Андрей Бузина, Smetana
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Андрей Бузина, Smetana

on

  • 3,843 views

 

Statistics

Views

Total Views
3,843
Views on SlideShare
3,636
Embed Views
207

Actions

Likes
13
Downloads
90
Comments
0

2 Embeds 207

http://vk.dp.ru 200
url_unknown 7

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Андрей Бузина, Smetana Андрей Бузина, Smetana Presentation Transcript

    • Viral day
    • Андрей БузинаГенеральный директор агентства цифровыхкоммуникаций SmetanaЭксперт по вирусным коммуникациямКонсультирует по вирусному маркетингу крупныерекламные агентстваРаботает с Mail.ru, МВидео, Kasperski Lab, Adidas,Teamo, Ginza Project, Pentax, PokerBand, крупнымистартапами, НКО и др.Тематический профиль: digital-стратегии,продюсирование, вирусный маркетинг, анализэффективности коммуникацийКуратор курса интерактивных коммуникаций IKRA
    • Smetana
    • Smetana http://vsmetane.ru/
    • Smetana http://www.facebook.com/SmetanaAgency
    • Moozg.ru
    • Seedr.ru
    • Мама Задача. Рассказать аудитории рунета о возможности видеосвязи по Mail.ru Агенту Результат 1.000.000+ просмотров на всех видеохостингах (на 15.04.2011) Топ Yandex-видео за неделю 4000+ копий Вконтакте 1000+ ссылок в Фейсбуке http://video.mail.ru/corp/glavred/_myvideo/23.htmlАгент@Mail.ru — 12.04.2010 — Дети выросли и http://www.youtube.com/watch?v=4PaucIzfQIIпозвонили родителямkislenko: 1 019 000 просмотров ролика "Мама" во всем Интернете за 3 дняddos: Like сходу. ЗаделоРенат: Хороший ролик. Добрый!Фануза: Позвоню, обязательно позвоню..mr.red: Зацепило. Пошел звонить домойНастя: Я просто обревелась вся!MilaDimi: Смотрю уже 30-ый раз)) Очень нравится))
    • Детские отмазки Задача. Заставить курильщиков посмотреть на себя со стороны (личная инициатива агентства) Результат 600.000+ просмотров (на 27.12.2010) Топ просмотров, избранного и лучших оценок на Youtube за неделю 7 дней в Топ-10 Яндекс-видео 14000+ копий Вконтакте Про ролик написали Slon.ru, Dp.ru, Metro, КП, GZT.ru, Ads of the World, жж-юзер tema, видео показали на Пятом.smetana при участии kom-studio — 17.12.2010 —Россия - самая курящая страна в мире http://www.youtube.com/watch?v=eXOGlYrlb3wkuteev: Этот ролик поднялся на мою вершину лучших социальных рекламvfrcbxtr: Я когда смотрел у меня аж мурашки по коже побежалиrusinmd: Если хотя бы 10% задумаются - это победаТатьяна Томсон: Лично меня это видео взяло за горло.MISS_IVLIN: черт. узнала себя в каждом из... надо бы чаще смотреть этот ролик. спасибо
    • Питер без цензуры Задача. Продвинуть новый интернет-тариф Веб Плас "Звездочек нет" Результат 500.000+ просмотров (на 05.07.2010) 40.000+ переходов на сайт тарифа zvezdochek. net Tоп-1 просмотров, избранного и лучших оценок на Youtube за месяц 2500+ копий Вконтакте Про вирус написали Lenta.ru, Dp.ru, Metro, SpbIT и рассказали на Business FM и Дорожном радио.webplus — 26.06.2010 — Показать все, чтоскрыто за звездочками "Top-7 лучших роликов года", — http://www.youtube.com/watch?v=5u5Llw4rw4oGreatGuy83: "Жил бы в Питере, подключился бы!"Edgrak: "Еще раз за этот день хочу отметить питерский ВэбПлас. Они сделали высококлассную вируснуюрекламу))) Молодцы!!!"Pingwinner: "Офигенно сделано, давно такого не видел! В учебники пол БТЛ можно вставлять под рубрикой"зацените, что чоткие ребята творят" )))"ВанКлиф: "Обязательно перейду на этот тариф через 3.5 месяца, когда закончится мой действующийдоговор."А2M43G: "Это лучшая вирусная реклама, которую я когда-либо видел!!!"
    • Prodigy на стаканах Задача. Показать питерскую сеть кафетериев "Микс" во всей красе. Результат 215.000+ просмотров (на 04.05.2010) 3.900+ переходов на miks-spb.ru со средней длительностью 30 сек 8 дней в Топ-10 Яндекс-видео Топ-3 избранного и лучших оценок за месяц на Youtube 500+ копий Вконтакте "Лучшая российская реклама 2010", —miks — 20.04.2010 — смена кафе "Микс" на http://www.youtube.com/watch?v=xySQRGlSj7EСтарой Деревне играет Out of Spacemarat а ведь круто для нашей вирусной рекламыVirusVideo cделано по-настоящему сильно и без попыток обмануть зрителяВасилий Жигачев Остальным фастфудам с их унылыми рекламами про макрожратву есть чему поучиться.Алсо, ЦА дико оценитTune.ru то, что это наши выдаёт то, как девушка произносит слово «шейк». и именно это доказательствозаставляет меня сказать: "это просто гипер ах**нно! :))Apmeh Пожалуй, лучший российский ролик по теме, что виделEyestopper А вот в кафе МИКС пойду принципиально! Офигенная реклама!
    • Бабки поют Бритни Спирс Задача. Рассказать о новой питерской языковой школе "LingWay". Результат 700.000+ просмотров (на 04.05.2010) Top-5 российских вирусов по мнению Forbes Новостные сюжеты на MTV, Россия, 5 канал, ДТВ, ABC, Celeb TV, Love Radio и Эхо Москвы Публикации в Коммерсантъ Weekend, Forbes- Russia, METRO, КП, Moscow News 500+ копий Вконтакте "Топ-3 вирусных роликов рунета", —lingway — 06.07.2009 — бабушки на почти родном http://www.youtube.com/watch?v=4FpD8wF1s6Eанглийском поют "Hit me baby one more time"КП: Молодцы! Зажгли! А то уж больно уныло в Питере с рекламойvalalishev: Ребята, молодцы. Отличный вайрал.dzinkstet: Один из лучших вирусов!sablebomb69: These babushkas need to be promoted all over the web. I’m definitelly posting it on facebookВика Холодная: Это надо видеть!AndyRock: Лучше даже, чем оригинальное исполнение!
    • Самый кассовый битбокс Задача. Показать, что в кафетериях "Микс" весело и вкусно. Результат 110.000+ просмотров (на 25.10.2010) 10.000+ переходов на сайт сети 4 дня в Tоп-10 Яндекс-видео Tоп-1 в категории Музыка на Youtube 250+ копий Вконтакте www.youtube.com/watch?v=QrgAJM9RWFImiks — 20.10.2010 — битбокс в исполнениикассиров "Микса"mistadikay: Мы лузеры, до сих пор не были в Миксе, они, похоже, клевые :)marketologiya: Только представьте себе какая чудесная атмосфера кружилась в этом заведении! Оченькреативный подход к продвижению кафе.2dPadla: Рекламщики молодцы, этот видос вызвал желание посетить заведение )webix: Хочу в это кафе. : )kudbik: Вау! Дожили. У нас научились снимать хорошие ролики для фастфуда. Очень хороший уровень.Funkdo: Отлично :) Второй намного круче за счет работы с аудиторией. Молодцы ребята. Реально бы в кафесходил вместо мака и тд)
    • Canon vs Nikon Задача. Привести как можно больше фотографов на страницу акции Pentax. Результат 260.000+ просмотров (на 04.05.2010) 28.000+ переходов на страницу акции 7 дней в Tоп-10 Яндекс-видео Tоп-1 избранного и лучших оценок за месяц на Youtube, лидер просмотров и обсуждений 1000+ копий Вконтакте Прием скопирован энтузиастами в Петербурге и Красноярскеpentax — 03.11.2009 — извечная война http://www.youtube.com/watch?v=2QzP84Z9sBoбрендов №1 и №2 в неожиданном ключеAndreas Middeke, Pentax Europe, International Business Manager: Congratulations for canonvsnikon !!! PERFECT!!!lena_so: Шикарный ролик. Постебались над этими вечными спорами “профессионалов” на что же лучше мнеснять спящую кисоньку,на кэнон или никОн?mrsmeet801: Ролик Супер!!! Давно так не смеялся. Теперь точно останусь на Пентаксе!Anton Koltashov: Это жескача :)) Как же я раньше на это не наткнулся, взял бы себе пентакс)))payalnic: Наконец-то Pentax сделали что-то интересное. И это оказался не фотоаппарат, а забавнаявирусная реклама
    • Ловим щуку на фотоаппарат Задача. Простимулировать продажи водозащищенных компактов Pentax Optio W80. Результат 250.000+ просмотров (на 11.05.2010) 34.500+ переходов на страницу фотокамеры 4 дня в Tоп-10 Яндекс-видео 100+ копий Вконтакте 250% прирост продаж камеры http://www.youtube.com/watch?v=AhbCviETMPEpentax — 12.12.2009 — доказываем, чтоподводный Pentax - хорошая приманкаpetrucha: Пожалуй, один из лучших роликов, что я видел в этом году!marketerka: Что и говорить, в этом году они сделали лучшие ролики из “технарей”yaromax: Для отпуска - то, что доктор прописал.kestrel: Ну наконец-то взялись за голову. А то отдел маркетинга ранее зарплату нашару видимо получал.Пи-Ар великолепный.ProoFF: Вот так надо рыбу ловить!) Ролик - класс! Надо себе такую птичку завести, чтобы живцов ловила!
    • Скукомонстр Задача. Показать, как сервис KupiKupon.ru помогает справиться со скукой Результат 200.000+ просмотров роликов серии (на 10.11.2010) 20.000+ переходов на skukomonstr.ru (редирект на kupikupon.ru/skukomonstr) Tоп-3 недельных просмотров на Youtube 100+ копий Вконтакте http://www.youtube.com/user/skukomonstr skukomonstr — 25.11.2010 — серия брутальных роликов про скукомонстра и сайт, который от него лечитkudbik: Я так все время провожу.Чечил: А мне кажется, что эта реклама и не должна работать по принципу телевизионной рекламы йогуртов,чтобы все смотрели и умилялись. Это просто первый российский заход к рекламе "от противного". В прямоми переносном.Nimax: Молодцы: жестко и довольно смело. 200000 — интересно, как пойдет дальше. Но в любом случаевнимание привлекли. Снято хорошо. Клиент у Вас смелый... редко бываетСтразы Kotovski: Вообще ролики достаточно инетересно и легко смотрятся... чтоб рязобраться, пришлось зайтина сайт)) Миссия выполнена.Вася ИзПряников: ...Но что странно- нужно признать что это работает((( Я вот 50% опцион на чаи приобрел...Естественно не стоит рассчитывать на то что это станет мемом, но тыщ 300 просмотров и 100 тыщ посещенийза месяц наверняка будет. Так что коммуникация на 100 % оправдает себя в финансовом плане.
    • Активайзер Задача. Привлечь внимание к конкурсу интернет- проектов Web Ready 2010. Результат 50.000+ просмотров (на 04.10.2010), точное попадание в целевую аудиторию 15.000+ переходов на сайт конкурса и заявку Активайзера 5 дней в Tоп-10 Яндекс-видео 100+ копий Вконтакте http://www.youtube.com/watch?v=ek2rKPqzKAg webready — 27.09.2010 — эксперты оценивают на себе действие Активайзераalco_grafiki: Вы будете участвовать в тестировании программы "Активайзер"? Продвижение "Активайзера"зависит только от рекламы. Победы авторам на конкурсе!Serhiy Petrenko: Спасибо, понравилось! Со вкусом ведь))udak: хаха, лохи, я оставил заявку на получение инвайта на хабре и скоро смогу зам заюзать активайзер! Ибуду умнее!!! Фак еееПанфилов Никита: Не знаю, что это за Активайзер и чем он будет отличаться от Актимеля ))), но промо —шикарное. Ребятам бы заниматься рекламной деятельностью. Обязательно зашарю ссылку на своих блогах.old_words: как вам попытка сделать фейковый страрт-ап? лучше 80% настоящих.fugas уважаемые, извините за оффтоп, но я искренне ржу, и не могу не поделиться. осторожно!!! на 1:20особый инновацыонный накал. даёш гаджет такой в глонass!!!!!
    • Digital
    • Аудитория рунета57 млн. человек пользуютсяИнтернетом хотя бы раз вмесяц (+43% за два года)36 млн. человек (более 60%населения, +10% за год)активнопользуются Интернетом вгородах 100.000+Домашний проводнойШПД есть у 31 млн. человек22 млн. пользовалисьИнтернетом с мобильноготелефона Источники: ФОМ (вся Россия, 12+), TNS Web Index (Россия,100 000+, 12+, Февраль 2011)
    • Распределение по возрастамРаспределение по возрастам месячной аудитории интернета в России, Москве и Санкт-Петербурге
    • Аудитория рунета: перспективыРост взрослой аудитории(18+) за год 22%Ключевые точки роста —небольшие города (500-)К 2014 проникновениеИнтернета вырастет до71%, интернет-аудитория составит 80млн. человекИсточник: ФОМ (вся Россия, 12+, 2011 г.)
    • Интернет в регионах Источник: ФОМ, 2011 г.
    • Интернет в России и в мире Россия - второй по размеру рынок в Европе Источники: Euromonitor International, 2011 г. ФОМ, 2011 (млн. пользователей)
    • Интернет и другие медиаДля молодежи Интернет уже стал первым по Интернет-холдинги по охватузначимости медиа аудитории вплотную приблизились к телевизионным Источники: TNS Web, Radio, TV-index. Россия (100.000+), 12-54. Февраль, 2011. Дневная аудитория
    • Недельный охват медиаканалов Источник: TNS M-Index, 2010. Россия (100 000+), 16-54
    • Мобильный интернет Проникновение мобильного интернета растет быстрее проникновения Интернета в целом Почти половина молодежи 12-24 лет пользуются мобильными для выхода в интернет В целях использования доминирует коммуникацияИсточники: TNS Web Index (Россия, 100.000+, 12+, Март 2011 г.), ФОМ (2010 г. Вся Россия, 12+), TNS (Россия, Март 2010 г. 12-45)
    • Суммарная аудитория соцсетейВ США на текущий момент охват соц. сетей – 91%, в среднем по миру – 75,7% (общая аудитория соц. сетей 1 млрд.уникальных посетителей в месяц). Рост аудитории сс в России – 65%, всего рунета – 23%
    • Время в интернете Количество времени, проводимое в интернете в России
    • Время в соцсетяхСреднее время, проведенное посетителем на сайте, часов в месяц, март 2011 28,7 млн. человек ежемесячно посещают крупнейшие социальные сети (+15% за год) и 19,4 млн. человек — ежедневно (64%, +23% за год) В целом время, проводимое в соц. сетях, снижается, несмотря на рост отдельных площадок Источники: TNS Web Index (Россия, 100 000+, 12-54, Март, 2011 г.), comScore (Август, 2010 г.)
    • Время в соцсетяхКак следует из отчета comScore, в августе 2010 года 34,5 млн россиян — или 74,5 процента всех отечественныхинтернет-пользователей — посетили хотя бы одну социальную сеть. При этом на одного посетителя в среднемприходилось по 9,8 часов, проведенных в соцсети. Это более чем в два раза превышает аналогичный показательдля всего мира – 4,5 часов на одного посетителя в месяц.
    • Блогосфера и микроблоггинг 42,5 млн. блогов в Рунете 19,1 млн. человек посещали блоги в декабре 2010 г. В день индексируется 6,5 млн. русскоязычных записей (из них 600 тыс. — не микроблоггинг) Источники: Яндекс, Mail.Ru Group
    • Digital marketing
    • Digital - лучшие кейсыЛучшая работа в мире: 34 684 резюме из 201страны мира предоставили 610 часов видеоконтента, который продвигаетОстрова Большого Барьерного Рифа, более 450 000 голосов было получено во время голосования за претендента наWild Card, на www.islandreefjob.com побывало 7 970 130 посетителей. Освещение кампании в глобальных медиа поданным TQ PR agencies monitoring services оценивается приблизительно в 130 млн. USD при общем бюджете кампании в1,7 млн. USD
    • Digital - лучшие кейсыЗа счет кампании “Will it Blend?” производитель блендеров Blendtech увеличил продажи на 800%.Самое популярное видео собрало более 9,5 млн просмотров.
    • Digital - лучшие кейсы22,9 млн фанатов. Эта страница была создана поклонником бренда и его товарищем. Затем она начала расти вгеометрической прогрессии, чем привлекла внимание компании Coca Cola. Гигант безалкогольных напитков сделалаэту группу официальной, оставив при этом управление и контроль ее создателям. Подход “Fans rst” как базискоммуникации
    • FacebookПочти 40% пользователей Facebook стали фанатом, чтобы получить скидку или принять участие впромо-акции. Почти 39% – чтобы выразить свою поддержку бренду или друзьям.
    • Инструменты маркетинга
    • Инструменты digital-маркетинга
    • Digital Затраты на онлайн-рекламу в США (состояние и прогноз)
    • Digital Показатели и прогноз развития SMM-рынка в США
    • Затраты на рекламу в рунете Объем рынка - 26,7 млрд. рублей Источник: АКАР, 2010 г. (млрд. рублей)
    • Digital Расходы на размещение рекламы в Рунете в 2010 году увеличились на 40% и составили. По данным исследования Carat Interactive и AdWatch Isobar, наибольший рост в ближайшие два года придется на FMCG- категорию. К 2012 году, по оценкам агентства, объем рынка удвоится и достигнет 52 млрд рублей.
    • Digital Коммуникационная стратегия разработанная для «монолога» не подходит для «диалога» Механика и креатив ограничены возможностями площадок Измеримость Измеримость в реальном времени Платформенные коммуникации Оперативность
    • Контекст
    • Digital - работа с аудиторией
    • Стратегия коммуникаций Группа бренда и Страница бренда Twitter YouTube- Сайт продуктов в Vkontakte компании канал в Facebook Owned media Paid media Earned media Контекст, таргетирова Продуктовые нные медийно- активации и ВирусныеПродуктовая контекстные блоки в событийные активации (ambientмедийная реклама соцсетях спецпроекты , видео, приложения, игры)
    • Типы mediaТип Роль для компании Преимущества НедостаткиСобственные медиа Построение — контроль; — негарантированный(owned media) — каналы долгосрочных отношений — низкая стоимость; инструмент;контролируемые с существующими — долговечность; — невысокое довериекомпанией. потребителями — гибкость; аудитории;Примеры: сайт, блог, — накопление аудитории — требует временисообщество, профиль от компаниив социальной сети.Оплаченные медиа Меняется с фундамента — контроль; — высокий процент(paid media) — каналы коммуникации — масшаб; отказов;арендованные до катализатора, который — легкодоступность; — низкое довериекомпанией. питает собственные — незамедлительность; аудитории;Примеры: медийная медиа и создаёт — измеряемость — аудиторияреклама, контекстная заработанные адаптироваласьреклама, спонсорство. к формату и не воспринимает егоЗаработанные медиа Результат хорошо — высокое доверие — низкая степень(earned media) — реализованных аудитории; контроля;«потребители становятся активностей — ключевая роль — могут бытьканалом». в собственных в большинстве продаж негативными;Примеры: молва, и оплаченных медиа — не измеряемыевирусный эффект.
    • Digital - стратегия присутствия
    • Вирусныймаркетинг
    • Вирусный маркетинг Вирусный маркетинг - это способ распространения рекламного сообщения в интернете от человека к человеку путем личных рекомендаций.
    • Контекст 1. Перегрузка рекламой традиционных каналов (баннерная слепота) 2. Отсутствие живого общения (вирус = сарафанное радио) 3. Нечестность традиционной рекламы (сколько раз в день вас обманывают?) 4. Циничность аудитории (вы верите, что этот порошок самый лучший?) 5. Расцвет новых технологий персональной коммуникации (сколько у вас друзей в контакте? а в жизни?) 6. We need fun! (вирус = подарок, передача эмоций, самоотождествление)
    • Контекст Горизонтальные (peer-2-peer) и вертикальные связи. Рынок, где нужно продать товар
    • Вирусный маркетинг Традиционная реклама Вирусная реклама
    • Вирусная кампания 2 недели 2-4 недели 2-3 недели 1-2 недели
    • Вирусная кампанияЭтап Результат Стоимость1. Исследование Стратегический план вирусной коммуникации с учетом текущей(площадки, reference, ЦА, digital-активности брендаавторитеты), 1-3 дня -2. Креатив (разработка Презентация, описывающия идеи и механики для продвиженияоригинальных идей для стратегии бренда в интернете (минимум 3 оригинальныхкоммуникации), 1 неделя разноплановых идеи с высоким вирусным потенциалом, 50.000 р. детальное описание, скетчевая визуализация, смета, тайминг и аргументация3. Производство (собственный Видеоролик под ключ с заданными характеристиками попродакшн + постпродакшн), стилистике и уровню продакшна (профессиональный от 150.000 доот 2 недель контент/любительское видео) 1.000.000 р.4. Распространение (посев Целевой охват social media, блогосферы, социальных сетей,медиавируса на выбранных деловых и нишевых СМИ, развлекательных площадок и 2 р. за контактплощадках), 2 недели тематических форумов, работа с лидерами мнений. Вывод в топ (оптимальный Youtube и Яндекс-видео. Гарантия на минимальный порог в бюджет от 200.000 100.000 целевых контактов, макс - 1.000.000 до 500.000 р.)5. Мониторинг (контроль за Контент-менеджмент, отслеживание обратной связи, участие вразвитием и модерация), по ходу дискуссиях, оперативный доступ к статистике просмотров ираспространения переходов по ходу кампании. -6. Аналитика (оценка Полный отчет с медиа-показателями (статистика уникальныхэффективности кампании), в просмотров, переходов, демографические данные, времятечение 3 дней по окончании взаимодействия, пики внимания, средняя оценка, количество -кампании копий, оценка комментариев, % попадания в ЦА и др.)
    • VIRALНа данный момент по соотношению цены и доверия вирусная реклама занимаетлидирующую позицию среди инструментов для охвата массовой интернет-аудитории Доверие* Цена контакта"сарафанное радио", 55% $0,05вирусная рекламаконтекстная реклама 16% $0,2-1,5**медийная реклама 9% $2-3,9***(баннеры)* Данные аналитической компании Nielsen, 2009** По материалам информационного бюллетеня Яндекс.Директ*** На основании среднего CTR баннеров и расценок на Yandex.ru
    • Задачи вирусного маркетинга 1. Увеличение узнаваемости бренда, осведомленности о продукте 2. Поддержка запуска новых брендов и продуктов 3. Повышение лояльности и активности ЦА 4. Увеличение посещаемости площадки 5. Стимулирование продаж 6. Поддержка BTL-акций
    • Продукты для вирусов1. FMCG2. Продукты и услуги массового потребления3. Инновационные продукты и услуг4. Интернет-проекты, сервисы5. Событийный маркетинг
    • Преимущества1. Высокий охват аудитории (до нескольких млн. человек)2. Возможность таргетинга (по возрасту, полу, географии, интересам) - через идею и посев3. Высокое качество и глубина контакта (высокий % попадания в ЦА, обратная связь)4. Оперативность (кампания под ключ - за 3 недели)5. Низкая стоимость контакта (в среднем >1 р. за контакт по итогам кампании)6. Легкая измеримость
    • Рынок вирусного маркетинга По данным RuTube, в 2010 году объём рынка вирусного видео Рунета составил $9 млн, или 275 млн рублей
    • Рынок вирусного маркетингаaffect.ru grape.ru mdvision.ru allbtl.ruksan.ru iq.ru mfive.ru vsmetane.ru...
    • AIDAawarness = просмотрinterest = кликdesire = контактaction = покупка AIDA, E. St. Elmo Lewis, 1898
    • Кейс
    • :)
    • Первые ролики
    • Первые ролики http://rutube.ru/tracks/272443. html
    • Первые ролики
    • Форматы
    • Форматы видеоролик (viral video) рекламная игра (advergame) flash-мультфильм необычный сайт многопользовательская игра онлайн-сервис сообщество (community) ambient media (реклама в городской среде) провокационная и партизанская акция, вызывающая волну обсуждений в интернете дополненная реальность
    • Форматы видеоролик (viral video)
    • Форматы видеоролик (viral video)
    • Форматы видеоролик (viral video)
    • Форматы любительский ролик (документализм)
    • Форматы любительский ролик (документализм)
    • Форматы любительский ролик (документализм)
    • Форматы Интерактивное видео
    • Форматы рекламная игра (advergame) http://www.cupsizechoir.com/?k=1
    • Форматы flash-мультфильм
    • Форматы flash-мультфильм
    • Форматы необычный сайт www.monet2010.com
    • Форматы необычный сайт The previous version of http://www.e-kon.se
    • Форматы онлайн-сервис http://fucking-great-advice.ru/advice/139/
    • Форматы онлайн-сервис http://talisman.sochi2014.com/
    • Форматы онлайн-сервис http://thebattleofbrands.com/ru
    • Форматы pr-утка Hellmuth
    • Форматы нейминг
    • Форматы товар
    • Форматы провокационная и партизанская акция, вызывающая волну обсуждений в интернете
    • Форматы ambient media (реклама в городской среде)
    • Форматы ambient media (реклама в городской среде)
    • Форматы брендированный канал http://www.youtube.com/blackbeetle
    • Форматы брендированный канал http://www.youtube.com/sochinewyear
    • Форматы мобильный маркетинг http://www.fc-zenit.ru/mobile/recruit.phtml
    • Форматы невирус
    • Форматы
    • Виральность
    • Критерии виральности 1. Awareness Index (AI) — «Индекс осведомленности»: тот самый Brand Awareness, который маркетологи используют для оценки традиционных ТВ-кампаний. 2. Buzz — «Шум»: оценка вероятности того, что ваше видео станут передавать по «сарафанному радио». 3. Celebrity — «Знаменитость»: популярность знаменитости, если таковая задействована в вашем ролике. 4. Distinctiveness — «Индивидуальность»: мера оригинальности.
    • Критерии виральности 1. Невероятная история: контент должен «взрывать» мозг. 2. Идея должна «цеплять», открывать новое или показывать вещи под таким углом, под которым их еще никто не видел. 3. Тонкая, остроумная связь контента с продуктом, брендом. 4. Удобство механизма распространения информации: разослать друзьям, разместить в свой блог. 5. Потенциал вирусного распространения: желание поделиться с друзьями. 6. Актуальность: вирусная ложка должна быть хороша к обеду, точно «попадать» в ситуацию, настроения людей на момент выхода проекта. 7. Скорость распространения: важно, чтобы основная масса людей посмотрела контент в течение 2-3 недель после запуска. В этом суть вирусной «волны». 7 шкал, оценка от 1 до 5: 25-35 - ок, ниже - плохо
    • Критерии виральности
    • Мотивы дистрибуции
    • Креатив
    • Rich Fruit MixSmetanaагентство digital-маркетинга24 января 2011
    • План Бриф -3- Идеи Rich Fruit Mix против обычной еды -4- Фруктовая анимация - 11 - Нанофрукты - 18 -Тайминг - 29 -Бюджет - 30 -
    • БрифБренд: RichПродукт: Rich Fruit MixФормат: Digital-активацияЦель: Стимулировать знание и пробную покупку Rich Fruit MixЦА: 20-35, доход средний и вышеГеотаргетинг: города-миллионникиСроки проведения кампании: апрель-май 2011 г.Коммуникация должна Объяснение, что это за продукт (80%), демонстрация контекста потреблениясодержать: (20%)Базовая идея: «Фрукты, только лучше»
    • 1.Rich Fruit Mix против обычной еды
    • RFM против обычной еды | планКампания длится 4 недели, из которых на первые 2 приходится сидинг видео, на вторые — медийная поддержка. Напротяжении всего хода кампания поддерживается в social media. На промо-сайте Rich Fruit Mix проходит UGC-конкурс.
    • RFM против обычной еды | инсайтФормат: видео с вирусным потенциаломРешаемые задачи: привлечение внимания к продукту, упор на контекст потребленияRich Fruit Mix — продукт, который в обычной жизни конкурирует с другой едой «на бегу», которая не всегда для этогоподходит. Чтобы придать ситуации гротескный характер, мы в комедийной форме сравниваем практичность Rich FruitMix и обычной офисной еды в необычных экстремальных условиях.Сюжет: Ролик (или серия роликов) включает в себя гиперболизированные клинические испытания фруктового пюреRich. Офисные клерки со стандартными снеками, обедами и бизнес-ланчами помещаются, например, на беговуюдорожку, в гоночный болид, в аэротрубу и под воду. При этом у части подопытных еда разлетается или уплывает, аодин успешно справляется с упаковкой пюре. Все герои во время испытаний сохраняют беспристрастные выражениялиц.Связь с брендом: На пэкшоте транслируется переформулированный слоган «Вкус, который можно взять с собой».Расширение кампании в оффлайн:1) Визуальный ряд из видеоролика можно использовать на наружных носителях и в баннерной интернет-рекламе.2) Опыты можно проводить в местах скопления людей, реальных участников находить при помощи кастинга
    • RFM против обычной еды | сюжет Эпизод 1: Офисные служащие вынуждены есть за рулем болида. Оба выглядят комично, но Rich уместен даже на предельной скорости.
    • RFM против обычной еды | сюжет Эпизод 2: Храбрые девушки погружаются в бассейн (или в живописное море), чтобы попробовать, можно ли употреблять пищу под водой. Оказывается, что фруктовое пюре Rich — можно.
    • RFM против обычной еды | сюжет Эпизод 3: Обоим клеркам не вполне уютно в аэротрубе, но одному еще и не повезло с бизнес- ланчем, а второй умудряется перекусить пюре Rich.
    • RFM против обычной еды | референсы Вирусный ответ Opera на тесты Известный пример псевдоопытов в скорости в кампании Google Chrome. российской рекламе.
    • 2.Фруктовая анимация
    • Фруктовая анимация | планКампания длится 4 недели, из которых на первые 2 приходится сидинг видео, на вторые — медийнаяподдержка. На протяжении всего хода кампания поддерживается в social media.
    • Фруктовая анимация | инсайтФормат: видео с вирусным потенциаломРешаемые задачи: привлечение внимания к продукту, информирование о натуральности фруктового пюреRich Fruit Mix на 100 % состоит из фруктов. Мы иллюстрируем этот тезис, собирая гигантское изображение продукта изфруктов. Один фрукт — 1 «пиксель». Много фруктов — картина. Много картин в заданной последовательности —анимация.Сюжет: На значительной площади (открытая площадка или большая студия) команда молодых людей раскладываеткомпозицию из фруктов. В финале ролика при съемке сверху отчетливо узнается выложенная из фруктов упаковка пюреRich. Кроме того, финальную картинку можно оживить при помощи анимации в технике stop-motion (показать упаковку совсех сторон, открыть крышечку). Ожившая картина добавит ценности видео и запомнится интернет-аудитории.Связь с брендом: На пэкшоте транслируется либо основной слоган кампании («Фрукты — только лучше»), либо сходноевысказывание о натуральности пюре (100% фруктов).Расширение кампании в офлайн: Визуальный ряд из видеоролика можно использовать на наружных носителях и вбаннерной интернет-рекламе.
    • Фруктовая анимация | сюжет Эпизод 1: Бэк-стейдж подготовки к семкам: раздача фруктов веселым волонтерам
    • Фруктовая анимация | сюжетЭпизод 2: Сверяясь с планом, участники акции выкладывают фрукты на огромной поверхности
    • Фруктовая анимация | сюжет Эпизод 3: В конце ролика показан впечатляющий результат: фруктами выложена гигансткая упаковка пюре Rich, которая дополнительно может быть анимирована в технике stop-motion.
    • Фруктовая анимация | референсы Похожая техника использована в видео Листочек Post-It в качестве пикселя в стоп- «Самая большая реклама пива» моушн ролике «Deadline»
    • 3.Нанофрукты
    • Нанофрукты | инсайт =Rich Fruit Mix — это те же фрукты, только в другой форме. Вкуснее, удобнее, лучше. В ходе digital-кампании мыменяем привычную форму обычных фруктов на прямоугольную, чтобы показать, что Rich Fruit Mix — те жефрукты, только лучше.Решаемые задачи: генерируем интерес buzz вокруг бренда привлекаем внимание к продукту
    • Нанофрукты | риски = + нанофрукт форма содержание яркий образ, 100% упаковка с 100% натуральный продукт, без eyecatcher для этапа прямыми красителей и ГМО. Такой же, какой вирусной кампании углами растет в деревенском саду.Так придумывался образ нанофрукта. Без негативных коннотаций. Наш основной месседж: Rich Fruit Mix - те жефрукты, но в другой форме. В ходе кампании мы коммуницируем Brand essence: Rich Fruit Mix = "Fruits madeconvenient". Нанофрукты "работают" только на этапе тизера, в ревиле все понимают, что нанофрукт - это миф,рекламная выдумка, метафора, его не существует в природе, в то время как Rich - натуральный и инновационныйпродукт, сделанный из натурального сырья. Своей сутью Rich Fruit Mix меняет форму фруктов, но несодержание. Фрукты - априори полезный продукт, и изначально конфронтировать с его сутью мы считаемнеправильным, помня, что Rich Fruit Mix - те же фрукты, только в другой форме.
    • Нанофрукты | планКампания состоит из 2 основных частей: тизер (2,5 недели) и ревил с медийной поддержкой (3,5 недели). Наэтапе тизера мы запускаем вирусную кампанию и генерируем buzz вокруг нового явления — нанофруктов.Раскрытие обеспечивают топ-блоггеры, медийная поддержка приводит на брендированный Youtube-канал.
    • Нанофрукты | вирусный этапФормат: Серия вирусных видео и фотоРешаемые задачи: Привлечение внимания к кампании, шум в социальных медиаСюжет: Основной ролик кампании презентует широкой общественности «нанофрукты» — привычные фрукты,выведенные в России с помощью современных нанотехнологий. Отличительная особенность — форма куба илипаралеллепипеда. Суперсовременное достижение отечественного аграрного сектора гораздо удобнее хранить итранспортировать, что экономит значительные ресурсы на логистике, а также отличается улучшенными вкусовымикачествами и хранится более продолжительное время. Ссылка в финале ролика ведет на тизерный сайт nanofrukty.ru (или нанофрукты.рф). Для достижения вирусного эффекта реклама использует тему нанотехнологий и Сколково,очень популярные и меметичные в интернете (см, например, Наномедведев). Официальное рекламное видеодополняют любительские фото- и видеосъемки фруктов с мобильных телефонов — на презентации, в ходепартизанской акции в магазинах, сделанные журналистами и обычными пользователями.
    • Нанофрукты | риски На первом этапе в вирусном ролике о нанофруктах герой щедро использует ключевые слова и харизматично подчеркивает принципиальные отличия нанофруктов от «устаревших, затратных и неэффективных генных технологий»: — "ГМО? Не смешите нас. Эта петриковщина осталась в двухтысячных. Нанофрукты — абсолютно натуральный, «зелёный» продукт. Просто другой формы, для удобства хранения и транспортировки. А это существенная экономия в бюджет". При этом зрителя и СМИ пока не особенно заботит Единственные известные натуральность нанофруктов, их основное внимание привлекает квадратные фрукты (ягоды) - арбузы выращиваются в сам факт квадратных фруктов и они расшаривают новость о них специальных емкостях, где и с вирусным эффектом - как результат пользователи идут на сайт, принимают требуемую форму. где позже произойдет раскрытие, и оставляют свои контакты. Появившись в продаже, они Любые непонятные явления вызывают бурные обсуждения, и в сразу привлекли внимание том числе споры о натуральности будут только усиливать СМИ. интерес к явлению и его появлению на массовом рынке - что только усилит эффект раскрытия.
    • Нанофрукты | риски Понятие "нано-" выбрано исключительно для повышения виральности тизера. После объявления нанотехнологий государственной программой в России интернет-пользователи стали все больше связывать их с растратой государственных или спонсорских средств и производством никому не нужных вещей: "Нанотехнологии — это когда денег уходит всё больше, а результата при этом всё меньше!" Действительно, зачем нужно тратить государственные деньги и разрабатывать квадратные яблоки, если уже есть обычные, - это действительно нанопродукт в мейнстрим- понимании. Это вызовет основной всплеск обсуждений и шаринга контента. Мы абсолютно точно попадаем в настроение аудитории, при этом пока никто не знает, что квадратные яблоки - всего лишь часть маркетинговой кампании, что не мешает распространять контент из-за рекламного месседжа.
    • Нанофрукты | риски В том, что квадратные яблоки запомнятся, ничего плохого нет. Наша задача — чтобы запомнился еще и Rich Fruit Mix, и не просто запомнился, а вызвал желание попробовать. Для этого следует: рифмовать форму и содержание, партизанские активности и последующий сэмплинг добиться высочайшего уровня экзекьюшна в ролике с прессом (так, чтобы у аудитории слюнки текли и брызги на мониторе стереть захотелось) качественно брэндировать YouTube-окружение (канал) вокруг ролика, удержать в финальных кадрах образ продукта подобрать остроумный и запоминающийся слоган, по возможности избегая лексики с затертой семантикой подготовить неназойливые, убедительные и содержательные тексты о продукте, вызывающие одновременно интерес и уважение (почва для лояльности) аудитории
    • Нанофрукты | партизанская акцияФормат: Партизанская акция в магазинах торговых сетех (города-милионники)Решаемые задачи: Привлечение внимания к кампании, шум в социальных медиаСуть акции: Во фруктовые отделы крупных супермаркетов подбрасываются натуралистичные яблоки в форме кубови параллелепипедов. На каждом из них расположена наклейка со ссылкой nanofrukty.ru. На протяжении всех днейпроведения акции происходит поддержка «очевидцами» темы прямоугольных яблок в социальных медиа.
    • Нанофрукты | сайт Nanofrukty.ruФормат: Тизерный сайт на первом этапе кампании. Во второй фазе кампании с адреса nanofrukty.ru (нанофрукты.рф)делается редирект на брендированный канал Youtube.Решаемые задачи: Сбор контактов для тестирования и установления связи с соцсетями, легкий адрес для запоминания.Контент: Промо-сайт про нанофрукты — чудо аграрной мысли. Желающим предлагается попробовать продукт, оставивсвои контактные данные. Топ-блоггеры, оставившие свои контакты, получат для тестирования продукт; остальные —ссылку на канал бренда в ходе ревила.
    • Нанофрукты | social media +Формат: Поддержка кампании в социальных медиаРешаемые задачи: Охват значительной аудитории, привлечение внимания к продукту, информирование о натуральномсоставе фруктового пюреСодержание этапа: Инициирование обсуждений на форумах и в основных социальных медиа, организациятематических групп и сообществ, публикации в твиттер с хэш-тегом #nanofrukty, работа агентов бренда на ключевыхплощадках в социальных сетях на протяжении всех этапов кампании.
    • Нанофрукты | риски Здесь происходит раскрытие, которое обеспечивает внимание к продукту. Первыми о нем говорят блоггеры, получившие директ-мейл. Затем информацию подхватывает и распространяет массовая аудитория. Натуральность продукта подчеркивает суть интерактива и оформление брендированного канала YouTube.
    • 1.3 Нанофрукты. Этап 4Нанофрукты | директ-мейлФормат: Директ-мейлинг продуктаРешаемые задачи: Привлечение внимания к продукту топ-блоггеров, известных интернет-персон, лидеров мненийСуть этапа: авторитетным персонам, оставившим свои контактные данные на тизерном-сайте, мы присылаем промо-набор Rich Fruit Mix с красочным раскрытием сути кампании.
    • 1.3 Нанофрукты. Этап 4Нанофрукты | медийная поддержкаФормат: Банерная интернет-рекламаРешаемые задачи: Привлечение дополнительной аудитории в брендированый каналСуть этапа: На ключевых интернет-площадках размещаются тизерные рекламные модули с изображениямигиперреалистичных (бери да ешь), но при этом прямоугольных фруктов. Ссылка с них ведет на брендированый канал.
    • Нанофрукты | риски Яркое и доверительное раскрытие: "Мы поменяли форму фруктов, оставив их содержание. 100% натуральное фруктовое пюре"
    • Нанофрукты | канал бренда на Youtube Кейсы с использованием интерфейса YouTubeФормат: Серия видеороликов в брендированомканале, творческое использование интерфейсаYoutubeРешаемые задачи: Привлечение внимания кпродукту, информирование о натуральномсоставе фруктового пюреСюжет: Идеальный фрукт в замедленнойсъемке (slow motion) сдавливаетсяпрессом. Пресс движется синхронно сполосой проигрывания видео Youtube. Поддавлением фрукт красочно трескается,летят брызги,фрукт постепенно превращается ваппетитное пюре. По мере движенияпресса пюре «выдавливается» за пределыпроигрывателя YouTube: в рекламноммодуле справа за кадром наполняетсяупаковка Rich Fruit Mix. В финале роликапоявляется пекшот «Фрукты, тольколучше!». Серию можно расширить ипридать ей больший вирусный потенциал,заложив возможность делать пюре нетолько из фруктов.
    • Нанофрукты | приложение для соцсетей имобильный платформ 1. Камера активирована2. Пользователь загружаетсвою фотографию или делает 3. Сформированноеснимок веб-камерой, выделяет изображение движется иобласть лица и приложение поворачивается в стороныавтоматически делает голову вместе с движениямипрямоугольной (как вариант, в пользователя. Нажатиемвиде фрукта) кнопки можно записать видео или сделать фотографию для аватарки. Формат: приложение для соцсетей и мобильных платформ
    • Тайминг Обновляемый тайминг проекта доступен по ссылке.
    • Бюджет The page is under construction
    • Smetana (812) 945-81-85 +7 921 340-95-32 vse@vsmetane.ru vsmetane.ru
    • Продакшн
    • Субтитры
    • Телесуфлер
    • Посев
    • Посев
    • Распространение Доп. каналы Видеохостинги Собственный инструмент посева Seedr в рамках Проф. сайты вирусной кампании обеспечивает массовый охват Тематические форумы аудитории (от 200.000 чел.) в короткие сроки (2 недели) при минимальной стоимости контакта (от 1.5 рублей) Региональные площадки Мессенджеры Оффлайн-СМИSocial media Развлекательные СМИ Социальные сетиБлоги/Микроблоги Новостные СМИ Реклама
    • Посев
    • Посев 1. Площадка 2. Аккаунт 3. Качество 4. Название 5. Теги 6. Описание 7. Превью 8. Комментарии 9. Оценки10. Топы11. Promoted Videos12. Модерация/Негатив
    • Отчет
    • Отчет о вирусной кампании "Prodigy на стаканах"SmetanaАндрей Бузина4 мая 2010
    • Резюме Клиент: ООО "Вкус" Бренд: MIKC Название: "Prodigy на стаканах" Формат: видеоролик Продолжительность: 55 секунд Видео: Youtube.com / Vimeo.com / оригинал (36 MB) Аудио: "Prodigy - Out of space" cover, stereo (1,18 MB) Запуск: 20.04.2010 1. 215.000+ просмотров со стоимостью контакта на 04.05.2010 ~ хх р.* 2. 3.798 переходов на miks-spb.ru со средней длительностью 30 сек ** 3. 8 дней в Top-10 Яндекс-видео 4. Top-4 избранного и Top-3 лучших оценок за месяц на Youtube 5. Общая позитивная оценка пользователей и экспертов* все копии, 1000+ views, на 04.05.2010 : youtube.com 180.690** в период с 20.04 по 04.05.2010, данные Google yaplakal.com 32.303Analytics webpark.ru 2.051 tochka.net 1.562 sibnet.ru 1.225 + другие копии
    • РаспространениеПрофессиональные СМИ Деловые СМИadme.ru advertology.ru sostav.ru virusvideo.ru dp.ruSocial media Социальные сетиf5.ru smi2.ru news2.ru leprosorium.ru dirty.ru lookatme.ru vkontakte.ru smetana более 350 копий dolbanisРазвлекательные СМИ Блоги/Микроблогиyo-yo.ru bigmir.net yaplakal.com fishki.net twitter.com всего более 20 ресурсов всего более 400 упоминанийlibo.ru ziza.ru copypast.ru
    • Активность просмотров login: http://www.youtube.com/user/NikolaiKuzia parole: escaper123
    • Активность комментирования
    • Пики внимания
    • Демографические данные
    • Статистика просмотров
    • Переходы на miks-spb.ru
    • Переходы на miks-spb.ru, СПб Показатель в 38% целевых переходов при 7%-доле региона демонстрирует хорошую эффективность целевого распространения
    • Like-маркетинг
    • Лайк-маркетинг oversharing все, что нравится - в топе бренд - виртуальный друг
    • Лайк-маркетинг
    • Лайк-маркетинг1. Хороший вкус
    • Лайк-маркетинг2. Человечность
    • Лайк-маркетинг3. Честность
    • Лайк-маркетинг4. Оригинальность
    • Лайк-маркетинг5. Желанность
    • Лайк-маркетинг6. Простота
    • Лайк-маркетинг7. Эмоциональность
    • Лайк-маркетинг8. Польза
    • Лайк-маркетинг9. Оперативность
    • Лайк-маркетинг10. Смелость
    • Кейсы
    • Cadbury
    • Wonderbra
    • Cadbury
    • Hi Tec
    • Dove
    • Dove Parody
    • Nike
    • Honda
    • Ok Go
    • Make The Girl Dance
    • T-Mobile
    • Mentos+Cola
    • Mentos+Carlsberg
    • Mr.W
    • Heineken
    • AIDES
    • Old Spice
    • Hell pizza
    • Intel
    • Tipp-Ex
    • Samsung
    • Samsung
    • Panda cheese
    • Baby Panda 102.304.163
    • Toyota
    • Samsung
    • Diesel
    • Le Barran Chicken
    • Le Barran Chicken
    • Puma
    • 947 понравилось, 6 не понравилосьМИФИ
    • Lurpak
    • Олдскул
    • Finally
    • Спасибо! | www.vsmetane.ru | (812) 945-81-85 | andrey.buzina