Venezia

9
se*embre
2010





                Emanuela Zaccone
      emanuela.zaccone@gmail.com
Parte
I
‐
Background


MUTAZIONI


                Emanuela
Zaccone
‐
Moviecamp
Venezia

                               20...
GRADUALITA’:

•  Esterno
alla
supply
chain
cinematografica

•  Gradualmente
partecipe,
sopra*u*o
della

   fase
distribuIva...
•  Per
le
audience:
integrazione
nella
supply

   chain
(maggiore
contributo
a
valle,
sopra*u*o

   per
strategie
markeIng...
Parte
II
–
Case
histories


PARTECIPAZIONI


                 Emanuela
Zaccone
‐
Moviecamp
Venezia

                      ...
• 
80.000
+
upload
da

197
paesi

• 
RegisI
+
community

• 
Video
più
interessanI

montaI
da
MacDonald

in
un
filma

docume...
• 
Distribuzione
su
un

ampio
numero
di
sale

solo
se
si
fosse

raggiunta
la
quota
di

1.000.000
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richieste

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• 
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• 
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amplia
il
piano

distribuIvo:
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• 
Indie
slasher
                 • 
Probabile
programmazione:

originariamente
                  Halloween
2010
(MTV,

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Per
i
produ*ori/distributori:

  o  Delega
della
segmentazione
alla
tribù
di
(pre)fan

     
più
facile
idenIficazione
del...
Parte
III
‐
Conclusioni


PROSPETTIVE


                 Emanuela
Zaccone
‐
Moviecamp
Venezia

                           ...
• Empowerment
degli
utenI

•  UtenI
produCori
ed
utenI

   esercenE

•  UtenI
esperE

•  Importanza
dei
social
media

•  P...
GRAZIE!



Emanuela
Zaccone
‐
Moviecamp
Venezia

               2010

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Emanuela Zaccone - Audience e social media: tra produzione partecipata e utenti esercenti

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Emanuela Zaccone - Audience e social media: tra produzione partecipata e utenti esercenti

  1. 1. Venezia
 9
se*embre
2010
 Emanuela Zaccone emanuela.zaccone@gmail.com
  2. 2. Parte
I
‐
Background
 MUTAZIONI
 Emanuela
Zaccone
‐
Moviecamp
Venezia
 2010

  3. 3. GRADUALITA’:
 •  Esterno
alla
supply
chain
cinematografica
 •  Gradualmente
partecipe,
sopra*u*o
della
 fase
distribuIva
(MySelf)
 •  Integrato
nella
fase
produMva
(film
dal
basso,
 Le
mie
elezioni)
 •  Partecipe
dei
finanziamenI
(crowdfounding,
 Malastrada
Film)
 Emanuela
Zaccone
‐
Moviecamp
Venezia
 2010

  4. 4. •  Per
le
audience:
integrazione
nella
supply
 chain
(maggiore
contributo
a
valle,
sopra*u*o
 per
strategie
markeIng:
UGC,
buzz…
Es.:
Lost,
 Il
vento
fa
il
suo
giro,
Li3le
Miss
Sunshine)
 •  Per
i
produ*ori/distributori:
avvicinamento
ai
 social
media
e
uso
del
potenziale
distribuIvo
 (YouTube,
The
Striker)
 Emanuela
Zaccone
‐
Moviecamp
Venezia
2010

  5. 5. Parte
II
–
Case
histories
 PARTECIPAZIONI
 Emanuela
Zaccone
‐
Moviecamp
Venezia
 2010

  6. 6. • 
80.000
+
upload
da
 197
paesi
 • 
RegisI
+
community
 • 
Video
più
interessanI
 montaI
da
MacDonald
 in
un
filma
 documentario
prodo*o
 da
Sco*
che
sarà
 presentato
al
Sundance
 2011
e
su
YouTube
 • 
Tweet
stream
 Emanuela
Zaccone
‐
Moviecamp
Venezia
 2010

  7. 7. • 
Distribuzione
su
un
 ampio
numero
di
sale
 solo
se
si
fosse
 raggiunta
la
quota
di
 1.000.000
di
richieste
 di
preview
su
Even`ul
 • 
InviI
consenII:
non
più
di
9
amici
 • 
Ogni
fan
poteva
fare
 • 
Contributo
Paramount:
film,
biglieM
 da
host/promoter
della
 graIs,
maglie*e
promozionali,
cibi
e
 visione
del
film
 beveraggi
vari
 Emanuela
Zaccone
‐
Moviecamp
Venezia
 2010

  8. 8. • 
Preview
on
demand
 via
Even`ul
 • 
MGM
amplia
il
piano
 distribuIvo:
modifica
 della
pianificazione
 territoriale
e
numerica
 Emanuela
Zaccone
‐
Moviecamp
Venezia
 2010

  9. 9. • 
Indie
slasher
 • 
Probabile
programmazione:
 originariamente
 Halloween
2010
(MTV,
 pianificato
come
web
 probabilmente
MTV2)
 series
 • 
Scelta
non
casuale
della
 • 
72.000
+
richieste
in
 pia*aforma
Even`ul:
3
mln
di
 meno
di
tre
seMmane
 utenI
sui
15
total
registraI
hanno
 segnalato
l’horror
come
proprio
 genere
di
interesse
 Emanuela
Zaccone
‐
Moviecamp
Venezia
 2010

  10. 10. Per
i
produ*ori/distributori:
 o  Delega
della
segmentazione
alla
tribù
di
(pre)fan
 
più
facile
idenIficazione
del
target
 o  Si
crea
una
nutrita
schiera
di
seeders
 o  Guadagno
in
termini
di
loyalty
 Per
gli
utenI:
 o  Maggior
potere
 o  Inserimento
a
valle
della
filiera
 Emanuela
Zaccone
‐
Moviecamp
Venezia
 2010

  11. 11. Parte
III
‐
Conclusioni
 PROSPETTIVE
 Emanuela
Zaccone
‐
Moviecamp
Venezia
 2010

  12. 12. • Empowerment
degli
utenI
 •  UtenI
produCori
ed
utenI
 esercenE
 •  UtenI
esperE
 •  Importanza
dei
social
media
 •  Processi
partecipaEvi
 Emanuela
Zaccone
‐
Moviecamp
Venezia
 2010

  13. 13. GRAZIE!
 Emanuela
Zaccone
‐
Moviecamp
Venezia
 2010

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