Bacardi - Pieter Waller

Bacardi in Nederland
Marketing Strategie
Beperkingen
Local vs Global
Historie
Visie
Activiteiten
Toekomst

Bacardi Marketing strategie in Nederland BACARDI (15%) HOOGHOUDT (4%) HARTEVELT (-6%) KETEL 1 (-9%) GLEN TALLOCH (2%) SONNEMA (3%) JOHNNIE WALKER (18%) BOLS (1%) THE FAMOUS GROUSE (1%) BOKMA (0%) BAILEYS (6%) SMIRNOFF (8%) JÄGERMEISTER (4%) DUJARDIN (6%) DISARONNO (3%) GRANT'S (27%) FLORYN (1%) JAMESON (16%) MALIBU (20%) KALMOES (12%)

Bacardi Marketing strategie in Nederland
Bacardi is groter dan de hele Vodka markt
Distributie in horeca van + 85%
Bacardi wordt door iedereen gedronken
Nederland is het zesde Bacardi land in de wereld

Bacardi is een groot massa merk Bacardi Marketing strategie in Nederland

Dus hoe houden we het interessant Bacardi Marketing strategie in Nederland

Bacardi Marketing strategie in Nederland Innovators Early Adopters Early Majority Late Majority General Flow of Trends “ tickle down effect” Social Motivation: “ wanting to become a member of the group above”. “ pecuniary emulation” Social Motivation: wanting to distance yourself from the group below “ invidious comparison” Distancing from the group below is so strong that sometimes innovators will adopt things from the majority just to fool the early adopters. “ tickle around effect”

Bacardi is een groot massa merk en om het interessant te houden voor de massa moeten we er voor zorgen dat het interessant blijft voor de groep die de massa beïnvloedt zonder die massa te vervreemden. Bacardi Marketing strategie in Nederland

Door met verschillende marketing instrumenten verschillende delen van onze boodschap bij verschillende sub-doelgroepen in verschillende kanalen/media relevant aanwezig te zijn. Bacardi Marketing strategie in Nederland

Cocktails Mixing strategy Bacardi Marketing strategie in Nederland Mojito

Cocktails Mixing strategy Bacardi Marketing strategie in Nederland Mojito Mixing strategy Internationale ATL campagne TV, Cinema, print, off-Trade en on-line

Cocktails Mixing strategy Bacardi Marketing strategie in Nederland Mojito Mojito Internationale ATL campagne TV, Cinema, print, on-trade, off-Trade, events, festivals en on-line

Cocktails Mixing strategy Bacardi Marketing strategie in Nederland Mojito Cocktails On-trade, events en on-line

Bacardi is een sterke drank;
> 75% 18+
www  strengste wetten gelden
Recent pas echt een standpunt
On-line beperkingen

On-line strategie

On-line strategie
Geloofwaardig en transparant
Dichtbij de kennis en kunde van het merk en tegelijk relevant zijn in hun wereld.
Verwachtingen overtreffen.
Internet specifiek:
Expert
Faciliteren
Medium vrij

Cocktail platform

Bacardi Mojito & Hyves

Toekomst
Constateringen:
Experimenteren blijft belangrijk
Budgettaire verschuiving en acceptatie senior management
Vragen:
Verschilt het on-line van het off-line schoolplein?
Hoe en in welke currency gaan we online succes kwalitatief meten?

http://www.emerce.nl	96
http://www.slideshare.net	27
http://webcache.googleusercontent.com	1

Bacardi - Pieter Waller

by Emerce on Oct 31, 2008

Accessibility

Tags

Upload Details

Usage Rights

3 Embeds 124

Statistics

Bacardi - Pieter Waller — Presentation Transcript