Social TV: dalla must see TV alla must join TV

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Ignite sulla Social TV al Forum della Comunicazione 2011

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Social TV: dalla must see TV alla must join TV

  1. 1. Forum della Comunicazione8 giugno 2011 Social TV: dalla must see TV alla must join TV Emanuela Zaccone
  2. 2. Social TV comerisultante di unaduplicecomponente:1) Hardware2) Insieme dipratiche Emanuela Zaccone - Social TV: dalla must 2 see TV alla must join TV
  3. 3. Hardware • Moltiplicarsi dispositivi che consentono una fruizione non lineare • Multifunzionalità e dialogicità (Apple TV) • Insieme di dispositivi con funzioni a volte differenti (dai set-top box all’Internet TV)Emanuela Zaccone - Social TV: dalla must 3 see TV alla must join TV
  4. 4. Background• Culture partecipative• Esperienza condivisa della visione (Nielsen 2010, Yahoo, TV Guide)• Dal webcasting ai primi esperimenti di live comments (FoxPop) Emanuela Zaccone - Social TV: dalla must 4 see TV alla must join TV
  5. 5. Ricerca TV GuideMaggio 2011 Emanuela Zaccone - Social TV: dalla must 5 see TV alla must join TV
  6. 6. Dinamiche • Commenti in diretta • Interazione su topic • Interazione con attori/storia • Uso di vari devicesEmanuela Zaccone - Social TV: dalla must 6 see TV alla must join TV
  7. 7. Personalizzazione del flusso• Interazione con i contenuti• Approfondimento live Emanuela Zaccone - Social TV: dalla must 7 see TV alla must join TV
  8. 8. Archivi personali della visione • Mubi et similia • Segmentazione favorita dalla creazione di un database dei gusti • Sharing delle preferenze e profilazione Emanuela Zaccone - Social TV: dalla must 8 see TV alla must join TV
  9. 9. Social TV: le apps• Web based e mobile• Dinamiche ludiche e di marketing• Sistemi di badges Emanuela Zaccone - Social TV: dalla must 9 see TV alla must join TV
  10. 10. Social TV apps• GetGlue• Miso• Tunerfish• Philo Emanuela Zaccone - Social TV: dalla must 10 see TV alla must join TV
  11. 11. Social TV apps: funzionamento • Check-in della visione • Reviews • Rating ed espressione di preferenze • Collectibles Emanuela Zaccone - Social TV: dalla must 11 see TV alla must join TV
  12. 12. Social TV apps: badges• Collezione basata su tre tipi di badges: 1. Collettivi (fan, superfan) 2. Special 3. Super-special (loyalty) Emanuela Zaccone - Social TV: dalla must 12 see TV alla must join TV
  13. 13. Social TV apps: badges• Dal virtuale al reale• Badge reali dopo la conquista dei primi 25 su GetGlue – Innesco di dinamiche di collezione – Redistribuzione concreta del valore Emanuela Zaccone - Social TV: dalla must 13 see TV alla must join TV
  14. 14. Social TV apps: loyalty • Badges • Check-in • Engagement Emanuela Zaccone - Social TV: dalla must 14 see TV alla must join TV
  15. 15. Social TV apps: marketing e reputation• Discount e merchandising• Reputation (guru + classifiche)• Co-creazione e crowdsourcing: – Database Emanuela Zaccone - Social TV: dalla must 15 see TV alla must join TV
  16. 16. Social TV apps: network • Accordi e partnership • Contenuti esclusivi • Offerta differenziata • Potenzialità “sociali” per gli utenti (virtual parties) Emanuela Zaccone - Social TV: dalla must 16 see TV alla must join TV
  17. 17. Social TV: Web based• Bravo TV: – Bravo Talk Bubble – Web space• MTV Caption Bomb (Skins USA)• HBO Connect: accentra tutti i contenuti Emanuela Zaccone - Social TV: dalla must 17 see TV alla must join TV
  18. 18. Vantaggi 1. SOCIALI 2. ECONOMICI 3. MARKETINGEmanuela Zaccone - Social TV: dalla must 18 see TV alla must join TV
  19. 19. POTENZIALITA’• Profilazione partecipata• Aumento dinamiche co-creazione• Fruizione personalizzata• Ridefinizione dei contenuti Emanuela Zaccone - Social TV: dalla must 19 see TV alla must join TV
  20. 20. “Relying on relationships to rebuild TV audiences” Technology Review Gennaio 2011 Emanuela Zaccone - Social TV: dalla must 20 see TV alla must join TV

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