Etude de cas de la marque Le Trèfle
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Dossier datant de 2012 établit dans le cadre du Magistère Communication Interculturelle et Langues du Monde à l'INALCO. Cours de Deslis Jirasri : Médias sociaux et communication mobile : ...

Dossier datant de 2012 établit dans le cadre du Magistère Communication Interculturelle et Langues du Monde à l'INALCO. Cours de Deslis Jirasri : Médias sociaux et communication mobile : technologies, outils et applications. Analyse de la campagne publicitaire de la marque Le Trèfle.

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    Etude de cas de la marque Le Trèfle Etude de cas de la marque Le Trèfle Document Transcript

    • ICL4B05A Médias sociaux etcommunication mobile : technologies, outils et applications Deslis Jirasri Elsa COUTEILLER (20600227) 08/04/2012
    • ICL4B05A Médias sociaux et communication mobile : technologies, outils et applications Par conséquent, la campagne lancée Le Trèfle depuis 2011 par Le Trèfle associe trois leviers : Le Trèfle est une marque du groupe Sofidel  Une appétence pour le Web, lesqui possède également les marques Sopalin et réseaux sociaux et les applicationsREGINA. Marque historique de l’univers du mobilespapier toilette, connue pour sa saga  Une volonté d’impliquer son publicpublicitaire des années 1980 et 1990, Le Trèfle dans sa démarche publicitairefait un retour remarqué sur les écrans.  L’impact au travers de l’humour Le Trèfle a lancé en Juin 2011 « Spyapp » une vraie-fausse application Facebook qui permettrait de « consulter incognito le profil Facebook de n’importe qui ». Le Trèfle suggère ainsi d’espionner « votre ex, votre boss, vos profs ». En effet, en 2012, Le Trèfle au travers de lacampagne publicitaire « Le Trèfle prend soinde vous partout, partout ! » fait partie dupalmarès des Phénix de l’Union desannonceurs qui récompensent chaque annéeles campagnes de communication les plusinnovantes et audacieuses. Le Trèfle a remporté le Phénix de Bronzeen s’appuyant sur le triptyque gagnant des Il suffirait de taper le nom de la personnePhénix UDA 2012 : intégration, implication, dont on veut espionner le profil et dehumour. La marque se place ainsi aux côtés de sélectionner les informations « secrètes »Contrex « Ma Contrexpérience » et de la RATP auxquelles on veut accéder. Cependant, une« Restons civils sur toute la ligne ». surprise attend l’internaute. En effet, au lieu Point commun de ces trois marques : de la liste des informations demandées lel’utilisation de dispositifs plurimédias. En message « Occupez-vous plutôt de vosoutre, le multicanal semble désormais fesses » apparait avec une photographie ducomplètement intégré par les annonceurs, et papier toilette de la gamme Aloé Véra.le digital est devenu incontournable. En effet,il n’est plus considéré comme une option dansles dispositifs communicationnels desmarques.Elsa COUTEILLER Page 2
    • ICL4B05A Médias sociaux et communication mobile : technologies, outils et applications Lapplication est basée sur lentraide entre les utilisateurs : chacun peut signaler la présence de nouvelles toilettes ou encore leur disparition. Le Trèfle surfe ainsi sur la vague desdifférentes applications Facebook « découvrequi t’espionne » et innove en matière depublicité. La marque implique son public etmontre son ancrage dans les réseaux sociaux,gage de modernité pour une marque auXXIème siècle. Elle communique de manière Le site Internet de Le Trèfle rassemble cesludique et créé de la connivence avec la cible. trois éléments (http://www.letrefle.fr/) et permet ainsi de voir la cohérence sous-jacente L’humour est également présent dans sa à ce dispositif communicationnel plurimédia.campagne télévisuelle appelée « Le Portrait ».Le Trèfle pratique « le détournement » enutilisant avec humour les codes des produitsde beauté haut de gamme. La campagne télévisuelle et l’applicationFacebook sont rejointes par une application La marque Le Trèfle qui n’avait pasgratuite Iphone intitulée « Où sont vos communiqué depuis vingt ans revient entoilettes ? ». Elle permet de trouver force en misant sur plusieurs valeurs sûres du moment : l’humour, la communicationfacilement les toilettes publiques situées mobile et les réseaux sociaux.autour de soi. Sa campagne peut surprendre sur un Cest une des plus grandes bases de marché réputé difficile dont les codes sontdonnées de toilettes publiques. En effet, plus habituellement plus sages. En effet, lesde 60.000 toilettes y sont référencées. marques de distributeurs pèsent 60% des ventes et le produit est très peu impliquant.Elsa COUTEILLER Page 3