
listopad-grudzień 2007;
17 10 13 15 33 12
N=11 269
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
[%]
codziennie lub prawie codziennie 3 - 5 razy w tygodniu N – respondenci, którzy kiedykolwiek
1 - 2 razy w tygodniu 1 - 3 razy w miesiącu
rzadziej niŜ raz w miesiącu słuchałem(łam) tylko raz słuchali radia za pośrednictwem internetu
Źródło: gemiusReport, 2006 - 2008

Korzystanie z tradycyjnych mediów przez internet
Jak często czytasz dzienniki (prasę codzienną) w wersji internetowej? (porównanie do poprzednich fal)
maj 2008;
21 13 21 20 20 4
N=9 204 W porównaniu do
poprzedniej fali
badania, spadł
odsetek
internautów
deklarujących
czytanie prasy
codziennej
codziennie lub
listopad-grudzień 2007;
N=9 628
25 12 19 18 21 5 prawie codziennie.
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
[%]
codziennie lub prawie codziennie 3 - 5 razy w tygodniu N – respondenci, którzy kiedykolwiek
1 - 2 razy w tygodniu 1 - 3 razy w miesiącu
rzadziej niŜ raz w miesiącu czytałem(łam) tylko raz czytali dzienniki w wersji elektronicznej
Źródło: gemiusReport, 2006 - 2008

Korzystanie z tradycyjnych mediów przez internet
Jak często czytasz tygodniki/dwutygodniki w wersji internetowej? (porównanie do poprzednich fal)
maj 2008;
8 9 20 29 28 6
N=4 726
Wzrost
częstotliwości
w porównaniu do
fali wakacyjnej
listopad-grudzień 2007;
7 8 20 28 31 6
N=5 463
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
[%]
codziennie lub prawie codziennie 3 - 5 razy w tygodniu
1 - 2 razy w tygodniu 1 - 3 razy w miesiącu N – respondenci, którzy kiedykolwiek
rzadziej niŜ raz w miesiącu czytałem(łam) tylko raz czytali tygodniki/dwutygodniki w wersji
elektronicznej
Źródło: gemiusReport, 2006 - 2008

Korzystanie z tradycyjnych mediów przez internet
Jak często czytasz miesięczniki w wersji internetowej? (porównanie do poprzednich fal)
maj 2008;
7 6 12 30 38 8
N=4 193
Wzrost
częstotliwości
w porównaniu do
fali wakacyjnej
listopad-grudzień 2007;
5 5 11 29 42 8
N=4 656
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
[%]
codziennie lub prawie codziennie 3 - 5 razy w tygodniu
1 - 2 razy w tygodniu 1 - 3 razy w miesiącu N – respondenci, którzy kiedykolwiek
rzadziej niŜ raz w miesiącu czytałem(łam) tylko raz czytali tmiesięczniki w wersji elektronicznej
Źródło: gemiusReport, 2006 - 2008

Korzystanie z tradycyjnych mediów przez internet
Czy ogladałeś(łaś) kiedykolwiek telewizję/pliki video za pośrednictwem internetu? Odsetek odpowiedzi „tak”
OGÓŁEM;
76
N=13 980
Oglądanie
kobieta;
telewizji/plików
70
N=8 033 video przez internet
jest domeną
męŜczyzna;
81 mężczyzn
N=5 947
i młodych
internautów.
15-24;
87
N=8 784
25-34;
81
N=2 967
35-79;
62
N=2 229
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
[%]
Źródło: gemiusReport, maj 2008 N – wszyscy respondenci

Korzystanie z tradycyjnych mediów przez internet
Jak często oglądasz klipy video/telewizję za pośrednictwem internetu?
OGÓŁEM;
13 13 21 23 26 5
N=11 799
kobieta; Mężczyźni częściej
9 10 19 24 32 6
N=6 582
oglądają
męŜczyzna; telewizję/klipy video
16 16 23 23 20 3
N=5 217 w internecie,
a częstotliwość
oglądania maleje
z wiekiem.
15-24;
17 17 23 21 19 4
N=7 819
25-34;
10 12 20 26 29 4
N=2 461
35-79;
9 8 20 24 33 7
N=1 519
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
N – respondenci, którzy
[%]
kiedykolwiek oglądali
codziennie lub prawie codziennie 3-5 razy w tygodniu telewizję/klipy video za
1-2 razy w tygodniu 1-3 razy w miesiącu pośrednictwem internetu
rzadziej niŜ raz w miesiącu oglądałem(am) tylko raz
Źródło: gemiusReport, maj 2008

Telewizja
W jakich godzinach oglądałeś(łaś) wczoraj telewizję?
[%] 100
dni powszednie; weekendy;
N=5 541 N=2 431
90
80 Największa
oglądalność
70
telewizji
60 (bez względu
50
na dzień tygodnia)
zaznacza się
40
w godzinach 18:00-
30 23:00. W ciągu dnia
nieco więcej
20
internautów ogląda
10 telewizję
0
w weekendy
0:00 – 00:59
1:00 – 01:59
2:00 – 02:59
3:00 – 03:59
4:00 – 04:59
5:00 – 05:59
6:00 – 06:59
7:00 – 07:59
8:00 – 08:59
9:00 – 09:59
10:00 – 10:59
11:00 – 11:59
12:00 – 12:59
13:00 – 13:59
14:00 – 14:59
15:00 – 15:59
16:00 – 16:59
17:00 – 17:59
18:00 – 18:59
19:00 – 19:59
20:00 – 20:59
21:00 – 21:59
22:00 – 22:59
23:00 – 23:59
trudno powiedzieć
N – respondenci, którzy
w dniu poprzedzającym
wypełnienie ankiety
oglądali telewizję
Źródło: gemiusReport, maj 2008

Radio
W jakich godzinach słuchałeś(łaś) wczoraj radia?
[%] 100
dni powszednie; weekendy;
N=4 927 N=2 116
90
80 Rozkład godzin
słuchalności radia
70 ze względu na dzień
60
tygodnia pokazuje,
że w dni
50 powszednie
40
najwięcej osób
słucha radia
30 w godzinach pracy
20
(7:00-16:00),
a w weekendy
10 w godzinach 8:00-
18:00
0
0:00 – 00:59
1:00 – 01:59
2:00 – 02:59
3:00 – 03:59
4:00 – 04:59
5:00 – 05:59
6:00 – 06:59
7:00 – 07:59
8:00 – 08:59
9:00 – 09:59
10:00 – 10:59
11:00 – 11:59
12:00 – 12:59
13:00 – 13:59
14:00 – 14:59
15:00 – 15:59
16:00 – 16:59
17:00 – 17:59
18:00 – 18:59
19:00 – 19:59
20:00 – 20:59
21:00 – 21:59
22:00 – 22:59
23:00 – 23:59
trudno powiedzieć
N – respondenci, którzy
w dniu poprzedzającym
wypełnienie ankiety
słuchali radia
Źródło: gemiusReport, maj 2008

Komunikatory internetowe
W jakich godzinach korzystałeś(łaś) wczoraj z komunikatora internetowego?
[%] 100
dni powszednie; weekendy;
N=4 827 N=1 990
90
80 Korzystanie
z komunikatorów
70
w weekendy i dni
60
powszednie
pozostaje na
50 podobnym poziomie
i podobnie się
40
kształtuje – rośnie
30 w ciągu dnia,
osiągając szczyt
20
między 19 a 22.
10
0
trudno powiedzieć
0:00 – 00:59
1:00 – 01:59
2:00 – 02:59
3:00 – 03:59
4:00 – 04:59
5:00 – 05:59
6:00 – 06:59
7:00 – 07:59
8:00 – 08:59
9:00 – 09:59
10:00 – 10:59
11:00 – 11:59
12:00 – 12:59
13:00 – 13:59
14:00 – 14:59
15:00 – 15:59
16:00 – 16:59
17:00 – 17:59
18:00 – 18:59
19:00 – 19:59
20:00 – 20:59
21:00 – 21:59
22:00 – 22:59
23:00 – 23:59
N – respondenci, którzy
w dniu poprzedzającym
wypełnienie ankiety
korzystali z
komunikatorów
internetowych
Źródło: gemiusReport, maj 2008

0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100[%]
0:00 – 00:59
1:00 – 01:59
2:00 – 02:59
Porównanie
3:00 – 03:59
Źródło: gemiusReport, maj 2008
4:00 – 04:59
N=5 541
telewizja;
5:00 – 05:59
6:00 – 06:59
7:00 – 07:59
8:00 – 08:59
radio;
9:00 – 09:59
N=4 927
10:00 –…
11:00 –…
12:00 –…
13:00 –…
14:00 –…
N=4 827
15:00 –…
Dni powszednie
16:00 –…
komunikatory;
17:00 –…
18:00 –…
19:00 –…
20:00 –…
21:00 –…
22:00 –…
23:00 –…
trudno…

[%]
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
0:00 –…
1:00 –…
2:00 –…
3:00 –…
Porównanie
4:00 –…
Źródło: gemiusReport, maj 2008
N=2 431
telewizja;
5:00 –…
6:00 –…
7:00 –…
8:00 –…
radio;
9:00 –…
N=2 116
10:00 –…
11:00 –…
12:00 –…
13:00 –…
Weekendy
14:00 –…
N=1 990
15:00 –…
16:00 –…
komunikatory;
17:00 –…
18:00 –…
19:00 –…
20:00 –…
21:00 –…
22:00 –…
23:00 –…
trudno…

Dziękuję za uwagę
Robert Hałacz
robert.halacz@gemius.pl
Gemius SA
ul. Wołoska 7,
02-675 Warszawa
Budynek MARS, klatka D
tel. +4822 874-41-00
fax +4822 874-41-01