Een nieuwe kijk op AdWords
voor E-Commerce
Emerce ERetail 20141
Even voorstellen
2
Jorne Struiksma
• Online marketing consultant, Netprofiler
• 6 jaar actief in E-commerce
• SEA, Affilia...
Improve online performance
3
Traffic
Conversie
Web analytics
Emerce ERetail 2014
Drie samenwerkende elementen
4
UX &
Conversie
Traffic
Web analytics
SEA
SEO
Email marketing
Affiliate marketing
Vergelijki...
Multidisciplinare teams
Emerce ERetail 20145
SEO
consultant User experience
consultant
Web analytics
consultant (2)
SEA
co...
6
Wie helpen we online succesvol te zijn?
Emerce ERetail 2014
Emerce ERetail 20147
2. Altijd en overal
Altijd verbonden!
Emerce ERetail 20148
Altijd? Ja altijd en overal…
9 Emerce ERetail 2014
Anders meten!
Emerce ERetail 201410
User ID
Universal Analytics – Cross device
Emerce ERetail 201411
Emerce ERetail 201412
3. Wat kunnen we
hiermee in AdWords?
Vergroot je wereld!
Emerce ERetail 201413
Potentieel bereik!
KPI’s: impressies, Share of
audience, nieuwe bezoekers,
micro...
Strategische aanpak
14
KPI’s: impressies, nieuwe
bezoekers, micro conversies,
CPV
KPI’s: conversie, omzet,
marge, CPA
Emer...
Nieuwe ontwikkelingen binnen SEA
Emerce ERetail 201415
Gmail
Sponsored
promotions
Dynamic
remarketing
Google
Shopping 2.0
...
Engagement ads
Emerce ERetail 201416
Search Companion Marketing (beta)
Emerce ERetail 201417
• Relevante advertenties in het Display netwerk n.a.v. zoekopdrach...
Gmail Sponsored Promotions (beta)
• Potentiële doelgroep: Targeting op domeinen van concurrenten,
geslacht, zoekwoorden of...
Gmail Sponsored Promotions
Emerce ERetail 201419
Dynamic remarketing
Emerce ERetail 201420
• Bezochte producten + verwante
producten
• Gekoppeld aan merchant center
• Rema...
Dynamic remarketing - resultaten
Emerce ERetail 201421
• Top of mind bij relevante doelgroep
• Gemiddelde conversie +100%
...
Remarketing for search (RLSA)
Emerce ERetail 201422
“sportschoenen kopen” “sportschoenen kopen”
Eerder bezocht Winkelmandj...
RLSA - resultaten
Emerce ERetail 201423
• Hoe presteren terugkerende bezoekers t.o.v. nieuwe bezoekers?
• Optimaliseer bie...
Google Shopping
24 Emerce ERetail 2014
Long tail advertising
Emerce ERetail 201425
Prijs
Merk
Type
Product URL
Levertijd
Google Shopping 2.0
Emerce ERetail 201426
Feedmanager
Online Marketing Update27
Feedmanager
Online Marketing Update28
Feed kanalen analyseren in
Google Analytics
en optimaliseren als een
AdWords campagn...
Stimuleer winkel bezoek
29
1 km
Emerce ERetail 2014
Takeaways
• De doelgroep is altijd verbonden via meerdere apparaten
• Zorg dat je aanwezig bent waar de doelgroep zich bev...
Vragen?
Emerce ERetail 201431
Lever je visitekaartje in en
ontvang de presentatie
Email: jorne@netprofiler.nl
Twitter: @netprofiler
www.netprofiler.nl
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Jorne Struiksma - Netprofiler - eRetail 2014

214
-1

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
214
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Jorne Struiksma - Netprofiler - eRetail 2014

  1. 1. Een nieuwe kijk op AdWords voor E-Commerce Emerce ERetail 20141
  2. 2. Even voorstellen 2 Jorne Struiksma • Online marketing consultant, Netprofiler • 6 jaar actief in E-commerce • SEA, Affiliatemarketing, E-mail marketing • Collega van 20 consultants Emerce ERetail 2014
  3. 3. Improve online performance 3 Traffic Conversie Web analytics Emerce ERetail 2014
  4. 4. Drie samenwerkende elementen 4 UX & Conversie Traffic Web analytics SEA SEO Email marketing Affiliate marketing Vergelijkingsites Display advertising Social media Retargeting Real Time Bidding etc. Expert review Landing page optimalisatie Usability onderzoek A/B- en multivariate testen Conversie optimalisatie Behavioural targeting etc. KPI’s Tag management Google Analytics Conversie ratio Analyses Dashboards Emerce ERetail 2014
  5. 5. Multidisciplinare teams Emerce ERetail 20145 SEO consultant User experience consultant Web analytics consultant (2) SEA consultant (2)
  6. 6. 6 Wie helpen we online succesvol te zijn? Emerce ERetail 2014
  7. 7. Emerce ERetail 20147 2. Altijd en overal
  8. 8. Altijd verbonden! Emerce ERetail 20148
  9. 9. Altijd? Ja altijd en overal… 9 Emerce ERetail 2014
  10. 10. Anders meten! Emerce ERetail 201410 User ID
  11. 11. Universal Analytics – Cross device Emerce ERetail 201411
  12. 12. Emerce ERetail 201412 3. Wat kunnen we hiermee in AdWords?
  13. 13. Vergroot je wereld! Emerce ERetail 201413 Potentieel bereik! KPI’s: impressies, Share of audience, nieuwe bezoekers, micro conversies, CPV Huidig bereik KPI’s: conversie, omzet, marge, CPA Sales Marketing
  14. 14. Strategische aanpak 14 KPI’s: impressies, nieuwe bezoekers, micro conversies, CPV KPI’s: conversie, omzet, marge, CPA Emerce ERetail 2014 ( )
  15. 15. Nieuwe ontwikkelingen binnen SEA Emerce ERetail 201415 Gmail Sponsored promotions Dynamic remarketing Google Shopping 2.0 RSLA Engagement Ads Engagement ads CPA Bereik Search companion ads
  16. 16. Engagement ads Emerce ERetail 201416
  17. 17. Search Companion Marketing (beta) Emerce ERetail 201417 • Relevante advertenties in het Display netwerk n.a.v. zoekopdrachten
  18. 18. Gmail Sponsored Promotions (beta) • Potentiële doelgroep: Targeting op domeinen van concurrenten, geslacht, zoekwoorden of interesses. 18 Emerce ERetail 2014
  19. 19. Gmail Sponsored Promotions Emerce ERetail 201419
  20. 20. Dynamic remarketing Emerce ERetail 201420 • Bezochte producten + verwante producten • Gekoppeld aan merchant center • Remarketing tag aanpassen • Dit jaar ook zonder merchant center beschikbaar
  21. 21. Dynamic remarketing - resultaten Emerce ERetail 201421 • Top of mind bij relevante doelgroep • Gemiddelde conversie +100% • Abondened shopping cart 8 – 10% conversie • Sluit kopers uit!
  22. 22. Remarketing for search (RLSA) Emerce ERetail 201422 “sportschoenen kopen” “sportschoenen kopen” Eerder bezocht Winkelmandje verlaten Eerder iets gekocht Bod: “sportschoenen kopen” Wel bieden Hoger bod Nóg hoger bod
  23. 23. RLSA - resultaten Emerce ERetail 201423 • Hoe presteren terugkerende bezoekers t.o.v. nieuwe bezoekers? • Optimaliseer biedingen o.b.v. data
  24. 24. Google Shopping 24 Emerce ERetail 2014
  25. 25. Long tail advertising Emerce ERetail 201425 Prijs Merk Type Product URL Levertijd
  26. 26. Google Shopping 2.0 Emerce ERetail 201426
  27. 27. Feedmanager Online Marketing Update27
  28. 28. Feedmanager Online Marketing Update28 Feed kanalen analyseren in Google Analytics en optimaliseren als een AdWords campagne!
  29. 29. Stimuleer winkel bezoek 29 1 km Emerce ERetail 2014
  30. 30. Takeaways • De doelgroep is altijd verbonden via meerdere apparaten • Zorg dat je aanwezig bent waar de doelgroep zich bevindt • Maak onderscheid tussen sales en marketing campagnes • Meerdere apparaten vereist anders meten • Test alle functionaliteiten binnen Google AdWords en kijk wat voor jou goed werkt • Stimuleer winkelbezoek met mobiele campagnes Emerce ERetail 201430
  31. 31. Vragen? Emerce ERetail 201431
  32. 32. Lever je visitekaartje in en ontvang de presentatie Email: jorne@netprofiler.nl Twitter: @netprofiler www.netprofiler.nl
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×