Your SlideShare is downloading. ×

eFashion 2011 - Marieke Neervoort - Solv Advocaten

737

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
737
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
24
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Social media & reclamejuridische do’s & dont’s
    eFashion congres
    23 juni 2011
    Marieke Neervoort
    @fashion_lawyer
    SOLV advocaten
  • 2.
  • 3.
  • 4.
  • 5. “Social media, it seems, has become the hottest trend since skinny jeans and stiletto heels”
    Mashable.com, februari 2010
  • 6. kenmerkensocial media
    herhaling/verspreidingvia vele media
    iedereen is ontvanger
    iedereenkanzenderzijn
    andereroldanklassieke media
    andere mores:
    • anonimiteit(andere/valseidentiteit)
    • 7. gebruikandermans content, merk, etc.
    • 8. geenregels op www? = wild wild west
  • andere mores?
  • 9. reclamewet- en regelgeving
    bescherming van consument / juiste en volledigeinformatieaanconsumentstaatvoorop
    herkenbaarheid
    als reclame
    van identiteit adverteerder
    van product/dienst/aanbod
    geen sluik reclame/sponsoring
    geen anonimiteit/valse identiteit
  • 10. concept Social Media Code
  • 11. 3 aspecten
    herkenbaarheid
    van reclame/adverteerder/medium
    transparantie
    wat is de relatietussen medium, adverteerder en product?
    toerekenbaar?
    wie is (mede)verantwoordelijkvoorreclame?
  • 12. wie is “adverteerder”
    producent/aanbieder van product/dienst
    affiliates & buzzers
    internet intermediairs: Marktplaats, Style.com, Fashionchick.nl
    review-sites, blogs: Kieskeurig.nl, Zoover.nl, Fashion.blog.nl
    social networksites: Hyves, Facebook, YouTube, LinkedIN
    celebs (influentials)
    u en ik (influentials)
  • 13. transparantie
    Alsberichtgeeneigenmeningweergeeft of content niet op eigeninitiatiefis geplaatst, dantransparantie over:
    • identiteitadverteerder
    • 14. identiteit van degene die blogt, tweet, reviewt, account/paginabeheert
    • 15. zijn/haarrelatietot product/dienst
    • 16. aard& hoogtevan vergoeding
  • 17. toerekenbaar?
  • 18. herkenbaar?
  • 19. endorsed blogs & tweets herkenbaar? transparant?
  • 20. endorsed blogs & tweets transparant?
  • 21. Don’ts
    anoniem reclame maken
    fake recensies plaatsen
    negatief/afwijzend reageren
    sponsorship/endorsement verzwijgen
    blunders…
  • 22.
  • 23. fake reclame/recensies
  • 24. negatieve reclame/recensies
    “Het eten is smerig en de huisjeszijn vies, zegt de anoniemeinternetter”
    over Casa de Verao
    “Websites met consumenten-recensieszoalsZoover, Kieskeurig en IENS worstelen met hunbetrouwbaarheid”
    NRC 20-10-10
  • 25. fake reclame/recensies
  • 26. fake ID
  • 27.
  • 28.
  • 29.
  • 30. Do’s
    reclame als zodanig herkenbaar
    transparant
    constructief/begripvol reageren
  • 31. herkenbaar
  • 32. transparant: Snoop Dogg
  • 33. transparant: PerezHilton
  • 34. Positief/begripvol reageren
  • 35. Vragen / opmerkingen
    Marieke Neervoort
    SOLV Advocaten
    neervoort@solv.nl
    @fashion_lawyer
    #twitterspreekuur

×