PIANO DI COMUNICAZIONE
Premessa                3De-Brief                5Obiettivi               7Scenario                9Target                ...
Questo lavoro è volto a                                         PREMESSA                         presentare          IL PI...
Nelle slide che seguono sarà                    presentato il CONCEPT CREATIVO                           e saranno argomen...
CARLSBERG è sinonimo di                                 CORAGGIO                             CAMBIAMENTO                  ...
DEBRIEF   LA DRINK DIFFERENT AREAÈ DIVERTIMENTO ECOSOSTENIBILE                                6
AWARENESS                  a Roma e in tutta Italia                della DRINK DIFFERENT AREA                             ...
COVERAGE                          Sensibilizzare                                           OBIETTIVIWORD OF MOUTHGenerare ...
OPINIONI e PREGIUDIZI SULLA BIRRA                                                   SCENARIO                Il 32% degli i...
PRINCIPALE OPPORTUNITÀ                                      SCENARIO        Della Drink Different Area       come il primo...
(18-35 ANNI)                      Bere birra è un modo              per socializzare e aggregarsi.Non interessa tanto la q...
(28-60 ANNI)             Bevono birra per il gusto di bereMaggiore interesse per la qualità del prodotto,                 ...
(20-30 ANNI)                                   Bevono birraPer loro è importante il rapporto qualità-prezzo.              ...
(20-35 ANNI)                    Medio spendenti, lavoratori,studenti (anche fuori sede ed erasmus) o turisti.             ...
I NOSTRI MESSAGGI CHIAVE                                MESSAGGI CHIAVE                           15
CONCEPT IDEALa DRINK DIFFERENT AREA     è un luogo di  RAPPRESENT-AZIONE                          16
La DRINK DIFFERENT AREA è il luogo in cui vivere                                 CONCEPT IDEA       grazie a:        INTER...
INTERACTION                                                      CONCEPT IDEAPossibilità di creare percorsi personalizzati...
EXPOSUREVisibilità del brand e delle persone.                                             CONCEPT IDEA                    ...
RELATIONSHIP                 Divertimento                                     CONCEPT IDEAConoscere altre ACTIVE PEOPLE   ...
INTERACTION   + EXPOSURE + RELATIONSHIP                      =                                                 CONCEPT IDE...
Do Different Actions                                             CREATIVE CONCEPT                @ Drink Different AreaCre...
TRE SEMPLICI INTUIZIONI alla base del nostroAPPROCCIO STRATEGICO                               STRATEGIA                  ...
Il nostro CORE TARGET  è costituito da ANIMALI SOCIALIche utilizzano WEB e SOCIAL MEDIA          per reperire informazioni...
Il nostro CORE TARGET          esce spesso     in CENTRO a ROMA.                          STRATEGIA                     25
Il nostro CORE TARGET si sposta spesso                   con i MEZZI PUBBLICI,                         a volte anche      ...
Dagli obiettivi diAWARENESS ed ENGAGEMENT         derivano TRE APPROCCI STRATEGICI:                                 STRATE...
1. OFF-LINE                                                         STRATEGIA                                        GUERR...
2. ON-LINELa regola? Pochi media, ma buoni.                                               STRATEGIA     FACEBOOK  Discussi...
3. OFF-LINE + ON-LINE                        EVENTO                                  STRATEGIA                            ...
1. GUERRILLA                 OFF-LINE                                  AZIONI TATTICHEON THE ROAD                         ...
1. GUERRILLA                  OFF-LINE                                    AZIONI TATTICHEAL TEATRO CENTRALE CARLSBERG     ...
2. STICKERING                   OFF-LINE                                     AZIONI TATTICHESUGLI AUTOBUS                 ...
2. STICKERING                 OFF-LINE                                   AZIONI TATTICHEALLE FERMATE DELLA METRO          ...
3. SOCIAL MEDIA     ON-LINE                       AZIONI TATTICHE    FACEBOOK                  35
3. SOCIAL MEDIA     ON-LINE                       AZIONI TATTICHE    FACEBOOK                  36
3. SOCIAL MEDIA     ON-LINE                       AZIONI TATTICHE     FLICKR                  37
3. SOCIAL MEDIA     ON-LINE                       AZIONI TATTICHE     YOUTUBE                  38
4. EVENTO                     OFF-LINE + ON-LINE                                                                       AZI...
5. MOBILE               OFF-LINE + ON-LINE                                                      AZIONI TATTICHE           ...
BUDGET                                                             MISURAZIONE RISULTATIAttività                          ...
MISURAZIONE RISULTATI                        42TIMETABLE
MISURAZIONE RISULTATI                         43FACEBOOK INSIGHT
LUCA          TEAMPORRECA
ENZA MARIA             TEAM SALADINO
ROBERTA             TEAMSANTANGELO
ROBERTA           TEAMSCALETTA
EUGENIO          TEAMTOMMASI
GIUSY         TEAMTUCCIO
DAISY               TEAMVAN DER LANS
TOMMASO          TEAMVECCHIO
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Carlsberg presentazione finale gruppo iv (1)

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Project work finale Piano di comunicazione per la Drink Different Area di Carlsberg.

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Carlsberg presentazione finale gruppo iv (1)

  1. 1. PIANO DI COMUNICAZIONE
  2. 2. Premessa 3De-Brief 5Obiettivi 7Scenario 9Target 10 INDICECore Target 14Messaggi chiave 15Concept Idea 16Creative Concept 22Strategia 23Azioni tattiche 31Misurazione Risultati 41Team 44
  3. 3. Questo lavoro è volto a PREMESSA presentare IL PIANO DI COMUNICAZIONE elaboratoin risposta alle richieste avanzate durante il briefing. 3
  4. 4. Nelle slide che seguono sarà presentato il CONCEPT CREATIVO e saranno argomentate le AZIONI STRATEGICHE PREMESSA scelte per raggiungere i nostri prosumer.Saranno poi descritte nel dettagliole AZIONI TATTICHE ideate,sia quelle già realizzate,sia quelle non immediatamente attuabili. 4
  5. 5. CARLSBERG è sinonimo di CORAGGIO CAMBIAMENTO RESPONSABILITÀ SOCIALE. DEBRIEFCARLSBERG CREA LA DIFFERENZA. INNOVAZIONEe alla sostenibilità. 5
  6. 6. DEBRIEF LA DRINK DIFFERENT AREAÈ DIVERTIMENTO ECOSOSTENIBILE 6
  7. 7. AWARENESS a Roma e in tutta Italia della DRINK DIFFERENT AREA OBIETTIVIENGAGEMENTCoinvolgere le personeNUOVA CORNICE DIFFERENT: la DDA. 7
  8. 8. COVERAGE Sensibilizzare OBIETTIVIWORD OF MOUTHGenerare un passaparolache qualifichi la DDA 8
  9. 9. OPINIONI e PREGIUDIZI SULLA BIRRA SCENARIO Il 32% degli italiani pensa che la birra faccia ingrassare. Per 4 italiani su 10 la birra gonfia. Il 47% degli italiani sa che la birraè meno calorica rispetto ad altri alcolici come vino, spumante e soft drink. 9
  10. 10. PRINCIPALE OPPORTUNITÀ SCENARIO Della Drink Different Area come il primo luogo in cui:bere responsabilmente, divertirsi 10
  11. 11. (18-35 ANNI) Bere birra è un modo per socializzare e aggregarsi.Non interessa tanto la qualità del prodotto, TARGET quanto la qualità del locale in termini di: Divertimento Attrazione Popolarità 11
  12. 12. (28-60 ANNI) Bevono birra per il gusto di bereMaggiore interesse per la qualità del prodotto, TARGET rispetto alla qualità del locale. Il concetto di aggregazione è importante, ma non essenziale. 12
  13. 13. (20-30 ANNI) Bevono birraPer loro è importante il rapporto qualità-prezzo. TARGET Vogliono bere bene, e tanto. Il resto non conta. 13
  14. 14. (20-35 ANNI) Medio spendenti, lavoratori,studenti (anche fuori sede ed erasmus) o turisti. CORE TARGET Escono per divertirsi e stare insieme. Per loro è importante che il luogo in cui passano la serata sia attrattivo e crei possibilità di: Relazioni Nuove esperienze 14
  15. 15. I NOSTRI MESSAGGI CHIAVE MESSAGGI CHIAVE 15
  16. 16. CONCEPT IDEALa DRINK DIFFERENT AREA è un luogo di RAPPRESENT-AZIONE 16
  17. 17. La DRINK DIFFERENT AREA è il luogo in cui vivere CONCEPT IDEA grazie a: INTERACTION EXPOSURE RELATIONSHIP 17
  18. 18. INTERACTION CONCEPT IDEAPossibilità di creare percorsi personalizzati. 18
  19. 19. EXPOSUREVisibilità del brand e delle persone. CONCEPT IDEA 19
  20. 20. RELATIONSHIP Divertimento CONCEPT IDEAConoscere altre ACTIVE PEOPLE 20
  21. 21. INTERACTION + EXPOSURE + RELATIONSHIP = CONCEPT IDEA ENGAGEMENT Creare intrattenimentoe occasioni di divertimento tra le persone. 21
  22. 22. Do Different Actions CREATIVE CONCEPT @ Drink Different AreaCreare una CORNICE con i colori della Carlsberg che sia:Uno spazio di RAPPRESENT-AZIONE della Drink Different Area Lo scenario di AZIONI DIFFERENT ACTIVE PEOPLE. 22
  23. 23. TRE SEMPLICI INTUIZIONI alla base del nostroAPPROCCIO STRATEGICO STRATEGIA 23
  24. 24. Il nostro CORE TARGET è costituito da ANIMALI SOCIALIche utilizzano WEB e SOCIAL MEDIA per reperire informazioni e intrattenere relazioni. STRATEGIA 24
  25. 25. Il nostro CORE TARGET esce spesso in CENTRO a ROMA. STRATEGIA 25
  26. 26. Il nostro CORE TARGET si sposta spesso con i MEZZI PUBBLICI, a volte anche in macchina o a piedi. STRATEGIA 26
  27. 27. Dagli obiettivi diAWARENESS ed ENGAGEMENT derivano TRE APPROCCI STRATEGICI: STRATEGIA OFF-LINE ON-LINE OFF-LINE + ON-LINE 27
  28. 28. 1. OFF-LINE STRATEGIA GUERRILLA per generare ENGAGEMENT STICKERINGin metro e alle fermate degli autobusper generare AWARENESS 28
  29. 29. 2. ON-LINELa regola? Pochi media, ma buoni. STRATEGIA FACEBOOK Discussioni Divertimento Informazioni FLICKR Photo Sharing YOUTUBE Video virali 29
  30. 30. 3. OFF-LINE + ON-LINE EVENTO STRATEGIA 30
  31. 31. 1. GUERRILLA OFF-LINE AZIONI TATTICHEON THE ROAD 31
  32. 32. 1. GUERRILLA OFF-LINE AZIONI TATTICHEAL TEATRO CENTRALE CARLSBERG 32
  33. 33. 2. STICKERING OFF-LINE AZIONI TATTICHESUGLI AUTOBUS 33
  34. 34. 2. STICKERING OFF-LINE AZIONI TATTICHEALLE FERMATE DELLA METRO 34
  35. 35. 3. SOCIAL MEDIA ON-LINE AZIONI TATTICHE FACEBOOK 35
  36. 36. 3. SOCIAL MEDIA ON-LINE AZIONI TATTICHE FACEBOOK 36
  37. 37. 3. SOCIAL MEDIA ON-LINE AZIONI TATTICHE FLICKR 37
  38. 38. 3. SOCIAL MEDIA ON-LINE AZIONI TATTICHE YOUTUBE 38
  39. 39. 4. EVENTO OFF-LINE + ON-LINE AZIONI TATTICHE ALLESTIMENTO DEL LOCALE COME UN SET FOTOGRAFICO per fotografarsi in ogni angolo della DDA Obiettivi fotografici attaccati ai fusti-lampade Fotografie Different in onda dietro al palcocon la possibilità di votare gli scatti più divertenti Sottobicchieri con le fotografie differentpiù votate da distribuire come gadgets Allestimento di una mostra fotografica 39
  40. 40. 5. MOBILE OFF-LINE + ON-LINE AZIONI TATTICHE PROGETTAZIONE CON CORNICE DIFFERENTPER LA LETTURA DEI CODICI QRDROID 40
  41. 41. BUDGET MISURAZIONE RISULTATIAttività Quantità PrezzoSticker 1 1000 140,00Sticker 2 1000 140,00App mobile 1 -Realizzazione Frame 20 100,00Stampa foto per evento 1000 100,00Realizzazione sottobicchieri per 500 220,00eventoTOTALE 700 41
  42. 42. MISURAZIONE RISULTATI 42TIMETABLE
  43. 43. MISURAZIONE RISULTATI 43FACEBOOK INSIGHT
  44. 44. LUCA TEAMPORRECA
  45. 45. ENZA MARIA TEAM SALADINO
  46. 46. ROBERTA TEAMSANTANGELO
  47. 47. ROBERTA TEAMSCALETTA
  48. 48. EUGENIO TEAMTOMMASI
  49. 49. GIUSY TEAMTUCCIO
  50. 50. DAISY TEAMVAN DER LANS
  51. 51. TOMMASO TEAMVECCHIO
  52. 52. The Different Team

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