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  • 1. E.LIFE TVMETERSOCIAL TV: O BUZZ SOBRE OS CANDIDATOS À PREFEITURADE SÃO PAULO DURANTE O HORÁRIO ELEITORALOUTUBRO | 2012
  • 2. OBJETIVO DO ESTUDO o Os estudos E.Life TVMeter buscam entender o engajamento do conteúdo da TV nas discussões em mídias sociais, no momento da transmissão dos programas e anúncios publicitários. o Neste estudo sobre os candidatos a prefeitura de São Paulo, analisamos o engajamento dos usuários do Twitter com o conteúdo veiculado no horário eleitoral para entender o impacto dos discursos e propostas apresentadas pelos candidatos na opinião dos eleitores, e por consequência, nos resultados das eleições.
  • 3. METODOLOGIA o Para este estudo foram monitorados no Twitter os cinco candidatos à prefeitura de São Paulo no 1º turno – Gabriel Chalita, Fernando Haddad, Celso Russomanno, José Serra e Soninha Francine – no período de 09 de agosto a 13 de outubro; o Os termos de busca utilizados foram: challita OR chalitta OR chalita haddad OR hadad OR hadade russomanno OR rusomano OR russomano OR rusomanno ("o serra" OR “jose serra” OR "do serra" OR serra) -del –hola –dourada –canastra -taboao –catarinense –gaucha – ”na serra” –”da serra” –eletrica –with -caiada soninha –catatau –catatal o Para a análise de 2º turno foram monitorados os candidatos José Serra e Fernando Haddad no período de 08 a 17 de outubro; o O monitoramento da exibição do horário eleitoral na TV realizado entre as 20h30 e 21h00.
  • 4. 1º TURNOOS PICOS DE ENGAJAMENTO NO TWITTER DURANTE O A EXIBIÇÃO DOHORÁRIO ELEITORAL
  • 5. AS ELEIÇÕES DE SÃO PAULO EM TÓPICOS(1º TURNO) o Os dois candidatos que chegaram ao 2º turno da eleição para prefeito em São Paulo (Serra e Haddad) são os candidatos com maior volume de buzz no período que precedeu o 1º turno; o Apesar do grande volume de buzz do candidato José Serra, a maior parte dos depoimentos que ganham relevância são negativos; o Durante o horário político, o buzz de determinado candidato é influenciado diretamente pelo conteúdo do seu programa. No dia 03/10, por exemplo, o programa de José Serra mostrou sua trajetória pessoal e política, com depoimentos de sua família, amigos e outras pessoas importantes nesta trajetória, gerando imediatamente um alto grau de engajamento dos usuários, com picos no volume de buzz (slide 10); o Os debates televisionados que ocorreram no 1º turno geraram grande engajamento, com uso de hashtags específicas (#debatesp) e grande número de RTs de notícias.
  • 6. EVOLUÇÃO DO BUZZ DURANTE O HORÁRIO ELEITORAL(1º TURNO) 5% 2% Serra e Haddad foram os dois candidatos que mais acumularam 19% Share of Buzz – 1º Turno* menções no Twitter, mesmo 47% *Período monitorado: 09/09 a 06/10 *Base: 650822 depoimentos Russomano estando à frente nas pesquisas eleitorais. 27% Share of Buzz Share of Buzz Share of Buzz Share of Buzz 09 a 15/set 16 a 22/set 23 a 29/set 30/set a 06/out DATAFOLHA: DATAFOLHA: DATAFOLHA: DATAFOLHA: Líder Russomanno (32%) Líder Russomanno (35%) Líder Russomanno (30%) Líder Russomanno (25%) 3% 2% 6% 2% 6% 2% 11% 3% 17% 16% 19% 43% 48% 51% 18% 53% 30% 23% 22% 25% *Base: 125.901 depoimentos *Base: 154.133 depoimentos *Base: 162.728 depoimentos *Base: 208.060 depoimentos *Os tweets que citam diversos candidatos foram contabilizados mais de uma vez.
  • 7. EVOLUÇÃO DO BUZZ DURANTE O HORÁRIO ELEITORAL(1º TURNO)Os dias escolhidos para análise do horário político estão no período mais intenso da campanha eleitoral , impulsionado pelos debates (realizados e cancelados). setembro LEVANTAMENTO DEBATE DEBATE TV LEVANTAMENTO ARQUIDIOCESE CULTURA SÃO PAULO DEBATE REDE LEVANTAMENTO GAZETA DEBATE RECORD DEBATE GLOBO (CANCELADO) LEVANTAMENTO (CANCELADO) outubro
  • 8. EVOLUÇÃO DO BUZZ DURANTE O HORÁRIO ELEITORAL12/09/2012 (1º TURNO) Picos de buzz sobre José Serra criticam o candidato e demonstram seu alto índice de rejeição. Russomanno é criticado pelo seu discurso, principalmente quanto a acusações de incêndios em favelas. Soninha é lembrada mais pela chuva artificial que aparece em seu programa que pelas suas propostas. 2 41 3 5e6 70 Chalita 60 Haddad Russomanno 50 Serra 40 Soninha 30 4 5 20 1 6 2 3 10 0 20h20 20h30 20h40 20h50 21h00 21h10
  • 9. EVOLUÇÃO DO BUZZ DURANTE O HORÁRIO ELEITORAL19/09/2012 (1º TURNO) Haddad defende reformas na educação municipal em seu programa e as propostas geram tanto buzzpositivo como negativo. O programa de Serra tem picos de engajamento devido à veiculação de cena de eleitoras falando bem de sua aparência. 3e4 1 70 2 5 60 Chalita Haddad Russomanno 50 4 5 Serra 40 Soninha 30 3 1 2 20 10 0 20h20 20h30 20h40 20h50 21h00 21h10
  • 10. EVOLUÇÃO DO BUZZ DURANTE O HORÁRIO ELEITORAL 26/09/2012 (1º TURNO) As propostas de Haddad são criticadas no Twitter por chamarem de inovação programas que já existiam em gestões anteriores. Usuários comentam, em tom irônico, todas as disputas eleitorais de Serra e seu insucesso na corrida presidencial.1 3 5 2 4 6 70 Chalita 60 Haddad Russomanno 50 Serra 40 Soninha 30 4 6 20 3 2 10 1 5 0 20h20 20h30 20h40 20h50 21h00 21h10
  • 11. EVOLUÇÃO DO BUZZ DURANTE O HORÁRIO ELEITORAL 03/10/2012 (1º TURNO) Na semana da votação do primeiro turno, os picos de engajamento se intensificam. Notícias em tom positiva sobre Haddad ganham RT de seus apoiadores, enquanto o programa de Serra é alvo de brincadeiras ao mostrar sua trajetória.1 3 5 70 2 4 Chalita 60 Haddad 2 Russomanno 5 50 Serra 40 Soninha 4 30 20 3 10 1 0 20h20 20h30 20h40 20h50 21h00 21h10
  • 12. COMPARATIVO DATAFOLHA X BUZZ (EVOLUÇÃO SEMANAL)A partir da segunda semana da pesquisa, o percentual de intenção de voto de Celso Russomano diminuiu enquanto o buzz a seu respeito aumentou, movimento que mostra claramente a mobilização contra o candidato. EVOLUÇÃO NA INTENÇÃO DE VOTOS EVOLUÇÃO DO SHARE OF BUZZ SEMANAL 60% 60% 53% 52% 49% 50% 50% 47% 40% 35% 40% 32% 30% 30% 30% 22% 25% 30% 23% 20% 21% 23% 19% 27% 20% 20% 17% 16% 22% 15% 18% 19% 20% 17% 6% 10% 9% 11% 10% 5% 8% 8% 3% 4% 4% 4% 2% 2% 2% 3% 0% 5% 4% 0% 10 e 11/set 18 e 19/set 26 e 27/set 03/out 09/set a 16/set a 23/set a 30/set a 15/set 22/set 29/set 06/out Fonte: DATAFOLHA, 2012 Fonte: E.Life, 2012
  • 13. 1º TURNOTRAJETÓRIA DE CELSO RUSSOMANO NO 1º TURNO DAS ELEIÇÕES
  • 14. AS ELEIÇÕES DE SÃO PAULO EM TÓPICOS(1º TURNO)A polêmica do cancelamento do debate na Record e a mobilização da Web pesaram negativamente no buzz do candidato nas duas últimas semanas. EVOLUÇÃO NO BUZZ SOBRE CELSO RUSSOMANO 12000 10000 Russomano 4 per. Mov. Avg. (Russomano) 8000 Nas semanas de maior queda de 6000 Russomano nas 4000 pesquisas, aumenta o buzz sobre o 2000 candidato no Twitter. 1ª queda 2ª queda 0 9-set 11-set 13-set 15-set 17-set 19-set 21-set 23-set 25-set 27-set 29-set 1-out 3-out 5-outTOP HASHTAGS – SEMANA 23/09 A 29/09 TOP HASHTAGS – SEMANA 23/09 A 29/09 #debatesp #festivalamorsimrussomannonao#amorsimrussomannonao #quemnaoreagirestamorto #verdadeiramente #hojeamorsimrussomannonao #eleicoes2012 #eleicoes2012 #uol #uol 0 500 1000 1500 2000 0 500 1000 1500 2000
  • 15. O FENÔMENO CELSO RUSSOMANNO 11/09: 32% de intenção de votos*; 14/09: Igreja católica critica texto publicado um ano antes no blog do coordenador da campanha do Russomanno, Marcos Pereira, sobre a suposta ligação da Igreja com o “kit gay”; 19/09: 35% de intenção de votos*; 20/09: em debate organizado pela Arquidiocese de São Paulo, arcebispo critica influência da religião em assuntos políticos. Russomanno não comparece ao debate após ter seu pedido de reunião com o arcebispo negado; 23 a 29/09: #amorsimrussomannonao surge com força nas redes sociais; 24/09: adversários concentram ataque a Celso Russomanno no debate organizado pela TV Gazeta; 26/09: Record cancela debate; usuários do Twitter afirmam que cancelamento beneficia Russomanno; 27/09: 30% de intenção de votos*; 02/10: Globo cancela debate; 05/10: Evento na Praça Roosevelt #amorsimrussomannonao reúne milhares de pessoas nas vésperas da eleição.*DATAFOLHA, 2012.
  • 16. A TRAJETÓRIA DE CELSO RUSSOMANNO NO TWITTER 09 a 15/set 16 a 22/set 23 a 29/set 30/set a 06/out DATAFOLHA (32%) DATAFOLHA (35%) DATAFOLHA (30%) DATAFOLHA (25%)SHARE OF BUZZ: 17% SHARE OF BUZZ: 16% SHARE OF BUZZ: 22% SHARE OF BUZZ: 18% Hashtag presente em 5% de todo o buzz da semana sobre o candidato 373 RTs
  • 17. A TRAJETÓRIA DE CELSO RUSSOMANNO NO TWITTEROs tweets com a hashtag #AmorSimRussomannoNÃO aumentam também nas semanas de maior quedado candidato nas pesquisas. As menções trazem argumentos para incentivar que outros não votem no candidato do PRB. #AmorSimRussomanoNAO 2000 1500 1000 500 0 RETWEETS SOBRE CELSO RUSSOMANO Com o passar das semanas de campanha, aumentam os RTs de tweets com menções sobre o candidato. +28,7% +23,1% +41,7% SEMANA 1 SEMANA 2* SEMANA 3* SEMANA 4* *com relação à semana anterior
  • 18. 2º TURNOSERRA x HADDAD: OS PRINCIPAIS ASSUNTOS NA CORRIDA ELEITORAL
  • 19. AS ELEIÇÕES DE SÃO PAULO EM TÓPICOS(2º TURNO) A briga dos dois candidatos no Twitter está acirrada: o Enquanto os tweets com maior número de RTs divulgam notícias favoráveis ao candidato José Serra, com conteúdos relacionados ao pastor Malafaia, as hashtags de apoio a candidatos são em sua maioria favoráveis ao candidato Fernando Haddad. o O impacto dessas mobilizações pelos eleitores são altos: os potenciais impactados da mobilizações dos favoráveis tanto a Haddad como Serra chegam a 6,2 milhões de pessoas. o Apesar de Fernando Haddad ser atualmente o candidato com maior percentual de intenção de votos, José Serra aparece com maior buzz no 2º turno e há uma tendência de crescimento no volume de buzz se comparado ao 1º turno. o Os assuntos mais comentados na semana de 8 a 17 de outubro sobre os dois candidatos que foram ao 2º turno em São Paulo dizem respeito a ligações políticas e não às suas propostas.
  • 20. EVOLUÇÃO DO BUZZ NO CAMINHO PARA O 2º TURNO (2º TURNO) EVOLUÇÃO DO SHARE OF BUZZ SEMANAL50000 Votação 1º Turno45000 Serra Haddad40000350003000025000200001500010000 5000 0 05/Oct 16/Oct 24/Sep 01/Oct 02/Oct 03/Oct 04/Oct 06/Oct 07/Oct 08/Oct 09/Oct 10/Oct 11/Oct 12/Oct 13/Oct 14/Oct 15/Oct 17/Oct 11/Sep 12/Sep 13/Sep 14/Sep 15/Sep 16/Sep 17/Sep 18/Sep 19/Sep 20/Sep 21/Sep 22/Sep 23/Sep 25/Sep 26/Sep 27/Sep 28/Sep 29/Sep 30/SepA primeira semana do 2º turno mostra José Serra com mais buzz que Fernando Haddad, assim como aconteceu em todo o 1º turno. No entanto, as pesquisas realizadas de 08 a 13 de outubro mostram o candidato do PT à frente nas intenções de voto, passando o próprio Serra que foi melhor nas urnas em 07 de outubro.
  • 21. EVOLUÇÃO DO BUZZ: SERRA X HADDAD (2º TURNO)Olhando para os tweets com maior número de RTs e o impacto potencial das mensagens, o candidato doPSDB, José Serra, tem clara vantagem, impulsionado principalmente pelo perfil do Pastor Silas Malafaia. 1094 RTs 375 RTs SEMANA 08/10 A 17/10 162 RTs Dos 10 tweets com mais RTs 162 RTs que citam Serra e Haddad 153 RTs 4 6 153 RTs 146 RTs claramente claramente apoiam Haddad apoiam Serra 138 RTs 135 RTs 4,2 milhões 6,2 milhões potenciais potenciais impactados impactados 124 RTs 116 RTs
  • 22. A FORÇA DOS CANDIDATOS NO 2º TURNO: HASHTAGS SERRA X HADDAD (2º TURNO)Analisando os tweets comparativos entre Serra e Haddad, o candidato petista é aquele que recebe maior apoio dos internautas no Twitter por meio de HASHTAGS. #forapt #nao13 #ptlixo #odeioopt SEMANA 08/10 A 17/10 #vaiserra #serraja #serra45 #serraganhandodehaddad #enemfail Dos 42.904 tweets#malafaia #mensalao #porraserra #borahaddad que citam Serra e Haddad#cerra #13nao #facaamornaofacaserra #vote13#alemdecorrupto #haddadprefeito 1.642 1.108 #foraserra#serrafe SERRA possuem Possuem X #serracensor #serranao hashtag que hashtag que #ptjamais #ptralhas HADDAD #brasil13 #privatariatucana claramente claramente apoia Haddad apoia Serra #chupaserra #ondavermelha 4,1 milhão 2,1 milhão #serranuncamais potenciais potenciais #haddadprefeito #chupanoblat #haddad13 impactados impactados #cpidaprivatariatucana #vaihaddad #pt13 #forapsdb #surranoserra #chupapsdb #serrajamais #amorsimserranao #redept13 #calabocamalafaia #13 #somoshaddad #byebyeserra #teaposentaserra #vamohaddad #serranunca #teamhaddad #pensehaddadprefeito
  • 23. Rua Pamplona, 518 ǀ 4° andarCEP: 01405-000 ǀ São Paulo ǀ BrasilMobile: (+55) 11 8215 3297Landline: (+55) 11 2339 4928 r.21

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