Automated Trading:
Toen, nu en straks
eTravel 2014
Carolina Massaro 1
Even voorstellen:
• Carolina Massaro
• 3,5 jaar werkzaam bij AdLantic Online Advertising
• Specialist op het gebied van on...
Deze presentatie:
• Verdwaald in het display advertising landschap
• Hoe het allemaal begon
• Wie doet nu eigenlijk wat?
•...
Het online display advertising landschap
4
Hoe het ooit begon
5
Hoe het ooit begon
 Allereerste klikbare commerciële banner verscheen 21 jaar geleden (1993)
 1995 Doubleclick ziet het ...
Wat is Automated Trading
 Geautomatiseerde in- en verkoop van online advertentieruimte
 Data koppeling
 Specifieke targ...
Wie doet wat?
8
Wie doet nu wat?
9
DSPs
• Demand-side platform
• Bieding-software
• Adverteerders/bureaus
Wie doet nu wat?
11
SSPs
• Supply-side platform
• Veiling – software
• Publishers/uitgevers
12
Wie doet nu wat?
13
Exchanges/Veiling
• Platform met
ingebouwde DSP en
SSP. Externe DSPs en
SSPs zijn ook
aangesloten op deze
platformen
• Bie...
Wie doet nu wat?
15
Saleshouse/Adnetwerk
• Handmatige
verkoop
• Verantwoordelijk
voor verkoop
advertentieruimte
van diverse
publishers
Wie doet nu wat?
17
Trading desks
• Onafhankelijke
trading desks:
• Onderdeel van
mediabureaus:
18
Retargeting
• Retargeting specialisten
• Eigen techniek
19
Wie doet nu wat?
20
DMP’s
• Datamanagement
platform
• Data oplossingen voor
targeting
21
Koppeling van data aan campagnes:
Automated Trading en data
22
Hoe werkt Automated Trading?
23
Automated trading van online display
24
Trends en toekomst
25
Trends
26
Trends en toekomst
27
Automated Trading in de toekomst
28
-Data
-Cross device tracking
-Meta DSPs
Uitgever AdverteerderUitgever
-Data providers
-DSP’s
-SSP’s
-Tracking
-Brand safety
-Delivery
-Analytics
-Verification
-pr...
Meta DSP
- Centrale campagne
aansturing
- Data koppeling
- Reporting
Appnexus
Media&data
Doubleclick Bidmanager
Media&data...
31
Zijn er nog vragen?
AdLantic Onine Advertising
Vinkenburgstraat 2A
3512AB Utrecht
030-2341222
www.adlantic.nl
www.page-ad.com
32
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

E travel 2014 carolina massaro- adlantic

245

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
245
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Komen ook terug in het ecolandschap omdat ze tegenwoordig ook automated verkopen.
    Een saleshouse verzorgd zowel de handmatige als geautomatiseerde verkoop voor advertentieruimte van verschillende uitgevers/publishers. Met handmatig bedoel ik de verkoop die niet geautomatiseerd wordt verhandeld .
  • Deze discipline komt niet terug in het overzicht dat ik steeds gebruik, echter wil ik het toch even aanstippen juist omdat Retargeting het grootste gedeelte van Automated inkoop omvat. Het is mede door retargeting is AT zo ver is ontwikkeld omdat het op de ouderwetse/handmatige manier ook niet mogelijk is om te retargeten. Er zijn verschillende partijen in Nederland die zich hebben gespecialiseerd op het gebied van retargeting en die daarbij ook veel gebruik maken van eigen ontwikkelde technieken.
  • Tot slot hebben we dan nog de DMP’s
  • E travel 2014 carolina massaro- adlantic

    1. 1. Automated Trading: Toen, nu en straks eTravel 2014 Carolina Massaro 1
    2. 2. Even voorstellen: • Carolina Massaro • 3,5 jaar werkzaam bij AdLantic Online Advertising • Specialist op het gebied van online display, automated trading & RTB. • Projectmanager • Adviseer klanten over online display 2
    3. 3. Deze presentatie: • Verdwaald in het display advertising landschap • Hoe het allemaal begon • Wie doet nu eigenlijk wat? • Trends en toekomst van Automated Trading 3
    4. 4. Het online display advertising landschap 4
    5. 5. Hoe het ooit begon 5
    6. 6. Hoe het ooit begon  Allereerste klikbare commerciële banner verscheen 21 jaar geleden (1993)  1995 Doubleclick ziet het levenslicht  Vanaf 1995  websites schieten als paddenstoelen uit de grond  Ontstaan saleshouses  Eerste volledig geautomatiseerde advertentieveilingen in 2003 - Google Adsense - Right Media 6
    7. 7. Wat is Automated Trading  Geautomatiseerde in- en verkoop van online advertentieruimte  Data koppeling  Specifieke targeting Prijsbepaling vaak op basis van Real Time Bidding (RTB) 7
    8. 8. Wie doet wat? 8
    9. 9. Wie doet nu wat? 9
    10. 10. DSPs • Demand-side platform • Bieding-software • Adverteerders/bureaus
    11. 11. Wie doet nu wat? 11
    12. 12. SSPs • Supply-side platform • Veiling – software • Publishers/uitgevers 12
    13. 13. Wie doet nu wat? 13
    14. 14. Exchanges/Veiling • Platform met ingebouwde DSP en SSP. Externe DSPs en SSPs zijn ook aangesloten op deze platformen • Bieding technologie 14
    15. 15. Wie doet nu wat? 15
    16. 16. Saleshouse/Adnetwerk • Handmatige verkoop • Verantwoordelijk voor verkoop advertentieruimte van diverse publishers
    17. 17. Wie doet nu wat? 17
    18. 18. Trading desks • Onafhankelijke trading desks: • Onderdeel van mediabureaus: 18
    19. 19. Retargeting • Retargeting specialisten • Eigen techniek 19
    20. 20. Wie doet nu wat? 20
    21. 21. DMP’s • Datamanagement platform • Data oplossingen voor targeting 21
    22. 22. Koppeling van data aan campagnes: Automated Trading en data 22
    23. 23. Hoe werkt Automated Trading? 23
    24. 24. Automated trading van online display 24
    25. 25. Trends en toekomst 25
    26. 26. Trends 26
    27. 27. Trends en toekomst 27
    28. 28. Automated Trading in de toekomst 28 -Data -Cross device tracking -Meta DSPs
    29. 29. Uitgever AdverteerderUitgever -Data providers -DSP’s -SSP’s -Tracking -Brand safety -Delivery -Analytics -Verification -privacy -Agencies -Retargeting Automated trading ecosysteem in de toekomst 29 Uitgever
    30. 30. Meta DSP - Centrale campagne aansturing - Data koppeling - Reporting Appnexus Media&data Doubleclick Bidmanager Media&data Amazon/Ebay/Facebook Media&data Rich Media/Mobile DSP Media&data Managed buys Media&data -Normale IAB formaten -Rich media -Take-overs -Mobiel -Mobiel rich media -Video in ad -Pré roll -Facebook -Linkedin 3rd party DMP (Data) Campagne resultaten Opbouwen audiences en segmenten Optimalisatie resultaten, learnings Interactive design Meta DSP oplossing 30
    31. 31. 31 Zijn er nog vragen?
    32. 32. AdLantic Onine Advertising Vinkenburgstraat 2A 3512AB Utrecht 030-2341222 www.adlantic.nl www.page-ad.com 32
    1. A particular slide catching your eye?

      Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

    ×