Deals, Mayors e Social Media: dagli strumenti al local marketing

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Slides del mio intervento sul Geocal e il Marketing per Young Digital Lab (http://www.youngdigitallab.com) …

Slides del mio intervento sul Geocal e il Marketing per Young Digital Lab (http://www.youngdigitallab.com)

Milano, 18 novembre 2011

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  • 1. Deals, mayors e SocialMedia:dagli strumenti allocal marketingEmanuela Zaccone
  • 2. Vantaggi per il mktg1. Passaparola gratuito • Sharing su SM2. Inserimento di tips e recensioni • UGCs • Maggiore valore di affidabilità3. Pianificazione di promozioni speciali
  • 3. Vantaggi per il mktgATTENZIONE AL PROSSIMITÀ E SCONTITERRITORIO • QR Code • Reader codici a barre LOCAL OFFERS E DEALS •Foursquare •Facebook deals •Groupon et similia •Google Offers
  • 4. QR codes Potenzialità: •Uso in contesti di marketing locale •Valore informativo (McDonald) + mercato •Discount: ShopSavvy con app mobile per iPhone/Android “Scan with ShopSavvy” (prima dedicata solo ai codici a barre) - Gold’s Gym - Ford - Washington Metro
  • 5. Local offers• Basati su esercizi locali macon possibilità di replica suscala nazionale (Coin)• Maggiore attrattiva per l’utente• Più ampie potenzialità didiffusione• Competizione su scala locale• Spesso limitati nel tempo• Abbinabili ad eventi o offertespeciali
  • 6. Foursquare Demografica customers + potenzialità: 1.Conquista badge esclusivi 2.Adesione offerte (pre-approvazione, 1) • Esclusive mayors (“mayor special”) • Ambassadors (Domino’s UK) • Abbinate ad ogni check-in (“check-in special”) • Casual comers • Temporanee (“flash special”) • Basate su replicabilità (“loyalty special”)
  • 7. Foursquare
  • 8. Foursquare: evoluzioni• Utenti unici attivi 5M• Esigenza di variazione sul prodotto • Trending places • Friends • Suggestions • Liste: • creazione • sottoscrizione • condivisione • azione
  • 9. Once upon a FB deal FOURSQUARE VS FACEBOOK DEALS • base utenti • reach (Facebook media 130) • qualità della reach o share o tag su Facebook degli amici o connessione con sconosciuti su 4sq • competizione (mayors) vs. quantità (deals con amici) • dinamiche ludiche Successo: nascono siti similari (WinLing) e di aggregazione (snacksquare)
  • 10. Offerte aggregateAGGREGAZIONE DI OFFERTE1.Groupon2.Bing Deals3.Yahoo’s Local Offers4.Google Offers (beta)Differenze e vantaggi:•Piattaforme esterne•Non creano community•Stimolano competizione
  • 11. Emanuela ZacconeSocial Media Analyst and ResearcherTelecom ItaliaFind me here: emanuela.zaccone@gmail.com http://www.linkedin.com/in/emanuelazaccone http://twitter.com/#!/Zatomas http://www.facebook.com/emanuela.zaccone