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SEMINARIO INTERNACIONAL
ENTREPLIEGLES
2. TURISMO, IMAGINARIO Y
CIUDAD.
Madrid, España, 3 y 4 de noviembre
de 2013
TURISMO Y MAGIA

¿el orden de los vocablos afecta el
resultado?

María del Carmen Valverde V y Jesús Enciso G.
UNAM y UADH...
CONTENIDO
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Introducción
Relación Turismo-Magia
El caso mexicano
Programa Pueblos Mágicos
Trayectoria de ...
RELACIÓN TURISMO-MAGIA
La relación turismo-magia se concibe desde
visiones complejas, hasta de manera
superficial; todo de...
MAGIA
La magia resulta ser un término cuya connotación puede
abarcar un amplio bagaje de atributos subjetivos.
Sin olvidar...
TURISMO
Dejemos a un lado las interpretaciones románticas sobre el turismo, éste representa una
actividad económica altame...
PROGRAMA PUEBLOS MÁGICOS
Este programa turístico involucra:
Gobierno: Federal, estatal y local (municipal)
Diversas instan...
OBJETIVOS DEL PPM= EXCEPCIONALIDAD

Ingreso al PPM

Complementariedad
de tipos de turismo

Explícitos

Venta de la marca a...
CONSIDERACIONES DE LA INTERVENCIÓN EN LAS REGLAS DE OPERACIÓN
Son 13 las reglas de operación, sin embargo haremos énfasis ...
PUEBLOS MÁGICOS ESTUDIADOS

Bacalar
Huasca

Cosalá

El Chico
Tequila
Jalpa de Cánovas
Yuriria
Salvatierra

Cuitzeo

Capulá...
HUASCA DE OCAMPO

Año de ingreso PPM: 2001
Población 538 habitantes
Grado de marginación muy bajo
Fuerte intervención en e...
TEQUILA

Ingreso al PPM: 2003
Población 29, 203 habitantes
Grado de marginación: Bajo

Liderazgo de Tequila Cuervo para al...
COSALÁ
Ingreso al PPM: 2005
Población: 6,577 habitantes
Grado de marginación: medio
Fuerte intervención en la imagen
urban...
CUITZEO

Ingreso al PPM: 2006
Población: 10, 239 habitantes
Grado de marginación: Medio
Fuerte intervención en el centro
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BACALAR

Ingreso al PPM: 2007
Población: 11, 048 habitantes
Grado de marginación: Medio
Una localidad distinta, que en un ...
CAPULÁLPAM
Ingreso al PPM:2009
Población: 1, 318 habitantes
Grado de marginación: Bajo
Único PM de Oaxaca. Se asocia con
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MINERAL DEL CHICO
Su principal atractivo es el Parque
Nacional del Chico, bosque de
oyamel, pino y encinos. El turismo
de ...
JALPA DE CÁNOVAS

Ingreso al PPM: 2012
Población: 706 habitantes
Grado de marginación: Bajo
Tres días antes de recibir la ...
SALVATIERRA
Ingreso al PPM: 2012
Población: 37, 203 habitantes
Grado de Marginación: Bajo
Degradación en cuanto a su categ...
YURIRIA

Ingreso al PPM: 2012
Población: 25, 216 habitantes
Grado de marginación: Bajo
Restauración del convento-fortaleza...
A MANERA DE CONCLUSIÓN

¿origen distinto…… futuro semejante?

1. Huasca de Ocampo- Colonial-minero
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Presentación Carmen Valverde en EntrePliegues2 - 3 de diciembre de 2013

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Presentación de Carmen Valverde Valverde en el marco del Seminario Internacional EntrePliegues2: Turismo, Imaginario y Ciudad. Tercera sesión: CASOS MEXICANOS del programa Pueblos Mágicos. 3 de diciembre de 2013

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  1. 1. SEMINARIO INTERNACIONAL ENTREPLIEGLES 2. TURISMO, IMAGINARIO Y CIUDAD. Madrid, España, 3 y 4 de noviembre de 2013
  2. 2. TURISMO Y MAGIA ¿el orden de los vocablos afecta el resultado? María del Carmen Valverde V y Jesús Enciso G. UNAM y UADH, México
  3. 3. CONTENIDO 1. 2. 3. 4. 5. 6. Introducción Relación Turismo-Magia El caso mexicano Programa Pueblos Mágicos Trayectoria de algunos pueblos mágicos A manera de conclusión Proyecto: Los imaginarios del turismo: el caso de los Pueblos mágicos
  4. 4. RELACIÓN TURISMO-MAGIA La relación turismo-magia se concibe desde visiones complejas, hasta de manera superficial; todo depende del cristal con que se mire. En esa relación, ¿qué se prioriza: el turismo o la magia?. Partimos de la idea de que el orden en que se coloque cada vocablo, será el resultado. En México, se ha utilizado la formula para poner en marcha un programa turístico: “PUEBLOS MÁGICOS”. Al considerarse la magia de los pueblos, explícitamente se está tratando con cultura, ello, no es pequeña cosa, se trata de algo transcendental, tiene que ver con: pertenencia, patrimonio, memoria, identidad, costumbres, ritos; mucho más allá de lo que generalmente busca el turismo: la rentabilidad económica. Proyecto: Los imaginarios del turismo: el caso de los Pueblos mágicos
  5. 5. MAGIA La magia resulta ser un término cuya connotación puede abarcar un amplio bagaje de atributos subjetivos. Sin olvidar que es una palabra atrayente y sugestiva, que implica descubrir: algo que asombra, algo inimaginable, algo misterioso, algo sobrenatural, e incluso algo que puede producir miedo o temor. Proyecto: Los imaginarios del turismo: el caso de los Pueblos mágicos
  6. 6. TURISMO Dejemos a un lado las interpretaciones románticas sobre el turismo, éste representa una actividad económica altamente rentable: Las llegadas de turistas internacionales en el ámbito mundial: 25 millones en 1950 278 millones en 1980 Nichos de mercado: 528 millones en 1995 • Sol y playa 1,035 millones en 2012 alcanzando una cifra record • Cultural • De Salud Millones de llegadas de turistas (OMT) • De aventura y muchos más 1200 1000 800 600 400 200 0 1950 1980 1995 2012 Respecto al turismo cultural, y hablando específicamente sobre México, el país ha apostado a su implantación, resaltamos el Programa Pueblos Mágicos. Proyecto: Los imaginarios del turismo: el caso de los Pueblos mágicos
  7. 7. PROGRAMA PUEBLOS MÁGICOS Este programa turístico involucra: Gobierno: Federal, estatal y local (municipal) Diversas instancias públicas como CONACULTA El sector privado: hoteleros, comerciantes, restauranteros, entre otros En 2001= 2 pueblos Para 2011= 52 pueblos En 2012 (último año de gobierno de Calderón) = 83 pueblos mágicos. Durante lo que va del año 2013:, evaluación de los alcances logrados. Además, se está reconsiderando que las reglas de operación sean menos complicadas Proyecto: Los imaginarios del turismo: el caso de los Pueblos mágicos
  8. 8. OBJETIVOS DEL PPM= EXCEPCIONALIDAD Ingreso al PPM Complementariedad de tipos de turismo Explícitos Venta de la marca a través del discurso Intervención en el paisaje cultural Deducción Proyecto: Los imaginarios del turismo: el caso de los Pueblos mágicos
  9. 9. CONSIDERACIONES DE LA INTERVENCIÓN EN LAS REGLAS DE OPERACIÓN Son 13 las reglas de operación, sin embargo haremos énfasis en dos: 1. La consideración de la participación de la sociedad para alcanzar la nominación y mantener el estatus de pueblo mágico: 1. Requisitos de planificación exigidos. Proyecto: Los imaginarios del turismo: el caso de los Pueblos mágicos
  10. 10. PUEBLOS MÁGICOS ESTUDIADOS Bacalar Huasca Cosalá El Chico Tequila Jalpa de Cánovas Yuriria Salvatierra Cuitzeo Capulálpam de Méndez Proyecto: Los imaginarios del turismo: el caso de los Pueblos mágicos
  11. 11. HUASCA DE OCAMPO Año de ingreso PPM: 2001 Población 538 habitantes Grado de marginación muy bajo Fuerte intervención en el pueblo ya que se ha asumido intensamente el discurso de mejorar la imagen urbana (PPM), Participación parcial de la sociedad. Se han descuidado otros lugares de interés turístico Proyecto: Los imaginarios del turismo: el caso de los Pueblos mágicos
  12. 12. TEQUILA Ingreso al PPM: 2003 Población 29, 203 habitantes Grado de marginación: Bajo Liderazgo de Tequila Cuervo para alcanzar la nominación. Mejoramiento de la imagen urbana, pero con poco mantenimiento. Se asocia al Paisaje Agavero. Se identifica una cierta indiferencia de la población con respecto a la nominación. Guerra (competencia) entre las grandes tequileras. Proyecto: Los imaginarios del turismo: el caso de los Pueblos mágicos
  13. 13. COSALÁ Ingreso al PPM: 2005 Población: 6,577 habitantes Grado de marginación: medio Fuerte intervención en la imagen urbana: fachadas y adoquín. Se asume el discurso del PPM, se conmemora el aniversario como pueblo mágico. Se asocia con turismo de aventura, lo que origina un sentimiento de cierta intranquilidad en los habitantes los fines de semana, por la llegada de las cuatrimotos. Proyecto: Los imaginarios del turismo: el caso de los Pueblos mágicos
  14. 14. CUITZEO Ingreso al PPM: 2006 Población: 10, 239 habitantes Grado de marginación: Medio Fuerte intervención en el centro histórico, predominando el orden y la sanidad. La población oriunda ha abandonado el centro para no ensuciar. Proyecto: Los imaginarios del turismo: el caso de los Pueblos mágicos
  15. 15. BACALAR Ingreso al PPM: 2007 Población: 11, 048 habitantes Grado de marginación: Medio Una localidad distinta, que en un primer intento de intervención quiso ser un pueblo típico del centro del país. Ha recibido recursos financieros importantes y tiene poca intervención en su imagen urbana. Compite con centros turísticos de alta jerarquía: Cancún y Cozumel Proyecto: Los imaginarios del turismo: el caso de los Pueblos mágicos
  16. 16. CAPULÁLPAM Ingreso al PPM:2009 Población: 1, 318 habitantes Grado de marginación: Bajo Único PM de Oaxaca. Se asocia con turismo de salud y de aventura. Está siendo fuertemente intervenido en fachadas y empedrado. Proyecto: Los imaginarios del turismo: el caso de los Pueblos mágicos
  17. 17. MINERAL DEL CHICO Su principal atractivo es el Parque Nacional del Chico, bosque de oyamel, pino y encinos. El turismo de aventura, la segunda residencia y propiedad de la tierra fragmentada, ponen en peligro su sostenibilidad. Ingreso al PPM: 2011 Población: 481 habitantes Grado de marginación: Bajo Fuertemente intervenido en fachadas y empedrado de calles. Se ha asumido el discurso del programa, una parte de la población está satisfecha con el nombramiento, otra no. Proyecto: Los imaginarios del turismo: el caso de los Pueblos mágicos
  18. 18. JALPA DE CÁNOVAS Ingreso al PPM: 2012 Población: 706 habitantes Grado de marginación: Bajo Tres días antes de recibir la nominación les avisaron a sus habitantes que ya eran un pueblo mágico. Lo asumieron con agrado, pero no saben cómo organizarse. Tal vez el poblado con menos infraestructura turística de todos los PM Proyecto: Los imaginarios del turismo: el caso de los Pueblos mágicos
  19. 19. SALVATIERRA Ingreso al PPM: 2012 Población: 37, 203 habitantes Grado de Marginación: Bajo Degradación en cuanto a su categoría: de Ciudad (1ª ciudad por Cédula Real del estado de Guanajuato) a Pueblo Mágico. El municipio muy satisfecho por la nominación. La gente sigue con su vida cotidiana, hasta ahora no hay cambios Proyecto: Los imaginarios del turismo: el caso de los Pueblos mágicos
  20. 20. YURIRIA Ingreso al PPM: 2012 Población: 25, 216 habitantes Grado de marginación: Bajo Restauración del convento-fortaleza previo a la nominación. La marca sólo tiene significado para el municipio. Grandes retos ambientales: laguna y cráter altamente contaminados Proyecto: Los imaginarios del turismo: el caso de los Pueblos mágicos
  21. 21. A MANERA DE CONCLUSIÓN ¿origen distinto…… futuro semejante? 1. Huasca de Ocampo- Colonial-minero 2. Tequila- Colonial-agrícola 3. Cosalá-Colonial-minero 4. Cuitzeo-Prehispánico-piscícola-agropecuario 5. Bacalar Prehispánico- silvícola 6. Capulálpam de Méndez-Prehispánico-agrícola 7. Mineral El Chico-Colonial-minero 8. Jalpa de Cánovas-Colonial-agropecuario 9. Salvatierra-Colonial-agrícola 10. Yuriria-Prehispánico-pisícola • En imagen urbana • Ganancias para unos cuantos • Escasa participación social • Modificación de patrones de HOMOGENEIDAD conducta • Nuevos emprendedores • Asociado a otros tipos de turismo • Discurso semejante Proyecto: Los imaginarios del turismo: el caso de los Pueblos mágicos
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