Your SlideShare is downloading. ×
0
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Reclamecode Social Media. #dcm14 Digital Content Marketing Congres

965

Published on

Deze presentatie is gegeven door Antal de Waij tijdens het Digital Content Marketing Congres op 11 maart 2014.

Deze presentatie is gegeven door Antal de Waij tijdens het Digital Content Marketing Congres op 11 maart 2014.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
965
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
8
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. DDMA Reclamecode Social Media Antal de Waij – Engagement Media BV
  • 2. Reclamecode Social Media in de praktijk Deze presentatie is mede tot stand gekomen dankzij de DDMA en de initiatiefnemers van de code: Willem Sodderland en Martijn Roumen
  • 3. 3 Antal de Waij Chief Engagement Officer Engagement Media BV Voorzitter Commissie Social DDMA Social Business Communitymanagement Contentmarketing
  • 4. Reclamecode Social Media 4 Introductie Context van de Reclamecode Social Media Betekenis Wat is de reikwijdte en wat zijn de begrippen rondom Reclamecode Social Media Cases Voorbeelden aan de hand van cases zodat je ervaart wat wel en niet mag
  • 5. Reclamecode social Media 5 Introductie Context van de Reclamecode Social Media Betekenis Wat is de reikwijdte en wat zijn de begrippen rondom code social marketing Cases Voorbeelden aan de hand van cases zodat je ervaart wat wel en niet mag
  • 6. Bedrijven zijn erop uit om invloed uit te oefenen op de meningsvorming van mensen 6
  • 7. En bedrijven gaan ver 7
  • 8. Een raadseltje 8 + + =
  • 9. Vertrouwen, daar draait ‘t om 9
  • 10. Opinieleiders worden ingezet 10
  • 11. Consumenten vertrouwen online reviews 11
  • 12. Achtergrond; het waarom van een code 12 “We learned a strong lesson from the email marketing industry. The honest companies were never able to get organized and agree on a core set of principles, and they are paying the price.”
  • 13. 13 Wat betekent dit voor adverteerders en contentmarketing?
  • 14. Start 14 2010 2012 2013 20142009 “We learned a strong lesson from the email marketing industry. The honest companies were never able to get organized and agree on a core set of principles, and they are paying the price.”
  • 15. Consultatieronde in de markt 15 2010 2012 2013 20142009
  • 16. DDMA stemt voor Code Social Media Marketing 16 2010 2012 2013 20142009
  • 17. Breed draagvlak voor Social Code wordt ontwikkelt 17 2010 2012 2013 20142009 Schrijfsessies met Bond van Adverteerders, Nederlandse Thuiswinkel Organisatie en het Nederlands Uitgevers Verbond. Om de code in te brengen in de Stichting Reclame Code
  • 18. Inwerkingtreding Reclamecode Social Media 18 2010 2012 2013 20142009 Sinds 1 januari 2014 is de code aangenomen door de Stichting Reclame Code. Dit betekent dat deze code voor iedereen geldt.
  • 19. Reclamecode Social Media 19 Introductie Context van de code social marketing Betekenis Wat is de reikwijdte en wat zijn de begrippen rondom Reclamecode Social Media Cases Voorbeelden aan de hand van cases zodat je ervaart wat wel en niet mag
  • 20. Voor wie is de Reclamecode Social Media bestemd? • Reclame via social media waarbij de adverteerder gebruikt maakt van verspreiders, herkenbaar of onherkenbaar, die al dan niet in zijn opdracht werken. Reikwijdte 20
  • 21. Relevante relatie • Eenvoudig toegankelijk maken. • Wetenschap van deze relatie de herkenbaarheid of geloofwaardigheid kan beïnvloeden. • Het doen van de reclame-uiting samenhangt met enig voordeel voor degene die de uiting doet. Openbaring relevante relatie 21
  • 22. Manipulatie • Indien adverteerder uitingen op sociale media zodanig bewerkt dat het oordeel over een product of dienst hierdoor beïnvloed kan worden. • De verspreider (contractueel) verplichten zich te houden, op straffe van adequate maatregelen, aan de relevante wet en regelgeving, zoals de NRC. • Inspannen om onzichtbare manipulatie te voorkomen. • Gegenereerde content die je op selectieve wijze laat zien, waardoor bijvoorbeeld alleen positieve uitingen naar voren komen, ben je verplicht kenbaar te maken. Verbod onzichtbare manipulatie 22
  • 23. Reclamecode Social Media 23 Introductie Context van de code social marketing Betekenis Wat is de reikwijdte en wat zijn de begrippen rondom code social marketing Cases Voorbeelden aan de hand van cases zodat je ervaart wat wel en niet mag
  • 24. Verduidelijking in de praktijk aan de hand van vragen 24
  • 25. Praktijkcasus vraag & antwoord 25 Stel dat een Tweet of Facebookbericht onderdeel is van een campagnemechanisme. Moet hier dan ook disclosure in? Ja, vermelding noodzakelijk als het een voordeel geeft voor de consument.
  • 26. Leco van Zadelhoff doet dit netjes 26
  • 27. Praktijkcasus vraag & antwoord 27 Moeten Bekende Nederlanders, die contractueel aan een merk verbonden zijn aan een campagne, disclosen op hun eigen sociale media- accounts?
  • 28. Casus Wayne Rooney & NIKE 28
  • 29. Praktijkcasus vraag & antwoord 29 Moeten Bekende Nederlanders, die contractueel aan een merk verbonden zijn aan een campagne, disclosen op hun eigen sociale media accounts? Ja. De relatie is hier zeker relevant en ook al is een BN-er ook te zien in een TV-commercial, de relatie moet worden disclosed op sociale media.
  • 30. Gevolg 30
  • 31. Casus Wayne Rooney & NIKE 31 My resolution – to start the year as a champion, and finisch it as a champion…. #ad #makeitcount gonike.me/makeitcount
  • 32. Praktijkcasus vraag & antwoord 32 Moeten accounts van een merk, elk bericht voorzien van disclosure? Zoals hashag #ad? Nee, zolang er geen call to action in de berichtgeving zit die oproept tot berichten zonder disclosure.
  • 33. Casus Heineken: geen disclosure nodig 33
  • 34. Praktijkcasus vraag & antwoord 34 Stel: ik adverteer op Twitter. Moet ik dan disclosure toepassen? Nee, sponsored stories en promoted Tweets zijn herkenbaar als reclame en behoeven dus geen disclosure.
  • 35. Promoted Tweet is herkenbaar. 35
  • 36. Praktijkcasus vraag & antwoord 36 Ik stuur bloggers in het kader van een PR campagne een gratis product met de vraag of zij vrijblijvend hierover iets willen schrijven. Moet de blogger disclosen? Het is toch vrijblijvend…. Ja, de relatie moet bekend worden gemaakt door de blogger. Het kan immers de perceptie van een lezer beïnvloeden.
  • 37. Casus: Miss Lipgloss 37
  • 38. M. Erb op Amazon 38
  • 39. Praktijkcasus vraag & antwoord 39 Is er sprake van manipulatie wanneer ik negatieve reviews van mijn site verwijder? Ja, tenzij het expliciet is aangegeven
  • 40. 40
  • 41. Praktijkcasus vraag & antwoord 41 Stel: informatie over een product is verspreid over meerdere berichten. Moet dan in élk bericht een disclaimer komen te staan? Ja, een eerste bericht kan wegzakken in de stroom van berichten. Eenmalige disclosure is dan onvoldoende.
  • 42. Samsung casus: goed 42
  • 43. Samsung casus: fout 43
  • 44. Tot slot Context • Ontwikkeling code • Waarom een code Onthouden • Reikwijdte • Disclosure • Manipulatie Casus • Inspannings verplichting • Download de code 44
  • 45. Download de code via www.digitalcontentmarketing.nl 45
  • 46. 46 +31(0)650 871 600

×