Hoe zet ik sociale netwerken succesvol in voor mijn merk?<br />Door: Richard Osinga020 – 3449480rmo@oberon.nl<br />
De mens is eensociaaldier<br />1<br />Het uitgangspunt is: de mens is een sociaal dier.<br />Communicatie en interactie be...
2<br />De snelst groeiende websites op het internet zijn de sociale netwerken.  <br />We kijken eerst naar de belangrijkst...
Windows Live: #1 in 1 op 1 communicatie<br />Twitter: het snelst groeiend.<br />Facebook: #1 wereldwijd<br />Hyves: #1 in ...
Facebook: #1 wereldwijd<br />Facebook is het grootste sociale netwerk, met meer dan 300 miljoen gebruikers. In Nederland s...
Twitter: het snelst groeiend.<br />Twitter is geen sociaal netwerk pursang. Twitter is een microblogsysteem. Het sociale a...
Windows Live: #1 in 1 op 1 communicatie<br />Windows Live wordt vaak overgeslagen in de overzichten van sociale netwerken,...
Hyves is het grootste sociale netwerk in Nederland. Hyves ondervindt nu in Nederland stevige concurrentie van Facebook: me...
LinkedIn is een enorm succesvol zakelijk netwerk. Je gebruikt het om aan te geven waar je werkt, wat je doet en om collega...
Toename tijd besteed aan internetten vorig jaar (bron Comscore)<br />Internet<br />19 %<br />Facebook<br />200 %<br />368 ...
Wat doen die mensen <br />dan de hele tijd?<br />
Op Twitter wordt gebabbeld<br />Pear Analytics heeft geanalyseerd waar mensen op Twiter zich mee bezig houden. Alle berich...
12<br />Op Facebook meer geconverseerd<br />Bij Oberon Interactive hebben we het experiment op kleine schaal herhaald voor...
En verder…<br />En verder spelen mensen spelletjes, die geïntegreerd zijn met het sociale netwerken. Games als Farmville, ...
Conclusie: sociale netwerken zijn een publiekeconversatie<br />De conclusie is: sociale netwerken zijn een publieke conver...
Maar hoe kom ik met mijn merk in die conversatie?<br />Als merk wil je op een positieve manier in die publieke conversatie...
1. Je zit er al in<br />Het eerste aspect waar je rekening mee moet houden is dat je al in het gesprek zit. Er wordt over ...
Case: Nationale Nederlanden<br />17<br />Op het moment dat de nieuwe campagne van Nationale Nederlanden op TV komt, is de ...
2. Maak het makkelijk<br />De tweede stap is: zorg ervoor dat wat je doet of publiceert te delen is op sociale netwerken. ...
Case: Facebook Connect<br />Facebook Connect is een mooi voorbeeld van hoe je het heel eenvoudig kan maken om elke site en...
3. Maak het persoonlijk relevant<br />De derde stap is: zorg ervoor dat gebruikers over je merk melden persoonlijk is, en ...
Case: Evony<br />Games zoals Maffiawars, Farmville en Evony plaatsen een veelheid aan berichten op sociale netwerken. En h...
4. Maak het een gespreksonderwerp<br />Sociale netwerken zijn publieke conversaties.<br />Als je in die conversatie wilt k...
Case: Jij bent Jij <br />23<br />Jij.Hartenziel.nl onthult de ware betekenis achter je naam. Jouw naam betekent: “denken a...
Case: TBYP<br />24<br />In ThinkBeforeYou Post gaat het over de keuze dingen wel of niet te plaatsen op je profiel. Afhank...
5. Geef een voordeel<br />Belonen werkt. Geef mensen een voordeel als ze fan worden van je page en je legt een goede basis...
Case: Merchant <br />26<br />In de mobiele game Merchant krijg je een gratis ezel als je in de game Facebook Connect gebru...
Case: KLM<br />27<br />KLM lanceerdeeensuccesvolleFacebook-campagnewaaringebruikerseenpersoonlijkbagagelabelkregen. En pas...
6. Maak het echt sociaal<br />Zorg ervoor dat je campagne echt sociaal is. Niet een knopje “deel met je vrienden” aan het ...
Case: de friendshake<br />De Hogeschool van Arnhem en Nijmegen lanceerde de Friendshake, eensocialeHyvescampagne. In de ca...
Samenvattend, de zes uitgangspunten om een sociale campagne succesvol te maken<br />30<br />1. Je zit er al in<br />2. Maa...
Meer weten?Neem contact op met Oberon InteractiveOberon InteractiveRichard OsingaStadhouderskade 160, Amsterdam020 – 34494...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Iam'10 oberon richard osinga

808

Published on

Published in: Technology, Travel
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
808
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
27
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Iam'10 oberon richard osinga

  1. 1. Hoe zet ik sociale netwerken succesvol in voor mijn merk?<br />Door: Richard Osinga020 – 3449480rmo@oberon.nl<br />
  2. 2. De mens is eensociaaldier<br />1<br />Het uitgangspunt is: de mens is een sociaal dier.<br />Communicatie en interactie behoren tot de eerste levensbehoeften van de mens.<br />
  3. 3. 2<br />De snelst groeiende websites op het internet zijn de sociale netwerken. <br />We kijken eerst naar de belangrijkste sociale netwerken, vervolgens kijken we wat mensen doen op sociale netwerken en tenslotte kijken we op welke manier je als merk succesvolle sociale campagnes kunt voeren.<br />
  4. 4. Windows Live: #1 in 1 op 1 communicatie<br />Twitter: het snelst groeiend.<br />Facebook: #1 wereldwijd<br />Hyves: #1 in Nederland<br />LinkedIn: #1 zakelijk<br />
  5. 5. Facebook: #1 wereldwijd<br />Facebook is het grootste sociale netwerk, met meer dan 300 miljoen gebruikers. In Nederland sterk in opkomst, vooral in de groep 20 tot 30. Centraal bij Facebook staat de Wall: daarop verschijnen alle berichten over wat je vrienden doen en zeggen.<br />
  6. 6. Twitter: het snelst groeiend.<br />Twitter is geen sociaal netwerk pursang. Twitter is een microblogsysteem. Het sociale aspect hierin is dat je andere twitteraars kunt volgen en hun tweets ontvangt. De twitteraar hoeft (standaard) geen toestemming te geven hiervoor.<br />Twitter is populair bij politici, sporters en bekende Nederlanders. <br />
  7. 7. Windows Live: #1 in 1 op 1 communicatie<br />Windows Live wordt vaak overgeslagen in de overzichten van sociale netwerken, maar is wel degelijk zo te zien: in Windows Live houdt je bij wie je vrienden zijn en deel je door middel van je statusmessage wat je doet.<br />Het afgelopen jaar heeft Windows Live met het Social Marketing Pack de mogelijkheden van het sociaal inzetten van het netwerk sterk uitgebreid en daar zal de komende jaar verder in geïnvesteerd worden.<br />
  8. 8. Hyves is het grootste sociale netwerk in Nederland. Hyves ondervindt nu in Nederland stevige concurrentie van Facebook: met name onder studenten en beginnende professionals stappen mensen over naar Facebook.<br />Hyves ontplooit nu nieuwe initiatieven zoals een samenwerkings-verband met SPIL op het gebied van casual games om de positie in de Nederlandse markt te consolideren. <br />Hyves: de #1 in Nederland<br />
  9. 9. LinkedIn is een enorm succesvol zakelijk netwerk. Je gebruikt het om aan te geven waar je werkt, wat je doet en om collega’s en zakenrelaties aan te bevelen.<br />LinkedIn biedt uitgebreide mogelijkheden voor adverteerders om zeer getarget mensen te benaderen. Tevens is het mogelijk in een campagnesite gegevens uit het LinkedInnetwerk te gebruiken. <br />LinkedIn: #1 zakelijk<br />
  10. 10. Toename tijd besteed aan internetten vorig jaar (bron Comscore)<br />Internet<br />19 %<br />Facebook<br />200 %<br />368 %<br />Twitter<br />
  11. 11. Wat doen die mensen <br />dan de hele tijd?<br />
  12. 12. Op Twitter wordt gebabbeld<br />Pear Analytics heeft geanalyseerd waar mensen op Twiter zich mee bezig houden. Alle berichten werden onderverdeeld in verschillende categorieën. <br />Bron: pearanalytics<br />
  13. 13. 12<br />Op Facebook meer geconverseerd<br />Bij Oberon Interactive hebben we het experiment op kleine schaal herhaald voor Facebook, met als duidelijk resultaat dat er op Facebook meer sociale interactie plaatsvindt. <br />Bron: Oberon Interactive<br />
  14. 14. En verder…<br />En verder spelen mensen spelletjes, die geïntegreerd zijn met het sociale netwerken. Games als Farmville, Maffiawars en dergelijke behoren tot de grote succesverhalen van sociale netwerksites. Het initiatief van Hyves om met SPIL games samen te werken is dus logisch.<br />Bij al die spelletjes blijft het sociale aspect overeind: we praten over wat we doen in die games. We delen onze scores, we nodigen vrienden uit om mee te doen. Het is een grote conversatie over de spelletjes die we spelen.<br />
  15. 15. Conclusie: sociale netwerken zijn een publiekeconversatie<br />De conclusie is: sociale netwerken zijn een publieke conversatie. Een gesprek tussen vrienden over alles wat hen bezig houdt. Over wat we doen, waar we zijn, nieuws dat we leuk vinden, reclames die we zien, spelletjes die we spelen. <br />
  16. 16. Maar hoe kom ik met mijn merk in die conversatie?<br />Als merk wil je op een positieve manier in die publieke conversatie komen. Een van de manieren om dat te bereiken is door het voeren van sociale campagnes op sociale netwerken.<br />Aan de hand van een aantal cases bekijken we waar je rekening mee moet houden bij het bedenken en implementeren van een sociale campagne.<br />
  17. 17. 1. Je zit er al in<br />Het eerste aspect waar je rekening mee moet houden is dat je al in het gesprek zit. Er wordt over jouw merk gesproken, of je wilt of niet. Mensen maken Hyves over jouw merk, of Facebook pages. Er wordt getwitterd.<br />Doe dus onderzoek voor je begint. Lees wat er gezegd wordt. Kijk welke groepen er zijn. Werk samen waar mogelijk.<br />
  18. 18. Case: Nationale Nederlanden<br />17<br />Op het moment dat de nieuwe campagne van Nationale Nederlanden op TV komt, is de discussie op Facebook al losgebarsten.<br />
  19. 19. 2. Maak het makkelijk<br />De tweede stap is: zorg ervoor dat wat je doet of publiceert te delen is op sociale netwerken. Maak het mensen makkelijk om jouw boodschap door te plaatsen op sociale netwerken.<br />
  20. 20. Case: Facebook Connect<br />Facebook Connect is een mooi voorbeeld van hoe je het heel eenvoudig kan maken om elke site en campagne sociaal te maken op een manier die voor de gebruiker super eenvoudig is. Klik op de Facebook Connect knop, log in in de popup en alle sociale mogelijkheden van Facebook zijn onder handbereik.<br />
  21. 21. 3. Maak het persoonlijk relevant<br />De derde stap is: zorg ervoor dat gebruikers over je merk melden persoonlijk is, en relevant. <br />
  22. 22. Case: Evony<br />Games zoals Maffiawars, Farmville en Evony plaatsen een veelheid aan berichten op sociale netwerken. En het werkt. Waarom? Omdat de berichten die ze plaatsen de gebruikers persoonlijk aanspreken. “Ik heb dit gedaan in mijn spel. Als jij nu dat doet dan hebben we samen een voordeel.”<br />
  23. 23. 4. Maak het een gespreksonderwerp<br />Sociale netwerken zijn publieke conversaties.<br />Als je in die conversatie wilt komen met je campagne, dan zal je campagne dus stof voor conversaties moeten leveren. Iets waar mensen over kunnen discussiëren.<br />
  24. 24. Case: Jij bent Jij <br />23<br />Jij.Hartenziel.nl onthult de ware betekenis achter je naam. Jouw naam betekent: “denken aan de toekomst plus verlangen naar liefde.” Die geheime betekenis kun je doorplaatsen naar je sociale netwerk, en daar wordt vervolgens gediscussieerd. Wat betekent jouw naam? Wat een onzin! Nee, juist grappig.<br />
  25. 25. Case: TBYP<br />24<br />In ThinkBeforeYou Post gaat het over de keuze dingen wel of niet te plaatsen op je profiel. Afhankelijk van je keuzes krijg je een persoonlijk verhaal: “Ik heb geen kamer, een leeg huis, geen vriend en twee boze vriendinnen maar wel een lekker kleurtje.” Een perfect startpunt voor een uitgebreide discussie op verschillende sociale netwerken.<br />
  26. 26. 5. Geef een voordeel<br />Belonen werkt. Geef mensen een voordeel als ze fan worden van je page en je legt een goede basis voor een succesvolle sociale strategie. <br />
  27. 27. Case: Merchant <br />26<br />In de mobiele game Merchant krijg je een gratis ezel als je in de game Facebook Connect gebruikt.<br />Het gevolg is dat bijna alle gebruikers inloggen met hun Facebook gegevens. Als die mensen spelen posten ze hun voortgang op Facebook – en zo verspreidt de game zich verder. <br />
  28. 28. Case: KLM<br />27<br />KLM lanceerdeeensuccesvolleFacebook-campagnewaaringebruikerseenpersoonlijkbagagelabelkregen. En passant werden die mensen fan van de KLM Facebook page.<br />De KLM opende op die maniereennieuwcommunicatiekanaal met zijn fans. Tijdens de aswolkcrisisbleekFacebookeenperfectemanierom met consumententecommuniceren.<br />
  29. 29. 6. Maak het echt sociaal<br />Zorg ervoor dat je campagne echt sociaal is. Niet een knopje “deel met je vrienden” aan het einde, maar maak de sociale dimensie een onderdeel van je concept. <br />Begin bij het bedenken en plannen van je campagne bij de vraag: hoe is onze campagne sociaal relevant?<br />
  30. 30. Case: de friendshake<br />De Hogeschool van Arnhem en Nijmegen lanceerde de Friendshake, eensocialeHyvescampagne. In de campagne is de eerstestap het samenstellen van je vriendengroep. Met dezegroepga je vervolgenseen social game doen. Je beantwoordtvragenalsWie is het meest Sexy? Wie is het meest Arrogant? Een concept dat inherent sociaal is.<br />
  31. 31. Samenvattend, de zes uitgangspunten om een sociale campagne succesvol te maken<br />30<br />1. Je zit er al in<br />2. Maak het makkelijk<br />3. Maak het persoonlijk<br />5. Geef een voordeel<br />4. Gespreksonderwerp<br />6. Maak het echt sociaal<br />
  32. 32. Meer weten?Neem contact op met Oberon InteractiveOberon InteractiveRichard OsingaStadhouderskade 160, Amsterdam020 – 3449480rmo@oberon.nl<br />31<br />
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×