SEO-Friendly WebsitesКак подружиться с поисковой         системой
План доклада:•   Принципы работы поисковой системы•   Как сделать сайт доступным для ПС•   Язык запросов Google•   Последн...
Самое важное место в структуресовременного интернета занимают      поисковые системы
Наиболее популярные ПС (англоязычный сегмент)
Принципы работы ПС• Crawling – составление списка страниц• Индексация  текста  ссылок  картинок  документов разных формато...
Мы должны решить 2 задачи:• Позволить поисковому роботу  беспрепятственно «ходить» по сайту,• Позволить роботу проиндексир...
Как сделать сайт доступным для ПС• Работа с содержанием• Meta tags• URL• Images• rel=canonical, переадресация 301/302,  ош...
Работа с содержаниемЧёткая иерархия меню• Перелинковка• «Хлебные крошки»• Любая страница в 3 клика
Количество ссылок на странице• Не больше 100 внешних ссылок• Осторожно с количеством внутренних  ссылок!
Ключевые слова в тексте• Не допускайте переспам• Не допускайте  дублированный, копированный контент
Скорость загрузки страницы• Оптимальная скорость загрузки страницы –  3 секунды• Сервисы проверки скорости: Page  Speed, Y...
Динамический контент• Flesh• JavaScript• Создавать HTML-версии динамических блоковИспользовать текстовый браузер (Lynx) дл...
Rel=nofollow1. <meta name="robots" content="nofollow"   />2. <a href="signin.php" rel="nofollow">sign   in</a>3. <a href="...
Meta Tags• Title   –   Уникальный   –   В начале – ключевое слово   –   В конце – | название сайта (компании)   –   Длина ...
HTML, CSS Validity• Google HTML/CSS Style Guide• HTML &CSS Validation Services (W3C)
URL• Keyword-rich folder structure  – www.world-animals.com/herbivore/horse  – www.world-animals.com/2/13-84• Root domains...
URL• Dynamic URLs• Session IDs  – www.example.com/dresses/green.htm?sid=27374  – www.site.com//index.php?PHPSESSID=9ebca8b...
URL• Переадресация  – www.site.com  – site.com  – www.site.com/  – www.site.com/index.htm  – Свести к одному адресу с помо...
Images• Текст в изображениях не индексируется• Названия файлов   – …/black-cat.jpeg   – …/12042012.jpeg• Размеры изображен...
rel=canonical– Canonical – предпочтительный– <link rel="canonical"  href="http://www.example.com/product.php?item=s  wedis...
301, 302, 404• 301 – moved permanently – отдаёт 98% рейтинга  страницы• 302 – moved temporally – не отдаёт рейтинг  страни...
Robots.txt• Первый файл, который смотрит ПС• Позволяет запретить индексацию всего  сайта, отдельных папок либо страницРазр...
Robots.txtЗапрет индексации отдельных папок:User-agent: *Disallow: /cgi-bin/Disallow: /images/Запрет индексации определённ...
Schema.org• Schema.org - общедоступный словарь, с  помощью которого возможно размечать  страницы для помощи ПС «осмыслить»...
Schema.org<div><h1>Аватар</h1><span>Режиссер: Джеймс Кэмерон (род. 16 августа 1954 г.)</span><span>Фантастика</span><a hre...
Schema.org
Вопросы
Язык запросов Google• Поиск на определённом сайте “ query site:”      Новый алгоритм Google site:www.google.com• Исключени...
Язык запросов Google• Обратные ссылки “links:”       links:www.zfort.com• Поиск кешированной страницы “cache:”       cache...
Язык запросов Google
Последние алгоритмы Google
Google Panda•   Анализ контентного наполнения ресурсов•   Поведенческие факторы•   Копированный контент•   Тексты с ошибка...
Google Penguin
Google Penguin• Скрытый текст• Клоакинг или скрытая переадресация• Переспам ключевых слов• Повторяющийся контент  (домены,...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

SEO-Friendly Websites

590 views
511 views

Published on

Slides from seminar devoted to improve proficiency of web designers, developers, QAs in the area of building seo-frienldy websites. The seminar took place at Zfort Group's office in Kharkov, Ukraine.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
590
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

SEO-Friendly Websites

  1. 1. SEO-Friendly WebsitesКак подружиться с поисковой системой
  2. 2. План доклада:• Принципы работы поисковой системы• Как сделать сайт доступным для ПС• Язык запросов Google• Последние изменения алгоритмов Google
  3. 3. Самое важное место в структуресовременного интернета занимают поисковые системы
  4. 4. Наиболее популярные ПС (англоязычный сегмент)
  5. 5. Принципы работы ПС• Crawling – составление списка страниц• Индексация текста ссылок картинок документов разных форматов Глубина индексации• Поисковая выдача
  6. 6. Мы должны решить 2 задачи:• Позволить поисковому роботу беспрепятственно «ходить» по сайту,• Позволить роботу проиндексировать страницы сайта в полном объёме.
  7. 7. Как сделать сайт доступным для ПС• Работа с содержанием• Meta tags• URL• Images• rel=canonical, переадресация 301/302, ошибки 404• Robots.txt• Schema.org
  8. 8. Работа с содержаниемЧёткая иерархия меню• Перелинковка• «Хлебные крошки»• Любая страница в 3 клика
  9. 9. Количество ссылок на странице• Не больше 100 внешних ссылок• Осторожно с количеством внутренних ссылок!
  10. 10. Ключевые слова в тексте• Не допускайте переспам• Не допускайте дублированный, копированный контент
  11. 11. Скорость загрузки страницы• Оптимальная скорость загрузки страницы – 3 секунды• Сервисы проверки скорости: Page Speed, YSlow, WebPagetest, etc.
  12. 12. Динамический контент• Flesh• JavaScript• Создавать HTML-версии динамических блоковИспользовать текстовый браузер (Lynx) для тестирования отображения динамического контента
  13. 13. Rel=nofollow1. <meta name="robots" content="nofollow" />2. <a href="signin.php" rel="nofollow">sign in</a>3. <a href="www.myspamywebsite.com" rel="nofollow">Click here now!</a>
  14. 14. Meta Tags• Title – Уникальный – В начале – ключевое слово – В конце – | название сайта (компании) – Длина – до 70 символов, включая пробелы• Description – Уникальный – Длина – до 156 символов, включая пробелы – Зачастую – это сниппет• Keywords• H1, H2, … H4• <b>, <strong> для жирного шрифта
  15. 15. HTML, CSS Validity• Google HTML/CSS Style Guide• HTML &CSS Validation Services (W3C)
  16. 16. URL• Keyword-rich folder structure – www.world-animals.com/herbivore/horse – www.world-animals.com/2/13-84• Root domains, subfolders, subdomains – www.world-animals.com – www.world-animals.com/herbivore/horse – www.herbivore.world-animals.com/horse• Длина URL – не больше 66 символов• Разделители в URL (отказаться от “_”)• Минимум вложенных папок – не больше 4
  17. 17. URL• Dynamic URLs• Session IDs – www.example.com/dresses/green.htm?sid=27374 – www.site.com//index.php?PHPSESSID=9ebca8bd6 2c830d3e79272b4f585ff8f Свести к минимуму количество параметров в динамических адресах
  18. 18. URL• Переадресация – www.site.com – site.com – www.site.com/ – www.site.com/index.htm – Свести к одному адресу с помощью 301 редиректа
  19. 19. Images• Текст в изображениях не индексируется• Названия файлов – …/black-cat.jpeg – …/12042012.jpeg• Размеры изображения (width/height)• Alt – <img src="black-cat.jpg" alt=""/> - нельзя – <img src="black-cat.jpg" alt="Black Cat of My Friend Pete"/> - нужно• Title – не оставлять пустым• Image Map
  20. 20. rel=canonical– Canonical – предпочтительный– <link rel="canonical" href="http://www.example.com/product.php?item=s wedish-fish"/> - этот код нужно добавить на страницы-дубликаты в разделе <head>– Link: <http://www.example.com/downloads/white- paper.pdf>; rel="canonical" – этот код нужно добавить в http-заголовок страницы
  21. 21. 301, 302, 404• 301 – moved permanently – отдаёт 98% рейтинга страницы• 302 – moved temporally – не отдаёт рейтинг страницы• 404 – page not found – Неработающая ссылка – Удалённая страница – Неверно набранный адрес – Убедиться, что веб-сервер отдаёт код статуса HTTP 404 – Создать кастомную 404 Error page – Не допустить редирект на главную страницу
  22. 22. Robots.txt• Первый файл, который смотрит ПС• Позволяет запретить индексацию всего сайта, отдельных папок либо страницРазрешение индексации всего сайта:User-agent: *Disallow:Запрет индексации всего сайта:User-agent: *Disallow: /
  23. 23. Robots.txtЗапрет индексации отдельных папок:User-agent: *Disallow: /cgi-bin/Disallow: /images/Запрет индексации определённым роботомотдельного файла:User-agent: googlebotDisallow: /cheese.htm Мобильную версию сайта, страницы печати, результаты поиска на сайте, личную информацию пользователей необходимо блокировать от индексации
  24. 24. Schema.org• Schema.org - общедоступный словарь, с помощью которого возможно размечать страницы для помощи ПС «осмыслить» содержимое сайта, а также для привлекательных и понятных результатов поисковой выдачи.
  25. 25. Schema.org<div><h1>Аватар</h1><span>Режиссер: Джеймс Кэмерон (род. 16 августа 1954 г.)</span><span>Фантастика</span><a href="../movies/avatar-theatrical-trailer.html">Трейлер</a> </div><div itemscope itemtype="http://schema.org/Movie"> <h1 itemprop="name">Аватар</h1> <div itemprop="director" itemscope itemtype="http://schema.org/Person"> Режиссер: <span itemprop="name">Джеймс Кэмерон</span> (род. <span itemprop="birthDate">16 августа 1954 г.</span>) </div> <span itemprop="genre">Фантастика</span> <a href="../movies/avatar-theatrical-trailer.html" itemprop="trailer">Трейлер</a></div>
  26. 26. Schema.org
  27. 27. Вопросы
  28. 28. Язык запросов Google• Поиск на определённом сайте “ query site:” Новый алгоритм Google site:www.google.com• Исключение из Google поиска “-” Новый алгоритм –Google• Поиск по синонимам “~” Новый ~алгоритм Google• Неопределённый поиск Новый алгоритм * Google• Поиск на выбор из вариантов “|”, “OR” Новый алгоритм Google|Yandex, Новый алгоритм Google OR Yandex• Значение слова "define:” Define:алгоритм• Поиск по определённому сайту достаточно прибавить к искомой фразе следующий синтаксис – "site:” site:http://www.zfort.com/web-development-process
  29. 29. Язык запросов Google• Обратные ссылки “links:” links:www.zfort.com• Поиск кешированной страницы “cache:” cache:zfort.com• Конвертер величин 1 кг в фунтах• Конвертер валют 1 *валюта+ в *валюта+• Точное совпадение – “” “Новый алгоритм Google”• Google калькулятор• Поиск по типам файлов “filetype:” принципы работы ДВC filetype:doc• Графики математических функций
  30. 30. Язык запросов Google
  31. 31. Последние алгоритмы Google
  32. 32. Google Panda• Анализ контентного наполнения ресурсов• Поведенческие факторы• Копированный контент• Тексты с ошибками• Тексты после рерайта• Тексты после некорректного перевода• Перебор с количеством рекламы, нерелевантная реклама
  33. 33. Google Penguin
  34. 34. Google Penguin• Скрытый текст• Клоакинг или скрытая переадресация• Переспам ключевых слов• Повторяющийся контент (домены, поддомены, отдельные страницы)• Участие в схемах построения ссылок• Покупные ссылки• Большое количество рекламы на главной странице

×