Bacardi - Pieter Waller

6,010 views

Published on

Bacardi - Pieter Waller

  1. 2. Bacardi in Nederland <ul><li>Marketing Strategie </li></ul><ul><li>Beperkingen </li></ul><ul><li>Local vs Global </li></ul><ul><li>Historie </li></ul><ul><li>Visie </li></ul><ul><li>Activiteiten </li></ul><ul><li>Toekomst </li></ul>
  2. 3. Bacardi Marketing strategie in Nederland BACARDI (15%) HOOGHOUDT (4%) HARTEVELT (-6%) KETEL 1 (-9%) GLEN TALLOCH (2%) SONNEMA (3%) JOHNNIE WALKER (18%) BOLS (1%) THE FAMOUS GROUSE (1%) BOKMA (0%) BAILEYS (6%) SMIRNOFF (8%) JÄGERMEISTER (4%) DUJARDIN (6%) DISARONNO (3%) GRANT'S (27%) FLORYN (1%) JAMESON (16%) MALIBU (20%) KALMOES (12%)
  3. 4. Bacardi Marketing strategie in Nederland <ul><li>Bacardi is groter dan de hele Vodka markt </li></ul><ul><li>Distributie in horeca van + 85% </li></ul><ul><li>Bacardi wordt door iedereen gedronken </li></ul><ul><li>Nederland is het zesde Bacardi land in de wereld </li></ul>
  4. 5. Bacardi is een groot massa merk Bacardi Marketing strategie in Nederland
  5. 6. Dus hoe houden we het interessant Bacardi Marketing strategie in Nederland
  6. 8. Bacardi Marketing strategie in Nederland Innovators Early Adopters Early Majority Late Majority General Flow of Trends “ tickle down effect” Social Motivation: “ wanting to become a member of the group above”. “ pecuniary emulation” Social Motivation: wanting to distance yourself from the group below “ invidious comparison” Distancing from the group below is so strong that sometimes innovators will adopt things from the majority just to fool the early adopters. “ tickle around effect”
  7. 9. Bacardi is een groot massa merk en om het interessant te houden voor de massa moeten we er voor zorgen dat het interessant blijft voor de groep die de massa beïnvloedt zonder die massa te vervreemden. Bacardi Marketing strategie in Nederland
  8. 10. Door met verschillende marketing instrumenten verschillende delen van onze boodschap bij verschillende sub-doelgroepen in verschillende kanalen/media relevant aanwezig te zijn. Bacardi Marketing strategie in Nederland
  9. 11. Cocktails Mixing strategy Bacardi Marketing strategie in Nederland Mojito
  10. 12. Cocktails Mixing strategy Bacardi Marketing strategie in Nederland Mojito Mixing strategy Internationale ATL campagne TV, Cinema, print, off-Trade en on-line
  11. 13. Cocktails Mixing strategy Bacardi Marketing strategie in Nederland Mojito Mojito Internationale ATL campagne TV, Cinema, print, on-trade, off-Trade, events, festivals en on-line
  12. 15. Cocktails Mixing strategy Bacardi Marketing strategie in Nederland Mojito Cocktails On-trade, events en on-line
  13. 18. <ul><li>Bacardi is een sterke drank; </li></ul><ul><ul><li>> 75% 18+ </li></ul></ul><ul><ul><li>www  strengste wetten gelden </li></ul></ul><ul><ul><li>Recent pas echt een standpunt </li></ul></ul>On-line beperkingen
  14. 19. On-line strategie
  15. 20. On-line strategie
  16. 21. On-line strategie
  17. 22. On-line strategie
  18. 23. On-line strategie <ul><li>Geloofwaardig en transparant </li></ul><ul><li>Dichtbij de kennis en kunde van het merk en tegelijk relevant zijn in hun wereld. </li></ul><ul><li>Verwachtingen overtreffen. </li></ul><ul><li>Internet specifiek: </li></ul><ul><ul><li>Expert </li></ul></ul><ul><ul><li>Faciliteren </li></ul></ul><ul><ul><li>Medium vrij </li></ul></ul>
  19. 24. Cocktail platform
  20. 25. Cocktail platform
  21. 26. Cocktail platform
  22. 27. Bacardi Mojito & Hyves
  23. 28. Bacardi Mojito & Hyves
  24. 29. Toekomst <ul><li>Constateringen: </li></ul><ul><li>Experimenteren blijft belangrijk </li></ul><ul><li>Budgettaire verschuiving en acceptatie senior management </li></ul><ul><li>Vragen: </li></ul><ul><li>Verschilt het on-line van het off-line schoolplein? </li></ul><ul><li>Hoe en in welke currency gaan we online succes kwalitatief meten? </li></ul>

×