Niet te meten en toch weten De verborgen kracht van Affiliate Marketing Marko Dobroschelski/ Rosco Steffen
<ul><li>Wat beïnvloed de meting en de toewijzing aan een affiliate? </li></ul>–  Consument typt URL in adresbalk over –  S...
<ul><li>Reguliere tracking </li></ul>Vergoedingsmodellen
  CPM     Bewustwording CPC Advertising CPC     Oriëntatie Lead Generation CPL     Selectie Affiliate Marketing CPS   Besl...
<ul><li>Reguliere tracking </li></ul>Waarom Affiliate  Marketing ?
Definitie affiliate marketing <ul><li>Affiliate marketing is een manier van online marketing waarbij de webwinkel </li></u...
Bepalen vergoeding Marge op product Gaat ervan uit dat de consument slechts éénmaal een product koopt in de webwinkel en h...
Berekenen vergoeding Voordeel:  –  Gemaakte kosten zijn al gedekt met één verkoop  (geen enkel risico) Nadeel:   –  De ver...
Bepalen vergoeding Marge op product Marketing budget Dit model gaat ervan uit dat de affiliate een consument aanbrengt waa...
Berekenen vergoeding Voordeel:   –  De affiliate behaalt een hogere eCPC en zal bereid zijn meer te doen voor de  webwinke...
<ul><li>Reguliere tracking </li></ul>Valkuilen van de meettechniek
Meettechnieken <ul><li>Meettechnieken: </li></ul><ul><ul><li>Standaardtracking </li></ul></ul><ul><ul><li>Last Cookie Coun...
Standaardtracking Alle trackingcodes bedankt webwinkel N
Ontdubbeling zonder catch all Eén trackingcode Géén trackingcodes bedankt bedankt webwinkel webwinkel N N A A
Gevolgen onjuiste meting
Ontdubbeling met catch all  Eén trackingcode Alle trackingcodes bedankt bedankt webwinkel webwinkel N N A A
<ul><li>Goed affiliateprogramma: </li></ul><ul><ul><li>Rekening houdend met zaken die toewijzing beïnvloeden </li></ul></u...
Dank u voor uw aandacht! Marko Dobroschelski http://nl.linkedin.com/in/markodobroschelski [email_address] http://twitter.c...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Performance 2010 Marko Dobroschelski

2,687
-1

Published on

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,687
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Performance 2010 Marko Dobroschelski

  1. 1. Niet te meten en toch weten De verborgen kracht van Affiliate Marketing Marko Dobroschelski/ Rosco Steffen
  2. 2. <ul><li>Wat beïnvloed de meting en de toewijzing aan een affiliate? </li></ul>– Consument typt URL in adresbalk over – Sales na meetduur – Gebruikt een ander device – Firewall of andere software die cookies blokkeert – Extra sales door mond tot mond reclame – Nieuwe devices die niet de standaardtechnieken ondersteunen – Op het werk georiënteerd, thuis besteld
  3. 3. <ul><li>Reguliere tracking </li></ul>Vergoedingsmodellen
  4. 4. CPM Bewustwording CPC Advertising CPC Oriëntatie Lead Generation CPL Selectie Affiliate Marketing CPS Beslissen Mogelijke vergoedingsmodellen
  5. 5. <ul><li>Reguliere tracking </li></ul>Waarom Affiliate Marketing ?
  6. 6. Definitie affiliate marketing <ul><li>Affiliate marketing is een manier van online marketing waarbij de webwinkel </li></ul><ul><li>(adverteerder of merchant) de affiliate (uitgever/webmaster) betaalt voor elke </li></ul><ul><li>bezoeker, lead of sale die hij genereert via zijn/haar website(s), nieuwsbrieven of </li></ul><ul><li>zoekmachine campagne . </li></ul><ul><li>Bron: nl.wikipedia.org/wiki/Affiliate_marketing </li></ul>
  7. 7. Bepalen vergoeding Marge op product Gaat ervan uit dat de consument slechts éénmaal een product koopt in de webwinkel en hier niet meer terugkeert en dat 100% toegewezen kan worden aan een affiliate. adverteerder affiliate Niet toewijsbare omzet
  8. 8. Berekenen vergoeding Voordeel: – Gemaakte kosten zijn al gedekt met één verkoop (geen enkel risico) Nadeel: – De vergoeding aan de affiliate ligt lager dan b.v. bij een concurrent , waardoor er minder gepromoot wordt – Geen totale winstmaximalisatie
  9. 9. Bepalen vergoeding Marge op product Marketing budget Dit model gaat ervan uit dat de affiliate een consument aanbrengt waarmee je een langetermijn relatie aangaat (herhaalaankopen) en niet de toewijzing <100% is. adverteerder affiliate Niet toewijsbare omzet
  10. 10. Berekenen vergoeding Voordeel: – De affiliate behaalt een hogere eCPC en zal bereid zijn meer te doen voor de webwinkelier ten koste van diens concurrent – Hogere winst/winstmaximalisatie Nadeel: – Er is een risico dat de marketinguitgaven zich niet terugverdienen.
  11. 11. <ul><li>Reguliere tracking </li></ul>Valkuilen van de meettechniek
  12. 12. Meettechnieken <ul><li>Meettechnieken: </li></ul><ul><ul><li>Standaardtracking </li></ul></ul><ul><ul><li>Last Cookie Count zonder catch all </li></ul></ul><ul><ul><li>Last Cookie Count met catch all </li></ul></ul>
  13. 13. Standaardtracking Alle trackingcodes bedankt webwinkel N
  14. 14. Ontdubbeling zonder catch all Eén trackingcode Géén trackingcodes bedankt bedankt webwinkel webwinkel N N A A
  15. 15. Gevolgen onjuiste meting
  16. 16. Ontdubbeling met catch all Eén trackingcode Alle trackingcodes bedankt bedankt webwinkel webwinkel N N A A
  17. 17. <ul><li>Goed affiliateprogramma: </li></ul><ul><ul><li>Rekening houdend met zaken die toewijzing beïnvloeden </li></ul></ul><ul><ul><li>Goed vergoedingsmodel (marketingaspect) </li></ul></ul><ul><ul><li>Goede implementatie trackingcodes </li></ul></ul>
  18. 18. Dank u voor uw aandacht! Marko Dobroschelski http://nl.linkedin.com/in/markodobroschelski [email_address] http://twitter.com/daisycon http://www.daisycon.com
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×