Outils de catalogage social : communautés d’intérêts, lecture en ligne

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  • 1. Outils de catalogage social : communautés d’intérêts, lecture en ligne FOCUS SUR QUELQUES ACTEURS ANGLO-SAXONS ----------------------------------------- Document à destination de l’équipe de Cairn.info – Le 28 octobre 2013 (Révisions apportées en janvier 2014.) 1
  • 2. 1. Introduction : quelle place pour le catalogage social 2. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations 3. La lecture en ligne (Netflix pour le livre) : première initiatives 4. Débats 2
  • 3. 1. Introduction : quelle place pour le catalogage social 2. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations 3. La lecture en ligne (Netflix pour le livre) : première initiatives 4. Débats 3
  • 4. Introduction : quelle place pour le catalogage social Le marché anglo-saxon largement orienté vers le numérique… Ventes numériques dans le trade publishing : autour de 25% (30% en 2015) Une part importante de la population équipée en tablettes et smartphones : 34% des Américains possèdent une tablette La tablette : un effet d’entrainement par le support Phénomène de « concentration » avec la récente fusion de Penguin et Random House : consolidation autour d’une stratégie numérique globale 4
  • 5. Introduction : quelle place pour le catalogage social ….et les lecteurs peuvent avoir besoin de prescription Les outils de recommandation des sites de vente en ligne se montrent insuffisants et ne remplacent en rien le conseil et la prescription d’un libraire Les librairies indépendantes son en crise au profit de deux grandes chaines La baisse de la fréquentation des librairies physiques créé un besoin nouveau en prescription 5
  • 6. Introduction : quelle place pour le catalogage social Créer des communautés autour des pratiques de lectures individuelles En ligne, les lecteurs ont accès à une offre spécialisée et construisent un parcours de lecture individuels Les outils de catalogage social ont pour but de créer des communautés autour des pratiques individuelles Le Web a rendu le commerce du livre « customer-facing » Dans le monde anglo-saxon, les éditeurs optent souvent pour une stratégie vers les médias « gagnés » (voir slide suivant) 6
  • 7. Les innovations pour le livre dans le monde anglo-saxon Cairn.info Chercher : Repérer : Avancer { 7 }
  • 8. 1. Introduction : quelle place pour le catalogage social 2. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations 3. La lecture en ligne (Netflix pour le livre) : première initiatives 4. Débats 8
  • 9. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations De nombreux sites : Goodreads, Library thing, Anobii, BDGest, Shelfari, Bookshout, etc. Situation de monopole de Goodreads Le lecteur comme nouvel acteur de la recommandation Le retard pris par les « réseaux sociaux classiques » (Facebook, notamment) pour la découverte et le partage autour du livre 9
  • 10. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations Le « bouche à oreille » reste le moyen préféré des lecteurs pour découvrir des livres : (Source : Goodreads) 10
  • 11. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations Les réseaux sociaux les plus populaires ne sont pas utilisés pour la découverte de livres : (Source : Goodreads) 11
  • 12. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations Goodreads : Premier réseau social dédié au livre 12
  • 13. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations Réseau social dédié au livre et application de catalogage social Créé en 2006 et lancé en 2007. Basé à San Francisco 20 millions de membres (en 2013) ; 10 millions (2012) ; 650 000 (2007). Plus de 20 millions de visites uniques par mois (aux EtatsUnis) Site Web et application mobile Acquis par Amazon en septembre 2013 13
  • 14. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations 14
  • 15. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations 15
  • 16. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations 16
  • 17. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations 17
  • 18. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations 18
  • 19. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations 19
  • 20. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations 20
  • 21. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations 21
  • 22. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations 22
  • 23. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations 23
  • 24. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations
  • 25. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations 25
  • 26. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations 26
  • 27. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations 27
  • 28. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations Small Demons : organiser ses collections personnelles 28
  • 29. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations Réseau social dédié au livre et application de catalogage social Small Demons veut mettre en relation tous les « détails des livres » Créé en 2011 par Yahoo!. Basé à San Francisco. 29
  • 30. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations 30
  • 31. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations 31
  • 32. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations 32
  • 33. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations 33
  • 34. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations Voir la vidéo de présentation : « Welcome to the Storyverse » 34
  • 35. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations Readmill : une « communauté de lecteurs » 35
  • 36. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations Réseau social dédié au livre et application de lecture Créé en 2010. Basé à Berlin Permet d’importer des fichiers ePub et PDF Applications pour iPhone, iPad et mobiles Android 36
  • 37. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations 37
  • 38. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations 38
  • 39. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations 39
  • 40. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations 40
  • 41. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations 41
  • 42. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations Voir la vidéo de présentation : « This Readmill » 42
  • 43. 1. Introduction : quelle place pour le catalogage social 2. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations 3. La lecture en ligne (Netflix pour le livre) : première initiatives 4. Débats 43
  • 44. La lecture en ligne (Netflix pour le livre) : premières initiatives 44
  • 45. La lecture en ligne (Netflix pour le livre) : première initiatives Premières expérimentations : spécificités du monde du livre Pour… Contre… - Modèle économique d’avenir - Système de rétribution des auteurs instable - Aspect social (partage, recommandation) - Diffusion du catalogue à perte - Visibilité du catalogue des éditeurs - Attractivité difficile à créer - Valorisation du fonds éditorial - Habitudes de lecture et équipement. - Lutte contre le piratage. 45
  • 46. La lecture en ligne (Netflix pour le livre) : première initiatives Une première initiative en Europe : 24Symbols Voir la vidéo de présentation : «24symbols is a platform to read eBooks on the Internet » 46
  • 47. La lecture en ligne (Netflix pour le livre) : première initiatives De la publicité dans les livres ? Pourquoi pas, comme dans les magazines ! Tout sauf ça ! Relisez Fahrenheit 451 ! -Baisse des prix des livres et lecture accessible au plus grand nombre -Utilisation à des fins commerciales des habitudes de lecture -« Marchandisation » des biens culturels -Baisse du coût des liseuses/tablettes (stratégie Amazon) -Risque de dispersion des lecteurs, notamment les plus jeunes. -Principe de régulation (préférence de l’utilisateur). 47
  • 48. La lecture en ligne (Netflix pour le livre) : première initiatives Oyster : un pas vers le « cloud reading » 48
  • 49. La lecture en ligne (Netflix pour le livre) : première initiatives Service de lecture par abonnement (9.95 USD) Créé en 2013. Basé à New York Offre dépassant aujourd’hui 100 000 livres Seulement disponible aux Etats-Unis Applications pour iPhone, iPad et iPod Touch 49
  • 50. La lecture en ligne (Netflix pour le livre) : première initiatives 50
  • 51. La lecture en ligne (Netflix pour le livre) : première initiatives Un catalogue enrichi qui peut faire concurrence à celui d’Amazon et Apple Première levée de fonds de 3 millions USD (septembre 2013). Seconde en janvier 2014 de 14 millions USD. Première critique : une offre qui manque encore des titres les plus récents ; En effet, peu d’éditeurs encore sont convaincus par ce modèle Seconde critique : ne fonctionne pas avec des liseuses avec seulement avec les outils Apple 51
  • 52. 1. Introduction : quelle place pour le catalogage social 2. Communautés d’intérêts autour du livre, recommandations 3. La lecture en ligne (Netflix pour le livre) : premières initiatives 4. Débats 52
  • 53. Débats Pour Chris Anderson (The Long Tail) les plateformes en ligne, comme la recommandation, peuvent donner une certaine visibilité aux titres du fonds (à rotation faible). “If the 20th- century entertainment industry was about hits, the 21st will be equally about misses.” (Chris Anderson, Wired). Quel modèle économique pour les plateformes de lecture en ligne ? 53
  • 54. Débats MERCI DE VOTRE ATTENTION emmanuel.clerc@gmail.com twitter.com/Emmanuel_clerc 54