Jorne Struiksma - Netprofiler - eRetail 2014
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Jorne Struiksma - Netprofiler - eRetail 2014

on

  • 243 views

 

Statistics

Views

Total Views
243
Views on SlideShare
242
Embed Views
1

Actions

Likes
0
Downloads
4
Comments
0

1 Embed 1

http://www.slideee.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Jorne Struiksma - Netprofiler - eRetail 2014 Jorne Struiksma - Netprofiler - eRetail 2014 Presentation Transcript

  • Een nieuwe kijk op AdWords voor E-Commerce Emerce ERetail 20141
  • Even voorstellen 2 Jorne Struiksma • Online marketing consultant, Netprofiler • 6 jaar actief in E-commerce • SEA, Affiliatemarketing, E-mail marketing • Collega van 20 consultants Emerce ERetail 2014
  • Improve online performance 3 Traffic Conversie Web analytics Emerce ERetail 2014
  • Drie samenwerkende elementen 4 UX & Conversie Traffic Web analytics SEA SEO Email marketing Affiliate marketing Vergelijkingsites Display advertising Social media Retargeting Real Time Bidding etc. Expert review Landing page optimalisatie Usability onderzoek A/B- en multivariate testen Conversie optimalisatie Behavioural targeting etc. KPI’s Tag management Google Analytics Conversie ratio Analyses Dashboards Emerce ERetail 2014
  • Multidisciplinare teams Emerce ERetail 20145 SEO consultant User experience consultant Web analytics consultant (2) SEA consultant (2)
  • 6 Wie helpen we online succesvol te zijn? Emerce ERetail 2014
  • Emerce ERetail 20147 2. Altijd en overal
  • Altijd verbonden! Emerce ERetail 20148
  • Altijd? Ja altijd en overal… 9 Emerce ERetail 2014
  • Anders meten! Emerce ERetail 201410 User ID
  • Universal Analytics – Cross device Emerce ERetail 201411
  • Emerce ERetail 201412 3. Wat kunnen we hiermee in AdWords?
  • Vergroot je wereld! Emerce ERetail 201413 Potentieel bereik! KPI’s: impressies, Share of audience, nieuwe bezoekers, micro conversies, CPV Huidig bereik KPI’s: conversie, omzet, marge, CPA Sales Marketing
  • Strategische aanpak 14 KPI’s: impressies, nieuwe bezoekers, micro conversies, CPV KPI’s: conversie, omzet, marge, CPA Emerce ERetail 2014 ( )
  • Nieuwe ontwikkelingen binnen SEA Emerce ERetail 201415 Gmail Sponsored promotions Dynamic remarketing Google Shopping 2.0 RSLA Engagement Ads Engagement ads CPA Bereik Search companion ads
  • Engagement ads Emerce ERetail 201416
  • Search Companion Marketing (beta) Emerce ERetail 201417 • Relevante advertenties in het Display netwerk n.a.v. zoekopdrachten
  • Gmail Sponsored Promotions (beta) • Potentiële doelgroep: Targeting op domeinen van concurrenten, geslacht, zoekwoorden of interesses. 18 Emerce ERetail 2014
  • Gmail Sponsored Promotions Emerce ERetail 201419
  • Dynamic remarketing Emerce ERetail 201420 • Bezochte producten + verwante producten • Gekoppeld aan merchant center • Remarketing tag aanpassen • Dit jaar ook zonder merchant center beschikbaar
  • Dynamic remarketing - resultaten Emerce ERetail 201421 • Top of mind bij relevante doelgroep • Gemiddelde conversie +100% • Abondened shopping cart 8 – 10% conversie • Sluit kopers uit!
  • Remarketing for search (RLSA) Emerce ERetail 201422 “sportschoenen kopen” “sportschoenen kopen” Eerder bezocht Winkelmandje verlaten Eerder iets gekocht Bod: “sportschoenen kopen” Wel bieden Hoger bod Nóg hoger bod
  • RLSA - resultaten Emerce ERetail 201423 • Hoe presteren terugkerende bezoekers t.o.v. nieuwe bezoekers? • Optimaliseer biedingen o.b.v. data
  • Google Shopping 24 Emerce ERetail 2014
  • Long tail advertising Emerce ERetail 201425 Prijs Merk Type Product URL Levertijd
  • Google Shopping 2.0 Emerce ERetail 201426
  • Feedmanager Online Marketing Update27
  • Feedmanager Online Marketing Update28 Feed kanalen analyseren in Google Analytics en optimaliseren als een AdWords campagne!
  • Stimuleer winkel bezoek 29 1 km Emerce ERetail 2014
  • Takeaways • De doelgroep is altijd verbonden via meerdere apparaten • Zorg dat je aanwezig bent waar de doelgroep zich bevindt • Maak onderscheid tussen sales en marketing campagnes • Meerdere apparaten vereist anders meten • Test alle functionaliteiten binnen Google AdWords en kijk wat voor jou goed werkt • Stimuleer winkelbezoek met mobiele campagnes Emerce ERetail 201430
  • Vragen? Emerce ERetail 201431
  • Lever je visitekaartje in en ontvang de presentatie Email: jorne@netprofiler.nl Twitter: @netprofiler www.netprofiler.nl