eFashion12 - Eugenie Burer - Queen of Retail

669 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
669
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
17
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

eFashion12 - Eugenie Burer - Queen of Retail

  1. 1. Queen  of  Retail,  21  juni  2012  Efashion  Event.  CREATIE  ALS  ESSENTIEEL  ONDERDEEL  VAN  ONDERSCHEIDEND  BRANDEN  
  2. 2. BRANDEN:  HET  ZO  GOED  &  ATTRACTIEF  MOGELIJK  OVER  DE  BÜHNE  BRENGEN  VAN  PRODUCT/MERK,  EN  INHOUD  GEVEN  
  3. 3. FASHION  &  BRANDING…ERVOOR  ZORGEN  DAT  MEN  WEET  DAT  JE  BESTAAT,  JE  INDRUK  MAAKT  EN  ACHTERLAAT…      COMBINATIE  VAN  STERKE/AANTREKKELIJKE  FACTOREN  
  4. 4. Bijvoorbeeld…..  DYNAMIEK,  EXPERIENCE,  SPANNING,  UITSTRALING,  EMOTIE  EN  CREATIE,  MUZIEK      HET  VERSCHIL  
  5. 5. InspiraWe,  emoWe  &  excitment   (maar  product  in  beeld)  
  6. 6.                                                                en….Merk  in  beeld              
  7. 7. Met  spanning  &  lading  (Product  in  beeld)  
  8. 8. Branding,  Exposure  &  Experience  Merk  in  beeld  Merklading                  
  9. 9. Eye  Candy,  een  leuke  manier  om  boven  het  maaiveld  uit  te  steken….  CREATIEF  &  INSPIREREND  BRANDEN  ….MAAK  EEN    VERSCHIL    
  10. 10. CreaWe   EssenWeel   Onderdeel  .  
  11. 11. Then…..Now….online  Er  is  niet  zo  veel  veranderd..of  echt  veranderd    Integrated  communicaWon  RULES  en  dat  blijb  zo        On  line  is  slechts  een  nieuw  PODIUM          Verleiden,  communiceren  &  inspireren   creëren  van  Fanclub  als  vanouds  
  12. 12. INSPIRATIE  OFFLINE  
  13. 13. Online                   •  Moving,  shop  the  looks  newsmail  
  14. 14. Mooi  beeld    Herkenbaar  Product  gericht  Goede  copy  ‘here  is  why  you  need  a  dress’  Tone  of  voice  zet  aan  tot….  
  15. 15. Zeker  met  Fashion  ONLINE  …BETER  IN  COMBINATIE  MET  OFFLINE  
  16. 16. )) !"###" ##$%&((((Online,  offline,  above  the  line,  below  the  line  &  tru  the  line…  
  17. 17. Rondje  willekeurige  winkelstraat  en/of  websites…..  HET  GAAT  OM  STOPPING  POWER….  
  18. 18. Stopping  Power  
  19. 19. SHOW  the  Product  Product  is  Hero  SHOWTIME!!!  
  20. 20. Waar  winkelt  u  liever?  
  21. 21. High  end  Highstreet  
  22. 22. Fashion  online,  locaal  rondje  retailers,    MET  TROTS  PRESENTEREN  WIJ  U  ONZE  WEBSITE!!!  
  23. 23. Inspirerend?  Fashion?  
  24. 24. Units  op  een  rij  
  25. 25. Lekker  gewoon…  Want  “  dat  wil  onze  klant….”  ECHT??  
  26. 26. Kleding  unit  met  een  uitstraling  van  …..  Doe  niet  zo  gek….!  ‘Want  dat  begrijpt  onze  klant  niet……’  
  27. 27. Kleding  units  zo  inspirerend  als…  
  28. 28. Geen  onderscheid   Fantasieloos   Geschreeuw   Uitstraling  zero   Dynamiek  nul   Branden/Merklading  nihil          Het  Poldermodel  goes  online  and  hits  the  sites!!  
  29. 29. Klant  verdient  beter.  ASPIRATIONLER  GEEN  ‘BUURVROUW  MET  MAKE  UP  OP’.    ZE  WEET  BETER,  KIJKT  OOK  TV  ZE  WIL  BETER  
  30. 30. ZO  KAN  HET  OOK    
  31. 31. Zoek  de  verschillen  Categorie  support  
  32. 32. New  Arrivals  Zoek  de  verschillen  
  33. 33. Product  en  informaWe  Wat  heeb  u  liever…?  Wat  ziet  u  liever?  Wat  verkoopt  beter?  
  34. 34. •  De  aandacht  blijb…  •  Je  wilt  browsen,  sterke  cross  merchandising  •  Je  wordt  geïnspireerd,    •  Je  voelt  je  thuis,  herkenbaar,  jouw  leuke  winkel/ site  •  Je  gaat  bestellen  en/of  naar  de  winkel  •  Clicks  &  Bricks          Je  bent  Fan,  je  Blijb  nog  even…….en  Koopt  en   wellicht  Endorse  je  het  merk….    
  35. 35. Geen  lelijke  sWlls  met  bullets…..  
  36. 36. Zo  kan  t  ook….Product  statement  
  37. 37. Geen  fantasieloze    Bullets  …..maar  AANDACHT  
  38. 38. Je  wordt  op  aangename  wijze  door  het  assorWment  geloosd  
  39. 39. Overtuigend  aanbod,  geloof,  kwaliteit  en  onderscheid  
  40. 40. Heb  je  alles  gezien,  dan  ga  je  bestellen….  
  41. 41. WE  ZIEN  EEN  PRETTIGE  BRANDPERSONALITY,  ZE  LEEFT,  ZE  IS…  AANDACHT  VOOR  DETAILS,  FOTOGRAFIE,  STYLING,  ART  DIRECTION  
  42. 42. ALLES  OP  ELKAAR  AFGESTEMD  
  43. 43. Special  Facebook  offer  
  44. 44. Herkenning,  herkenbare  uitstraling,  ‘Look  &  Feel’.  Het  belang  van  een    (GOED)  EIGEN  GEZICHT  EN  GEÏNTEGREERDE  AANPAK,    
  45. 45. Smaak  heeb  niets  met  geld  te  maken  
  46. 46. Branding  is  meer  dan  alleen  mooi  beeld….  
  47. 47. Branden  is  meer  dan  een  paar    lelers  op  een  rijtje..  
  48. 48. Branden  is  meer  dan  alleen  een  logo  
  49. 49. Branden  is  inhoud  geven  
  50. 50. Tommy    
  51. 51. En  klik  door  voor  meer…Looks….etc      
  52. 52. Sterke  cross  merchandise,    werkt  alWjd…online  &  in  store  &  outdoor  
  53. 53. MulW  gender,  one  look  &  one  feel  
  54. 54. Smaakvol,  passend  bij  merkuitstraling  en  met  aandacht  geproduceerd  GOEDE  PRODUCTFOCUS,  STERKE  CROSS  MERCHANDISING  GOED  VOOR  OMZET  
  55. 55. Voorbeeld  website  
  56. 56. CollecWe  sterk  verbeterd,  sterke  printcampagne,  goed  door  vertaald  on-­‐  line  FRENCH  CONNECTION  STRAIGHT  FORWARD  INTEGRATED  PRODUCT  FOCUS  
  57. 57. High  end  warenhuis,  De  luxe  Branding  &   Experience  
  58. 58. Online     In  store  
  59. 59. Limited  ediWons  
  60. 60. EEN  ‘REASON  WHY’  CLICK  &  STAY!!  
  61. 61. Geen  Click  &  Go  (away…)  maar  STAY  •  Muziek  •  InspiraWe  •  Video/film  •  3  D  mapping  •  Webtorials  •  E  zine  •  Excitment  •  Looks/Shows/Blogs/CommuniWes/Marketplaces   Hoe  blijb  men  langer  op  site      kwalitaWef   contact    bijdrage  branding  
  62. 62. Webtorials  E  zine  Click  &  Stay  
  63. 63. Online  communiWes….meeWng  place….  Click  &  Stay  
  64. 64. Street  looks…..-­‐-­‐>  Click  &  Stay  
  65. 65. Ondertussen  wat  al  gaande  is…opzoek  naar  nieuwe  wegen…  BOEIENDE  ONTWIKKELINGEN  
  66. 66. Acne…Afwijkend  gedrag  in  print….   ‘  Acne  adverteert  niet  op   de  tradiDonele  manier,   in  plaats  van  te  zeggen   –koop  deze  tas-­‐  brengt   het  verhalen  en  beelden   die  bijdragen  aan   posiDeve  gedachten   over  het  merk’    
  67. 67. LVMH…Afwijkend  gedrag  online          Nowness,   Dailyinternetmagazine   met  een  verhaal   waarmee  LVMH  zich   wil  associeren  en   zodoende  merken  in   breder  perspecDef  te   plaatsen  en/of  meer   cultureel  cachet  te   geven  
  68. 68. Inzelen  van  elkaar  versterkende  middelen…..  ONDERSCHEIDEND  BRANDEN  EN  VOORAL  INHOUD  GEVEN  AAN  HET  MERK,  EEN  MOOI  VOORBEELD  
  69. 69. Net  a  Porter  Exclusive  
  70. 70. Film  Looks  Order  
  71. 71. Integrated  Clicks  &  Bricks  
  72. 72. Dank  voor  uw  aandacht   Interesse  info  uit  presentaWe   of  aanmelden  Newsmail?   Mail:     eugenie@queenofretail.com   ovv:  Efashion  

×