• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content

Loading…

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

Like this presentation? Why not share!

eFinancials 2011 - Philip Spaas & Arjen Hettinga - Oogst

on

  • 1,067 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,067
Views on SlideShare
1,041
Embed Views
26

Actions

Likes
0
Downloads
12
Comments
0

3 Embeds 26

http://fselides.blogspot.gr 23
http://www.emerce.nl 2
http://www.fselides.blogspot.gr 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    eFinancials 2011 - Philip Spaas & Arjen Hettinga - Oogst eFinancials 2011 - Philip Spaas & Arjen Hettinga - Oogst Presentation Transcript

    • Online Resultaat in 2012: - 10 trends & kansen voor eFinance - Verbetermodel online marketingPhilip SpaasArjen Hettinga@oogstonline > eFinance 3 november 2011
    • Kort over Oogst- Helpt organisaties met o.a. zoekmachinemarketing en conversieverbetering- Onder de naam- 18 specialisten, (3 vacatures)- Doelgroep: finance & retail partijen met online focus & ambitie- Tevreden klanten:
    • 1Toemende regelgeving: cookiewetgeving
    • 2Google gaat aanbieders vergelijken
    • 3Mobiel internet explodeert
    • Gebruik van mobiel internet groeit snellerdan enige technologie ooit in het verleden…Mary MeekerKleiner Perkins
    • 4Integratie Social in zoekresultaten
    • 5Google +1
    • +1 Google geeft SERP sociale context
    • 6Zoekgedrag professionaliseert
    • Speel in op langer wordende zoekopdrachten:Gedegen Keyword onderzoek essentieel voor SEA en SEO
    • 7Google Panda
    • Wat is Panda?Een belangrijke update van het Google Algoritmemet als doel het belonen van kwaliteitscontent in de zoekresultatenen het devalueren van sites met geringe meerwaarde voor bezoekers.
    • Impact Panda:US/UK: Pandalized’ websites met magere content en dun linkprofiel verliezen tot 99% SEO visibilityNL: Shopwiki .nl en Ciao-shopping.nl getroffen, vergelijkbare sites (nog) niet, willekeur? Panda treft geen kwaliteitssites
    • Hoe blijf ik buiten Panda’s klauwen?• ‘Vermijd duplicate content!• Zorg voor natuurlijke links die wel worden meegewogen in Google link profiel• Content is king: eFinance focus op relevante content als nieuws en reviews
    • 8AdExchanges icm targeting bieden grote kansen
    • Impact AdExchanges• Targeting mogelijk adhv remarketing cookies of profilering (oa iGoogle)• AdExchanges lijken op AdWords veiling model: real time bidding• Search Engine Marketing wordt Display Engine Marketing (SEM=DEM)
    • 9Conversie attributie is cruciaal
    • Laatste click kan niet meer, meet alles
    • 10Ren niet blind achter trends aan!
    • Hoe vertaal je trends naar business?• Haal voldoende kennis in huis om specialisten aan te kunnen sturen• Verzamel waar nodig externe partners met de juiste expertise• Laat partners ook onderling sparren en hypothesen toetsen• Vertaal trends steeds naar concrete test trajecten binnen de online strategie• Volg een helder model om maximale ROI én volume te bereiken
    • Basis online marketing strategieEffectiviteit (ROI) Bereik (Volume)
    • Wat is bereik?• Meer bereik via huidige kanalen • Hogere posities op renderende campagnes • Veiling: SEA/display/vergelijkers) • Inactieve campagnes activeren • Ruimte om nieuwe campagne insteken te testen• Budget beschikbaar voor inzet nieuwe kanalen • Facebook advertising • Display advertising • Vergelijkers
    • Uitbreiden bereik zinloosEffectiviteit (ROI) 0. Anno 2011 Goede website • SEA Wenselijke • SEO situatie? • Conversie gemiddeld Bereik (Volume)
    • Effectiviteit als hefboom voor volumeEffectiviteit (ROI) 0. Anno 2011 Goede website • SEA Wenselijke • SEO situatie • Conversie gemiddeld Bereik (Volume)
    • Modulair model 1. Effectiviteit verbeterenEffectiviteit (ROI) 3. Inzetten 2. Opschalen nieuwe kanalen kanalen 0. Anno 2011 Goede website • SEA • SEO • Conversie gemiddeld Bereik (Volume)
    • Effectiviteit verbeteren is key 1. Effectiviteit verbeterenEffectiviteit (ROI) 3. Inzetten 2. Opschalen nieuwe kanalen kanalen 0. Anno 2011 Goede website • SEA • SEO • Conversie gemiddeld Bereik (Volume)
    • Geavanceerde optimalisatie SearchEffectiviteit (ROI) 1. Geavanceerde optimalisatie 0. Anno 2011 Goede website • SEA • SEO • Conversie gemiddeld Bereik (Volume)
    • Richt campagnes in op specifiek zoekgedrag
    • Richt campagnes in op specifiek zoekgedrag Zoekwoord Zoekopdracht Advertentietekst Landingspagina• Specifiekere targeting  • hogere kwaliteitsscore  • lagere CPC (tot -20%!) • lagere CPA
    • Ook met SEO: Richt je op kansrijke termen
    • Ook met SEO: Richt je op kansrijke termen
    • Vergroot je bereik via Affiliates 15% SEA 25% SEO 15%* Affiliate 4%* Affiliate 3%* Affiliate
    • Geavanceerde tracking 2. Geavanceerde trackingEffectiviteit (ROI) 1. Geavanceerde optimalisatie 0. Anno 2011 Goede website • SEA • SEO • Conversie gemiddeld Bereik (Volume)
    • Snap de (online) marketingmix Zoekmachines Affiliates Vergelijkingssites Beoordelingssites
    • Vertaal naar rol aankoopproces 1 2 3 4 5 Oriëntatie Oriëntatie Oriëntatie Brandname Reviews Verkoopautoverzekering prijsvergelijking aanbieder ervaringen # Touch points
    • Laatste click kan niet meer, meet alles
    • Ook offline (ROPOL)
    • En zoom in! # Touch points Kanaal / website Tijd op site Bounced Paginas bezocht 02 Dagen 13:45:11 Touchpoint 5 4:30 n 15 Affiliate / Vergelijkingssite X 01 Dag 4:35:11 Touchpoint 4 7:30 n 12 AdWords / Generieke campagne 00 Dagen 0:10:11 Touchpoint 3 11:01 n 5 AdWords / Merknaam 00 Dagen 0:09:15 Touchpoint 2 9:00 n 5 RV / Reviewsite X 00 Dagen 0:00:45 Touchpoint 1 0:00 y 1 Affiliate / Cashbacksite X
    • Geavanceerde retargeting 3. Geavanceerde retargeting 2. Geavanceerde trackingEffectiviteit (ROI) 1. Geavanceerde optimalisatie 0. Anno 2011 Goede website • SEA • SEO • Conversie gemiddeld Bereik (Volume)
    • Visitor Retargeting is niet optimaal
    • Visitor Retargeting is niet optimaal (30 dagen)
    • Tijd voor engagement retargeting # Touch points• Bezoekersgedrag dat bij fase past• Hoe eerder in het aankoopproces hoe subtieler (zachte boodschap, lage frequentie)• Frequentie pas opvoeren in de laatste fase
    • Met verhoogde effectiviteit bereik vergroten 3. Geavanceerde retargeting 2. Geavanceerde trackingEffectiviteit (ROI) 6. Inzetten 5. Opschalen 1. Geavanceerde optimalisatie nieuwe kanalen kanalen 0. Anno 2011 Goede website • SEA • SEO • Conversie gemiddeld Bereik (Volume)
    • Bedankt voor jullie aandachtPhilip SpaasT: 0651212627philip@oogstonline.nlArjen HettingaT: 0624615490arjen@oogstonline.nl