eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ

345 views
264 views

Published on

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
345
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
15
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

eFashion 2014 - Ezra Langendorff - CAEZ

  1. 1. VISUALS REALLY MATTER…   FOTOGRAFIE EN VIDEO IN FASHION E-COMMERCE EMERCE eFashion, mei 2014 – Ezra Langendorff – www.caez.nl
  2. 2. FOTOGRAFIE & VIDEO FASHION E-COMMERCE   CAEZ.NL WERKT O.A. VOOR EXPRESSO, SANDWICH, TURNOVER, STILLS, BEACHLIFE EN BATAVIA STAD EMERCE eFashion, mei 2014 – Ezra Langendorff – www.caez.nl
  3. 3. 60% VAN E-TAIL BESTAAT UIT PRODUCTAFBEELDINGEN & VIDEO
  4. 4. IT’S TIME TO FOCUS ON VISUALS!
  5. 5. VISUALS NIET ALLEEN IN E-COMMERCE INSTAGRAM PINTEREST TUMBLR FACEBOOK TWITTER
  6. 6. TIP! PROFESSIONELE afbeeldingen bieden de consument niet alleen informatie maar versterken ook het BETROUWBARE IMAGO van de gehele webwinkel!   Source Vedo Insights
  7. 7. VISUALS ZIJN BEPALEND IN ALLE FASES VAN DE CUSTOMER JOURNEY
  8. 8. WAT ZEGT DE CONSUMENT? Als de ONLINE EXPERIENCE en de kwaliteit van de afbeeldingen niet voldoet, is de kans kleiner dat de consument de FYSIEKE WINKEL bezoekt.   Source Vedo insights
  9. 9. 9 VAN DE 10 CONSUMENTEN GEEFT AAN EEN PRODUCT ONLINE NIET TE KOPEN ALS DE PRODUCTAFBEELDING NIET GOED GENOEG IS Source  Vedo  insights  
  10. 10. MAAR DAT IS GEEN NIEUWS, TOCH? 100 JAAR FYSIEKE RETAILKENNIS
  11. 11. VISUAL MERCHANDISING FYSIEKE RETAIL
  12. 12. VISUAL MERCHANDISING E-TAIL
  13. 13. WAT ZEGT DE CONSUMENT? De belangrijkste FEATURES in een webwinkel die invloed hebben op de AANKOOPBESLISSING zijn: Kwaliteit van fotografie 75% Kleur goed kunnen beoordelen 68% Alternatieve afbeeldingen 66% Zoomfunctie 61% Source The E-tailing group
  14. 14. 2014   WELKE INFORMATIE BIEDT DEZE AFBEELDING DE ONLINE CONSUMENT? Image by yoox.com  
  15. 15. WAT  VOOR   MOUW  IS   DIT?   HOE  LANG  IS   MOUW-­‐ ROKLENGTE?   WAT  VOOR   KLEUR  IS  DIT?   WAT  VOOR   MAAT  IS  DIT?   ZIJN  HET   TWEE  LAGEN   STOF?   HOE  ZIET  DE   ACHTERKANT   ERUIT?   WAT  VOOR   MATERIAAL  IS   DIT?   DETAIL   RIEMPJE?   Image by yoox.com  
  16. 16. MAAR 10% VAN DE MENSEN LEERT BIJ VOORKEUR DOOR LEZEN VAN TEKST
  17. 17. VISUALS INFORMEREN VERLEIDEN VERSTERKEN MERKIDENTITEIT Beeld  van  caez.nl  
  18. 18. AFBEELDING INFORMEERT VIDEO OVERTUIGT TEKST BEVESTIGT Beeld  van  caez.nl  
  19. 19. CONSUMENT WIL INFORMATIE OVER: MAAT VERHOUDINGEN MATERIAAL KLEUR PASVORM DETAILS
  20. 20. CONSUMENTEN WIL VEEL FOTO’S! ZOOMFUNCTIE IS PRETTIG MAAR MINDER BELANGRIJK Beeld  van  caez.nl  –  Source  Vedo  insights  
  21. 21. xb   BRAND/IMAGE BEELD & VIDEO LOOKBOOK BEELD & VIDEO BEHIND THE SCENE BEELD & VIDEO CATEGORIE PAGINA BEELD Beeld  o.a.  van  CAEZ.nl,  net-­‐a-­‐porter.com,  Annemieke  van  Drimmelen  en  Duy  Vo   PRODUCT PAGINA BEELD & VIDEO
  22. 22. Beeld  van  CAEZ.nl   BRANDED VISUALS LOOKBOOK ANIMATED GIFS THEMA’S PROMOTIES
  23. 23. Beeld  van  CAEZ.nl  &  Jcrew.com   PRODUCT IMAGES TOPSHOT VRIJSTAAND HANGEND MODEL MET MODEL ZONDER
  24. 24. Beeld  van  onbekend  &  CAEZ.nl     STYLING IS EEN MUST, GEEN LUXE! BEPALENDE FACTOR VOOR BRANDING
  25. 25. Beeld  van  CAEZ.nl   BEELDBEWERKING IS GEEN LUXE MAAR EEN BEPALENDE FACTOR NA VOOR
  26. 26. Beeld  van  Ralph  Lauren  &  Victoria’s  Secret   MAAR JE KAN OOK OVERDRIJVEN….
  27. 27. Beeld  van  CAEZ.nl  &  Suusdewinkel.nl   KWALITEIT IN FOTOGRAFIE STYLING EN BEWERKING BEPALEN SAMEN DE CONVERSIE
  28. 28. Beeld  van  CAEZ.NL   PRODUCT IMAGES ONDERSCHEID! MERKIDENTITEIT PRODUCT BEPAALT STYLING LICHT MAAKT MATERIAAL OVEREENSTEMMEN BEELDEN
  29. 29. VIDEO IN E-COMMERCE VIDEO STIMULEERT CONVERSIE EN BRAND BUILDING
  30. 30. WAT ZEGT DE CONSUMENT? 57% zegt dat video de AANKOOPBESLISSING versterkt 44% zegt MEER te kopen door een video 30% bekijkt FREQUENT retail video’s, 32% soms   Source Invodo.com & e-tailing group
  31. 31. VIDEO VERRIJKT DE SHOPPING EXPERIENCE EN INFORMEERT OVER HET PRODUCT
  32. 32. ANIMATED GIFS Video’s  en  gifs  van  caez.nl   PRODUCT PAGINA VIDEO
  33. 33. INTRODUCTIE/ UITLEG VIDEO BEHIND THE SCENE VIDEO Video’s  van  theoutnet.com  &  Net-­‐a-­‐porter.com  
  34. 34. Research  by  Invodo.com  &  The  E-­‐tailing  group   CASE CLARKS CLARKS PRODUCTVIDEO’S ONLINE: 7% BEKEEK VIDEO 75% BEKEEK HELE VIDEO 5X ZO VAAK OVER OP AANKOOP
  35. 35. VIDEO: KEEP IT SIMPLE MAX 10 SEC – 3 MIN MERKIDENTITEIT LET OP DETAILS CLOSE UPS CAMERASTANDPUNTEN WELKE KANALEN? MONITOR PERFORMANCE
  36. 36. VISUAL KPI’S METEN IS WETEN DAT GELDT OOK VOOR VISUALS  
  37. 37. WAT KAN JE METEN? VIEWS ENGAGEMENT FEEDBACK CONVERSIE (A/B) LINK BUILDING LOCATION BEHAVIOUR SOCIAL
  38. 38. SUCCES IN ONLINE VISUAL MERCHANDISING BETEKENT EEN SAMENWERKING TUSSEN IT DESIGN MARKETING GOOD LUCK WITH THAT;-)
  39. 39. INHOUSE PRODUCTIE OF OUTSOURCEN? THAT’S THE QUESTION  
  40. 40. PRODUCT ORGANISATIE VOLUME BEPALEN KEUZE
  41. 41. INHOUSE PRODUCTIE RUIMTE – LICHTINVAL KOSTEN HARDWARE DRUK OP ORGANISATIE TRAINING PERSONEEL INTERNE BRIEFING KWALITEIT BEELD GEBREK AAN VERGELIJKING GEEN VERVOERSKOSTEN MEER CONTROLE
  42. 42. OUTSOURCE PRODUCTIE MINDER CONTROLE MERKIDENTITEIT VERBORGEN KOSTEN VERVOERSKOSTEN BETROUWBAARHEID FLEXIBILITEIT EXPERTS HOGE KWALITEIT FRISSE BLIK ONTZORGEN
  43. 43. E-COMMERCE VISUALS ONTWIKKELINGEN  
  44. 44. VISUAL STORYTELLING
  45. 45. RICH MEDIA
  46. 46. DYNAMIC IMAGING
  47. 47. SHOPABLE VIDEO
  48. 48. THE VISUAL WEB
  49. 49. DANK VOOR JULLIE AANDACHT! INTERESSE IN EEN CAEZ BEELDBRAINSTORM? WELCOME@CAEZ.NL   EMERCE eFashion, mei 2014 – Ezra Langendorff – www.caez.nl

×