Briefing para Michelin

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Trabajo de la asignatura Estructura del Sector de la Publicidad.

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Briefing para Michelin

  1. 1. ¿Sabías qué?" Los neumáticos tienen un lento proceso dedescomposición por lo que se les considera materiales no biodegradables. 
 
 Son altamente tóxicos, inflamables e imposibles de compactar.
 "
  2. 2. Valores: el respeto a…" §  los Clientes" §  las Personas"Creada en 1889 por §  los Accionistas"los hermanos André §  al Medio Ambiente"y Edouard Michelin. " §  los Hechos" Mision: contribuir al desarrollo de la sociedad." Visión:" satisfacer la necesidad humana de socializarse, intercambiar y descubrir. "
  3. 3. Neumáticos biodegradables hechoscon materiales biológicos.""""ü  Menor consumo de carburante."ü  Duración kilométrica."ü  Más seguros."ü  Biodegradables."ü  Ahorro."ü  Respeto del medio ambiente."
  4. 4. Actualmente no existe competidor que fabrique neumáticos biodegradables. "Sin embargo existen competidores potenciales con productos que tratan de ser lo más ecológicos posible."" BioIsoprente. El primer proyecto de neumático biodegradable." " §  Todavía no se comercializa." §  Derivado de materiales renovables." §  Los neumáticos hechos con BioIsoprente, son el resultado de una colaboración entre Genencor (una división de Danisco) y Goodyear Tire & Rubber Company."
  5. 5. Oportunidades:"J Fortalezas:" " " Preocupación por el medio ambiente. " Potente imagen de marca (eficacia, Producto aún no lanzado." calidad y experiencia). " Sube el precio del petróleo. Precio y sostenibilidad." Amenazas:" Debilidades:" " "L Desconocimiento. " Poco agarre en circunstancias" Goodyear ya ha planteado el adversas y un mayor desgaste." lanzamiento del primer neumático biodegradable. "
  6. 6. Volcado en las energías Rápida por la renovables." “preocupación” por Los recursosNingún producto creado los recursos tradicionales seen el mercado." medioambientales y agotan yDesconocimiento e las energías contaminan más elinterés al mismo tiempo." renovables. " planeta."
  7. 7. Objetivos a nivel Estrategia decualitativo. " posicionamiento."" "Adquirir notoriedad y Michelín debe estar enobtener una imagen la mente delsocialmente consumidor como unaresponsable." empresa que apuesta por la innovación constante y el respeto al medio ambiente. "
  8. 8. http://noticias.autocosmos.terra.com.ar/2011/05/24/neumaticos-del-futuro""http://www.goodyear.com.ar/news/15_01_2010.html"Goodyear Argentina presentael primer neumático fabricadocon materiales biodegradablesy otro para misionesespaciales. " ""
  9. 9. §  Posición de vanguardia en el sector."§  Marca de referencia líder muy conocida por los consumidores." ""§  Representamos seguridad " y calidad." ""
  10. 10. Mantenernos como empresa pionera en el sectorsiendo socialmente responsables." Promesa cuidar el medio ambiente sin pagar más por ello." " Tono: innovador, ecológico y cercano." " Eje de la campaña : potenciar la responsabilidad social.* " "* Para ello vamos a actuar a nivel afectivo (concienciando al consumidor) y de comportamiento(hacer que elija neumáticos biodegradables frente a los tradicionales). "
  11. 11. §  Acción de Marketing Relacional con Nano Chemical Systems Holding, Inc. para los profesionales del sector (talleres y marcas de coches)." " Empresa productora de aceite ecológico que junto con Michelin propone la distribución conjunta de los productos. Por la venta de 20 neumáticos Michelín se realiza la entrega de 1 litro de aceite de la marca." "§  Spot publicitario." " Para las principales cadenas públicas y las especializadas en temática de motor, aparición en eventos deportivos y patrocinio de publirreportajes. " "§  Cartelería (valla) en las principales vías nacionales."" Destinada a zonas industriales de grandes ciudades. Apoyando campañas que abogan por el mantenimiento de las regiones verdes." "§  Asociar una acción de responsabilidad social corporativa (ambiental) a todas las acciones de la campaña." ""
  12. 12. 2 Targets diferenciados: ""§  Cliente final, particulares. Conductores con 18 años en adelante." "§  Sector profesional:"" •  PYMES que requieren servicios de transporte y logística." " •  Concesionarios, compañías aseguradoras, grandes supermercados, principales marcas de coche, especialmente las que apuestan por líneas de turismo “eco”.""
  13. 13. •  Cantidad máxima de 1.274.325 euros, de la cual, la empresa contratada para tal razón dará cuenta y justificará los gastos estimados. "•  La empresa presentará un documento previo con fecha límite 29 de Noviembre para la aprobación de la estimación presupuestaria. "•  Posteriormente dará lugar el contrato, y se hará efectivo el primer tercio del pago. "•  La cantidad restante se recibirá al mes de la fecha de lanzamiento de la campaña, siempre que se hayan obtenido unos beneficios mínimos establecidos en el pertinente contrato." ""

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