Your SlideShare is downloading. ×

Performance 2010 Antoine Brouwer UPC

925

Published on

Published in: Technology, Business
0 Comments
5 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
925
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
44
Comments
0
Likes
5
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Antoine Brouwer Director Web UPC Amsterdam, 2 december 2010 Twitter: #PBA10
  • 2. Agenda
      • Over ons
      • online landscape
      • upc online tools
      • upc online methodology
      • Conversion attribution
      • Retargeting
  • 3. En wie ben ik… http://twitter.com/antoinebrouwer
      • http://nl.linkedin.com/in/antoinebrouwer
      • http://nl.linkedin.com/in/antoinebrouwer
      • http://nl.linkedin.com/in/antoinebrouwer
    nl.linkedin.com/in/antoinebrouwer
  • 4. UPC webteam
  • 5. Agenda
      • Over ons
      • online landscape
      • upc online tools
      • upc online methodology
      • Conversion attribution
      • Retargeting
  • 6.
  • 7. AIDA model voor online coming to website action on website impressions ctr conversion bounce rate Online marketing search affiliate display return visit E-mail
  • 8. Agenda
      • Over ons
      • online landscape
      • upc online tools
      • upc online methodology
      • Conversion attribution
      • Retargeting
  • 9. Google analytics For search Omniture Site statistics upc online tools and vendors Detroit Yieldivison Rapid Sugar Tradedoubler Daisycon 1 2 3 4 5 Adserver Facilitate digital
  • 10. ad-server
      • voordelen
    • owner van de data
    • ontdubbeling
    • Multichannel methodolgy
    • Conversie attributie over alle kanalen
  • 11. Agenda
      • Over ons
      • online landscape
      • upc online tools
      • upc online methodology
      • Conversion attribution
  • 12. Meten = weten: Toewijzing conversie
    • Op basis van ‘last cookie’ kent Facilitate Digital conversie toe aan desbetreffende campagne.
      • methodologie
    De-duplicatie Post Click conversie Post View conversie Post View Frequentie Prio
    • Conversie binnen 10 dagen, nadat een klant op een UPC uiting heeft geklikt
    • Conversie binnen 5 dagen, nadat een klant een website heeft bezocht waarop een UPC uiting weergegeven is
    • Na 4 impressies voordat Post View Sale wordt toegekend
    • Post Click gaat voor Post View
  • 13. Post View Sales Een praktijk voorbeeld (Snel Internet campagne) e postview sales 95% other postclick 90% internet only sales Internet only campagne Internet & DTV Internet & Bellen 1% TV Sales 69% Bellen Internet Sales 5% 0% 10% Triple
  • 14. Agenda
      • Over ons
      • online landscape
      • upc online tools
      • upc online methodology
      • Conversion attribution
      • Retargeting
  • 15. Conversie attributie Impressie op display 2-de bezoek via affiliate 3-de search Sale Conversion booked on last cookie. Geen attributie voor deze interacties
  • 16. Wat doet conversie attributie dan.. Laatste 5 interacties worden opgeslagen * Fictieve data channel google yahoo telegraaf nu.nl msn tradedoubler daisycon attribution google 2.000 20 110 90 150 200 150 36% yahoo 100 4 100 1 2 1 3 4 15% telegraaf 400 12 2 90 25 30 8 25 26% nu.nl 400 10 5 40 400 20 25 30 33% msn 1.500 9 10 80 30 1.500 200 60 26% tradedoubler 1.700 20 8 40 60 80 1.700 70 16%   daisycon 1.200 10 14 35 20 10 60 1.200 12% total attribution 65 59 306 227 291 496 339 attribution sales attribution per channel
  • 17. Agenda
      • Over ons
      • online landscape
      • upc online tools
      • upc online methodology
      • Conversion attribution
      • Retargeting
  • 18. retargeting Text Meer relevante advertenties Audience targeting Veel hogere CTR < mediakosten > sales Source: 2010 Internet Marketing Inc
  • 19. 3 takeaways Bepaal methodologie Niet alleen CPO Relevant verkeer 1 2 3
  • 20. Bedankt voor uw aandacht

×