Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview

on

  • 764 views

A USEFUL GUIDE TO THE BRAND UTILITY, 2014 ...

A USEFUL GUIDE TO THE BRAND UTILITY, 2014

Ingmar de Lange bracht een aantal jaar geleden de ‘Brand Utility’ breed onder de aandacht met de populaire presentatie ‘A Useful Guide to the Brand Utility’. Recent schreef hij een nieuwe versie die wederom zowel nationaal als internationaal veel aandacht kreeg. De gedachte: digitale marketing draait niet om campagnes, maar om services. Deze services doen geen beloftes, maar zorgen voor concrete gedragsverandering. Een sessie vol inspirerende cases en praktische tips!

Statistics

Views

Total Views
764
Views on SlideShare
371
Embed Views
393

Actions

Likes
5
Downloads
7
Comments
0

5 Embeds 393

http://blog.frislicht.com 380
http://feedly.com 6
http://feeds.feedburner.com 4
http://www.slideee.com 2
https://twitter.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview Digital Marketing Live! 2014 - Ingmar de Lange - Mountview Presentation Transcript

  • a useful guide to the 
 brand utility ingmar de lange / mountview
 @idelange
  • marketing die draait om nut dit is een brand-utility. ! +
  • eneco valt op met nut.
  • amazon valt op met nut.
  • digitale marketing gaat om functionaliteit. zeggen doen
  • de meeste fysieke producten zijn functioneel hetzelfde.
  • marketing creëert onderscheid door emotie toe te voegen.
  • SERVICE GRONDSTOF PRODUCT ERVARING in de emotionele ervaring lijkt de meeste waarde te zitten.
  • SERVICE GRONDSTOF PRODUCT ERVARING digitale merken creëren waarde met een functioneel onderscheid.
  • SERVICE GRONDSTOF PRODUCT ERVARING marktplaats was functioneel veel beter dan krantenadvertenties.
  • SERVICE GRONDSTOF PRODUCT ERVARING airbnb verandert de hotelindustrie met een digitale service.
  • SERVICE GRONDSTOF PRODUCT ERVARING netflix verbetert televisie op een functionele wijze.
  • SERVICE GRONDSTOF PRODUCT ERVARING google creëert continu functionele verbeteringen.
  • gevolg MEERWAARDE SERVICE GRONDSTOF PRODUCT ERVARING bij digitale merken is de emotionele ervaring een gevolg.
  • SERVICE GRONDSTOF PRODUCT ERVARING “we are a social utility.”
  • SERVICE GRONDSTOF PRODUCT ERVARING “ultimately, we are just an app.”
  • digitaal keert deze keten om.
  • DIGITAAL ALS ERVARING DIGITAAL ALS SERVICE DIGITAAL ALS PRODUCT DIGITAAL ALS GRONDSTOF digitaal zijn de basale pijlers de beste manier om waarde te creëren.
  • DIGITAAL ALS ERVARING DIGITAAL ALS SERVICE DIGITAAL ALS PRODUCT DIGITAAL ALS GRONDSTOF want het is niet zo moeilijk om digitaal een ervaring te verbeteren.
  • het is vrij makkelijk om een automerk een digitale ervaring te geven.
  • DIGITAAL ALS SERVICE het is lastiger om digitaal dienstverlening te verbeteren.
  • ah verandert met digitale diensten hoe we boodschappen doen.
  • de consequenties zijn nog groter als digitaal het product verandert. DIGITAAL ALS ERVARING DIGITAAL ALS SERVICE DIGITAAL ALS PRODUCT DIGITAAL ALS GRONDSTOF
  • tesla vindt opnieuw de auto uit en heeft amper marketing nodig.
  • DIGITAAL ALS GRONDSTOF de grootste uitdaging is een nieuwe, digitale grondstof te creëren.
  • je kunt niet meer reizen zonder een digitaal reserveringssysteem.
  • media infrastructuur het gaat niet om digitale media!
  • - + ! de waardeketen van de brand-utility gaat om functionaliteit.
  • - + ! de brand-utility maakt functionaliteit spectaculair.
  • tesla komt met spectaculaire brand-utilities.
  • - + ! de verrassing van vandaag is de norm van morgen.
  • dit is nu opvallend, maar straks een hygienefactor.
  • - + ! hygienefactoren kunnen ook opvallend worden.
  • een bank die echt betrouwbaar is, wordt opvallend.
  • de uitdaging is brand-utilities vloeiend in elkaar over te laten gaan.
  • denk als een startup, val op met nut! opm erken evalueren kopen gebruiken verbinden delen overw egen
  • opm erken evalueren kopen gebruiken verbinden delen overw egenguerrilla tools kanaal assistentie subscriptie ecosysteem content dit zijn veelgebruikte principes.
  • opmerking - guerrilla
  • overwegen - content
  • evalueren - tools
  • kopen - kanaal
  • gebruiken - assistentie
  • verbinden - subscriptie
  • delen - ecosysteem
  • 1 2 wat zijn de twee punten waarmee jouw marketing waarde creëert?
  • verder lezen? www.mountview.nl/publicaties
  • zet je markt
 op z’n kop! ingmar de lange / mountview
 @idelange