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Octubre, 2007

RESUMEN EJECUTIVO


          Elaborado por: Vicepresidencia de Investigación de Mercados
                 ...
Índice


     1. Universo de Internautas 2007

     2. Infraestructura Tecnológica

     3. Perfil del Internauta Mexicano...
23.7 millones de internautas en el 2007.




19.9 millones de internautas 13 años en adelante en zonas urbanas


1.8 millo...
17.5 % de crecimiento de internautas para el 2007.



                                        Histórico de Usuarios de Int...
La penetración urbana de Internet en México es de 36.6%.




                                                             ...
México, 2007
Fuente: Select
Base instalada de dispositivos con posibilidad
                                    de acceder a Internet en México, 2007

...
22.4% es la tasa anual de crecimiento de la base instalada de
 computadoras personales con acceso a Internet




         ...
78% del total de las cuentas instaladas de acceso a Internet son de
Banda Ancha



                                       ...
55% de las computadoras con acceso a Internet están instaladas en
hogares.




                            Base de Computa...
80% de los usuarios se conectan por banda ancha.




                                                                     ...
48.3% es el crecimiento anual de la banda ancha del 2006 al
  2007.




                         Cuentas pagadas de acceso...
México, 2007
Fuente: TGI Kantar Media Research
55% de los internautas son hombres.




                               Composición del Universo de Internautas por Sexo


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40% de los internautas son NSE ABC+.




                      Composición del Universo de Internautas por Nivel Socioecon...
56% de las personas ABC+ en zonas urbanas en México están en
 Internet.

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44% de los internautas tienen entre 20 y 34 años.




                              Composición del Universo de Internauta...
48% de los jóvenes mexicanos de 12 a 19 años están en Internet.

                                        Penetración del U...
28% de los internautas se conectan del DF.




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7.6% de los internautas se conectan zonas rurales




                                          Tipo de Población donde vi...
México, 2007
Fuente: TGI Kantar Media Research
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            es de los internautas que realizan mitad de int...
México, 2007
Fuente: TGI Kantar Media Research
Leer noticias en línea continua siendo la principal actividad
relacionada con medios de comunicación.




                ...
83% de los internautas mexicanos han utilizado el correo
   electrónico en el último mes.




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Jugar “juegos on line” es la principal actividad de entretenimiento on
line.




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México, 2007
Fuente: TGI Kantar Media Research y Sondeo AMIPCI,
  2007
14% de los internautas han realizado llamadas telefónicas por Internet
en el último mes.




                             ...
53% de los internautas que realizan llamadas de voz IP las
 38% de los internautas consideran como muy buena la telefonía ...
84% de los internautas descargan y llamadas telefónicas por Internet
         32% de los internautas realiza ven videos po...
57% de 32%internautas tienen sitio personal.
         los de los internautas realiza llamadas telefónicas por Internet



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56% de 32%internautas consultan blogs.
         los de los internautas realiza llamadas telefónicas por Internet




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53% de los internautas que realizan llamadas de voz IP las
 22% de los internautas tienen suscripción a un podcast.
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31% de los internautas han consultado una página para buscar pareja.
         32% de los internautas realiza llamadas tele...
32% de32% internautas han consultado páginas para buscar trabajo.
          los de los internautas realiza llamadas telefó...
68% de 32%internautas han realizado algún trámite o utilizado algún
          los de los internautas realiza llamadas tele...
Lugares de Conexión
48% de los internautas se conectan desde su hogar.




                                               Lugar de Acceso de l...
La conexión desde hogar está teniendo un crecimiento relativo
mayor a la conexión por café internet.




                 ...
15% de los internautas que se conectan de café internet lo hacen todos
los días.




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Tiempo y Frecuencia de Conexión
Los internautas están dedicando más tiempo a Internet.

                                       ¿Cuánto tiempo estás conect...
El tiempo promedio de conexión al día en México es:




                                           2 horas y 42 minutos


...
Internet es el tercer medio en tiempo de exposición.




                                       Tiempo promedio de exposic...
El prime time de Internet de lunes a viernes es de 4:00-6:00PM.




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México, 2007
Fuente: TGI Kantar Media Research
31% de las personas en zonas urbanas en México están expuestas a
   Internet.




                                       E...
Internet incrementa el alcance de medios en población total.

                                                            ...
Comercio Electrónico
14% de los internautas mayores a 18 años han realizado comercio
electrónico en los últimos 30 días.




                 ¿...
Internet es un medio tanto para realizar compras como para obtener
información de productos y servicios

                 ...
Internet es un medio útil para decidir una compra física.



                               ¿Qué tanto te ayuda Internet p...
Falta de confianza, gusto por asistir a tiendas físicas y carencia de
tarjeta de crédito son las principales razones para ...
Consejo Nacional de Población (CONAPO)
www.conapo.gob.mx

Instituto Nacional de Estadística Geografía e Informática (INEGI...
Contacto

Para mayor información sobre el Reporte COMPLETO del Estudio:

                            AMIPCI
         Vicep...
D.R.©   ASOCIACIÓN MEXICANA DE INTERNET, 2007 (AMIPCI). PROHIBIDA
SU REPRODUCCIÓN TOTAL O PARCIAL SIN AUTORIZACIÓN PREVIA,...
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  1. 1. Octubre, 2007 RESUMEN EJECUTIVO Elaborado por: Vicepresidencia de Investigación de Mercados Adriana Peña , Dirección Comercial Televisa Digital
  2. 2. Índice 1. Universo de Internautas 2007 2. Infraestructura Tecnológica 3. Perfil del Internauta Mexicano 4. Hábitos de Uso de Internet 5. Principales actividades del internauta mexicano 6. Convergencia y uso de nuevas tecnologías 7. Lugares de Conexión 8. Tiempo y Frecuencia de Conexión 9. Publicidad en Internet 10. Comercio electrónico 11. Fuentes de información 12. Contacto
  3. 3. 23.7 millones de internautas en el 2007. 19.9 millones de internautas 13 años en adelante en zonas urbanas 1.8 millones de internautas 13 años en adelante en zonas no urbanas 1.8 millones de internautas 6-12 años en zonas urbanas La Tasa de Penetración Nacional de Internet en personas mayores a 6 años es de 25.6%
  4. 4. 17.5 % de crecimiento de internautas para el 2007. Histórico de Usuarios de Intenet en México 2005 - 2007 Fuente: Estudios AMIPCI 2005 al 2007.
  5. 5. La penetración urbana de Internet en México es de 36.6%. 1er. Semestre 2do. Semestre 2005 2006 2006 Acumulado 2006 Acumulado 2do. Semestre 2do. Semestre 2005 2007 2004 1er. Semestre 2005 Histórico de Penetración Urbana de Internet en México Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Usuarios de Internet. Últimos 3 meses y últimos 30 días.
  6. 6. México, 2007 Fuente: Select
  7. 7. Base instalada de dispositivos con posibilidad de acceder a Internet en México, 2007 Computadoras personales en Mexico (PC´s*) 14.8 millones Número de computadoras con acceso a Internet en Mexico 8.7 millones Teléfonos móviles (ajustados**) 63.2 millones 59% de las PC´s instaladas en México están conectadas a Internet Fuente: Select. Estudio trimestral de computadoras personales en México e Internet, Abril 2007 *Cifras estimadas **La cifra de teléfonos móviles ajustados refleja el total de teléfonos en uso.
  8. 8. 22.4% es la tasa anual de crecimiento de la base instalada de computadoras personales con acceso a Internet Crecimiento anual de la base instalada de dispositivos con posibilidad de acceder a Internet en México, 2007 (Cifras en millones) 2005 2006 2007 PC´s 10,884 12,361 14,805 PC´s con Internet 6,190 7,140 8,740 Celulares 44,206 55,589 63,229 Fuente: Select. Estudio trimestral de computadoras personales en México e Internet, Abril, 2007 **La cifra de teléfonos móviles ajustados refleja el total de teléfonos en uso.
  9. 9. 78% del total de las cuentas instaladas de acceso a Internet son de Banda Ancha Cuentas de Acceso, 2006 - 2007 Cuentas Totales 2006 2007 Dial Up 1.4 millones 1 millón Enlace dedicado 13 mil 13.9 mil 3.9 millones Banda ancha 2.6 millones 5 millones Cuentas Totales 4 millones Fuente: Select. Estudio trimestral de computadoras personales en México e Internet, Abril, 2007
  10. 10. 55% de las computadoras con acceso a Internet están instaladas en hogares. Base de Computadoras Personales por Lugar de Conexión Fuente: Select. Estudio trimestral de computadoras personales en México e Internet, Abril, 2007.
  11. 11. 80% de los usuarios se conectan por banda ancha. 80 % Banda Ancha ¿Cómo te conectas a Internet? Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,672 respuestas. (Opción múltiple)
  12. 12. 48.3% es el crecimiento anual de la banda ancha del 2006 al 2007. Cuentas pagadas de acceso a Internet, por tipo de conexión 2002 -2007 Fuente: Select. Estudio trimestral de computadoras personales en México e Internet, Abril, 2007
  13. 13. México, 2007 Fuente: TGI Kantar Media Research
  14. 14. 55% de los internautas son hombres. Composición del Universo de Internautas por Sexo Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.
  15. 15. 40% de los internautas son NSE ABC+. Composición del Universo de Internautas por Nivel Socioeconómico Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.
  16. 16. 56% de las personas ABC+ en zonas urbanas en México están en Internet. Penetración del Universo de Internautas por Nivel Socioeconómico Pob ABC+ (22%) Pob C (17%) Pob D+ (33%) Pob D/E (27%) Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días. Penetración de internautas contra población total.
  17. 17. 44% de los internautas tienen entre 20 y 34 años. Composición del Universo de Internautas por Edad Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.
  18. 18. 48% de los jóvenes mexicanos de 12 a 19 años están en Internet. Penetración del Universo de Internautas por Edad Pob. 12 a 19 (23%) Pob. 20 a 24 (14%) Pob. 25 a 34 (25%) Pob. 35 a 44 (19%) Pob. 45 a 54 (12%) Pob. 55 a 64 (7%) Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días. Penetración de internautas contra población total.
  19. 19. 28% de los internautas se conectan del DF. ¿De qué estado de la República nos visitas? Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,672 respuestas.
  20. 20. 7.6% de los internautas se conectan zonas rurales Tipo de Población donde viven los Internautas Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,672 respuestas.
  21. 21. México, 2007 Fuente: TGI Kantar Media Research
  22. 22. Internet 53%indispensable para más de lallamadas de voz IP las es de los internautas que realizan mitad de internautas realizan de larga distancia y local mexicanos. ¿Qué tan afectada sentirías tu vida sino tuvieras Internet en tu vida diaria? Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,672 respuestas.
  23. 23. México, 2007 Fuente: TGI Kantar Media Research
  24. 24. Leer noticias en línea continua siendo la principal actividad relacionada con medios de comunicación. Principales actividades ON LINE sobre medios de comunicación Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.
  25. 25. 83% de los internautas mexicanos han utilizado el correo electrónico en el último mes. ¿Cuáles son las principales actividades sociales ON LINE? Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.
  26. 26. Jugar “juegos on line” es la principal actividad de entretenimiento on line. Principales actividades de entretenimiento online Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.
  27. 27. México, 2007 Fuente: TGI Kantar Media Research y Sondeo AMIPCI, 2007
  28. 28. 14% de los internautas han realizado llamadas telefónicas por Internet en el último mes. ¿Realizas llamadas telefónicas (voz IP) por Internet? Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,672 respuestas.
  29. 29. 53% de los internautas que realizan llamadas de voz IP las 38% de los internautas consideran como muy buena la telefonía IP. realizan de larga distancia y local En comparación con telefonía tradicional, ¿cómo consideras el uso de llamadas voz IP? Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 446 respuestas.
  30. 30. 84% de los internautas descargan y llamadas telefónicas por Internet 32% de los internautas realiza ven videos por Internet. ¿Descargas y ves videos por Internet? (Youtube, google video, yahoo video, esmastv, toditotv, etc.) Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,672 respuestas.
  31. 31. 57% de 32%internautas tienen sitio personal. los de los internautas realiza llamadas telefónicas por Internet ¿Tienes sitio personal? (hi5, my space, gyggs, facebook) Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,672 respuestas.
  32. 32. 56% de 32%internautas consultan blogs. los de los internautas realiza llamadas telefónicas por Internet ¿Consultas blogs? Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,615 respuestas.
  33. 33. 53% de los internautas que realizan llamadas de voz IP las 22% de los internautas tienen suscripción a un podcast. realizan de larga distancia y local ¿Qué tipo de suscripciones digitales tienes? Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,615 respuestas.
  34. 34. 31% de los internautas han consultado una página para buscar pareja. 32% de los internautas realiza llamadas telefónicas por Internet ¿Has consultado alguna página para buscar pareja? (Match.com, amigos.com, etc.) Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,615 respuestas.
  35. 35. 32% de32% internautas han consultado páginas para buscar trabajo. los de los internautas realiza llamadas telefónicas por Internet ¿Has consultado páginas de Internet para buscar trabajo? (OCC, Monster, Bumeran, etc.) Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,672 respuestas.
  36. 36. 68% de 32%internautas han realizado algún trámite o utilizado algún los de los internautas realiza llamadas telefónicas por Internet servicio de gobierno por Internet. ¿Has realizado algún trámite o utilizado algún servicio de gobierno por Internet? Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,672 respuestas.
  37. 37. Lugares de Conexión
  38. 38. 48% de los internautas se conectan desde su hogar. Lugar de Acceso de los Internautas Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.
  39. 39. La conexión desde hogar está teniendo un crecimiento relativo mayor a la conexión por café internet. 2do. Semestre 2do. Semestre 2005 2006 2do. Semestre 2007 1er. Semestre 2006 2005 Acumulado 2006 Acumulado 1er. Semestre 2005 2004 Tendencia Histórica de Lugar de Acceso de los Internautas Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.
  40. 40. 15% de los internautas que se conectan de café internet lo hacen todos los días. ¿Con qué frecuencia te conectas desde café internet? Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,615 respuestas.
  41. 41. Tiempo y Frecuencia de Conexión
  42. 42. Los internautas están dedicando más tiempo a Internet. ¿Cuánto tiempo estás conectado a Internet de Lunes a Viernes? 2007 2006 Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.
  43. 43. El tiempo promedio de conexión al día en México es: 2 horas y 42 minutos Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.
  44. 44. Internet es el tercer medio en tiempo de exposición. Tiempo promedio de exposición que dedican por medio Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.
  45. 45. El prime time de Internet de lunes a viernes es de 4:00-6:00PM. Horarios de conexión por lugar de acceso Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.
  46. 46. México, 2007 Fuente: TGI Kantar Media Research
  47. 47. 31% de las personas en zonas urbanas en México están expuestas a Internet. Exposición a Medios: Total Personas 18 a 64 años. Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.
  48. 48. Internet incrementa el alcance de medios en población total. Extensión % con Alcance Total Alcance Medio Internet 99.0% +0.2 99.2% TV (Últimos 7 días) 62.8% +9.6 72.4% Radio FM (Ayer) Diarios L-D 35.6% +18.3 53.9% (Lectores recientes) TV Pagada (Últimos 31.6% +15.7 47.3% 7 días) Revistas Mensuales 23.7% +18.7 42.4% Cine (Últimos 30 días) 28.2% +15.4 43.6% Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.
  49. 49. Comercio Electrónico
  50. 50. 14% de los internautas mayores a 18 años han realizado comercio electrónico en los últimos 30 días. ¿Has realizado compras de compras de negocios y personales por Internet? Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.
  51. 51. Internet es un medio tanto para realizar compras como para obtener información de productos y servicios Que actividad realizas por Internet: Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,615 respuestas. (Opción múltiple)
  52. 52. Internet es un medio útil para decidir una compra física. ¿Qué tanto te ayuda Internet para decidir la compra de un producto que compras en tiendas físicas? Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,615 respuestas.
  53. 53. Falta de confianza, gusto por asistir a tiendas físicas y carencia de tarjeta de crédito son las principales razones para no comprar online Motivos por los cuales los internautas no han realizado compras electrónicas Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,615 respuestas. (Opción múltiple)
  54. 54. Consejo Nacional de Población (CONAPO) www.conapo.gob.mx Instituto Nacional de Estadística Geografía e Informática (INEGI) www.inegi.gob.mx Select www.select.com.mx Sondeo en línea AMIPCI 2007. Elaborado por Elogia Encuestas www.amipci.org.mx www.elogiaencuestas.com.mx TGI Kantar Media Research www.tgisurveys.com http://www.kantarmedia.com/ Estudio AMIPCI Comercio Electrónico 2007 www.amipci.org.mx
  55. 55. Contacto Para mayor información sobre el Reporte COMPLETO del Estudio: AMIPCI Vicepresidencia de Investigación de Mercados Ángel Urraza 928 Col. Del Valle, 03100 México, Distrito Federal 5559.8329 y 5559.8322 info@amipci.org.mx www.amipci.org.mx
  56. 56. D.R.© ASOCIACIÓN MEXICANA DE INTERNET, 2007 (AMIPCI). PROHIBIDA SU REPRODUCCIÓN TOTAL O PARCIAL SIN AUTORIZACIÓN PREVIA, EXPRESA Y POR ESCRITO DE SU TITULAR. *Las marcas que aparecen son propiedad de sus respectivos titulares
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