Performance 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler

672 views
593 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
672
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Performance 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler

  1. 1. Performance basedsamenwerken met een buro
  2. 2. Even voorstellen… Web Analytics Conversie optimalisatie Traffic Optimalisatie @wouterveenboer @netprofiler
  3. 3. Voor wie werken wij? 3
  4. 4. Agenda 1. Hoe kan een online marketing buro mij helpen? 2. Samenwerkingsvormen 3. Google Analytics voor performance monitoring 4. Performance vergoedingsmodellen 5. Cases: performance based samenwerkingen
  5. 5. 1. IntroductieHoe kan een online marketingburo mij helpen?
  6. 6. Introductie Webstatistieken analyse Performance dashboards Doelen / KPI’s Web analytics Traffic Conversie SEA / SEO Social Media Expert review Affiliate marketing (Eyetracking) Usability Banner advertising A/B- en multivariaat testen Email marketing Online enquetes
  7. 7. 2. SamenwerkingsvomenHoe kan ik samenwerken met eenonline marketing buro?
  8. 8. Performance modellen Consultancy Vaste Semi 100% vergoeding performance performance based based Advies en begeleiding Online marketing Deel op vaste Vergoeding voor buro is door het buro. activiiteiten op basis vergoeding en deel op geheel op basis van van vaste maandelijkse prestatie. prestatie, vergoeding. • Stel uw vragen aan • Voorspelbare kosten • Redelijk voorspelbare • Alleen betalen bij experts kosten renderende • Periodiek advies: • Vergoeding valt lager campagnes verbetering, kansen, uit als resulaten mogelijkheden. tegenvallen
  9. 9. 3. Google AnalyticsHoe kan ik GA gebruiken om mijnperformance te monitoren?
  10. 10. 2. Google Analytics: Multi-channel funnels Leads – Stel ze in als doel
  11. 11. 2. Google Analytics: Multi-channel funnels Omzet – Meet met eCommerce tracking
  12. 12. 2. Google Analytics: Multi-channel funnels Hoe ga ik om met multi-channel conversies?
  13. 13. 2. Google Analytics: Multi-channel funnels Welke kanalen zijn ondergewaardeerd?
  14. 14. 2. Google Analytics: Multi-channel funnels Beoordeel de resultaten zonder “eigen merk” zoekresultaten (SEA/SEO):
  15. 15. 2. Google Analytics: Multi-channel funnels Beoordeel de ROI resultaten met de kolom Margin:
  16. 16. 4. VergoedingsmodellenHoe kan ik een performance basedformule insteken?
  17. 17. Vergoedingsmodellen - Leadgeneratie 1. Leadvergoeding (bijv. € 5 per lead) 2. Vergoeding voor extra leads t.o.v. nulmeting (bijv. € 10 per lead boven de 1000 (= maandgemiddelde) 3. Leadvergoeding - Kosten Bijvoorbeeld € 20 per lead – kosten per lead
  18. 18. Vergoedingsmodellen – Omzet, Winst1. Percentage van de omzet (bijv. 1% van de omzet)2. Percentage van de extra omzet (Bijvoorbeeld 5% van de extra omzet t.o.v. nulmeting)3. Percentage van de netto marge (bijvoorbeeld 10% van de gemiddelde marge - klikkosten)
  19. 19. 5.Cases1. See Tickets2. All-in-Solo3. Tias Nimbas
  20. 20. 1. SEE Tickets - Consultancy
  21. 21. 1. SEE Tickets - ConsultancySupport door specialisten op het gebied van:1. Google AdWords & Youtube2. Mobile3. Social media4. Usability en conversie5. Web Analytics
  22. 22. 2. Tias Nimbas
  23. 23. 2. Tias Nimbas
  24. 24. 3. All-in- Solo
  25. 25. Uitgangspunten1. Te afhankelijk van AdWords2. AdWords prestaties kunnen beter3. SEO: ruimte voor groei4. De website en haar conversie kunnen beter5. Affiliate Marketing & Social Media: mogelijkheden kunnen worden verkend
  26. 26. Conversie verhogenKwartaal 1
  27. 27. 1: Conversie verhogenWebstatistieken analyse + Expert review
  28. 28. 1: Conversie verhogenPlaatspagina’s voor alle relevante woonplaatsen
  29. 29. 1: Conversie verhogenRemarketing: uitgestelde conversies stimuleren
  30. 30. 1: Conversie verhogenResultaat:Conversiepercentage +39,5%
  31. 31. Kosten verlagenKwartaal 2
  32. 32. 2. Kosten verlagenOptimalisatie AdWordsHet gestegen conversiepercentage stelt ons in staat om harder teoptimaliseren om de kosten per conversie te verlagen, zonder grootconversieverlies.
  33. 33. 2. Kosten verlagenResultaat:Kostenbesparing: -24,5%
  34. 34. Nieuwe websiteKwartaal 3
  35. 35. 3. Nieuwe siteTijd voor een frisse basis• Uitgebreid SEO advies en support• Begeleiding in nieuw design en interactieontwerp• Eyetracking usability onderzoek• Continue support bij verbetering na lancering (o.a. testen)
  36. 36. 3. Nieuwe siteEyetracking usability onderzoekNog vóór livegang eyetracking onderzoek met 6 respondenten:Concrete aanpassingen:USP’s , call-to-actions,ingangen, navigatie,conversiestappen, teksten,presentatie prijzen, etc.
  37. 37. 3. Nieuwe siteOude website
  38. 38. 3. Nieuwe site
  39. 39. 3. Nieuwe siteA/B- en multivariaat testen
  40. 40. Nieuwe kanalenKwartaal 4
  41. 41. 4. Nieuwe kanalenMinder afhankelijk worden van AdWords• Linkbuilding (SEO)• Thematische display advertising• Hyves• Facebook• Affiliate Marketing
  42. 42. 4. Nieuwe kanalenLinkbuilding (SEO)
  43. 43. 4. Nieuwe kanalenThematische display advertising
  44. 44. 4. Nieuwe kanalenFacebook
  45. 45. 4. Nieuwe kanalenHyves
  46. 46. 4. Nieuwe kanalenAffiliate marketing
  47. 47. ConclusieDe kracht van de combinatie
  48. 48. Conclusie: Kracht van de combinatie Webstatistieken analyse Doelen / KPI’s Web analytics Traffic Conversie SEA / SEO Expert review Social Media (Eyetracking) Usability onderzoek Affiliate marketing A/B- en multivariaat testen Banner advertising Online enquetes
  49. 49. Meer informatie: Wouter VeenboerVragen? Telefoon 020-3459488 wouter@netprofiler.nl www.netprofiler.nl Twitter: @wouterveenboer @netprofiler 49
  50. 50. Presentatie en twee gratis boekjes:
  51. 51. Even sparren over uw uitdagingen? Vragen naar aanleiding van deze presentatie?

×