Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.

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Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.

  1. 1. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 1 Com convertir un vi, en una marca?
  2. 2. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 4.000 bodegues 5.500 productes
  3. 3. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 3 Punt de partida Una marca és, el que la gent creu que és.
  4. 4. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación Anomena marques de vi? Consumidor nacional Marques DO
  5. 5. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación Anomena màrques de vi?Consumidor Internacional MarquesVarietalsPaïssos DO
  6. 6. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación Les marques viuen a la ment de la gent Neuromarketing
  7. 7. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación Les marques viuen en el sistema límbic Sabem el que esperar d’elles.
  8. 8. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación Les marques es fan lloc a la ment del client i consumidor posant en valor la seva proposta. Comunicar per convetir en marca
  9. 9. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 9 Presentació de producte Proposta valor Com no comunicar? Com si comunicar
  10. 10. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 10
  11. 11. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 11
  12. 12. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 12
  13. 13. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 13
  14. 14. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 14
  15. 15. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 15
  16. 16. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 16
  17. 17. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 17
  18. 18. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 18 Product placement
  19. 19. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 19 Product placement
  20. 20. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 20 Product placement
  21. 21. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 21 Niveles de publicidad/PR NIVEL 0: Presentación de producto NIVEL 1: Concepto Racional Emocional En la publicidad de Nivel 1 se puede llegar a la mente del consumidor de dos formas distintas:
  22. 22. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 22 Presentació de producte Proposta valor Com no comunicar? Com si comunicar Racional Emocional
  23. 23. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 23 El client sempre te rao, pero mai es racional
  24. 24. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 24 Producte Producte Estil de marca Estil de vida Racional Emocional 1.- Premis 2.- Elaboració artesanal 3.- Tradició 4.- Joves - Innovadors 5 .- Moment consum 6.- Origen 1.-Excelencia 6.- Vinculació al art 5.- Empatizar target 3.- Disfrutar 4.- Sensualitat 2.- Ritual de consum
  25. 25. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 25 1.- Premis 2.- Elaboració artesanal 3.- Tradició 4.- Joves - Innovadors 5 .- Moment consumo 6.- Origen Expressen la qualitat dels seus productes mitjançant el reconeixement de premis i experts del sector. Expliquen el procés de producció del vi per fer entendre la natura qualitativa d’aquest Qualitat avalada per una historia vitivinícola Reivindiquen que els nous vins poden tenir la mateixa qualitat que els tradicionals. Defenen que el vi es adequat per un moment. Relaciona els valors d’ un país, regió, etc… amb l'organolèptica i/o qualitat del vi. Racional
  26. 26. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 26 1.-Premis
  27. 27. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 27 1.-Premis
  28. 28. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 28 1.-Premis
  29. 29. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 29 1.-Premis
  30. 30. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 30 1.-Premis
  31. 31. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 31 1.-Premis
  32. 32. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 32 1.-Premis
  33. 33. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 33 1.-Premis
  34. 34. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 34 1.-Premis
  35. 35. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 35 PR - Vinos y restaurantes – 1.- Premis
  36. 36. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 36 PR - Club de Gourmets – 1.- Premis
  37. 37. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 37 PR - Vinos y Restaurantes – 1.- Premis
  38. 38. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 38 2.- Elaboració artesanal
  39. 39. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 39 2.- Elaboració artesanal
  40. 40. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 40 2.- Elaboració artesanal
  41. 41. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 41 2.- Elaboració artesanal
  42. 42. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 42 2.- Elaboració artesanal
  43. 43. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 43 2.- Elaboració artesanal
  44. 44. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 44 2.- Elaboració artesanal
  45. 45. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 45 2.- Elaboració artesanal
  46. 46. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 46 2.- Elaboració artesanal
  47. 47. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 47 2.- Elaboració artesanal
  48. 48. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 48 2.- Elaboració artesanal
  49. 49. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación Els vins cars generen millor resposta neuronal Neuromarketing
  50. 50. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 50 2.- Elaboració artesanal
  51. 51. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 51 2.- Elaboració artesanal
  52. 52. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 52 2.- Elaboració artesanal
  53. 53. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 53 PR - Levante – 2.- Elaboració artesanal
  54. 54. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 54 PR - El Mundo (Ed. Catalunya) - 2.- Elaboració artesanal
  55. 55. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 55 3.- Tradició
  56. 56. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 56 3.- Tradició Algunes coses millorem amb el temps.
  57. 57. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 57 3.- Tradició Algunes coses millorem amb el temps.
  58. 58. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 58 3.- Tradición Introducción | Análisis comeptencia | Consumidor | Productos Codorniu | Posicionamiento | Algunes coses millorem amb el temps.
  59. 59. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 59 3.- Tradició
  60. 60. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 60 3.- Tradició
  61. 61. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 61 3.- Tradició
  62. 62. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 62 3.- Tradició
  63. 63. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 63 PR - Vinos y Restaurantes – 3.- Tradició
  64. 64. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 64 PR - Vinos y Restaurantes – 3.- Tradició
  65. 65. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 65 4.- Joves - Innovadors
  66. 66. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 66 4.- Joves - Innovadors Per que esperar?
  67. 67. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 67 4.- Joves - Innovadors Per que esperar?
  68. 68. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 68 4.- Joves innovadors PR - Vinos y Restaurantes –
  69. 69. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 69 5 .- Moment consumo
  70. 70. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 70 5 .- Momento consumo Introducción | Análisis comeptencia | Consumidor | Productos Codorniu | Posicionamiento |
  71. 71. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 71 5 .- Moment consumo
  72. 72. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 72 5 .- Moment consumo
  73. 73. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 73 5 .- Moment consumo
  74. 74. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 74 5 .- Moment consumo
  75. 75. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 75 5 .- Moment consumo
  76. 76. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 76 5 .- Moment consumo
  77. 77. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 77 5 .- Moment consumo
  78. 78. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 78 5 .- Moment consumo
  79. 79. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 79 5 .- Moment consumo
  80. 80. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 80 5 .- Moment consumo
  81. 81. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 81 5 .- Moment consumo
  82. 82. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 82 5 .- Moment consumo
  83. 83. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 83 5 .- Moment consumo
  84. 84. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 84 5 .- Moment consumo
  85. 85. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 85 PR - La opinión de Tenerife – 5.- Moment consumo
  86. 86. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 86 6.- Origen
  87. 87. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 87 6.- Origen
  88. 88. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 88 6.- Origen
  89. 89. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 89 6.- Origen
  90. 90. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 90 6.- Origen
  91. 91. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 91 6.- Origen
  92. 92. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 92 Nivells de publicidad Moments especials que ens transporta el vi Sabors, olors, sensacions i tot allò que et fa fruir Il·lustren un mon de sensualitat que es viu al moment d'obrir la botella de vi. Relaciona uns valores humans al vi perquè el target es senti identificat Relaciona el vi amb l’art 1.-Excelencia 6.- Vinculació al art 5.- Empatitzar target 3.- Disfrutar 4.- Sensualitat 2.- Ritual de consum Emocional Creen la sensació de ser un vi molt desitjat pel “savoir-faire”
  93. 93. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 93 1.-Excelencia
  94. 94. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 94 1.-Excelencia
  95. 95. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 95 1.-Excelencia
  96. 96. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 96 1.-Excelencia
  97. 97. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 97 1.-Excelencia
  98. 98. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 98 1.-Excelencia
  99. 99. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 99 1.-Excelencia
  100. 100. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación La sorpresa genera recordació Neuromarketing
  101. 101. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 101 1.-Excelencia
  102. 102. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 102 1.-Excelencia
  103. 103. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 103 1.-Excelencia
  104. 104. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 104 PR - La Vanguardia – 1.-Excelencia
  105. 105. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 105 PR - El Siglo de Europa – 1.-Excelencia
  106. 106. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 106 2.- Ritual de consumo
  107. 107. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 107 2.- Ritual de consumo
  108. 108. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 108 2.- Ritual de consumo
  109. 109. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 109 2.- Ritual de consumo
  110. 110. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 110 2.- Ritual de consumo
  111. 111. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 111 2.- Ritual de consumo
  112. 112. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 112 2.- Ritual de consumo
  113. 113. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 113 2.- Ritual de consumo
  114. 114. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 114 2.- Ritual de consumo
  115. 115. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 115 PR - Europa – 2.- Ritual de consumo
  116. 116. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 116 3.- Disfrutar
  117. 117. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 117 3.- Disfrutar
  118. 118. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 118 3.- Disfrutar
  119. 119. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 119 3.- Disfrutar
  120. 120. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 120 3.- Disfrutar
  121. 121. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 121 4.- Sensualitat
  122. 122. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 122 4.- Sensualitat
  123. 123. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 123 4.- Sensualitat
  124. 124. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 124 4.- Sensualitat
  125. 125. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 125 4.- Sensualitat
  126. 126. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 126 4.- Sensualitat
  127. 127. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 127 5.- Empatizar target
  128. 128. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 128 5.- Empatizar target
  129. 129. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 129 5.- Empatizar target
  130. 130. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 130 5.- Empatizar target
  131. 131. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 131 5.- Empatizar target
  132. 132. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 132 5.- Empatizar target
  133. 133. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 133 5.- Empatizar target
  134. 134. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 134 6.- Vinculació al art
  135. 135. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 135 6.- Vinculació al art
  136. 136. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 136 Introducción | Análisis comeptencia | Consumidor | Productos Codorniu | Posicionamiento | 6.- Vinculació al art
  137. 137. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 137 Introducción | Análisis comeptencia | Consumidor | Productos Codorniu | Posicionamiento | 6.- Vinculació al art
  138. 138. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 138 PR - Sobremesa – 0 6.- Vinculació al art
  139. 139. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca? igriega Grupo de Comunicación 139 Producte Producte Estil de marca Estil de vida Racional Emocional 1.- Premis 2.- Elaboració artesanal 3.- Tradició 4.- Joves - Innovadors 5 .- Moment consum 6.- Origen 1.-Excelencia 6.- Vinculació al art 5.- Empatizar target 3.- Disfrutar 4.- Sensualitat 2.- Ritual de consum

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