I nuovi modelli di business developer centered: un`analisi giuridica.

Elvira Berlingieri BETTERSOFTWARE, Firenze 5-6 maggio 2010

Valori in gioco
Epoca di transizione: dal pc al mobile
Accesso ai contenuti: dal browser all’app
Comportamento soggetti prominenti sul mercato per individuare quali saranno le caratteristiche dello standard de facto che si sta formando nel settore

Necessario capire
A. gli strumenti legali usati nei nuovi modelli di business per le distribuzione del software;
B. come cambia, per l’effetto di questi modelli il lavoro dello sviluppatore;
C. impatto sulla fruizione dell’ambiente internet lato utente (come lo usiamo, come lo vediamo)

Mercati emergenti la cui forza economica è nella community
Mobile (app)
Hardware open source/sostenibile/diy

Il mercato developer oriented: bare facts
La compagnia X crea un prodotto/device
Community di sviluppatori veicola il prodotto/device verso gli utenti
Maggiore è il numero di sviluppatori per uno specifico device, maggiore diventa il predominio del device

modello di base
Forme di controllo sul prodotto/device/concetto
Forme di controllo sulla piattaforma sw/hw utilizzabili dagli sviluppatori (cross platform vs approved platform)
Legalmente tutto ciò si traduce in controllo sul canale di distribuzione

Anche chi crea una app deve chiedersi come:
Creare un prodotto
Capire il mercato/la domanda del software che si è creato
Capire come la protezione del capitale intellettuale è un elemento della creazione del valore

I diritti del developer su una applicazione
Ad ogni modello economico corrisponde un modello legale di licenza. Ad ogni opera di ingegno, e il software non è un’eccezione, corrispondono diritti di proprietà intellettuale.
Quali diritti ha lo sviluppatore sulla sua app?

Diritti d’autore sul software: let’s do the math
Diritti morali
Diritti di sfruttamento economico

Diritti morali
Paternità
Inedito
Integrità dell’opera
Ritiro dell’opera dal commercio

Diritti morali: la paternità
Tutela il diritto a vedersi riconosciuto come autore dell’opera. Tutelato anche lo pseudonimo. Necessità di citare sempre e comunque la fonte: autore e titolo dell’opera.
[email_address]

Diritti morali: l’integrità dell’opera
Tipo di pregiudizio richiesto per il diritto all’integrità dell’opera : lesione dell’ onore o della reputazione perpetrato attraverso la mutilazione o la deformazione o altra modificazione e comunque ogni atto a danno dell’opera: la lesione va dimostrata.
[email_address]

Diritti morali: l’inedito
Tutela la scelta dell’autore a decidere il momento in cui l’opera deve essere pubblicata.
[email_address]

Diritti morali: ripensamento
Tutela il legame tra l’autore e l’opera e riconosce il diritto dell’autore a ritirare dal commercio l’opera in cui non si riconosca più. L’autore deve indennizzare (non risarcire il danno) l’editore per il ritiro dell’opera.
Caso Toaff “Pasque di sangue”, ritirata vendita dalle librerie (ma copie su ebay!).
[email_address]

Diritti di sfruttamento economico
Riproduzione;
Rappresentazione/Esecuzione in pubblico;
Modifica dell’opera, compreso il riadattamento
In generale ogni forma di controllo sull’opera e relativo sfruttamento che ne permetta la commerciabilità
[email_address]

Diritti di sfruttamento economico: caratteristiche
Indipendenza dei diritti: la cessione di un diritto non comporta automaticamente la cessione degli altri.
Una volta ceduti sono esercitati da chi li acquista (frazionamento della titolarità dei diritti di sfruttamento economico in più soggetti)
Possibile anche la cessione non esclusiva: l’autore e l’avente causa possono parimenti utilizzare l’opera

Utilizzazioni digitali
Per tutte le utilizzazioni digitali, in modo particolare ma non solo, due diritti tra questi sono essenziali: il diritto di riproduzione ed il diritto di comunicazione al pubblico
[email_address]

Diritto di riproduzione (copy-right) ‏
Il diritto esclusivo di riprodurre ha per oggetto la moltiplicazione in copie diretta o indiretta, temporanea o permanente, in tutto o in parte dell'opera, in qualunque modo o forma, come la copiatura a mano, la stampa, la litografia, l'incisione, la fotografia, la fonografia, la cinematografia ed ogni altro procedimento di riproduzione: anche la riduzione in formato digitale!
[email_address]

Diritto di comunicazione al pubblico
Il diritto esclusivo di comunicazione al pubblico su filo o senza filo dell'opera ha per oggetto l'impiego di uno dei mezzi di diffusione a distanza , quali il telegrafo, il telefono, la radio, la televisione ed altri mezzi analoghi e comprende la comunicazione al pubblico via satellite, la ritrasmissione via cavo, nonché le comunicazioni al pubblico codificate con condizioni particolari di accesso; comprende, altresì, la messa a disposizione del pubblico dell'opera in maniera che ciascuno possa avervi accesso dal luogo e nel momento scelti individualmente = internet

Diritto di distribuzione
Il diritto esclusivo di distribuzione ha per oggetto la messa in commercio o in circolazione, o comunque a disposizione, del pubblico, con qualsiasi mezzo ed a qualsiasi titolo, dell'originale dell'opera o degli esemplari di essa e comprende, altresì, il diritto esclusivo di introdurre nel territorio degli Stati della Comunità europea, a fini di distribuzione, le riproduzioni fatte negli stati extracomunitari.

Un confronto per trarre le fila

Modello iPhone/iPad
Marketplace unico (walled garden sul canale di vendita)
Device unico (no cross platform: l’applicazione va solo sui device decisi da Apple)
Accordo col singolo developer
Controllo metodo di pagamento: il guadagno è basato sulla popolarità
Revoca univoca dell’app dal mercato: developer e utente subiscono le scelte di Apple

Apple: distribution
You understand and agree that Apple may, in its sole discretion : (a) determine that Your Application does not meet all or any part of the Documentation or Program Requirements then in effect; (b) reject Your Application for distribution for any reason, even if Your Application meets the Documentation and Program Requirements; or (c) select and digitally sign Your Application for distribution via the App Store .

Apple: distribution
Applications developed under this Agreement may be distributed in two ways: (1) through the App Store, if selected by Apple, and (2) distribution for use on a limited number of Registered Devices.

Modello Android (Apache)
Il Market ufficiale è una alternativa (attenzione al divieto di uso parassitario del Market)
Possibile la cross platform (no java standards, diversi device con diverse caratteristiche anche se il sw è lo stesso)

Modello Android
Valido account developer (quindi soggetto comunque a condizioni di servizio che potrebbero cambiare nel tempo)
Pagamento stabilito da developer
Non c’è la selezione all’ingresso come in Apple (ma policy da rispettare)

Implicitamente…
Attraverso il divieto di distribuzione in canali alternativi mi privo del potere di rivendere l’applicazione. Anche se mi rimane il diritto di riproduzione, elaborazione, modifica ecc ecc

Limitazioni comuni iPhone e Android
Rispetto regole di ordine e buon costume
Rispetto del carrier (vedi tethering e restrizioni per voip)
Le condizioni possono cambiare nel tempo e loro discrezione: sono blanket agreements
Il rischio del successo dell’app (e della reputazione del developer) è spostato sul singolo

Hardware developer oriented: la terza via

Modello Arduino
Apertura massima con contemperamenti:
No segreti industriali
Liberi schemi, disegni, no royalties
Il mercato è stato scoperto con la divulgazione dell’esistenza del prodotto
Hardware e software hanno due licenze – ovviamente diverse – ma sono entrambe open

Modello Arduino
Brevetto
Design
Copyright (su codice e documentazione)
Marchio
Segreti industriali

Modello Arduino
Gli sviluppatori sono la forza lavoro che migliora un bene che deve rimanere comune: i clienti che sono anche sviluppatori fanno anche da help desk e assistenza tecnica

Come genera guadagno?
La strategia utilizzata è quella del marchio
L’uso del marchio è soggetto al pagamento di royalties
Per avere l’uso del marchio vanno rispettate le policy del team

Come si concilia con la filosofia open?
Esiste una clausola di salvaguardia e reciproca esclusione: puoi usare software e hardware basati sulle release originali – rispettando le licenze prescritte e i diritti del team e dei singoli sviluppatori – ma devi differenziare il prodotto: another name and another look.

Ripercussioni sui developers
Quali sono le conseguenze dei modelli che abbiamo brevemente visto sul lavoro egli sviluppatori?
Se creo un’applicazione per una piattaforma posso crearne una identica per un’altra?
Quali vincoli possono essere fatti valere in tribunale?

Thinking out of the box
Le diverse clausole contenute nei developer program che regolamentano gli usi della sdk vincolano lo sviluppatore nel rapporto specifico con quel distributore: le limitazioni della sdk Apple valgono solo se intendo distribuire attraverso il marketshare Apple

Il reverse engineering effettuato per ragioni di studio e per conseguire l’interoperabilità è un diritto, non è limitabile attraverso nessun contratto, quindi qualsiasi limitazione contrattuale non reggerebbe in tribunale.

Le clausole, inoltre, sono scudi legali che possono essere azionati contro chi effettua una violazione. La tutela non è automatica. Possono essere utilizzate come strumenti di persuasione per trattare.

Thinking out of the box: le basi!
1. non è prevista una instaurazione di lavoro in esclusiva, il programmatore è libero di sviluppare altre applicazioni per qualsiasi altro mercato/piattaforma/ambiente
2. le app per mobile altro non sono che software e la loro tutela è di diritto d’autore

Come funziona la tutela di diritto d’autore
Oggetto della tutela è la forma espressiva in cui l’opera è realizzata NON l’idea o il concetto che esprime: significa che una applicazione creata per una piattaforma e che svolge una determinata azione può essere fatta per una diversa piattaforma senza violare il copyright della prima (ceduto o meno)

Conseguenze della tutela mediante copyright
Una applicazione che può essere cross platform (es. quelle realizzabili con Adobe Air) è maggiormente tutelabile. Una volta realizzata è protetta per tutti gli ambienti su cui può girare

Dal punto di vista del consumatore/utente
Le differenze tra i due modelli sono completamente opposte: l’uso di tecniche di proprietà intellettuale verso lo sviluppatore è diverso da tecniche di proprietà intellettuale usate verso l’utente. Se il primo è sempre vincolato da un contratto, il secondo è limitato da restrizioni.

Risultante: la regola è che non ci sono regole
Internet inteso come database non aggregato di contenuti è destinato a diventare sempre più sfaccettato, in modo particolare le leggi nazionali e le autorità giudiziarie e gli isp conformano il contenuto a livello locale: il navigatore cinese non ha accesso alle stesse informazioni del navigatore francese.

Web via mobile: piccolo e molesto
Il navigatore via browser non ha accesso alle stesse informazioni a cui ha accesso quello via mobile. Il computer, in questo momento, è un device più “open” di un dispositivo mobile.

Grazie per l’attenzione!
[email_address]
twitter: @elvirab
http://elvlog.wordpress.com

http://www.gerdavax.it	81
http://www.slideshare.net	21

I nuovi modelli di business developer centered: un`analisi giuridica.

by Elvira.Berlingieri on May 05, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 102

Statistics

I nuovi modelli di business developer centered: un`analisi giuridica. — Presentation Transcript