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  • 1. Que se espera de la tecnología demarketing móvil para el 2012Ya no se pueden imaginar campañas publicitarias y acciones de marketing diseñadaspor los vendedores que no tengan en cuenta los medios que están utilizando los usuariosa los cuales van dirigidas las mismas, como así tampoco que no se utilicen las mejorestecnologías que existan en el momento para poder llegar al mismo y mantener suatención concentrada mientras llega la propuesta comercial, como forma de lograr unbuen resultado de las mismas.La tendencia de la utilización del móvil para navegar por Internet sigue en aumento yes imparable, por lo que el enfoque tiene que respetar esta realidad y alinearse a lamisma y por otro lado la utilización de tecnologías que resulten novedosas y atraiganal usuario por su originalidad, su sensación de innovación y sus más amigablesoperativas.Teniendo en cuenta esto, en el año 2012 se espera la continuidad con un mayorenriquecimiento del potencial de los códigos QR y la aparición con mucha fuerza en elmercado del marketing móvil de la realidad aumentada. Estas dos tecnologíasmodificarán en forma sustancial el mundo de la publicidad, abriendo nuevasposibilidades y generando un campo fértil para la creatividad.1.- EL CODIGO QREste códio bidimensional que fué creado para almacenar mayor cantidad de datos quelos códigos de barras, resurgió con el gran desarrollo de los teléfonos móvilesinteligentes (smartphones), ya que la sencillez con la que permitían llegar a unadirección en Internet facilitaba la acción del usuario eliminando el tipeo de la misma, deallí el nombre de QR (Quick Response). En el 2012 se espera que la creatividad que estápotenciando su utilización y los convierta en un elemento más de la vida cotidiana,participando de campañas publicitarias, como herramientas de marketing, comointerfaces de concursos y promociones y muchas utilidades más.Los códigos QR seguirán evolucionando con la tecnología y cada vez más marcas y losmercados locales los adoptarán y utilizarán durante muchos años. Pero deben serdivertidos al mismo tiempo, pues si no lo son, estos códigos podrían terminar resultandoindiferentes para los consumidores y usuarios móviles, por lo que es imprescindible quelas empresas los utilicen para ofrecer un valor real a sus clientes.
  • 2. .- LA REALIDAD AUMENTADAEsta tecnología que comenzó a aparecer en las agencias publicitarias vanguardistas en el2011, es la que consideramos que tendrá el mayor desarrollo en el año 2012 ysubsiguientes, ya que las enormes posibilidades de enriquecimiento de las cosas yelementos reales con los que nos encontramos en nuestras actividades externas,principalmente en nuestros desplazamientos motivados por diferentes actividades, sonuna herramienta que el marketing y todo la actividad relacionada con la publicidad nopueden dejar de considerar.La realidad aumentada, para que nos enfoquemos de lo que estamos hablando, es uninterface entre lo real y lo tecnológico o virtual. Para hacerlo simple, el reconocimientode una imágen por medio de un smartphone, es el disparador de programas que puedentener diferentes grados de complejidad, pasando de la simple aparición de un texto queidentifica la imágen que se ha reconocido, hasta la ejecución de un vídeo especialmentediseñado y enriquecido con aplicaciones que ayuden al cliente a consumir un productoo a utilizar un servicio.http://www.ticweb.es/que-se-espera-de-la-tecnologia-de-marketing-movil-para-el-2012
  • 3. Los móviles serán protagonistas del CES 2012, y varios nuevos modelos están a lavuelta de la esquina. Repasamos los más importantes en esta nota. El CES 2012 va a ser cuna de la presentación de variosmóviles con los que los fabricantes desean seguir dando lucha en la gama media / alta.Pese a que no hay algo muy rompedor en el horizonte, sí que hay propuestasinteresantes de Nokia, Motorola y ojalá Sony Ericsson. Recorramos la galería demóviles que se presentarán, o al menos esperamos, en este CES 2012.Nokia Lumia 900:El Nokia Lumia 900, uno de los Windows Phone más deseados.Nokia quiere seguir teniendo presencia entre los smartphones y el Lumia 900 sería sumóvil insignia por ahora. A un diseño similar al Lumia 800 que suele gustar se le agregauna pantalla más grande de 4.3 pulgadas aunque con resolución WVGA (y es queesperábamos algo más) junto a un procesador de 1.4 Ghz y una cámara de 8MP, todocorriendo bajo Windows Phone 7 Mango. Es atractivo, pero se antoja demasiadoparecido a los Lumia que conocemos. Tal vez nos den una sorpresa.Sony Ericsson Xperia Arc HD:
  • 4. Las enigmáticas imágenes dejadas en el Facebook de a compañía sobre el Xperia ArcHD.Sony necesita un Smartphone con tecnología a la altura de la competencia, conespecificaciones que sorprendan… y este CES podría ser el escenario para presentarlo.Recientemente han publicado en su Facebook, a modo de adelanto, unas fotos de ungadget que parece ser un móvil similar a los Arc que conocemos. Vemos que estáorientado a la cámara y se ven las siglas HD. ¿No es lógico pensar en un nuevo XperiaArc HD con pantalla de gran definición, una súper cámara y para rematar un procesadordoble núcleo (ya es hora Sony…)? Para nosotros sí.Motorola Droid 4:El Droid 4 con su prometedor tecladoEste nuevo Droid puede ser la opción perfecta para los amantes del teclado físico en losmóviles, ya que incorpora un teclado deslizable que se ha rediseñado para ser el máscómodo de la familia. Fuera de esto es un móvil atractivo con procesador dual core a 1,2
  • 5. Ghz, 1GB de RAM, pantalla de 4 pulgadas y 8 mega píxeles de cámara. Con eso está ala altura de los mejores de ahora, y parece ser que pronto tendría una actualización aIcecream Sandwich.LG Optimus 2:Nuevo móvil para ganar presencia en la gama media, el LG Optimus 2.La secuela del conocido LG Optimus one parece que ya está en comino. Al menos esoes lo que se pudo ver en la página de la empresa. Se trata de un terminal de gama media,con su pantalla de 3.2 pulgadas de 320 x 480, procesador de 800 Mhz y una cámara de3.2 mega píxeles. No es una evolución muy grande comparada con el modelo anterior,pero con un buen precio puede funcionar.
  • 6. Funcionamiento de un Localizador GPSDebido a que el GPS tiene que buscar la señal emitida por al menos 4 satélites parapoder calcular su posición, una vez que cualquier tipo de receptor es recién instalado,este debe de ejecutar una secuencia llamada arranque en frío. Esto significa que buscarála señal de cada uno de los 27 satélites y basándose en los que encuentre identificará susatélite de origen y hasta entonces podrá calcular su posición. Esto significa que eltiempo que tardará en calcular su posición por primera vez será entre 5 y 10 minutos,dependiendo de la calidad de la señal que reciba. Una vez que el receptor obtenga estosdatos, los próximos cálculos serán mucho más rápidos, del orden de 0,3 s y de 1 min enreinicio.De la misma manera, si el receptor se encuentra localizado en algún lugar cerrado, comoun estacionamiento, no podrá detectar la señal de los satélites y por lo tanto no podrácalcular su posición en ese instante. Sin embargo, se han desarrollado receptores GPSde alta sensibilidad que si pueden detectar señales satelitales más débiles, aunque estassean atenuadas por paredes o condiciones atmosféricas adversas, aunque no enambientes hostiles para las señales, como lo son estacionamientos subterráneos, etc.La transmisión de datosEn el caso de la transmisión de datos, en sus inicios el principal medio fue la radio,posteriormente se usó la tecnología celular (generando una llamada) o mediantemensajes de texto (SMS). Actualmente la mayoría de los sistemas modernos utilizantecnologías celulares diseñadas para la transmisión de datos como GSM/GPRS,CDMA/1xRTT y EDGE entre otras, aprovechando la gran cobertura de estas redes dedatos en la actualidad y la ventaja de que el cobro de transmisión se realizanormalmente por Kilobytes transmitidos y no por tiempo de conexión.Adicionalmente, dada la baja de los costos y el mínimo ancho de banda utilizado poresta tecnología, cada vez es más común el uso de tecnología Satelital para latransmisión de datos, con la ventaja de su cobertura global en cualquier punto delplaneta, lo que es imprescindible para aplicaciones como navegación, minería o forestalen que se trabaja en zonas en que normalmente no existe cobertura de las redescelulares. quizas!!Como herramientaLa tecnología AVL es una herramienta poderosa en aplicaciones de administración deflotas de transporte, asignación de vehículos de emergencia, sistemas de transportepúblico, etc. especialmente si se integra con otras aplicaciones relacionadas comosistemas de Call Center, Central de Monitoreo, planificadores de ruta, sistemas debodega y WMS y sistemas de despacho entre otras.En la actualidad la mayoría de las personas cuando piensa en GPS en realidad estápensando en AVL ya que un equipo GPS es parte de la tecnología AVL pero no implicatransmitir los datos de posición hacia un lugar remoto, sino utilizarlos localmente, comopodría hacerlo un escalador de montañas o un competidor de rally en el desierto.
  • 7. Usos y Ventajas del Sistema dentro de la empresaEsta tecnología puede ofrecerle una ventaja competitiva a su empresa ya que con elsistema de Rastreo Vehicular Automatizado puede reducir tiempos de entrega utilizandouna hoja de recolección de datos, y así analizar la velocidad con la que su flotillaavanza, el tiempo y lugar en la que se encuentra, bloqueos, retrasos, optimizando susentregas, por lo tanto contar con itinerarios exactos, ofreciendo mejor servicio a sucliente.Es una herramienta que puede optimizar la cadena de suministro, ya que nos permitirátener una mejor logística pudiendo controlar tiempos y movimientos de los operarios delos camiones, recopilar tiempos de transporte, marcar rutas definidas y así evitarperdidas de tiempo.Nos puede ayudar para reducir costos, ya que con este sistema podemos saber lacantidad de combustible que utiliza el vehículo, información de cuanto acelera elconductor o frena, permitiéndonos así calcular el desgaste de partes, la presión del aireejercido en el vehículo dependiendo de los lugares que transita, todo esto nos sirve paraprogramar mantenimiento correctivo o realizar mantenimiento preventivo, y por lo tantoreducir costos.Otro uso común del RVA es el de asegurar el cargamento que se transportaconsiderando que este tiene un valor considerable, ya que el sistema permite en caso derobo encontrar el vehículo, hay proveedores que ofrecen asesoría legal y prometenrecuperar el vehículo en poco tiempo.Cada proveedor de este servicio ofrece ventajas útiles que dependiendo de lasnecesidades que se tengan se deberá analizar y elegir para lograr mayores beneficios ensu empresa, éstos pueden ser considerados una excelente fuente de información y elmejor recurso para entender mejor el funcionamiento y uso de esta tecnología. Entre losproductos que las diferentes empresas ofrecen y utilizan se encuentran diferentessistemas en línea, es decir, sistemas de transmisión de datos inalámbricos los cuales sonvariados dependiendo de su uso y van desde mensajes sms, portales en Internet,dispositivos ocultos, GPS, geolocalizadores, entre otros.Sistema de posicionamiento global
  • 8. Satélite NAVSTAR GPS.El SPG o GPS (Global Positioning System: sistema de posicionamiento global) oNAVSTAR-GPS1 es un sistema global de navegación por satélite (GNSS) que permitedeterminar en todo el mundo la posición de un objeto, una persona o un vehículo conuna precisión hasta de centímetros (si se utiliza GPS diferencial), aunque lo habitual sonunos pocos metros de precisión. El sistema fue desarrollado, instalado y actualmenteoperado por el Departamento de Defensa de los Estados Unidos.El GPS funciona mediante una red de 24 satélites en órbita sobre el globo, a 20.200 kph,con trayectorias sincronizadas para cubrir toda la superficie de la Tierra. Cuando sedesea determinar la posición, el receptor que se utiliza para ello localizaautomáticamente como mínimo tres satélites de la red, de los que recibe unas señalesindicando la identificación y la hora del reloj de cada uno de ellos. Con base en estasseñales, el aparato sincroniza el reloj del GPS y calcula el tiempo que tardan en llegarlas señales al equipo, y de tal modo mide la distancia al satélite mediante"triangulación" (método de trilateración inversa), la cual se basa en determinarladistancia de cada satélite respecto al punto de medición. Conocidas las distancias, sedetermina fácilmente la propia posición relativa respecto a los tres satélites. Conociendoademás las coordenadas o posición de cada uno de ellos por la señal que emiten, seobtiene la posición absoluta o coordenadas reales del punto de medición. También seconsigue una exactitud extrema en el reloj del GPS, similar a la de los relojes atómicosque llevan a bordo cada uno de los satélites.La antigua Unión Soviética construyó un sistema similar llamado GLONASS, ahoragestionado por la Federación Rusa.Actualmente la Unión Europea está desarrollando su propio sistema de posicionamientopor satélite, denominado Galileo.A su vez, la República Popular China está implementando su propio sistema denavegación, el denominado Beidou, que preven que cuente con entre 12 y 14 satélitesentre 2011 y 2015. Para 2020, ya plenamente operativo deberá contar con 30 satélites.De momento (abril 2011), ya tienen 8 en órbita.
  • 9. Evolución del sistema GPSEl GPS está evolucionando hacia un sistema más sólido (GPS III), con una mayordisponibilidad y que reduzca la complejidad de las aumentaciones GPS. Algunas de lasmejoras previstas comprenden: Incorporación de una nueva señal en L2 para uso civil. Adición de una tercera señal civil (L5): 1176,45 MHz Protección y disponibilidad de una de las dos nuevas señales para servicios de Seguridad Para la Vida (SOL). Mejora en la estructura de señales. Incremento en la potencia de señal (L5 tendrá un nivel de potencia de –154 dB). Mejora en la precisión (1 – 5 m). Aumento en el número de estaciones de monitorización: 12 (el doble) Permitir mejor interoperabilidad con la frecuencia L1 de GalileoEl programa GPS III persigue el objetivo de garantizar que el GPS satisfaga requisitosmilitares y civiles previstos para los próximos 30 años. Este programa se estádesarrollando para utilizar un enfoque en 3 etapas (una de las etapas de transición es elGPS II); muy flexible, permite cambios futuros y reduce riesgos. El desarrollo desatélites GPS II comenzó en 2005, y el primero de ellos estará disponible para sulanzamiento en 2012, con el objetivo de lograr la transición completa de GPS III en2017. Los desafíos son los siguientes: Representar los requisitos de usuarios, tanto civiles como militares, en cuanto a GPS. Limitar los requisitos GPS III dentro de los objetivos operacionales. Proporcionar flexibilidad que permita cambios futuros para satisfacer requisitos de los usuarios hasta 2030. Proporcionar solidez para la creciente dependencia en la determinación de posición y de hora precisa como servicio internacional.El sistema ha evolucionado y de él han derivado nuevos sistemas de posicionamientoIPS-2 se refiere a Inertial Positioning System, sistema de posicionamiento inercial, unsistema de captura de datos, que permite al usuario realizar mediciones a tiempo real y
  • 10. en movimiento, el llamado Mobile Mapping. Este sistema obtiene cartografía móvil 3Dbasándose en un aparato que recoge un escáner láser, un sensor inercial, sistema GNSSy un odómetro a bordo de un vehículo. Se consiguen grandes precisiones, gracias a lastres tecnologías de posicionamiento: IMU + GNSS + odómetro, que trabajando a la vezdan la opción de medir incluso en zonas donde la señal de satélite no es buena.GPS EN CELULARESActualmente dentro del mercado de la telefonía móvil la tendencia es la de integrar, porparte de los fabricantes, la tecnología GPS dentro de sus dispositivos. El uso ymasificación del GPS está particularmente extendido en los teléfonos móvilessmartphone, lo que ha hecho surgir todo un ecosistema de software para este tipodispositivos, así como nuevos modelos de negocios que van desde el uso del terminalmóvil para la navegación tradicional punto-a-punto hasta la prestación de los llamadosServicios Basados en la Localización (LBS).Un buen ejemplo del uso del GPS en la telefonía móvil es una de las nuevasaplicaciones de Apple, Buscar a mis amigos. Sirve para saber en todo momento dóndeestán tus amigos, como su propio nombre indica. Por supuesto, hay que autorizar aalguien si quiere localizarnos, y al revés, debemos pedir autorización a quien queramosseguir. También es posible autorizar a alguien a seguirnos de manera temporal,poniendo una fecha de caducidad. Igualmente, nunca es tarde para literalmenteborrarnos del mapa haciéndonos invisibles con una sola pulsación. Hay muchasutilidades posibles para esta aplicación, desde quedar con gente, saber si tus amigosestán cerca si te pasan a buscar, también se pueden obtener indicaciones para sabercómo llegar hasta donde esté tu amigo. Es una aplicación gratuita y exclusiva para iPadGarmin se suma a las compañías que dan el salto al mundo del smartphone y presentaGPS
  • 11. El Garmin Edge 200 está listo para subirse a tu bicicletaGarmin ya ha hecho oficial en España su nuevo GPS para ciclistas. El compactoGarmin Edge 200 es sencillo pero viene muy bien potenciado con servicios en la nubede la compañía.El Garmin Edge 200 es capaz de registrar la distancia, tiempo y calorías quemadastras una ruta en bicicleta, pudiendo almacenar hasta 130 horas de recorridos, que seharán más amenas con la ayuda del compañero virtual. Esto básicamente consiste enque podemos competir contra los mejores tiempos obtenidos en días anteriores.Leer más
  • 12. Garmin ha decidido que los GPS dedicados tienen que hacer las paces con losteléfonos móviles, al menos si son Android.La nueva aplicación Smartphone Link huye un poco de la tendencia de darconectividad integrada a los navegadores GPS dedicados y simplemente hace de enlaceentre el teléfono Android y los navegadores GPS compatibles de la compañía (los deesta temporada), todo ello vía bluetooth.
  • 13. TomTom ha escogido el marco del CES 2012 para presentar la nueva versión de sunavegador para teléfonos y tablet iOS. La principal novedad es la integración máscompleta con las redes sociales.TomTom para iPhone e iPad permite a los usuarios navegar y compartir lugares oeventos con sus contactos de las redes sociales de forma directa. Con esa información elnavegador puede planificar una ruta basándose en eventos, lugares o información deamigos de Facebook.La información sobre la ruta de nuestro viaje o la llegada prevista por el GPS al destinopuede ahora salir directamente de la aplicación mediante un SMS, un correo electrónicoo vía mensaje de Twitter o Facebook.