Social TV: dalla must see TV alla must join TV

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Ignite sulla Social TV al Forum della Comunicazione 2011

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  • 1. Forum della Comunicazione8 giugno 2011 Social TV: dalla must see TV alla must join TV Emanuela Zaccone
  • 2. Social TV comerisultante di unaduplicecomponente:1) Hardware2) Insieme dipratiche Emanuela Zaccone - Social TV: dalla must 2 see TV alla must join TV
  • 3. Hardware • Moltiplicarsi dispositivi che consentono una fruizione non lineare • Multifunzionalità e dialogicità (Apple TV) • Insieme di dispositivi con funzioni a volte differenti (dai set-top box all’Internet TV)Emanuela Zaccone - Social TV: dalla must 3 see TV alla must join TV
  • 4. Background• Culture partecipative• Esperienza condivisa della visione (Nielsen 2010, Yahoo, TV Guide)• Dal webcasting ai primi esperimenti di live comments (FoxPop) Emanuela Zaccone - Social TV: dalla must 4 see TV alla must join TV
  • 5. Ricerca TV GuideMaggio 2011 Emanuela Zaccone - Social TV: dalla must 5 see TV alla must join TV
  • 6. Dinamiche • Commenti in diretta • Interazione su topic • Interazione con attori/storia • Uso di vari devicesEmanuela Zaccone - Social TV: dalla must 6 see TV alla must join TV
  • 7. Personalizzazione del flusso• Interazione con i contenuti• Approfondimento live Emanuela Zaccone - Social TV: dalla must 7 see TV alla must join TV
  • 8. Archivi personali della visione • Mubi et similia • Segmentazione favorita dalla creazione di un database dei gusti • Sharing delle preferenze e profilazione Emanuela Zaccone - Social TV: dalla must 8 see TV alla must join TV
  • 9. Social TV: le apps• Web based e mobile• Dinamiche ludiche e di marketing• Sistemi di badges Emanuela Zaccone - Social TV: dalla must 9 see TV alla must join TV
  • 10. Social TV apps• GetGlue• Miso• Tunerfish• Philo Emanuela Zaccone - Social TV: dalla must 10 see TV alla must join TV
  • 11. Social TV apps: funzionamento • Check-in della visione • Reviews • Rating ed espressione di preferenze • Collectibles Emanuela Zaccone - Social TV: dalla must 11 see TV alla must join TV
  • 12. Social TV apps: badges• Collezione basata su tre tipi di badges: 1. Collettivi (fan, superfan) 2. Special 3. Super-special (loyalty) Emanuela Zaccone - Social TV: dalla must 12 see TV alla must join TV
  • 13. Social TV apps: badges• Dal virtuale al reale• Badge reali dopo la conquista dei primi 25 su GetGlue – Innesco di dinamiche di collezione – Redistribuzione concreta del valore Emanuela Zaccone - Social TV: dalla must 13 see TV alla must join TV
  • 14. Social TV apps: loyalty • Badges • Check-in • Engagement Emanuela Zaccone - Social TV: dalla must 14 see TV alla must join TV
  • 15. Social TV apps: marketing e reputation• Discount e merchandising• Reputation (guru + classifiche)• Co-creazione e crowdsourcing: – Database Emanuela Zaccone - Social TV: dalla must 15 see TV alla must join TV
  • 16. Social TV apps: network • Accordi e partnership • Contenuti esclusivi • Offerta differenziata • Potenzialità “sociali” per gli utenti (virtual parties) Emanuela Zaccone - Social TV: dalla must 16 see TV alla must join TV
  • 17. Social TV: Web based• Bravo TV: – Bravo Talk Bubble – Web space• MTV Caption Bomb (Skins USA)• HBO Connect: accentra tutti i contenuti Emanuela Zaccone - Social TV: dalla must 17 see TV alla must join TV
  • 18. Vantaggi 1. SOCIALI 2. ECONOMICI 3. MARKETINGEmanuela Zaccone - Social TV: dalla must 18 see TV alla must join TV
  • 19. POTENZIALITA’• Profilazione partecipata• Aumento dinamiche co-creazione• Fruizione personalizzata• Ridefinizione dei contenuti Emanuela Zaccone - Social TV: dalla must 19 see TV alla must join TV
  • 20. “Relying on relationships to rebuild TV audiences” Technology Review Gennaio 2011 Emanuela Zaccone - Social TV: dalla must 20 see TV alla must join TV