eTravel12 - Philip Spaas & Arjen Hettinga - Oogst Online

1,357 views
1,250 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,357
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
175
Actions
Shares
0
Downloads
23
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

eTravel12 - Philip Spaas & Arjen Hettinga - Oogst Online

  1. 1. 10 trends & kansen in eTravelPhilip Spaas & Arjen Hettinga 7 juni 2012
  2. 2. 10 Trends & Kansen1. Recessie2. Last minute piek na EK3. Cookiewetgeving4. Mobile explosion5. Google Places (=location based, =mobile)6. Google Flight Search NL7. Google Algorithme & Social8. Verandering zoekgedrag9. Conversie attributie10. Search consolideert: slimmer omgaan met search
  3. 3. Thuiswinkel Markt Monitor 2011-2 Blauw Research ism GfK Retail & Technology.
  4. 4. Minder boekingen door recessie• Uitstel en soms afstel boeken 2e en 3e vakantie• Benut de crisis (vb Dreizen)• Ga slim om met budget
  5. 5. Droomscenario Oranje eruit icm slecht weer
  6. 6. Source: Google Internal data for queries containing ‘last minute’
  7. 7. Source: Google Internal Data March-August 2010 and 2011
  8. 8. Google Algoritme SEO en Social
  9. 9. Pandas worden pinguins, ontdek rode draad• Content is king: eTravel focus op; • Unieke accommodatie (rich) content • Reviews• Focus op opbouwen autoriteit, geen links
  10. 10. Stelling: Likes zijn de nieuwe links voor SEO
  11. 11. +1 Google geeft SERP sociale context
  12. 12. Wees sympathiek
  13. 13. Wees sympathiek
  14. 14. Gebruik social niet als een extra nieuwsbrief
  15. 15. Vraag: Hoe beoordeel je Social?
  16. 16. Social KPI’s1. Interaction rate; • aantal reacties per bijdrage Avinash Kaushik2. Amplification Rate; • aantal shares, retweets per bijdrage3. Applause rate; • likes, +1 per bijdrage4. Social Economic Value • Totaal van korte en lange termijn omzet en kostenbesparing
  17. 17. Toenemende zoekvolumes niet meer vanzelfsprekend
  18. 18. Toenemende zoekvolumes niet meer vanzelfsprekend
  19. 19. Mensen zoeken steeds specifieker
  20. 20. Wees relevant
  21. 21. Win in een consoliderende markt = vis in de juiste vijverEn wees slim!
  22. 22. Search = MonopolyEn wees slim!
  23. 23. Search = Monopoly SEA: 20% Affiliate: 20%
  24. 24. Conversie attributie
  25. 25. Welke kanalen zet je in? Zoekmachines Affiliates Vergelijkingssites Beoordelingssites
  26. 26. Analyseer bijdrage aangesloten affiliates 1 2 3 4 5 Verkoop 100Last cookie counts 0% 0% 0% 0% Verkoop % Even distribution 20% 20% 20% 20% 20% Verkoop Time bound 5% 10% 15% 20% 50% Verkoop
  27. 27. Stelling:Wie van de Online Marketeers stuurt Affiliate netwerken,display partners, Search partners aan op basis van derapportages die zij sturen?
  28. 28. Dubbeltellingen 1 2 3 4 5 Verkoop 100 100 100 100Netwerkrapportage 0% Verkoop % % % % 100Last cookie counts 0% 0% 0% 0% Verkoop % Even distribution 20% 20% 20% 20% 20% Verkoop Time bound 5% 10% 15% 20% 50% Verkoop
  29. 29. Goede (eigen) beoordeling kanalen is cruciaal Leverancier Vs. Werkelijkheid
  30. 30. Meerdere manieren om naar de data te kijken• IP Tracking• Postview tracking• Fingerprint tracking• iSales• Last cookie counts• All cookies counts
  31. 31. Analyseer bijdrage aangesloten affiliates # Touch points Kanaal / website Tijd op site Bounced Paginas bezocht 02 Dagen 13:45:11Touchpoint 5 4:30 n 15 Affiliate / Datafeedpublisher X 01 Dag 4:35:11Touchpoint 4 7:30 n 12 AdWords / Landencampagne 00 Dagen 0:10:11Touchpoint 3 11:01 n 5 AdWords / Merknaam 00 Dagen 0:01:15Touchpoint 2 0:00 y 1 RV / Reviewsite X 00 Dagen 0:00:10Touchpoint 1 0:00 y 1 Affiliate / Kortingscodepublisher X
  32. 32. Beoordeling affiliatesOrderID Affiliate Orderwaarde Totale kosten Clicktijd Leadtijd Soort affiliates Klanttype 1247707 SideShowMedia 139,95 13,06 28 sep 2011·15:47 28 sep 2011·15:50 Datafeed Nieuw 1247124 brasshopper 229,95 21,45 13 sep 2011·11:52 28 sep 2011·15:34 Blog Bestaand 1247664 Uggs-online-nederland.nl 499,85 46,64 31 aug 2011·17:28 28 sep 2011·14:06 Blog Bestaand 1247648 Uggs-online-nederland.nl 199,95 18,66 24 sep 2011·23:17 28 sep 2011·13:37 Blog Nieuw 1247628 dancatz 319,95 29,85 27 sep 2011·12:53 28 sep 2011·13:03 Datafeed Nieuw 1247593 SideShowMedia 69,95 6,53 28 sep 2011·11:46 28 sep 2011·11:54 Datafeed Bestaand 1247583 SideShowMedia 199,95 18,66 27 sep 2011·19:11 28 sep 2011·11:32 Datafeed Bestaand 1247575 brasshopper 219,95 20,52 27 sep 2011·16:46 28 sep 2011·11:10 Blog Nieuw 1247550 info14959 279,95 26,12 28 sep 2011·07:58 28 sep 2011·10:11 Kortingscode Bestaand 1247543 Uggs-online-nederland.nl 269,95 25,19 15 sep 2011·23:59 28 sep 2011·10:06 Blog Nieuw 1247530 Twenga SA 169,95 15,86 28 sep 2011·09:02 28 sep 2011·09:28 Datafeed Bestaand 1247346 footsteps 179,95 16,79 27 sep 2011·13:23 28 sep 2011·09:20 Datafeed Nieuw 1247517 Uggs-online-nederland.nl 199,95 18,66 21 sep 2011·12:51 28 sep 2011·09:10 Blog Bestaand 1247473 SideShowMedia 319,95 29,85 27 sep 2011·23:10 27 sep 2011·23:16 Datafeed Nieuw 1247463 dagaanbiedingsms 184,95 17,26 25 sep 2011·16:29 27 sep 2011·22:49 Kortingscode Nieuw 1247429 uggsfanzone 159,95 14,92 27 sep 2011·22:08 27 sep 2011·22:15 Blog Nieuw 1247414 Kelkoo 369,95 34,52 27 sep 2011·13:39 27 sep 2011·21:56 Datafeed Nieuw 1247372 nkoning 209,95 19,59 22 sep 2011·16:35 27 sep 2011·21:32 Kortingscode Nieuw 1247370 Fashionchick.nl 219,95 20,52 27 sep 2011·21:15 27 sep 2011·21:26 Datafeed Nieuw 1247350 nkoning 199,95 18,66 25 sep 2011·12:49 27 sep 2011·21:17 Kortingscode Nieuw 1247301 dagaanbiedingsms 199,95 18,66 20 sep 2011·09:07 27 sep 2011·20:35 Blog Nieuw 1247215 clansman 320 29,86 27 sep 2011·18:05 27 sep 2011·18:09 Datafeed Nieuw 1247197 nkoning 199,95 18,66 7 sep 2011·14:40 27 sep 2011·17:49 Kortingscode Bestaand 1247159 Twenga SA 224,95 20,99 27 sep 2011·13:17 27 sep 2011·16:54 Datafeed Bestaand 1247152 uggsfanzone 159,95 14,92 30 aug 2011·18:48 27 sep 2011·16:54 Blog Bestaand
  33. 33. Modulair model 1. Effectiviteit verbeteren • Slimmer omgaan met SearchEffectiviteit (ROI) • Conversie attributie • etc 3. Inzetten 2. Opschalen nieuwe kanalen kanalen 0. Anno 2012 Goede website • SEA • SEO • Conversie gemiddeld Bereik (Volume)
  34. 34. Bedankt voor jullie aandachtPhilip SpaasT: 0651212627philip@oogstonline.nlArjen HettingaT: 0624615490arjen@oogstonline.nl

×