0
Succesvolle inzet van
Google AdWords en Google Analytics
voor financials
1. Even voorstellen…
Wouter Veenboer
Web Analytics
Conversie optimalisatie
Traffic Optimalisatie
Web
analytics
ConversieTraffic
Doelen / KPI’s
Webstatistieken analyse
Expert review
(Eyetracking) Usability onderzoek
A/B-...
Agenda
Introductie
1. Google AdWords
• Search: word gevonden door je doelgroep
• Display netwerk: vind je doelgroep
2. Goo...
Google AdWords
Search
1. Google AdWords: Search
1. Google AdWords: Search
Wist u dat?
16% van de zoektermen die dagelijks in
Google worden ingevoerd, nog nooit eerder
ing...
1. Google AdWords: Search
Wist u dat?
De kans dat iemand op een advertentie
boven de zoekresultaten klikt wel 10 tot 30
ho...
1. Google AdWords: Introductie
Waar draait Google AdWords om?
Positie = Bod * Kwaliteitsscore
U heeft een goed
converteren...
1. AdWords: Wat mag een klik mij kosten?
Kosten per
klik
Conversie-
percentage
Kosten per
conversie
€ 3-
€ 4,50 3% € 150
W...
1. Google AdWords: Search
Wist u dat?
U vaak helemaal geen toegang nodig heeft
tot een Google AdWords account om te zien
o...
1. Google AdWords: Introductie
Waar draait Google AdWords om?
Positie = Bod * Kwaliteitsscore
Vraagt om relevantie en
perf...
1. AdWords: Aansluiting advertenties
Sluiten de ads aan op de zoekterm?
1. AdWords: aansluiting landingspagina
Sluit de landingspagina aan op de ad?
Hogere kwaliteitsscore, Hogere conversie
1. AdWords: Adverteren op eigen merk?
De concurrent doet het ook
Kans om in Google al over
actualiteiten en acties te
info...
Google AdWords
Display netwerk
1. Google AdWords: Introductie
1. AdWords: Display netwerk targeting
Bron: Google
1. AdWords: Interest based targeting
Wat is interest based advertising?
1. Blijf “top-of-mind”
2. Stimuleer uitgestelde conversies
3. Tijdelijke acties stimuleren
1. AdWords: Remarketing strateg...
Google Analytics
Mobiel verkeer
2. Google Analytics: Mobiel verkeer
Moet ik een mobiele site maken?
2. Google Analytics: Mobiel verkeer
Welke mobiele apparaten presteren het best?
Google Analytics
Multi channel funnels
2. Google Analytics: Multi-channel funnels
Hoe ga ik om met multi-channel conversies?
2. Google Analytics: Multi-channel funnels
Wat is de interactie tussen online kanalen?
2. Google Analytics: Multi-channel funnels
Welke kanalen zijn ondergewaardeerd?
2. Google Analytics: Multi-channel funnels
Website X (affiliate) claimt 40.097 conversies, maar…
Website X / referral
Wat ...
Google Analytics
Social Media
2. Google Analytics: Social actions
Waar delen mijn bezoekers mijn site?
2. Google Analytics: Social engagement
Gedragen “likers” zich anders?
2. Google Analytics: Social pages
Vanuit welke pagina’s wordt mijn website
gedeeld?
Google Analytics
Realtime
2. Google Analytics: Realtime
Wat gebeurt er nu op mijn site?
2. Google Analytics: Realtime
Waar komen de bezoekers vandaan die nu op
mijn site zijn?
Google Analytics
Flow visualisatie
2. Google Analytics: Flow visualisatie (nieuw)
Hoe doorlopen mijn bezoekers mijn site?
2. Google Analytics: Flow visualisatie (nieuw)
Wat doen mensen vanuit een specifieke
pagina?
Google Advisor
Blik op de toekomst
3. Google Advisor
3. Google Advisor
3. Google Advisor
3. Google Advisor
Wat kunnen we in Nederland van Google
Advisor verwachten?
• Alleen in de VS, we weten niet of dit naar N...
Take aways
Tot slot
Take aways
Wat zijn de 3 belangrijkste take aways?
1. Google AdWords: Je hebt vaak niet eens toegang nodig
tot Google AdWo...
46
Meer informatie:
Wouter Veenboer
Telefoon 020-3459488
wouter@netprofiler.nl
www.netprofiler.nl
Twitter:
@wouterveenboer...
Presentatie en twee gratis boekjes:
3 quick wins voor uw Traffic / Conversie
Ontvang 3 quick wins voor uw
campagne / website
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler

430

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
430
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "eFinancials 2011 - Wouter Veenboer - Netprofiler"

  1. 1. Succesvolle inzet van Google AdWords en Google Analytics voor financials
  2. 2. 1. Even voorstellen… Wouter Veenboer Web Analytics Conversie optimalisatie Traffic Optimalisatie
  3. 3. Web analytics ConversieTraffic Doelen / KPI’s Webstatistieken analyse Expert review (Eyetracking) Usability onderzoek A/B- en multivariaat testen Online enquetes SEA / SEO Social Media Affiliate marketing Banner advertising Email marketing Introductie
  4. 4. Agenda Introductie 1. Google AdWords • Search: word gevonden door je doelgroep • Display netwerk: vind je doelgroep 2. Google Analytics • Mobile • Social • Multi-channel • Realtime • Flow visualization 3. Google Advisor
  5. 5. Google AdWords Search
  6. 6. 1. Google AdWords: Search
  7. 7. 1. Google AdWords: Search Wist u dat? 16% van de zoektermen die dagelijks in Google worden ingevoerd, nog nooit eerder ingevoerd zijn?
  8. 8. 1. Google AdWords: Search Wist u dat? De kans dat iemand op een advertentie boven de zoekresultaten klikt wel 10 tot 30 hoger kan zijn dan aan de zijkant?
  9. 9. 1. Google AdWords: Introductie Waar draait Google AdWords om? Positie = Bod * Kwaliteitsscore U heeft een goed converterende website nodig.
  10. 10. 1. AdWords: Wat mag een klik mij kosten? Kosten per klik Conversie- percentage Kosten per conversie € 3- € 4,50 3% € 150 Wat mag mijn bod zijn als een conversie mij €150 waard is? Hoger conversiepercentage  Hoger bod 2% € 150
  11. 11. 1. Google AdWords: Search Wist u dat? U vaak helemaal geen toegang nodig heeft tot een Google AdWords account om te zien of uw organisatie goed bezig is?
  12. 12. 1. Google AdWords: Introductie Waar draait Google AdWords om? Positie = Bod * Kwaliteitsscore Vraagt om relevantie en perfecte aansluiting: Zoekwoord  Advertentie  Landingspagina
  13. 13. 1. AdWords: Aansluiting advertenties Sluiten de ads aan op de zoekterm?
  14. 14. 1. AdWords: aansluiting landingspagina Sluit de landingspagina aan op de ad? Hogere kwaliteitsscore, Hogere conversie
  15. 15. 1. AdWords: Adverteren op eigen merk? De concurrent doet het ook Kans om in Google al over actualiteiten en acties te informeren. Moet ik adverteren op mijn eigen merk?
  16. 16. Google AdWords Display netwerk
  17. 17. 1. Google AdWords: Introductie
  18. 18. 1. AdWords: Display netwerk targeting Bron: Google
  19. 19. 1. AdWords: Interest based targeting Wat is interest based advertising?
  20. 20. 1. Blijf “top-of-mind” 2. Stimuleer uitgestelde conversies 3. Tijdelijke acties stimuleren 1. AdWords: Remarketing strategieën Waarom remarketing inzetten?
  21. 21. Google Analytics Mobiel verkeer
  22. 22. 2. Google Analytics: Mobiel verkeer Moet ik een mobiele site maken?
  23. 23. 2. Google Analytics: Mobiel verkeer Welke mobiele apparaten presteren het best?
  24. 24. Google Analytics Multi channel funnels
  25. 25. 2. Google Analytics: Multi-channel funnels Hoe ga ik om met multi-channel conversies?
  26. 26. 2. Google Analytics: Multi-channel funnels Wat is de interactie tussen online kanalen?
  27. 27. 2. Google Analytics: Multi-channel funnels Welke kanalen zijn ondergewaardeerd?
  28. 28. 2. Google Analytics: Multi-channel funnels Website X (affiliate) claimt 40.097 conversies, maar… Website X / referral Wat is de waarde van een specifieke affiliate? bij bijna 80% van de conversies zijn meerdere kanalen betrokken.
  29. 29. Google Analytics Social Media
  30. 30. 2. Google Analytics: Social actions Waar delen mijn bezoekers mijn site?
  31. 31. 2. Google Analytics: Social engagement Gedragen “likers” zich anders?
  32. 32. 2. Google Analytics: Social pages Vanuit welke pagina’s wordt mijn website gedeeld?
  33. 33. Google Analytics Realtime
  34. 34. 2. Google Analytics: Realtime Wat gebeurt er nu op mijn site?
  35. 35. 2. Google Analytics: Realtime Waar komen de bezoekers vandaan die nu op mijn site zijn?
  36. 36. Google Analytics Flow visualisatie
  37. 37. 2. Google Analytics: Flow visualisatie (nieuw) Hoe doorlopen mijn bezoekers mijn site?
  38. 38. 2. Google Analytics: Flow visualisatie (nieuw) Wat doen mensen vanuit een specifieke pagina?
  39. 39. Google Advisor Blik op de toekomst
  40. 40. 3. Google Advisor
  41. 41. 3. Google Advisor
  42. 42. 3. Google Advisor
  43. 43. 3. Google Advisor Wat kunnen we in Nederland van Google Advisor verwachten? • Alleen in de VS, we weten niet of dit naar Nederland komt. • Diensten als Google Shopping werden ook gefaseerd over landen uitgerold. • Alleen voor hypotheekleads krijgt Google momenteel betaald van de aanbieders. • Voor overige financiële diensten is het gratis om er tussen te staan.
  44. 44. Take aways Tot slot
  45. 45. Take aways Wat zijn de 3 belangrijkste take aways? 1. Google AdWords: Je hebt vaak niet eens toegang nodig tot Google AdWords om te zien of je organisatie goed bezig is. 2. Google Analytics: Er zijn veel nieuwe mogelijkheden om concrete vragen die in de organisatie leven te beantwoorden. 3. Google Advisor: We zijn nog niet klaar met wat Google aan financials te bieden heeft.
  46. 46. 46 Meer informatie: Wouter Veenboer Telefoon 020-3459488 wouter@netprofiler.nl www.netprofiler.nl Twitter: @wouterveenboer @netprofiler Vragen?
  47. 47. Presentatie en twee gratis boekjes:
  48. 48. 3 quick wins voor uw Traffic / Conversie Ontvang 3 quick wins voor uw campagne / website
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×