Digital Marketing Live! 2014 - Marktplaats - Ozgur Yasar

  • 271 views
Uploaded on

PROGRAMMATIC MARKETING: DE AANJAGER IN DE ONLINE CUSTOMER JOURNEY …

PROGRAMMATIC MARKETING: DE AANJAGER IN DE ONLINE CUSTOMER JOURNEY

Display advertising zal in 2016 groter zijn dan search. Met de komst van automated trading is de marketeer in staat om slimmer en efficiënter in te kopen, waardoor display weer in interesse is gegroeid. Welke rol neemt programmatic marketing in het totale koopproces van de consument? Aan de hand van een aantal trends en aansprekende voorbeelden deelt Özgür Yasar hoe u meer transparantie kunt krijgen binnen een handelsomgeving en hoe u met behulp van programmatic marketing het koopproces kunt beïnvloeden.

More in: Marketing
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
271
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
7
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Programmatic Marketing: de aanjager in de online customer journey Özgür Yasar | Manager Markplaats Exchange
  • 2. Agenda 1. Wederopstanding van display advertising 2. Kansen van geautomatiseerde inkoop 3. Kracht van intentie data
  • 3. Trends op Marktplaats Bron: Google Analytics , dec. 2013
  • 4. Trends op Marktplaats
  • 5. Zoekgedrag binnen Tuin & Terras 122% meer zoekopdrachten naar loungesets in maart 2014 0 5 10 15 20 25 0 10000 20000 30000 40000 50000 60000 70000 80000 90000 jan ' 13 feb '13 mrt '13 apr '13 mei ' 13 jun '13 jul ' 13 aug ' 13 sep ' 13 okt' 13 nov ' 13 dec' 13 jan ' 14 feb ' 14 mrt ' 14 mobile website mobile app desktop Gemid. Temperatuur
  • 6. Zo zien we meer trends…. Temperatuur -5°C Bron: Google Analytics , jan 2013
  • 7. De wederopstanding van display
  • 8. Sterke groei display advertising Bron: Adweek
  • 9. Titel
  • 10. Van koopfunnel naar pretzel
  • 11. Succes op basis van laatste click? Display Email Search Conversie € 0 ,- € 0 ,- € 100 ,- € 100 ,-
  • 12. Case Zelf.nl Doel: • Binnen de maximale kosten per order blijven • Testen toegevoegde waarde Marktplaats in het koopproces
  • 13. Uitdaging Zelf.nl • Continue aanwezig • Voortdurend sturen op conversie • Elk kanaal eigen meetsysteem gebaseerd op last cookie count principe • Betere afstemming van kanalen • Oplossing: conversie attributie
  • 14. Resultaten Zelf.nl
  • 15. Display Advertising vs. Search • Push • Branding & Conversie • Upper funnel • Grote variabelen • Meerdere uitgevers • Groot aanbod • Grote impact • Pull • Conversie • Lower funnel • Beperkt # variabelen • Slechts 1 uitgever • Beperkt aanbod • Weinig impact
  • 16. Geautomatiseerde inkoop
  • 17. Marktplaats Exchange
  • 18. Ontwikkelingen binnen Automated Trading 1. Meer formaten via de exchange Beperkt aantal formaten Alle IAB formaten
  • 19. Geleidelijk openstellen premium formaten
  • 20. Black box Meer transparantie Ontwikkelingen binnen Automated Trading 2. Meer sturen op umfeld
  • 21. Bieden binnen onze channels
  • 22. De kracht van intentie data
  • 23. Verschillende data Contextuele informatie (keywords/ umfeld) Eigen CRM data Demografische gegevens (social) Tijd (uur, dag, ..) Gebruikte apparaat (desktop, tablet, mobile) Intentie data optimale pad naar conversie
  • 24. INTENTIEMoment waarop oriëntatie omslaat in actie
  • 25. Actief zoekgedrag op Marktplaats: waar oriëntatie en aankoop samenkomen Content Zoekmachines Site bezoek E-commerce omgeving