• Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
2,240
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
14
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Niet te meten en toch weten De verborgen kracht van Affiliate Marketing Marko Dobroschelski/ Rosco Steffen
  • 2.
    • Wat beïnvloed de meting en de toewijzing aan een affiliate?
    – Consument typt URL in adresbalk over – Sales na meetduur – Gebruikt een ander device – Firewall of andere software die cookies blokkeert – Extra sales door mond tot mond reclame – Nieuwe devices die niet de standaardtechnieken ondersteunen – Op het werk georiënteerd, thuis besteld
  • 3.
    • Reguliere tracking
    Vergoedingsmodellen
  • 4. CPM Bewustwording CPC Advertising CPC Oriëntatie Lead Generation CPL Selectie Affiliate Marketing CPS Beslissen Mogelijke vergoedingsmodellen
  • 5.
    • Reguliere tracking
    Waarom Affiliate Marketing ?
  • 6. Definitie affiliate marketing
    • Affiliate marketing is een manier van online marketing waarbij de webwinkel
    • (adverteerder of merchant) de affiliate (uitgever/webmaster) betaalt voor elke
    • bezoeker, lead of sale die hij genereert via zijn/haar website(s), nieuwsbrieven of
    • zoekmachine campagne .
    • Bron: nl.wikipedia.org/wiki/Affiliate_marketing
  • 7. Bepalen vergoeding Marge op product Gaat ervan uit dat de consument slechts éénmaal een product koopt in de webwinkel en hier niet meer terugkeert en dat 100% toegewezen kan worden aan een affiliate. adverteerder affiliate Niet toewijsbare omzet
  • 8. Berekenen vergoeding Voordeel: – Gemaakte kosten zijn al gedekt met één verkoop (geen enkel risico) Nadeel: – De vergoeding aan de affiliate ligt lager dan b.v. bij een concurrent , waardoor er minder gepromoot wordt – Geen totale winstmaximalisatie
  • 9. Bepalen vergoeding Marge op product Marketing budget Dit model gaat ervan uit dat de affiliate een consument aanbrengt waarmee je een langetermijn relatie aangaat (herhaalaankopen) en niet de toewijzing <100% is. adverteerder affiliate Niet toewijsbare omzet
  • 10. Berekenen vergoeding Voordeel: – De affiliate behaalt een hogere eCPC en zal bereid zijn meer te doen voor de webwinkelier ten koste van diens concurrent – Hogere winst/winstmaximalisatie Nadeel: – Er is een risico dat de marketinguitgaven zich niet terugverdienen.
  • 11.
    • Reguliere tracking
    Valkuilen van de meettechniek
  • 12. Meettechnieken
    • Meettechnieken:
      • Standaardtracking
      • Last Cookie Count zonder catch all
      • Last Cookie Count met catch all
  • 13. Standaardtracking Alle trackingcodes bedankt webwinkel N
  • 14. Ontdubbeling zonder catch all Eén trackingcode Géén trackingcodes bedankt bedankt webwinkel webwinkel N N A A
  • 15. Gevolgen onjuiste meting
  • 16. Ontdubbeling met catch all Eén trackingcode Alle trackingcodes bedankt bedankt webwinkel webwinkel N N A A
  • 17.
    • Goed affiliateprogramma:
      • Rekening houdend met zaken die toewijzing beïnvloeden
      • Goed vergoedingsmodel (marketingaspect)
      • Goede implementatie trackingcodes
  • 18. Dank u voor uw aandacht! Marko Dobroschelski http://nl.linkedin.com/in/markodobroschelski [email_address] http://twitter.com/daisycon http://www.daisycon.com