Performance 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Performance 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler

on

  • 665 views

 

Statistics

Views

Total Views
665
Views on SlideShare
665
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
5
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Performance 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler Performance 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler Presentation Transcript

  • Performance basedsamenwerken met een buro
  • Even voorstellen… Web Analytics Conversie optimalisatie Traffic Optimalisatie @wouterveenboer @netprofiler
  • Voor wie werken wij? 3
  • Agenda 1. Hoe kan een online marketing buro mij helpen? 2. Samenwerkingsvormen 3. Google Analytics voor performance monitoring 4. Performance vergoedingsmodellen 5. Cases: performance based samenwerkingen
  • 1. IntroductieHoe kan een online marketingburo mij helpen?
  • Introductie Webstatistieken analyse Performance dashboards Doelen / KPI’s Web analytics Traffic Conversie SEA / SEO Social Media Expert review Affiliate marketing (Eyetracking) Usability Banner advertising A/B- en multivariaat testen Email marketing Online enquetes
  • 2. SamenwerkingsvomenHoe kan ik samenwerken met eenonline marketing buro?
  • Performance modellen Consultancy Vaste Semi 100% vergoeding performance performance based based Advies en begeleiding Online marketing Deel op vaste Vergoeding voor buro is door het buro. activiiteiten op basis vergoeding en deel op geheel op basis van van vaste maandelijkse prestatie. prestatie, vergoeding. • Stel uw vragen aan • Voorspelbare kosten • Redelijk voorspelbare • Alleen betalen bij experts kosten renderende • Periodiek advies: • Vergoeding valt lager campagnes verbetering, kansen, uit als resulaten mogelijkheden. tegenvallen
  • 3. Google AnalyticsHoe kan ik GA gebruiken om mijnperformance te monitoren?
  • 2. Google Analytics: Multi-channel funnels Leads – Stel ze in als doel
  • 2. Google Analytics: Multi-channel funnels Omzet – Meet met eCommerce tracking
  • 2. Google Analytics: Multi-channel funnels Hoe ga ik om met multi-channel conversies?
  • 2. Google Analytics: Multi-channel funnels Welke kanalen zijn ondergewaardeerd?
  • 2. Google Analytics: Multi-channel funnels Beoordeel de resultaten zonder “eigen merk” zoekresultaten (SEA/SEO):
  • 2. Google Analytics: Multi-channel funnels Beoordeel de ROI resultaten met de kolom Margin:
  • 4. VergoedingsmodellenHoe kan ik een performance basedformule insteken?
  • Vergoedingsmodellen - Leadgeneratie 1. Leadvergoeding (bijv. € 5 per lead) 2. Vergoeding voor extra leads t.o.v. nulmeting (bijv. € 10 per lead boven de 1000 (= maandgemiddelde) 3. Leadvergoeding - Kosten Bijvoorbeeld € 20 per lead – kosten per lead
  • Vergoedingsmodellen – Omzet, Winst1. Percentage van de omzet (bijv. 1% van de omzet)2. Percentage van de extra omzet (Bijvoorbeeld 5% van de extra omzet t.o.v. nulmeting)3. Percentage van de netto marge (bijvoorbeeld 10% van de gemiddelde marge - klikkosten)
  • 5.Cases1. See Tickets2. All-in-Solo3. Tias Nimbas
  • 1. SEE Tickets - Consultancy
  • 1. SEE Tickets - ConsultancySupport door specialisten op het gebied van:1. Google AdWords & Youtube2. Mobile3. Social media4. Usability en conversie5. Web Analytics
  • 2. Tias Nimbas
  • 2. Tias Nimbas
  • 3. All-in- Solo
  • Uitgangspunten1. Te afhankelijk van AdWords2. AdWords prestaties kunnen beter3. SEO: ruimte voor groei4. De website en haar conversie kunnen beter5. Affiliate Marketing & Social Media: mogelijkheden kunnen worden verkend
  • Conversie verhogenKwartaal 1
  • 1: Conversie verhogenWebstatistieken analyse + Expert review
  • 1: Conversie verhogenPlaatspagina’s voor alle relevante woonplaatsen
  • 1: Conversie verhogenRemarketing: uitgestelde conversies stimuleren
  • 1: Conversie verhogenResultaat:Conversiepercentage +39,5%
  • Kosten verlagenKwartaal 2
  • 2. Kosten verlagenOptimalisatie AdWordsHet gestegen conversiepercentage stelt ons in staat om harder teoptimaliseren om de kosten per conversie te verlagen, zonder grootconversieverlies.
  • 2. Kosten verlagenResultaat:Kostenbesparing: -24,5%
  • Nieuwe websiteKwartaal 3
  • 3. Nieuwe siteTijd voor een frisse basis• Uitgebreid SEO advies en support• Begeleiding in nieuw design en interactieontwerp• Eyetracking usability onderzoek• Continue support bij verbetering na lancering (o.a. testen)
  • 3. Nieuwe siteEyetracking usability onderzoekNog vóór livegang eyetracking onderzoek met 6 respondenten:Concrete aanpassingen:USP’s , call-to-actions,ingangen, navigatie,conversiestappen, teksten,presentatie prijzen, etc.
  • 3. Nieuwe siteOude website
  • 3. Nieuwe site
  • 3. Nieuwe siteA/B- en multivariaat testen
  • Nieuwe kanalenKwartaal 4
  • 4. Nieuwe kanalenMinder afhankelijk worden van AdWords• Linkbuilding (SEO)• Thematische display advertising• Hyves• Facebook• Affiliate Marketing
  • 4. Nieuwe kanalenLinkbuilding (SEO)
  • 4. Nieuwe kanalenThematische display advertising
  • 4. Nieuwe kanalenFacebook
  • 4. Nieuwe kanalenHyves
  • 4. Nieuwe kanalenAffiliate marketing
  • ConclusieDe kracht van de combinatie
  • Conclusie: Kracht van de combinatie Webstatistieken analyse Doelen / KPI’s Web analytics Traffic Conversie SEA / SEO Expert review Social Media (Eyetracking) Usability onderzoek Affiliate marketing A/B- en multivariaat testen Banner advertising Online enquetes
  • Meer informatie: Wouter VeenboerVragen? Telefoon 020-3459488 wouter@netprofiler.nl www.netprofiler.nl Twitter: @wouterveenboer @netprofiler 49
  • Presentatie en twee gratis boekjes:
  • Even sparren over uw uitdagingen? Vragen naar aanleiding van deze presentatie?