0
Tijd om te luisteren
1 op 1 Marketing  via banners
Wij zijn… Philippe van Ooteghem (Managing Director)   Michèlle Theeuwen (Key Account Manager)
Inhoud  Over ons  Bestedingen 2010  Principe Retargeting  Resultaten  Productinnovatie  Segmenten   Toekomst
Over AdLantic Opgericht in 2006 Ca. 25 online specialisten Kantoren in Utrecht en Geleen Media in- en verkoop Innovatieve ...
Bestedingen 2010
Bestedingen 2010 Bron: IAB (2010)
<ul><ul><ul><li>12% van het displaybudget = Retargeting </li></ul></ul></ul>Bron: IAB (2010) Bestedingen 2010
De toekomst  “ Spending on graphical online adverts,  digital video, mobile and other non-search formats will increase alm...
Principe Retargeting
Eerst kijken, niet kopen
Even surfen…
Subtiel houden <ul><li>Frequency cap! </li></ul><ul><li>Uitsluiten geconverteerde bezoekers!  </li></ul>
Hoe werkt het ?
 
 
 
 
 
 
 
 
Resultaten
CTR tussen 0,4% - 1,5%!! Resultaten Conversie ratio’s 3 tot 10 keer hoger
Is retargeting een Broekzak/Vestzak principe? Grote Vraag:
Effectmeting Retargeting <ul><li>Cross Online Mediale Effecten (COME™) </li></ul><ul><li>Split Campaigning  </li></ul><ul>...
COME: Trends
Conclusie Retargeting Retargeting heeft zowel Postview als Postclick effect
Productinnovatie
<ul><li>Statische Retargeting </li></ul>Productinnovatie  <ul><li>1 pixel </li></ul><ul><li>1 statische banner </li></ul>
2 .  Statische Segmenten Productinnovatie <ul><li>Meerdere pixels op je website </li></ul><ul><li>Per segment aparte banne...
3. Dynamische Banners Productinnovatie  <ul><li>Content gestuurd door historisch klikgedrag </li></ul><ul><li>CTR en CR st...
4. Dynamische Segmenten  Productinnovatie
Voorbeeld Dynamische Segmenten
<ul><li>Op basis van herkomst </li></ul>Voorbeeld Dynamische Segmenten 2. Op basis van bekeken webpagina’s
1. Op basis van herkomst
<ul><ul><li>Bieding per herkomst obv performance </li></ul></ul>
2.  Op basis van bekeken webpagina’s
Bieding dan ook op basis van performance
Andere typen segmentering <ul><li>Aantal webpagina’s bekeken </li></ul><ul><li>Aantal visits de afgelopen maand </li></ul>...
Afrekenmodellen
Afrekenmodellen <ul><li>CPM  </li></ul><ul><ul><ul><li>Nadeel:  weinig ruimte om hoger te bieden op segmenten met hoge CTR...
Conclusie <ul><li>Bij afrekening op COME </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>meer nadruk op branding in de banners  </li></u...
Toekomst
Bedankt voor het luisteren
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

eDay2011 - Adlantic

680

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
680
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Bieding per herkomst obv performance
  • Op basis van bekeken webpagina’s
  • Bieding dan ook basis van performance
  • Transcript of "eDay2011 - Adlantic"

    1. 1. Tijd om te luisteren
    2. 2. 1 op 1 Marketing via banners
    3. 3. Wij zijn… Philippe van Ooteghem (Managing Director) Michèlle Theeuwen (Key Account Manager)
    4. 4. Inhoud Over ons Bestedingen 2010 Principe Retargeting Resultaten Productinnovatie Segmenten Toekomst
    5. 5. Over AdLantic Opgericht in 2006 Ca. 25 online specialisten Kantoren in Utrecht en Geleen Media in- en verkoop Innovatieve bannertechnologie Behavioral Retargeting Conversiemeting
    6. 6. Bestedingen 2010
    7. 7. Bestedingen 2010 Bron: IAB (2010)
    8. 8. <ul><ul><ul><li>12% van het displaybudget = Retargeting </li></ul></ul></ul>Bron: IAB (2010) Bestedingen 2010
    9. 9. De toekomst “ Spending on graphical online adverts, digital video, mobile and other non-search formats will increase almost tenfold in the next few years…” “ ..ads will be bought using automated “real-time bidding” technology.....” (Neal Mohan, Google)
    10. 10. Principe Retargeting
    11. 11. Eerst kijken, niet kopen
    12. 12. Even surfen…
    13. 13. Subtiel houden <ul><li>Frequency cap! </li></ul><ul><li>Uitsluiten geconverteerde bezoekers! </li></ul>
    14. 14. Hoe werkt het ?
    15. 23. Resultaten
    16. 24. CTR tussen 0,4% - 1,5%!! Resultaten Conversie ratio’s 3 tot 10 keer hoger
    17. 25. Is retargeting een Broekzak/Vestzak principe? Grote Vraag:
    18. 26. Effectmeting Retargeting <ul><li>Cross Online Mediale Effecten (COME™) </li></ul><ul><li>Split Campaigning </li></ul><ul><li>Gedeelte ziet wel / geen banner </li></ul><ul><li>Resultaat: Conversie ratio veel hoger bij </li></ul><ul><li>het vertonen van de banner </li></ul>
    19. 27. COME: Trends
    20. 28. Conclusie Retargeting Retargeting heeft zowel Postview als Postclick effect
    21. 29. Productinnovatie
    22. 30. <ul><li>Statische Retargeting </li></ul>Productinnovatie <ul><li>1 pixel </li></ul><ul><li>1 statische banner </li></ul>
    23. 31. 2 . Statische Segmenten Productinnovatie <ul><li>Meerdere pixels op je website </li></ul><ul><li>Per segment aparte banner campagne </li></ul>
    24. 32. 3. Dynamische Banners Productinnovatie <ul><li>Content gestuurd door historisch klikgedrag </li></ul><ul><li>CTR en CR stijgen omdat content beter aansluit </li></ul><ul><li>Koppeling productfeeds – actuele data </li></ul>
    25. 33. 4. Dynamische Segmenten Productinnovatie
    26. 34. Voorbeeld Dynamische Segmenten
    27. 35. <ul><li>Op basis van herkomst </li></ul>Voorbeeld Dynamische Segmenten 2. Op basis van bekeken webpagina’s
    28. 36. 1. Op basis van herkomst
    29. 37. <ul><ul><li>Bieding per herkomst obv performance </li></ul></ul>
    30. 38. 2. Op basis van bekeken webpagina’s
    31. 39. Bieding dan ook op basis van performance
    32. 40. Andere typen segmentering <ul><li>Aantal webpagina’s bekeken </li></ul><ul><li>Aantal visits de afgelopen maand </li></ul><ul><li>Tijd op website </li></ul><ul><li>Tijd op pagina </li></ul>
    33. 41. Afrekenmodellen
    34. 42. Afrekenmodellen <ul><li>CPM </li></ul><ul><ul><ul><li>Nadeel: weinig ruimte om hoger te bieden op segmenten met hoge CTR </li></ul></ul></ul><ul><li>CPA </li></ul><ul><ul><ul><li>Postklik en/of Postview </li></ul></ul></ul><ul><li>CPC </li></ul><ul><ul><ul><li>Meer ruimte om hoger te bieden op segmenten met hoge CTR </li></ul></ul></ul><ul><li>Cross Online Mediaal Effect </li></ul><ul><ul><ul><li>Wat zijn de werkelijke effecten (conversie attributie) </li></ul></ul></ul>
    35. 43. Conclusie <ul><li>Bij afrekening op COME </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>meer nadruk op branding in de banners </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><li>COME </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Grootste effect gemeten op branding </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><li>Retargeting banners </li></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Zeer performance gedreven </li></ul></ul></ul></ul></ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>Weinig aandacht aan branding </li></ul></ul></ul></ul></ul>
    36. 44. Toekomst
    37. 45. Bedankt voor het luisteren
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×