Your SlideShare is downloading. ×
eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ

179
views

Published on


0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
179
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. VISUALS REALLY MATTER…   FOTOGRAFIE EN VIDEO IN FASHION E-COMMERCE EMERCE eFashion, mei 2014 – Ezra Langendorff – www.caez.nl
  • 2. FOTOGRAFIE & VIDEO FASHION E-COMMERCE   CAEZ.NL WERKT O.A. VOOR EXPRESSO, SANDWICH, TURNOVER, STILLS, BEACHLIFE EN BATAVIA STAD EMERCE eFashion, mei 2014 – Ezra Langendorff – www.caez.nl
  • 3. 60% VAN E-TAIL BESTAAT UIT PRODUCTAFBEELDINGEN & VIDEO
  • 4. IT’S TIME TO FOCUS ON VISUALS!
  • 5. VISUALS NIET ALLEEN IN E-COMMERCE INSTAGRAM PINTEREST TUMBLR FACEBOOK TWITTER
  • 6. TIP! PROFESSIONELE afbeeldingen bieden de consument niet alleen informatie maar versterken ook het BETROUWBARE IMAGO van de gehele webwinkel!   Source Vedo Insights
  • 7. VISUALS ZIJN BEPALEND IN ALLE FASES VAN DE CUSTOMER JOURNEY
  • 8. WAT ZEGT DE CONSUMENT? Als de ONLINE EXPERIENCE en de kwaliteit van de afbeeldingen niet voldoet, is de kans kleiner dat de consument de FYSIEKE WINKEL bezoekt.   Source Vedo insights
  • 9. 9 VAN DE 10 CONSUMENTEN GEEFT AAN EEN PRODUCT ONLINE NIET TE KOPEN ALS DE PRODUCTAFBEELDING NIET GOED GENOEG IS Source  Vedo  insights  
  • 10. MAAR DAT IS GEEN NIEUWS, TOCH? 100 JAAR FYSIEKE RETAILKENNIS
  • 11. VISUAL MERCHANDISING FYSIEKE RETAIL
  • 12. VISUAL MERCHANDISING E-TAIL
  • 13. WAT ZEGT DE CONSUMENT? De belangrijkste FEATURES in een webwinkel die invloed hebben op de AANKOOPBESLISSING zijn: Kwaliteit van fotografie 75% Kleur goed kunnen beoordelen 68% Alternatieve afbeeldingen 66% Zoomfunctie 61% Source The E-tailing group
  • 14. 2014   WELKE INFORMATIE BIEDT DEZE AFBEELDING DE ONLINE CONSUMENT? Image by yoox.com  
  • 15. WAT  VOOR   MOUW  IS   DIT?   HOE  LANG  IS   MOUW-­‐ ROKLENGTE?   WAT  VOOR   KLEUR  IS  DIT?   WAT  VOOR   MAAT  IS  DIT?   ZIJN  HET   TWEE  LAGEN   STOF?   HOE  ZIET  DE   ACHTERKANT   ERUIT?   WAT  VOOR   MATERIAAL  IS   DIT?   DETAIL   RIEMPJE?   Image by yoox.com  
  • 16. MAAR 10% VAN DE MENSEN LEERT BIJ VOORKEUR DOOR LEZEN VAN TEKST
  • 17. VISUALS INFORMEREN VERLEIDEN VERSTERKEN MERKIDENTITEIT Beeld  van  caez.nl  
  • 18. AFBEELDING INFORMEERT VIDEO OVERTUIGT TEKST BEVESTIGT Beeld  van  caez.nl  
  • 19. CONSUMENT WIL INFORMATIE OVER: MAAT VERHOUDINGEN MATERIAAL KLEUR PASVORM DETAILS
  • 20. CONSUMENTEN WIL VEEL FOTO’S! ZOOMFUNCTIE IS PRETTIG MAAR MINDER BELANGRIJK Beeld  van  caez.nl  –  Source  Vedo  insights  
  • 21. xb   BRAND/IMAGE BEELD & VIDEO LOOKBOOK BEELD & VIDEO BEHIND THE SCENE BEELD & VIDEO CATEGORIE PAGINA BEELD Beeld  o.a.  van  CAEZ.nl,  net-­‐a-­‐porter.com,  Annemieke  van  Drimmelen  en  Duy  Vo   PRODUCT PAGINA BEELD & VIDEO
  • 22. Beeld  van  CAEZ.nl   BRANDED VISUALS LOOKBOOK ANIMATED GIFS THEMA’S PROMOTIES
  • 23. Beeld  van  CAEZ.nl  &  Jcrew.com   PRODUCT IMAGES TOPSHOT VRIJSTAAND HANGEND MODEL MET MODEL ZONDER
  • 24. Beeld  van  onbekend  &  CAEZ.nl     STYLING IS EEN MUST, GEEN LUXE! BEPALENDE FACTOR VOOR BRANDING
  • 25. Beeld  van  CAEZ.nl   BEELDBEWERKING IS GEEN LUXE MAAR EEN BEPALENDE FACTOR NA VOOR
  • 26. Beeld  van  Ralph  Lauren  &  Victoria’s  Secret   MAAR JE KAN OOK OVERDRIJVEN….
  • 27. Beeld  van  CAEZ.nl  &  Suusdewinkel.nl   KWALITEIT IN FOTOGRAFIE STYLING EN BEWERKING BEPALEN SAMEN DE CONVERSIE
  • 28. Beeld  van  CAEZ.NL   PRODUCT IMAGES ONDERSCHEID! MERKIDENTITEIT PRODUCT BEPAALT STYLING LICHT MAAKT MATERIAAL OVEREENSTEMMEN BEELDEN
  • 29. VIDEO IN E-COMMERCE VIDEO STIMULEERT CONVERSIE EN BRAND BUILDING
  • 30. WAT ZEGT DE CONSUMENT? 57% zegt dat video de AANKOOPBESLISSING versterkt 44% zegt MEER te kopen door een video 30% bekijkt FREQUENT retail video’s, 32% soms   Source Invodo.com & e-tailing group
  • 31. VIDEO VERRIJKT DE SHOPPING EXPERIENCE EN INFORMEERT OVER HET PRODUCT
  • 32. ANIMATED GIFS Video’s  en  gifs  van  caez.nl   PRODUCT PAGINA VIDEO
  • 33. INTRODUCTIE/ UITLEG VIDEO BEHIND THE SCENE VIDEO Video’s  van  theoutnet.com  &  Net-­‐a-­‐porter.com  
  • 34. Research  by  Invodo.com  &  The  E-­‐tailing  group   CASE CLARKS CLARKS PRODUCTVIDEO’S ONLINE: 7% BEKEEK VIDEO 75% BEKEEK HELE VIDEO 5X ZO VAAK OVER OP AANKOOP
  • 35. VIDEO: KEEP IT SIMPLE MAX 10 SEC – 3 MIN MERKIDENTITEIT LET OP DETAILS CLOSE UPS CAMERASTANDPUNTEN WELKE KANALEN? MONITOR PERFORMANCE
  • 36. VISUAL KPI’S METEN IS WETEN DAT GELDT OOK VOOR VISUALS  
  • 37. WAT KAN JE METEN? VIEWS ENGAGEMENT FEEDBACK CONVERSIE (A/B) LINK BUILDING LOCATION BEHAVIOUR SOCIAL
  • 38. SUCCES IN ONLINE VISUAL MERCHANDISING BETEKENT EEN SAMENWERKING TUSSEN IT DESIGN MARKETING GOOD LUCK WITH THAT;-)
  • 39. INHOUSE PRODUCTIE OF OUTSOURCEN? THAT’S THE QUESTION  
  • 40. PRODUCT ORGANISATIE VOLUME BEPALEN KEUZE
  • 41. INHOUSE PRODUCTIE RUIMTE – LICHTINVAL KOSTEN HARDWARE DRUK OP ORGANISATIE TRAINING PERSONEEL INTERNE BRIEFING KWALITEIT BEELD GEBREK AAN VERGELIJKING GEEN VERVOERSKOSTEN MEER CONTROLE
  • 42. OUTSOURCE PRODUCTIE MINDER CONTROLE MERKIDENTITEIT VERBORGEN KOSTEN VERVOERSKOSTEN BETROUWBAARHEID FLEXIBILITEIT EXPERTS HOGE KWALITEIT FRISSE BLIK ONTZORGEN
  • 43. E-COMMERCE VISUALS ONTWIKKELINGEN  
  • 44. VISUAL STORYTELLING
  • 45. RICH MEDIA
  • 46. DYNAMIC IMAGING
  • 47. SHOPABLE VIDEO
  • 48. THE VISUAL WEB
  • 49. DANK VOOR JULLIE AANDACHT! INTERESSE IN EEN CAEZ BEELDBRAINSTORM? WELCOME@CAEZ.NL   EMERCE eFashion, mei 2014 – Ezra Langendorff – www.caez.nl