Your SlideShare is downloading. ×
DML12 - Jeroen de Bakker - Merkregie in het digitale tijdperk
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

DML12 - Jeroen de Bakker - Merkregie in het digitale tijdperk

506

Published on

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
506
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
17
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. MERKSTRATEGIE INTERACTIVITEIT MEDIA-INNOVATIE Jeroen de Bakker & Mary Hoogerbrugge
  • 2. BRAND PROGRAMMING HANDVATTEN Introductie van nieuwe grammatica - Nieuwe modellen en definities nodig om werking inzichtelijk te maken Visie op de optimale verhouding tussen de inzet van paid, earned en owned media - Hoe kunnen ze elkaar versterken ten behoeve van effectoptimalisatie? Bijdrage aan ontwikkeling van bewijsvoering - Effectiviteit van online bestedingen op merkniveau nog onvoldoende aangetoond en erkend Brand Programming Jeroen de Bakker & Mary Hoogerbrugge 2
  • 3. BRAND PROGRAMMING MODELLEN
  • 4. Vertrekpunt: Aandacht is een voorwaarde voor merkbekendheid en boodschapoverdracht Paid media Bereik, frequentie en impact moeten zorgen voor aandacht, herkenning van het merk en de boodschap Brand attention Online wordt ingezet ter optimalisatie van bereikCreating impact Multimediaal: online als verlengstuk van het (tv) concept Korte termijn Cross mediaal: online wordt ingezetrationele effecten op eigen kracht Brand Programming Jeroen de Bakker & Mary Hoogerbrugge 5
  • 5. VOORBEELD AWARENESS Brand Programming Jeroen de Bakker & Mary Hoogerbrugge 6
  • 6. Vertrekpunt: Aansprekende uitingen of events leiden tot positieve word of mouth en sympathie voor het merk Earned media Stickiness is een voorwaarde om energie rond het merk op gang te brengen en om conversaties te stimulerenBrand sympathy Earned media zijn het resultaat van de virale kracht van uitingen of events Sparking conversations Internet en mobiel worden campagne- matig ingezet om de conversaties verder op gang te brengen Korte termijn emotionele effecten Brand Programming Jeroen de Bakker & Mary Hoogerbrugge 8
  • 7. Vertrekpunt: Aansprekende uitingen of events leiden tot positieve word of mouth en sympathie voor het merk Earned media Stickiness is een voorwaarde om energie rond het merk op gang te brengen en om conversaties te stimulerenBrand sympathy Earned media zijn het resultaat van de virale kracht van uitingen of events Sparking conversations Internet en mobiel worden campagne- matig ingezet om de conversaties verder op gang te brengen Korte termijn emotionele “If I tell my Facebook friends about effecten your brand, it’s not because I like your brand but rather I like my friends” Brand Programming Jeroen de Bakker & Mary Hoogerbrugge 8
  • 8. VOORBEELD LIKEABILITY Brand Programming Jeroen de Bakker & Mary Hoogerbrugge 9
  • 9. VOORBEELD LIKEABILITY Brand Programming Jeroen de Bakker & Mary Hoogerbrugge 9
  • 10. VOORBEELD LIKEABILITY Brand Programming Jeroen de Bakker & Mary Hoogerbrugge 9
  • 11. VOORBEELD LIKEABILITY Brand Programming Jeroen de Bakker & Mary Hoogerbrugge 9
  • 12. Vertrekpunt: Relaties bouwen en versterken is het ultieme doel Relaties ontstaan bij wederzijds belang Owned media en relevantie voor de consument. De focus ligt op de keuze van de context en de waarde die wordt gebodenBrand engagement Owned media zijn het resultaat van de ontwikkeling van een 24/7 beschikbaarBuilding platforms platform Via internet en mobiel wordt het merk Lange termijn onderdeel van de eigen sociale omgeving en sluit het aan op context- emotionele specifieke behoeften en interessevelden effecten Brand Programming Jeroen de Bakker & Mary Hoogerbrugge 11
  • 13. Vertrekpunt: Relaties bouwen en versterken is het ultieme doel Relaties ontstaan bij wederzijds belang Owned media en relevantie voor de consument. De focus ligt op de keuze van de context en de waarde die wordt gebodenBrand engagement Owned media zijn het resultaat van de ontwikkeling van een 24/7 beschikbaarBuilding platforms platform Via internet en mobiel wordt het merk Lange termijn onderdeel van de eigen sociale omgeving en sluit het aan op context- emotionele specifieke behoeften en interessevelden effecten “Solve a need, share an interest or passion and/or connect me with the people I care about...” Brand Programming Jeroen de Bakker & Mary Hoogerbrugge 11
  • 14. VOORBEELDEN RELATION Brand Programming Jeroen de Bakker & Mary Hoogerbrugge 12
  • 15. VOORBEELDEN RELATION Brand Programming Jeroen de Bakker & Mary Hoogerbrugge 12
  • 16. BRAND PROGRAMMING MODELLEN Paid media Earned media Owned media Brand attention Brand sympathy Brand engagement Creating Sparking Building impact conversations platforms Korte termijn Korte termijn Lange termijnrationele effecten emotionele effecten emotionele effecten Brand Programming Jeroen de Bakker & Mary Hoogerbrugge 13
  • 17. INFO@BRANDPROGRAMMING.NLJeroen de Bakker is media-ondernemer en co-founder van Lab 1111 en BrandWebbing. Mary Hoogerbrugge iszelfstandig merkgedreven strateeg en bestuurslid van het SWOCC. Samen adviseren zij merkadverteerders ophet gebied van merkstrategie, interactiviteit en media-innovatie onder de naam Brand ProgrammingUpdates & meer informatie: http://www.brandprogramming.nl & http://twitter.com/brandprogramm 2010 Jeroen de Bakker & Mary HoogerbruggeNiets uit deze publicatie mag worden gereproduceerd zonder schriftelijke toestemming van de auteurs Illustraties door Pieter Frank de Jong (pieterfrank.com) 14

×