Your SlideShare is downloading. ×
0
Queen	  of	  Retail,	  21	  juni	  2012	  Efashion	  Event.	  CREATIE	  ALS	  ESSENTIEEL	  ONDERDEEL	  VAN	  ONDERSCHEIDEN...
BRANDEN:	  HET	  ZO	  GOED	  &	  ATTRACTIEF	  MOGELIJK	  OVER	  DE	  BÜHNE	  BRENGEN	  VAN	  PRODUCT/MERK,	  EN	  INHOUD	 ...
FASHION	  &	  BRANDING…ERVOOR	  ZORGEN	  DAT	  MEN	  WEET	  DAT	  JE	  BESTAAT,	  JE	  INDRUK	  MAAKT	  EN	  ACHTERLAAT…	 ...
Bijvoorbeeld…..	  DYNAMIEK,	  EXPERIENCE,	  SPANNING,	  UITSTRALING,	  EMOTIE	  EN	  CREATIE,	  MUZIEK	  	  	  HET	  VERS...
InspiraWe,	  emoWe	  &	  excitment	          (maar	  product	  in	  beeld)	  
 	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  	  en….Merk	  in	  beeld	  	  	...
Met	  spanning	  &	  lading	  (Product	  in	  beeld)	  
Branding,	  Exposure	  &	  Experience	  Merk	  in	  beeld	  Merklading	      	     	     	  	      	     	     	  	  
Eye	  Candy,	  een	  leuke	  manier	  om	  boven	  het	  maaiveld	  uit	  te	  steken….	  CREATIEF	  &	  INSPIREREND	  BRA...
CreaWe	          EssenWeel	          Onderdeel	  .	  
Then…..Now….online	  Er	  is	  niet	  zo	  veel	  veranderd..of	  echt	  veranderd	  	  Integrated	  communicaWon	  RULES	...
INSPIRATIE	  OFFLINE	  
Online	  	  	  	  	  	  	  	  	   •    Moving,	  shop	  the	  looks	  newsmail	  
Mooi	  beeld	  	  Herkenbaar	  Product	  gericht	  Goede	  copy	  ‘here	  is	  why	  you	  need	  a	  dress’	  Tone	  of	 ...
Zeker	  met	  Fashion	  ONLINE	  …BETER	  IN	  COMBINATIE	  MET	  OFFLINE	  
))                     !"###"                     ##$%&((((Online,	  offline,	  above	  the	  line,	  below	  the	  line	  &...
Rondje	  willekeurige	  winkelstraat	  en/of	  websites…..	  HET	  GAAT	  OM	  STOPPING	  POWER….	  
Stopping	  Power	  
SHOW	  the	  Product	  Product	  is	  Hero	  SHOWTIME!!!	  
Waar	  winkelt	  u	  liever?	  
High	  end	  Highstreet	  
Fashion	  online,	  locaal	  rondje	  retailers,	  	  MET	  TROTS	  PRESENTEREN	  WIJ	  U	  ONZE	  WEBSITE!!!	  
Inspirerend?	  Fashion?	  
Units	  op	  een	  rij	  
Lekker	  gewoon…	  Want	  “	  dat	  wil	  onze	  klant….”	  ECHT??	  
Kleding	  unit	  met	  een	  uitstraling	  van	  …..	  Doe	  niet	  zo	  gek….!	  ‘Want	  dat	  begrijpt	  onze	  klant	  ...
Kleding	  units	  zo	  inspirerend	  als…	  
Geen	  onderscheid	                                Fantasieloos	                                Geschreeuw	               ...
Klant	  verdient	  beter.	  ASPIRATIONLER	  GEEN	  ‘BUURVROUW	  MET	  MAKE	  UP	  OP’.	  	  ZE	  WEET	  BETER,	  KIJKT	  O...
ZO	  KAN	  HET	  OOK	  	  
Zoek	  de	  verschillen	  Categorie	  support	  
New	  Arrivals	  Zoek	  de	  verschillen	  
Product	  en	  informaWe	  Wat	  heeb	  u	  liever…?	  Wat	  ziet	  u	  liever?	  Wat	  verkoopt	  beter?	  
•  De	  aandacht	  blijb…	  •  Je	  wilt	  browsen,	  sterke	  cross	  merchandising	  •  Je	  wordt	  geïnspireerd,	  	  ...
Geen	  lelijke	  sWlls	  met	  bullets…..	  
Zo	  kan	  t	  ook….Product	  statement	  
Geen	  fantasieloze	  	  Bullets	  …..maar	  AANDACHT	  
Je	  wordt	  op	  aangename	  wijze	  door	  het	  assorWment	  geloosd	  
Overtuigend	  aanbod,	  geloof,	  kwaliteit	  en	  onderscheid	  
Heb	  je	  alles	  gezien,	  dan	  ga	  je	  bestellen….	  
WE	  ZIEN	  EEN	  PRETTIGE	  BRANDPERSONALITY,	  ZE	  LEEFT,	  ZE	  IS…	  AANDACHT	  VOOR	  DETAILS,	  FOTOGRAFIE,	  STYLI...
ALLES	  OP	  ELKAAR	  AFGESTEMD	  
Special	  Facebook	  offer	  
Herkenning,	  herkenbare	  uitstraling,	  ‘Look	  &	  Feel’.	  Het	  belang	  van	  een	  	  (GOED)	  EIGEN	  GEZICHT	  EN...
Smaak	  heeb	  niets	  met	  geld	  te	  maken	  
Branding	  is	  meer	  dan	  alleen	  mooi	  beeld….	  
Branden	  is	  meer	  dan	  een	  paar	  	  lelers	  op	  een	  rijtje..	  
Branden	  is	  meer	  dan	  alleen	  een	  logo	  
Branden	  is	  inhoud	  geven	  
Tommy	  	  
En	  klik	  door	  voor	  meer…Looks….etc	  	  	  
Sterke	  cross	  merchandise,	  	  werkt	  alWjd…online	  &	  in	  store	  &	  outdoor	  
MulW	  gender,	  one	  look	  &	  one	  feel	  
Smaakvol,	  passend	  bij	  merkuitstraling	  en	  met	  aandacht	  geproduceerd	  GOEDE	  PRODUCTFOCUS,	  STERKE	  CROSS	...
Voorbeeld	  website	  
CollecWe	  sterk	  verbeterd,	  sterke	  printcampagne,	  goed	  door	  vertaald	  on-­‐	  line	  FRENCH	  CONNECTION	  ST...
High	  end	  warenhuis,	  De	  luxe	  Branding	  &	                     Experience	  
Online 	  	     In	  store	  
Limited	  ediWons	  
EEN	  ‘REASON	  WHY’	  CLICK	  &	  STAY!!	  
Geen	  Click	  &	  Go	  (away…)	  maar	  STAY	  •  Muziek	  •  InspiraWe	  •  Video/film	  •  3	  D	  mapping	  •  Webtoria...
Webtorials	  E	  zine	  Click	  &	  Stay	  
Online	  communiWes….meeWng	  place….	  Click	  &	  Stay	  
Street	  looks…..-­‐-­‐>	  Click	  &	  Stay	  
Ondertussen	  wat	  al	  gaande	  is…opzoek	  naar	  nieuwe	  wegen…	  BOEIENDE	  ONTWIKKELINGEN	  
Acne…Afwijkend	  gedrag	  in	  print….	                         ‘	  Acne	  adverteert	  niet	  op	                        ...
LVMH…Afwijkend	  gedrag	  online	                           	  	  	  	  Nowness,	                                         ...
Inzelen	  van	  elkaar	  versterkende	  middelen…..	  ONDERSCHEIDEND	  BRANDEN	  EN	  VOORAL	  INHOUD	  GEVEN	  AAN	  HET	...
Net	  a	  Porter	  Exclusive	  
Film	  Looks	  Order	  
Integrated	  Clicks	  &	  Bricks	  
Dank	  voor	  uw	  aandacht	    Interesse	  info	  uit	  presentaWe	    of	  aanmelden	  Newsmail?	    Mail:	  	    eugeni...
eFashion12 - Eugenie Burer - Queen of Retail
eFashion12 - Eugenie Burer - Queen of Retail
eFashion12 - Eugenie Burer - Queen of Retail
eFashion12 - Eugenie Burer - Queen of Retail
eFashion12 - Eugenie Burer - Queen of Retail
eFashion12 - Eugenie Burer - Queen of Retail
eFashion12 - Eugenie Burer - Queen of Retail
eFashion12 - Eugenie Burer - Queen of Retail
eFashion12 - Eugenie Burer - Queen of Retail
eFashion12 - Eugenie Burer - Queen of Retail
eFashion12 - Eugenie Burer - Queen of Retail
eFashion12 - Eugenie Burer - Queen of Retail
eFashion12 - Eugenie Burer - Queen of Retail
eFashion12 - Eugenie Burer - Queen of Retail
eFashion12 - Eugenie Burer - Queen of Retail
eFashion12 - Eugenie Burer - Queen of Retail
eFashion12 - Eugenie Burer - Queen of Retail
eFashion12 - Eugenie Burer - Queen of Retail
eFashion12 - Eugenie Burer - Queen of Retail
eFashion12 - Eugenie Burer - Queen of Retail
eFashion12 - Eugenie Burer - Queen of Retail
eFashion12 - Eugenie Burer - Queen of Retail
eFashion12 - Eugenie Burer - Queen of Retail
eFashion12 - Eugenie Burer - Queen of Retail
eFashion12 - Eugenie Burer - Queen of Retail
eFashion12 - Eugenie Burer - Queen of Retail
eFashion12 - Eugenie Burer - Queen of Retail
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

eFashion12 - Eugenie Burer - Queen of Retail

498

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
498
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
16
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "eFashion12 - Eugenie Burer - Queen of Retail"

  1. 1. Queen  of  Retail,  21  juni  2012  Efashion  Event.  CREATIE  ALS  ESSENTIEEL  ONDERDEEL  VAN  ONDERSCHEIDEND  BRANDEN  
  2. 2. BRANDEN:  HET  ZO  GOED  &  ATTRACTIEF  MOGELIJK  OVER  DE  BÜHNE  BRENGEN  VAN  PRODUCT/MERK,  EN  INHOUD  GEVEN  
  3. 3. FASHION  &  BRANDING…ERVOOR  ZORGEN  DAT  MEN  WEET  DAT  JE  BESTAAT,  JE  INDRUK  MAAKT  EN  ACHTERLAAT…      COMBINATIE  VAN  STERKE/AANTREKKELIJKE  FACTOREN  
  4. 4. Bijvoorbeeld…..  DYNAMIEK,  EXPERIENCE,  SPANNING,  UITSTRALING,  EMOTIE  EN  CREATIE,  MUZIEK      HET  VERSCHIL  
  5. 5. InspiraWe,  emoWe  &  excitment   (maar  product  in  beeld)  
  6. 6.                                                                en….Merk  in  beeld              
  7. 7. Met  spanning  &  lading  (Product  in  beeld)  
  8. 8. Branding,  Exposure  &  Experience  Merk  in  beeld  Merklading                  
  9. 9. Eye  Candy,  een  leuke  manier  om  boven  het  maaiveld  uit  te  steken….  CREATIEF  &  INSPIREREND  BRANDEN  ….MAAK  EEN    VERSCHIL    
  10. 10. CreaWe   EssenWeel   Onderdeel  .  
  11. 11. Then…..Now….online  Er  is  niet  zo  veel  veranderd..of  echt  veranderd    Integrated  communicaWon  RULES  en  dat  blijb  zo        On  line  is  slechts  een  nieuw  PODIUM          Verleiden,  communiceren  &  inspireren   creëren  van  Fanclub  als  vanouds  
  12. 12. INSPIRATIE  OFFLINE  
  13. 13. Online                   •  Moving,  shop  the  looks  newsmail  
  14. 14. Mooi  beeld    Herkenbaar  Product  gericht  Goede  copy  ‘here  is  why  you  need  a  dress’  Tone  of  voice  zet  aan  tot….  
  15. 15. Zeker  met  Fashion  ONLINE  …BETER  IN  COMBINATIE  MET  OFFLINE  
  16. 16. )) !"###" ##$%&((((Online,  offline,  above  the  line,  below  the  line  &  tru  the  line…  
  17. 17. Rondje  willekeurige  winkelstraat  en/of  websites…..  HET  GAAT  OM  STOPPING  POWER….  
  18. 18. Stopping  Power  
  19. 19. SHOW  the  Product  Product  is  Hero  SHOWTIME!!!  
  20. 20. Waar  winkelt  u  liever?  
  21. 21. High  end  Highstreet  
  22. 22. Fashion  online,  locaal  rondje  retailers,    MET  TROTS  PRESENTEREN  WIJ  U  ONZE  WEBSITE!!!  
  23. 23. Inspirerend?  Fashion?  
  24. 24. Units  op  een  rij  
  25. 25. Lekker  gewoon…  Want  “  dat  wil  onze  klant….”  ECHT??  
  26. 26. Kleding  unit  met  een  uitstraling  van  …..  Doe  niet  zo  gek….!  ‘Want  dat  begrijpt  onze  klant  niet……’  
  27. 27. Kleding  units  zo  inspirerend  als…  
  28. 28. Geen  onderscheid   Fantasieloos   Geschreeuw   Uitstraling  zero   Dynamiek  nul   Branden/Merklading  nihil          Het  Poldermodel  goes  online  and  hits  the  sites!!  
  29. 29. Klant  verdient  beter.  ASPIRATIONLER  GEEN  ‘BUURVROUW  MET  MAKE  UP  OP’.    ZE  WEET  BETER,  KIJKT  OOK  TV  ZE  WIL  BETER  
  30. 30. ZO  KAN  HET  OOK    
  31. 31. Zoek  de  verschillen  Categorie  support  
  32. 32. New  Arrivals  Zoek  de  verschillen  
  33. 33. Product  en  informaWe  Wat  heeb  u  liever…?  Wat  ziet  u  liever?  Wat  verkoopt  beter?  
  34. 34. •  De  aandacht  blijb…  •  Je  wilt  browsen,  sterke  cross  merchandising  •  Je  wordt  geïnspireerd,    •  Je  voelt  je  thuis,  herkenbaar,  jouw  leuke  winkel/ site  •  Je  gaat  bestellen  en/of  naar  de  winkel  •  Clicks  &  Bricks          Je  bent  Fan,  je  Blijb  nog  even…….en  Koopt  en   wellicht  Endorse  je  het  merk….    
  35. 35. Geen  lelijke  sWlls  met  bullets…..  
  36. 36. Zo  kan  t  ook….Product  statement  
  37. 37. Geen  fantasieloze    Bullets  …..maar  AANDACHT  
  38. 38. Je  wordt  op  aangename  wijze  door  het  assorWment  geloosd  
  39. 39. Overtuigend  aanbod,  geloof,  kwaliteit  en  onderscheid  
  40. 40. Heb  je  alles  gezien,  dan  ga  je  bestellen….  
  41. 41. WE  ZIEN  EEN  PRETTIGE  BRANDPERSONALITY,  ZE  LEEFT,  ZE  IS…  AANDACHT  VOOR  DETAILS,  FOTOGRAFIE,  STYLING,  ART  DIRECTION  
  42. 42. ALLES  OP  ELKAAR  AFGESTEMD  
  43. 43. Special  Facebook  offer  
  44. 44. Herkenning,  herkenbare  uitstraling,  ‘Look  &  Feel’.  Het  belang  van  een    (GOED)  EIGEN  GEZICHT  EN  GEÏNTEGREERDE  AANPAK,    
  45. 45. Smaak  heeb  niets  met  geld  te  maken  
  46. 46. Branding  is  meer  dan  alleen  mooi  beeld….  
  47. 47. Branden  is  meer  dan  een  paar    lelers  op  een  rijtje..  
  48. 48. Branden  is  meer  dan  alleen  een  logo  
  49. 49. Branden  is  inhoud  geven  
  50. 50. Tommy    
  51. 51. En  klik  door  voor  meer…Looks….etc      
  52. 52. Sterke  cross  merchandise,    werkt  alWjd…online  &  in  store  &  outdoor  
  53. 53. MulW  gender,  one  look  &  one  feel  
  54. 54. Smaakvol,  passend  bij  merkuitstraling  en  met  aandacht  geproduceerd  GOEDE  PRODUCTFOCUS,  STERKE  CROSS  MERCHANDISING  GOED  VOOR  OMZET  
  55. 55. Voorbeeld  website  
  56. 56. CollecWe  sterk  verbeterd,  sterke  printcampagne,  goed  door  vertaald  on-­‐  line  FRENCH  CONNECTION  STRAIGHT  FORWARD  INTEGRATED  PRODUCT  FOCUS  
  57. 57. High  end  warenhuis,  De  luxe  Branding  &   Experience  
  58. 58. Online     In  store  
  59. 59. Limited  ediWons  
  60. 60. EEN  ‘REASON  WHY’  CLICK  &  STAY!!  
  61. 61. Geen  Click  &  Go  (away…)  maar  STAY  •  Muziek  •  InspiraWe  •  Video/film  •  3  D  mapping  •  Webtorials  •  E  zine  •  Excitment  •  Looks/Shows/Blogs/CommuniWes/Marketplaces   Hoe  blijb  men  langer  op  site      kwalitaWef   contact    bijdrage  branding  
  62. 62. Webtorials  E  zine  Click  &  Stay  
  63. 63. Online  communiWes….meeWng  place….  Click  &  Stay  
  64. 64. Street  looks…..-­‐-­‐>  Click  &  Stay  
  65. 65. Ondertussen  wat  al  gaande  is…opzoek  naar  nieuwe  wegen…  BOEIENDE  ONTWIKKELINGEN  
  66. 66. Acne…Afwijkend  gedrag  in  print….   ‘  Acne  adverteert  niet  op   de  tradiDonele  manier,   in  plaats  van  te  zeggen   –koop  deze  tas-­‐  brengt   het  verhalen  en  beelden   die  bijdragen  aan   posiDeve  gedachten   over  het  merk’    
  67. 67. LVMH…Afwijkend  gedrag  online          Nowness,   Dailyinternetmagazine   met  een  verhaal   waarmee  LVMH  zich   wil  associeren  en   zodoende  merken  in   breder  perspecDef  te   plaatsen  en/of  meer   cultureel  cachet  te   geven  
  68. 68. Inzelen  van  elkaar  versterkende  middelen…..  ONDERSCHEIDEND  BRANDEN  EN  VOORAL  INHOUD  GEVEN  AAN  HET  MERK,  EEN  MOOI  VOORBEELD  
  69. 69. Net  a  Porter  Exclusive  
  70. 70. Film  Looks  Order  
  71. 71. Integrated  Clicks  &  Bricks  
  72. 72. Dank  voor  uw  aandacht   Interesse  info  uit  presentaWe   of  aanmelden  Newsmail?   Mail:     eugenie@queenofretail.com   ovv:  Efashion  
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×