• Save
№7,8
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

№7,8

on

  • 520 views

 

Statistics

Views

Total Views
520
Views on SlideShare
294
Embed Views
226

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

3 Embeds 226

http://ububa07.blogspot.com 220
http://www.ububa07.blogspot.com 4
http://ububa07.blogspot.kr 2

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

№7,8 №7,8 Presentation Transcript

  • Лекц №7,8
  •  Сигментчилэл гэж юу вэ?  Зах зээлийн сегмэтчилэлийн стратеги  Үйлчилгээний зах зээлийн сигментчилэлийн үйл ажиллагааны 4 үе шат  Зах зээлийн сигментчилэхэд ашиглагддаг категорууд өргөнөөр
  • Зах зээлийн сигментчилэл гэдэг нь нийт зах зээлийн хэрэглэгчдийн маркетингийн үйл ажиллагаа хүлээн авч хариу үйлдэл үзүүлэх ижил төстэй байдлаар хэсэглэн дэд зах зээлд буюу хэсэгчлэн хуваасан ангилал юм.
  • Үйлчилгээний байгуулгууд зорилтод зах зээлээ сонгох ба түүний хэрэгцээг хангахад нийтийн зах зээлийн болон зах зээлийн сигментийн стратегийн аль нэгийг нь хэрэглэх боломжтой.
  •  Нийтийн зах зээлийн стратеги: Энэ стратеги нь зах зээлийг салган авч үздэггүй бөгөөд бүх худалдан авагчдад маркетингийн нэг л хольц санал болгож үйл ажиллагаа явуулдаг.  Нийтийн зах зээлийн стратеги доорхи 2 нөхцөлд ихэвчлэн ашиглагдана. 1. Тухайн зах зээлийн ихэнхи худалдан авагч нь ижил төстэй байвал 2. Комдани мөнгө, хөрөнгөгүй бол
  •  Зах зээлийн сигментчилэлийн стратеги: Зах зээл нь ялгаатай авир төрөх хүсэл хүсэл шаардлагын ялгаатай хүмүүсээс зах зээл нь бүрдэж байвал энэ стратегийг баримтална.  Зах зээлийн сигментчилэлийн стратеги нь 2 төрөл байна. 1. Төвлөрөх 2. Олон сигментийн стратеги
  •  Төвлөрөх стратегийн давуу болон сул тал: Давуу тал: - - - Нийт зах зээлийн тодорхой нэг хэсэнлүү чигэлсэн тул илүү нарийн судалсан байна Зорилтод сигментийн хэрэгцээг хангахад нэг л төрлийн маркетингийн холц хэрэглэдэх Томоохон өрсөлдөгчидтэй зах зээлч байсан ч тэдний анзаарч хараагүй сул орон зайг эзэмших боломжтой.
  •  Сул тал: - Байгууллага нэг зүйллүү хандаж байгаа учираас эрсдэл тохиолдоход хүндрэл гардаг
  •  Олон сигментийн стратегийн давуу болон сул тал:  Давуу тал: Илүү олон худалдан авагчдад үйлчлэх боломжтой Илүүдэл хүчин чадлыг үр ашигтай ажиллах боломжийг олгодог. -  - Сул тал: Байгуулгын хүчийг тарамдуулдаг Олон сигментэд маркетингийн өөр өөр хольцийг боловсруулдаг учир зардал өндөр байдаг
  •  Үйлчилгээний зах зээлийн хэсэгчлэлийн үйл ажиллагааны хувьд 4 үе шаттай. 1. Хамаарах захх зээлийг тодорхойлох 2. Хэсэгчлэлийн үндэслэл болон хувьсан хэмжигдэхүүнийг тодорхойлох 3. Хувьсах хэмжигдэхүүнд шинжилгээ хийж сонгох 4. Зах зээлийн тусгай сигментийг тодорхойлох
  • Àøèãëàõ íîì 1.“¯éë÷èëãýýíèé ìàðêåòèíã” ß. Îòãîíñ¿ðýí 2.”¯éë÷èëãýýíèé ìàðêåòèíã” Ñàðàíòóÿà 3. “Serves marketing”