Emerce Update Gamevertising - Ex Machina

  • 1,295 views
Uploaded on

 

More in: Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
1,295
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. MARKETEERS MEET GAMES
    • Emerce Update Gamevertising
    www.exmachina.nl
  • 2. Ex Machina www.exmachina.nl Deus Deus Station Portal Portal Mobile Phone TV/Radio Broadcast Quiz Engine Game Module Game Module Game Module IP United IP United Quiz Engine ID Wallet MIDP Game BREW Game Flash Browser PC / Console / PDA Browser Downl. Game Flash J2SE WAP Web ISP Operator Network Device Backend Game Module Quiz Engine Game Module Game Show Quiz Show External CMS, identity, CRM, billing and provisioning products and services
  • 3. Trends in Marketing www.exmachina.nl Van Naar TV, Radio, Print Online Virale & redigeer campagnes Campagnes op sociale netwerken Keyword targeting, SEO Profiel & netwerk targeting Animatie, video ads Interactief entertainment, games Startpagina Startnetwerk Banners Widgets CPM, CPC CPRelatie
  • 4. Games www.exmachina.nl Bron: Paul Heydon
  • 5. Trends in Games: Demografie
    • Digitale consument
    • 94 mobiele contacts
    • 78 IM buddies
    • 86 netwerk vrienden
    • TV onderdeel conversatie
    www.exmachina.nl Van Naar Hardcore Toegankelijk Tienerjongens Iedereen
  • 6. Trends in Games: Device & Distributie www.exmachina.nl Van Naar Game-only devices (console) Web, mobile, console, IM gaan naadloos in elkaar over Gesloten platforms Open, sociale API’s Rigide structuur Episodes, syndicatie, mash-ups Vaste plekken en momenten Anytime, anywhere, any device
  • 7. Trends in Games: Business Model www.exmachina.nl Van Naar Eenmalige aanschaf Abonnement Fysieke winkel Online distributie Banners Sponsoring, freemiums, in-game ads, cross-game community ads
  • 8. Trends in Games: Gameplay www.exmachina.nl Van Naar Username Avatar Lange sessies ‘ Game snacks’ Stand-alone Connected, online Lineair Free roaming Op zichzelf staand ‘ Alles is een game’
  • 9. Trends in Games: Social Gaming www.exmachina.nl Van Naar Anoniem Identiteit Identiteit Rijk profiel Solo Groep / clan / team Highscore (Social) network ranking Individueel Community Community (Casual) MMO Singleplayer Multiplayer Top-down gameplay Gedeeld, gevoed door spelers Vrienden per game Game overstijgend
  • 10. goSupermodel
    • 220K uniques p/m, 420K leden
    • 20 minuten per sessie
    • 90% meisjes 10-16 jaar
    www.exmachina.nl
  • 11. Case goSupermodel: Nintendogs
    • Promotie Nintendogs, Nintendo DS Light
    • Spelen met merk en hondjes
    • Actie: Nintendogs puppy verkiezing
      • 160K Unieke bezoekers, 20K deelnemers
      • 6K met puppy bij avatar
      • Winnende pups in shop – 4K gekocht
    • Diverse acties
      • Ontwerp een hok voor je Nintendog
      • Fashion shoot met puppy
    • Fan clips op Youtube
    www.exmachina.nl
  • 12. Case: Roularta “De Strafste Student”
    • Uitgever, op zoek naar nieuwe, jonge abonnees op weekblad Knack (Vlaanderen)
    • Aanbieden proefabonnementen aan spelers spel
    • Multiplayer quiz – individueel scoren, maar ook voor je opleiding
    • Week-episodes; informatie in tijdschrift
    • Gesponsorde prijzen, van DVD’s tot een VW Polo
    • Looptijd 2 maanden
    • 35K unieke spelers, 8K proefabonnementen
    • 1800K spelsessies
    www.exmachina.nl
  • 13. De Strafste Student 2007 www.exmachina.nl
  • 14. Voorbeeld: Popkids
    • Tomi Ahonen: “Virtual reality meet Tamagotchi toy meet Pop Idol”
    • Begonnen als mobile game
    • Nu ook web community, TV show
    • Location-enabled
    • Integratie (Twitter/Jaiku, last.fm)
    www.exmachina.nl
  • 15. Voorbeeld: TV Play Along www.exmachina.nl Game started 25.146 players online Waiting for category TV Show Web Game 25.146 players online Waiting for studio candidate to select category OK, here we go! We have over 25.000 players now, and a team of 5 celebrities in the studio. Everyone will get the same answer at the same time, and is given the same opportunity to answer .
  • 16. Take Away
    • Alle online succesverhalen van 2007 (en 2008) hebben een sociale context
    • Print en broadcast worden in rap tempo minder interessant, zeker bij een jongere doelgroep
    • Onder tieners en twintigers is er online een aardverschuiving van aandacht richting netwerken, mobiel en games
    • Een commerciele boodschap in een game dient een relevante context te hebben
    www.exmachina.nl
  • 17. Checklist
    • Relevant voor je merk?
    • Creeer een relatie
    • Maak het onderhoudbaar
    • Maak het vriendelijk, sociaal, licht verteerbaar
    • Inhoudelijk onderscheidend
    • Integreer en werk samen met relevante omgevingen en platformen
      • Hyves, Habbo, goSupermodel
      • Facebook, MySpace, Bebo
      • Kijk verder dan web alleen
    www.exmachina.nl