eTravel 2011 - Philip Spaas & Arjan Hettinga - Oogst Online

2,025 views

Published on

Published in: Technology, Business
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,025
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
109
Actions
Shares
0
Downloads
24
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Impact mobile
  • Binnenkort in NL  us: invloed op bijna 12% van de zoekresultaten.
  • Affi zonder unieke content gaan dalen (bv kortingsites)
  • Oorspronkelijk mediamodel op zijn kop Ratecards voor premium Exchanges voor 1 op 1 bereik Gesloten display bureaus SEM wordt DEM
  • Sem naar DEM
  • Sem naar DEM
  • eTravel 2011 - Philip Spaas & Arjan Hettinga - Oogst Online

    1. 2. <ul><li>Philip Spaas & </li></ul><ul><li>Arjen Hettinga >eTravel 9 juni 2011 </li></ul>Online Resultaat 2011: 10 trends & kansen in eTravel Verbeteringsmodel online marketing
    2. 3. Kort over Oogst <ul><li>Helpt organisaties met zoekmachinemarketing en conversieverbetering (2004) </li></ul><ul><li>- Onder de naam </li></ul><ul><li>17 specialisten, (3 vacatures) </li></ul><ul><li>Doelgroep: partijen met online focus & ambitie </li></ul><ul><li>Tevreden klanten: </li></ul>
    3. 4. 1 Online Advertising overstijgt markt voor televisie reclame
    4. 6. Online advertising 962 mio TV 863 mio
    5. 7. Source: Trends tijdbesteding 2010 SPOT, Zenith optimedia, PwC, IAB, Deloitte analysis Time spend vs Share of Advertising (%)
    6. 8. Google Places impact op Travel listings 2
    7. 14. ITA vluchtgegevens integratie in Google resultaten 3
    8. 17. 4 Integratie Social in zoekresultaten: Google +1
    9. 19. +1 Google geeft SERP sociale context
    10. 20. 5 Integratie Bing in Facebook
    11. 23. 6 Zoekgedrag professionaliseert
    12. 24. Speel in op langer wordende zoekopdrachten: Keyword onderzoek essentieel voor SEA en SEO
    13. 25. 7 Belangrijke update Google algoritme: Panda
    14. 26. Te verwachten impact Panda in NL: <ul><li>‘ Pandalized’ websites verliezen tot 99% SEO visibility </li></ul><ul><li>Vermijd duplicate content! </li></ul><ul><li>Deze links worden niet meegewogen in Google link profiel </li></ul><ul><li>Content is king: oa accommodatie omschrijvingen en reviews </li></ul>
    15. 27. 8 AdExchanges icm targeting bieden grote kansen
    16. 28. Impact AdExchanges <ul><li>Targeting mogelijk adhv remarketing cookies of profilering (oa iGoogle) </li></ul><ul><li>AdExchanges lijken op AdWords veiling model: real time bidding </li></ul><ul><li>Search Engine Marketing wordt Display Engine Marketing (SEM=DEM) </li></ul>
    17. 29. 9 Conversie attributie is cruciaal
    18. 30. Laatste click kan niet meer, meet alles
    19. 31. 10 Ren niet achter trends aan!
    20. 32. Vertaal trends naar business <ul><li>Zorg voor voldoende basis kennis in huis om specialisten aan te sturen </li></ul><ul><li>Verzamel externe partners met de juiste expertise </li></ul><ul><li>Laat partners ook onderling sparren en hypothesen toetsen </li></ul><ul><li>Vertaal trends steeds naar test trajecten binnen de online strategie </li></ul><ul><li>Volg een helder model om maximaal ROI en volume te bereiken </li></ul>
    21. 33. Bereik (Volume) Effectiviteit (ROI) Basis online marketing strategie
    22. 34. Mogelijk via? <ul><li>Meer bereik via huidige kanalen </li></ul><ul><ul><li>Hogere posities op renderende campagnes </li></ul></ul><ul><ul><li>Veiling: SEA/display/vergelijkers) </li></ul></ul><ul><ul><li>Inactieve campagnes activeren </li></ul></ul><ul><ul><li>Ruimte om nieuwe campagne insteken te testen </li></ul></ul><ul><li>Budget beschikbaar voor inzet nieuwe kanalen </li></ul><ul><ul><li>Facebook advertising </li></ul></ul><ul><ul><li>Display advertising </li></ul></ul><ul><ul><li>Vergelijkers </li></ul></ul>Nodig: meer slagkracht!
    23. 35. Bereik (Volume) Effectiviteit (ROI) Uitbreiden bereik meer mediabudget <ul><li>0. Anno 2011 </li></ul><ul><li>Goede website </li></ul><ul><ul><ul><li>SEA </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>SEO </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Conversie gemiddeld </li></ul></ul></ul>Wenselijke situatie?
    24. 36. Bereik (Volume) Effectiviteit (ROI) Effectiviteit als hefboom voor volume <ul><li>0. Anno 2011 </li></ul><ul><li>Goede website </li></ul><ul><ul><ul><li>SEA </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>SEO </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Conversie gemiddeld </li></ul></ul></ul>Wenselijke situatie
    25. 37. 2. Opschalen kanalen Bereik (Volume) Effectiviteit (ROI) Modulair model <ul><li>0. Anno 2011 </li></ul><ul><li>Goede website </li></ul><ul><ul><ul><li>SEA </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>SEO </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Conversie gemiddeld </li></ul></ul></ul>1. Effectiviteit verbeteren 3. Inzetten nieuwe kanalen
    26. 38. 2. Opschalen kanalen Bereik (Volume) Effectiviteit (ROI) Effectiviteit verbeteren is key <ul><li>0. Anno 2011 </li></ul><ul><li>Goede website </li></ul><ul><ul><ul><li>SEA </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>SEO </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Conversie gemiddeld </li></ul></ul></ul>1. Effectiviteit verbeteren 3. Inzetten nieuwe kanalen
    27. 39. Bereik (Volume) Effectiviteit (ROI) Optimalisatie 2.0 <ul><li>0. Anno 2011 </li></ul><ul><li>Goede website </li></ul><ul><ul><ul><li>SEA </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>SEO </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Conversie gemiddeld </li></ul></ul></ul>1. Optimalisatie 2.0
    28. 40. Pas je campagnes aan op aangepast zoekgedrag
    29. 41. Wees relevant, ook in de Longtail!
    30. 42. Richt je op specifieke zoekwoorden Zoekwoord Advertentietekst Landingspagina
    31. 43. Ook met SEO
    32. 44. Richt je op kansrijke termen
    33. 45. Bereik (Volume) Effectiviteit (ROI) Geavanceerde tracking <ul><li>0. Anno 2011 </li></ul><ul><li>Goede website </li></ul><ul><ul><ul><li>SEA </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>SEO </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Conversie gemiddeld </li></ul></ul></ul>1. Optimalisatie 2.0 2. Geavanceerde tracking
    34. 46. Snap de (online) marketingmix Oriëntatie Vergelijking aanbieders Zoekmachines Affiliates Beoordelingssites Vergelijkingssites
    35. 47. Vertaal naar rol aankoopproces Oriëntatie Vergelijking aanbieders Oriëntatie bestemming 1 2 3 4 5 Vakantie reviews Oriëntatie prijs Brandname Verkoop # Touch points Oriëntatie land 20-5-2011 30-4-2011 6-5-2011 13-5-2011 23-4-2011
    36. 48. Laatste click kan niet meer, meet alles
    37. 49. Ook offline (ROPOL)
    38. 50. En zoom in! # Touch points 20-5-2011 30-4-2011 6-5-2011 13-5-2011 23-4-2011 Touchpoint 1 00 Dagen 0:00:10 Affiliate / Kortingscodepublisher X Touchpoint 2 00 Dagen 0:01:15 RV / Reviewsite X Touchpoint 3 00 Dagen 0:10:11 AdWords / Merknaam Touchpoint 4 01 Dag 4:35:11 AdWords / Landencampagne Kanaal / website Touchpoint 5 02 Dagen 13:45:11 Affiliate / Datafeedpublisher X Tijd op site Bounced Pagina's bezocht 4:30 n 15       7:30 n 12       11:01 n 5       0:00 y 1       0:00 y 1
    39. 51. Bereik (Volume) Effectiviteit (ROI) Retargeting 2.0 <ul><li>0. Anno 2011 </li></ul><ul><li>Goede website </li></ul><ul><ul><ul><li>SEA </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>SEO </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Conversie gemiddeld </li></ul></ul></ul>1. Optimalisatie 2.0 2. Geavanceerde tracking 3. Retargeting 2.0
    40. 52. Visitor Retargeting kan echt niet meer! (30 dagen)
    41. 53. Tijd voor engagement retargeting Oriëntatie Vergelijking aanbieders # Touch points <ul><li>Ìdentificeer de fase van aankoopproces middeld bezoekersgedrag </li></ul><ul><li>Hoe eerder in het aankoopproces hoe subtieler (zachte boodschap, lage frequentie) </li></ul><ul><li>Frequentie pas opvoeren in de laatste fase </li></ul>20-5-2011 30-4-2011 6-5-2011 13-5-2011 23-4-2011
    42. 54. 5. Opschalen kanalen Bereik (Volume) Effectiviteit (ROI) Met verhoogde effectiviteit bereik vergroten <ul><li>0. Anno 2011 </li></ul><ul><li>Goede website </li></ul><ul><ul><ul><li>SEA </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>SEO </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Conversie gemiddeld </li></ul></ul></ul>6. Inzetten nieuwe kanalen 1. Optimalisatie 2.0 2. Geavanceerde tracking 3. Retargeting 2.0
    43. 55. Bedankt voor jullie aandacht <ul><li>Philip Spaas </li></ul><ul><li>T: 0651212627 </li></ul><ul><li>philip@oogstonline.nl </li></ul><ul><li>Arjen Hettinga </li></ul><ul><li>T: 0624615490 </li></ul><ul><li>arjen @oogstonline.nl </li></ul>

    ×