Roma

3
novembre
2010

Emanuela Zaccone
emanuela.zaccone@gmail.com
ASSETTI

Parte
I
‐
Background

Emanuela
Zaccone
‐
Moviecamp
Roma

2010

•  Interno
alla
supply
chain

– Integrato
nella
fase
produCva
(Life
in
a
Day)

– Partecipe
dei
finanziamenH
(crowdfounding:...
•  DemocraHzzazione
dei
mezzi

•  RiasseUo
del
sistema
produCvo/distribuHvo

•  DeisHtuzionalizzazione
e
delocalizzazione
...
ENGAGEMENT

Parte
II
–
Case
histories

Emanuela
Zaccone
‐
Moviecamp
Roma

2010

•  Utente
esperto

•  Rapporto
paritario
e
di
collaborazione

•  “Delega”
di
aCvità

•  Ascolto
reciproco
e
monitoring

• ...
• 
Lost
in
Val
Sinestra
(Swisscom)

• 
The
Downtown
(Arcade
Fire)

• 
The
FlashForward
Experience

• 
Topics:

• 
riferime...
Emanuela
Zaccone
‐
Moviecamp
Roma

2010

•  Lost
celebrates
the
fans:

–  
fan
art

–  
finale
promo

•  
TrueBlood
Faceboo...
• 
FoxPop

• 
Lost
viewing
party

• 
WebcasHng
via
social

networks
+
commenH

(Google
TV)
+
news

(MyGeneraHon
Synch)

Em...
Miso,
GetGlue,

Tunerfish,
Philo

[Mobile
+
computer]

Emanuela
Zaccone
‐
Moviecamp
Roma

2010

•  Miso,
GetGlue,
Tunerfish
...
VERSO
UN
NUOVO

ENGAGEMENT

Parte
III
‐
Conclusioni

Emanuela
Zaccone
‐
Moviecamp
Roma

2010

•  Utente
come
parte
di

un’esperienza

• Condivisibilità
dell’esperienza

• Replicabilità
dell’esperienza

• Somiglianze
...
GLI
AUDIOVISIVI

SONO

CONVERSAZIONI

Emanuela
Zaccone
‐
Moviecamp
Roma

2010

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Gli audiovisivi a misura di me: crowdsourcing, partecipazione e personalizzazione

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Gli audiovisivi a misura di me: crowdsourcing, partecipazione e personalizzazione

  1. 1. Roma
 3
novembre
2010
 Emanuela Zaccone emanuela.zaccone@gmail.com
  2. 2. ASSETTI
 Parte
I
‐
Background
 Emanuela
Zaccone
‐
Moviecamp
Roma
 2010

  3. 3. •  Interno
alla
supply
chain
 – Integrato
nella
fase
produCva
(Life
in
a
Day)
 – Partecipe
dei
finanziamenH
(crowdfounding:
Lynch
 Three
Project)
 – Determinante
nella
fase
distribuHva
(EvenOul:
Hot
 Tube
Time
Machine,
Paranormal
Ac8vity
/
“utente
 esercente”)
 •  Dinamiche
già
presenH
nel
fandom
(The
Hunt
 for
Gollum,
Jericho)
 Emanuela
Zaccone
‐
Moviecamp
Roma
 2010

  4. 4. •  DemocraHzzazione
dei
mezzi
 •  RiasseUo
del
sistema
produCvo/distribuHvo
 •  DeisHtuzionalizzazione
e
delocalizzazione
 •  Transmedia
storytelling
 •  Nascita
di
piaUaforme
collaboraHve
 •  MutamenH
nei
rapporH
di
costruzione
e
 fruizione
degli
audiovisivi
 Emanuela
Zaccone
‐
Moviecamp
Roma
2010

  5. 5. ENGAGEMENT
 Parte
II
–
Case
histories
 Emanuela
Zaccone
‐
Moviecamp
Roma
 2010

  6. 6. •  Utente
esperto
 •  Rapporto
paritario
e
di
collaborazione
 •  “Delega”
di
aCvità
 •  Ascolto
reciproco
e
monitoring
 •  Personalizzazione
dell’esperienza
 Emanuela
Zaccone
‐
Moviecamp
Roma
2010

  7. 7. • 
Lost
in
Val
Sinestra
(Swisscom)
 • 
The
Downtown
(Arcade
Fire)
 • 
The
FlashForward
Experience
 • 
Topics:
 • 
riferimento
ad
un
background
personale
 • 
video
come
contenitore
 • 
dinamiche
paraludiche
 Emanuela
Zaccone
‐
Moviecamp
Roma
 2010

  8. 8. Emanuela
Zaccone
‐
Moviecamp
Roma
 2010
 •  Lost
celebrates
the
fans:
 –  
fan
art
 –  
finale
promo
 •  
TrueBlood
Facebook
fan
page:
 –  Avatar
 –  MarkeHng
(aUesa
come
teaser:
values
 idenHficaH
dagli
utenH.
#WaiHngSucks)
 –  “An
apology
from
HBO
markeHng”
 –  Interazione
via
TwiUer
 •  The
Good
Wife:
 –  TwiUer
account
@Upriser7

  9. 9. • 
FoxPop
 • 
Lost
viewing
party
 • 
WebcasHng
via
social
 networks
+
commenH
 (Google
TV)
+
news
 (MyGeneraHon
Synch)
 Emanuela
Zaccone
‐
Moviecamp
Roma
 2010
 • 
TrueBlood
ulHmate
fan
experience
 ‐
preview
contents

  10. 10. Miso,
GetGlue,
 Tunerfish,
Philo
 [Mobile
+
computer]
 Emanuela
Zaccone
‐
Moviecamp
Roma
 2010
 •  Miso,
GetGlue,
Tunerfish
 –  Mobile
+
computer
 •  Check
in
sui
programmi/film
 •  Creazione
di
un
archivio:
 –  Dei
gusH
 –  Dell’esperienza
filmica
(+
Mubi)
 •  Componente
ludica:
 –  Doppio
livello
di
entertainment
 1.  Fruizione
 2.  Conquista
badge
 •  Merchandising
e
fan
affiliaHon:
 –  GetGlue
+
TrueBlood
(10%
discount)
 –  GetGlue
+
Dexter
(badge
associaH
a
check‐in
 in
precisi
episodi)
 –  Philo
+
Chuck,
Modern
Family…
(badge
+
 premi)

  11. 11. VERSO
UN
NUOVO
 ENGAGEMENT
 Parte
III
‐
Conclusioni
 Emanuela
Zaccone
‐
Moviecamp
Roma
 2010

  12. 12. •  Utente
come
parte
di
 un’esperienza
 • Condivisibilità
dell’esperienza
 • Replicabilità
dell’esperienza
 • Somiglianze
e
variazioni
 • ContribuH
 Emanuela
Zaccone
‐
Moviecamp
Roma
 2010

  13. 13. GLI
AUDIOVISIVI
 SONO
 CONVERSAZIONI
 Emanuela
Zaccone
‐
Moviecamp
Roma
 2010

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