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Oportunidades De Mkt PolíTico Digital Obama2.0 Comite Mkt Publicidad Amipci Por Engel Fonseca Feb 2009
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Study case de oportunidades para Internet en México vía activaciónes políticas

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  • 1. Oportunidades Marketing Digital Político Comité AMIPCI de MKT & Publicidad, Febrero 2009 Obama 2.0 Developed by: Engel Fonseca / .FOX México 2009 basado en “study case Obama 2.0 “ / Socialmedia.FOX
  • 2. Antecedentes en México Mucha inversión… •Durante la aprobación del financiamiento público que recibirán los ochos partidos nacionales en este año -poco más de 3,633 millones de pesos … Fuente: http://mediosenmexico.blogspot.com/2009/01/aprueba-ife-financiamiento-para-los.html •El presupuesto federal destinado a comunicación y publicidad del gobierno federal entre 2005 y • 2006 superaba los 1.300 millones de pesos… Fuente:http://chasqui.comunica.org/content/view/489/1/ •Solo en el 2000 se destinarón más de 999,000,000 millones para campañas electorales de los cuales más de $651,000,000 millones de pesos se destinarón a la TV Abierta = más del 60% Fuente: http://etcetera.com.mx/pag09ne25.asp Fuente: Etcetera.com,mx
  • 3. Situación Mediática Advierte IFE: Se actuará vs spots negativos en Internet Fuente: http://www.javiercorral.org/imprimir.php3?id_article=2786 •8 partidos activos Fuente:http://www.ife.org.mx/portal/site/ifev2/XXXIV_Portales_de_Internet_de_Partidos_Politicos_ y_Agrupaciones_Politicas/;jsessionid=fyycJWhWp0pRfRbCmF9J9s1JmFV6xKKbKXR1dtccMYJLpQ1 Gxpyn!684380433!-263689754 Fuente: Etcetera.com,mx
  • 4. El “ Study Case” que a continuación se presenta detallando las actividades que el actual presidente Barak Obama implemento en Internet no solo para difundir su campaña sino para recaudar donativos.
  • 5. Estrategía de comunicación politica Digital •BO tuvo claro que la gente es más fiel a un propósito que a una persona o partido. •La gente cree en la gente. “ yes WE can” •Es más creíble que hablen bien de BO a que BO mismo lo haga. •Internet es el corazón de la actual civilización, las redes sociales las arterias… •“ lo que no se puede medir no es optimizable & lo que no se optimiza se desperdicia”. *Mapa mental de un usuarios en Redes Sociales •Internet ofrece real CRM
  • 6. Activación de Obama en Internet BO implemento una estrategía de “ecosistema” a favor de su campaña Pauta Online / Offline 6. Search Marketing: 1. Sitio Social compatible Google,Yahoo, Youtube,SEP 2.Profiles en sitios Sociales 4.Widgets / 7. Mobile & 3. Generación de contenidos •Video Apps Facebook Advergames •Post
  • 7. BO desarrollo un sitio con excelente experiencia de usuario Más de 13 millones de correos electrónicos y datos personales obtenidos de su sitio social. www.mybarackobama.com www.mybarakobama.com
  • 8. El sitio se desarrollo bajo el concepto de sitio social proporcionando perfil, contenido para compartir, eventos. www.mybarakobama.com
  • 9. Un sitio compatible con todo el universo social & plataforma de Video http://www.barackobama.com/tv/ Con Feed RSS, Widgets & Aplicaciónes dentro de Facebook
  • 10. 3.9 millones de Amigos solo dentro de este sitio. http://www.facebook.com/barackobama
  • 11. . Apps . Facebook hace sencilla a tarea de reclutar amigos y hacer crecer la red social usando las redes de las demás personas. Ver ejemplos de aplicaciónes Facebook: www.socialmediafox.blogspot.com
  • 12. . *Veterens for Obama *Obama Action Wire *First Americans for Obama *Latinos for Obama *African American For Obama *Asian Americans and Pacific Islanders for Obama *Women For Obama *Obama Pride Dentro de este sitio general, existían segmentación dirigida a minorías que incrementó el número de afiliados.
  • 13. Los videos para la campaña que se subieron fueron vistos en un aproximado de 14.5 millones de horas http://www.youtube.com/user/BarackObamadotcom
  • 14. Video de “ Yes we can” transmitido más de 16,000,000 de veces http://www.youtube.com/watch?v=jjXyqcx-mYY
  • 15. Una vez que se subían fotos o videos a estos sites, se linkean a su blog.
  • 16. Estos entre varios más.
  • 17. La estrategia de BO se apoyo en el desarrollo de contenidos, especialmente en sitios sociales & blogs. Esto aporto mucha relevancia en Internet al actual Presidente. El ejemplo en Myspace fue excelente…
  • 18. Para Votar Blogs URL Personali zado
  • 19. Videos por Feeds de temas en YouTube específico
  • 20. Herramientas Virales
  • 21. Espacios para Interactuar con el usuario. Otros widgets Los amigos de Obama
  • 22. Otros elementos de esta comunidad http://www.myspace.com/barakobama
  • 23. Obama en los Videojuegos El candidato a la presidencia de Estados Unidos por el partido demócrata trasladado su campaña al mundo de los videojuegos, anunciándose en el interior de diversos títulos de Electronic Arts y Activision como Burnout: Paradise, Guitar Hero y Madden NFL 09.
  • 24. La campaña de Obama llega a Burnout Paradise Barack Obama se convirtío en el primer candidato a presidente en EE.UU. que se anuncio en un videojuego. El título elegido ha sido la versión Xbox 360 de Burnout Paradise, según ha confirmado un portavoz de EA. quot;Puedo confirmar que la campaña de Obama ha pagado por anuncios en Burnout Paradise.
  • 25. Aparece Publicidad de Obama en 18 juegos Online de Xbox Live EL Candidato Obama después de aparecer en el juego de autos Burnout Paradise, extendió su campaña a una categoría más amplia de juegos online, siendo 18 los juegos de la plataforma de Xbox Live en donde aparecerá su publicidad..
  • 26. Obama y Palin, personajes descargables de Mercenaries 2 La clase política se interesa cada vez más por el potencial comunicador de los videojuegos ante las nuevas generaciones y saben que son una herramienta perfecta para transmitir y divulgar ideas. Click para ver el Video. http://www.meristation.com/v3/des_noticia.php?id=cw490ae63e3b06c&pic=PS2&idj=cw45de25dcbba1a&idp=
  • 27. Oportunidades como Industria / Socios Amipci ¡ Debemos de afirmar sobre los beneficios que ofrece Internet ! •Replicar la estrategia Obama 2.0 •La mayor credibilidad esta en Internet •Desarrollo de páginas web pro 2.0 •PR Digital •Pauta en los top sitios: portales, sociales , buscadores •Desarrollo de contenidos web virales ( widgets, aplicaciones) •Desarrollo de contenidos web: video, post, profiles •Campaña en Google, Yahoo & Youtube •Desarrollo de Advergames ( juegos online ) con objetivos de tráficos •Pauta en plataforma de video contextual •Performance Engel Fonseca VP Comité MTK & Publicidad de la AMIPCI Director .FOX Networks México engel.fonseca@fox.com Tel. 91386870 Cel: 044 5512946267 Descarga Study Case .FOX en: www.puntofox.com www.socialmediafox.blogspot.com

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