Posicionamiento en buscadores - SIMO 2010
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Posicionamiento en buscadores - SIMO 2010

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Presentación realizada en el evento SIMO, Feria Internacional de Servicios y Soluciones TIC, sobre posicionamiento en buscadores desde un punto de vista muy básico con una pequeña introducción a......

Presentación realizada en el evento SIMO, Feria Internacional de Servicios y Soluciones TIC, sobre posicionamiento en buscadores desde un punto de vista muy básico con una pequeña introducción a principiantes de SEO y SEM.

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Transcript

  • 1. Posicionamiento en buscadores - SEO y SEM
  • 2. Buscadores SEM SEO Introducción
  • 3. Primera fuente de tráfico. 400 billones de búsquedas al año. 16.000 búsquedas / segundo Buscadores
  • 4. Volúmen de búsquedas por sectores Buscadores Categorías de búsquedas Volumen de búsquedas Directorios y recursos 16.60% Compra al por menor 11.86% Ocio 11.54% Servicios 6.63% Educación 4.59% Conversación (foros, blogs) 4.04% Información gubernamental 3.87% Salud 3.38%
  • 5.
    • Tipos de búsqueda:
        • Búsqueda directa: aeropuerto de barajas.
        • Búsqueda informativa: noticias última hora, tiempo fin de semana en Berlín.
        • Búsqueda de producto: zapatillas axis, paquete de viaje 7 días Pekín.
    Buscadores
  • 6. Entender el flujo de búsqueda de nuestro sector y atacar a ese nicho. CASO Práctico: viaje romántico a París. Buscadores
  • 7. Buscadores
  • 8. Primera búsqueda: París Buscadores
  • 9. Segunda búsqueda: Hoteles París Buscadores
  • 10. Tercera búsqueda: Hostales baratos en Montmartre Buscadores
  • 11. Cuarta búsqueda: Tour guiado por París Buscadores
  • 12. Entender para que keywords y tipo de búsqueda nos podemos posicionar. Entender comportamiento del usuario: Buscadores
  • 13.
    • Un único resultado por cada búsqueda.
    • Segunda página NO existe.
    • Tiende a confiar en resultados orgánicos.
    Buscadores
  • 14.
    • Visibilidad según resultados.
    Buscadores orgánico pago Ranking Visibilidad Visibilidad 1 100% 50% 2 100% 40% 2 85% 30% 3 60% 20% 4 50% 10% 5 50% 10% 6 30% 10% 7 20% 10%
  • 15.
    • Eye-tracking:
    Buscadores
  • 16. Volumen de clicks primera página: Buscadores
  • 17. Es interesante y necesario estar en primera página. ¿PERO CÓMOOOOO?? Buscadores
  • 18.
    • Dos formas de conseguirlo:
    • -> Pagando: SEM
    • -> Orgánico: SEO
    Buscadores
  • 19. Buscadores SEM SEO
  • 20.
    • Adwords ->CPC. Pago por clicks, por objetivos.
    • Adiós a la publicidad estática y sin medición.
    SEM SEM
  • 21.
    • Posibilidades de Adwords
    • Publicidad en buscadores y red de display: automáticos y personalizados.
    • Distintos tipos de anuncios: texto, gráficos, vídeo y móviles.
    • Personalizar los anuncios según requisitos.
    SEM SEM
  • 22. Diferenciación de enlaces patrocinados: + 51% claramente diferenciados + 45% no están diferenciados + 4% no lo sé SEM SEM
  • 23.
    • Dos aspectos importantes:
    • 1) Las campañas han de tener un plan de rentabilidad . Objetivos cuantitativos.
    • + Clicks: ganar notoriedad y presencia.
    • + Lead: ganar usuarios por suscripción.
    • + Adquisición: conseguir ventas.
    SEM SEM
  • 24. 2) Optimización continua, seguimiento de las campañas. SEM SEM
  • 25. SEM SEM
  • 26. Buscadores SEM SEO
  • 27.
    • Posicionamiento orgánico de los resultados en buscadores.
    • ¿Cómo ordena Google?
    SEO SEO
  • 28. SEO SEO
  • 29.
    • Google ordena sistematicamente mediante un algoritmo que contiene 200 variables.
    • Va rastreando y midiendo las variables de cada web.
    SEO SEO
  • 30.
    • Google es mayor rastreador del mundo virtual.
    SEO SEO
  • 31.
    • Conceptos a tener claro
    • Google lee todo lo que se encuentra en formato TEXTO, sólo texto.
    • Google no lee lo que hay en vídeos, imágenes, contenido multimedia, flash… sólo texto.
    SEO SEO
  • 32.
    • Cuanto más enlaces, mejor.
    SEO SEO
  • 33.
    • Buena estructura de navegación de la web.
    • Optimizar de la mejor forma posible las meta etiquetas de cada página:
    • 1) Title
    • 2) Description
    • 3) URL
    SEO SEO
  • 34. Ejemplo: Búsqueda “pintar azulejos”: SEO SEO
  • 35. 3) Title: SEO SEO
  • 36. 2) Description: SEO SEO
  • 37. 1) URL: SEO SEO
  • 38. 4) Contenido rico: + Texto optimizado con negritas , cursivas , enlaces y bien estructurada. + Uso de palabras clave. SEO SEO
  • 39. IMPORTANTE: + Pensar un segundo en buscadores. + Crear contenido interesante. + No caer en malas prácticas para intentar posicionar. + Trabajar tanto onpage como offpage. SEO SEO
  • 40. Cómo saber que palabras utilizar, las keyword clave: + Google Insight + Google Suggest SEO SEO
  • 41. Entonces, ¿Hago SEO o hago SEM? CONCLUSION CONCLUSIÓN
  • 42. Las 2!!! CONCLUSIÓN CONCLUSION
  • 43. Muchas gracias ;-) Eneko Aguirre [email_address] www.kanvasmedia.net