Premiação entrega do oscar 2013

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Oscar 2013 na TV Brasileira. Veja o que gerou buzz na cerimônia de entrega.

Oscar 2013 na TV Brasileira. Veja o que gerou buzz na cerimônia de entrega.

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  • 1. Oscar  2013  –  O  buzz  gerado  pela  cerimônia  Fevereiro  de  2013      Estudo  realizado  com  Buzzmonitor  www.buzzmonitor.com.br     www.elife.com.br  
  • 2. Obje&vo  e  Metodologia  Por  que  fizemos  e  como  fizemos  ...  03  e  04  Quadro  geral  Os  grandes  números  ...  05  Categorias  e  Indicados  O  que  se  falou  sobre  eles  ...  13  Acontecimentos  Fatos  que  geraram  buzz  ...  16  Aprendizados  22   www.elife.com.br  
  • 3. ObjeBvo  UBlizar  a  cerimônia  do  Oscar  como  exemplo  de  que  é  possível  medir    engajamento  de  audiência  por  meio  de  análise  de  redes  sociais. www.elife.com.br  
  • 4. Metodologia  Coleta  de  depoimentos  sobre  a  cerimônia  do  Oscar  e  abertura  desses  dados  afim  de  demonstrar  temas  e  momentos  da  apresentação  que  mais  geraram  buzz.   www.elife.com.br  
  • 5. Quadro  geral  Os  grandes  números   www.elife.com.br  
  • 6. Quadro  geral:  Os  grandes  números  Foram  analisados  313.826    tweets  publicados  por  203.992  internautas  entre  24    e  25  de  fevereiro.   www.elife.com.br  
  • 7. De  onde  falam?   RR   184   AP   665   AM   2.659   PA   CE  3.447   1.526   MA   269   PI     RN  1.988   825   PB  905   TO   PE  3.591   120   BA   1.850     DF    Onde  se  falou  (número  de   1.032  depoimentos*) MG   1.621   SP   20.845   ES  196   RJ  17.880   PR  1.319   SC  935   quantidade de  *Depoimentos  com  idenBficação  de  origem RS   2.194   publicações www.elife.com.br  
  • 8. Engajamento  minuto  a  minuto   Cerimônia  de  entrega  do  Oscar  (24/02  e  25/02-­‐  número  de  depoimentos)  2500   “Valente”  como   Cláudio  Miranda  recebeu  a   melhor   estatueta  pelo  prêmio  de  melhor   animação.   fotografia.  Os  fizeram  piadas  2000   chamando-­‐o  de  Xenófilo   Lovegood,  personagem  do  filme   Harry  Pober  1500  1000   “Amor”  como  o   melhor  filme   estrangeiro.   500   Adele  leva  o  prêmio  de  melhor   Internautas   canção  original  com  “Skyfall”.  Alguns   comentam  que  já   fãs  aproveitaram  para  elogiar  a  make   esperavam.   da  arBsta.   0   22:30   22:34   22:38   22:42   22:46   22:50   22:54   22:58   23:02   23:06   23:10   23:14   23:18   23:22   23:26   23:30   23:34   23:38   23:42   23:46   23:50   23:54   23:58   00:02   00:06   00:10   00:14   00:18   00:22   00:26   00:30   00:34   00:38   00:42   00:46   00:50   00:54   00:58   01:02   01:06   01:10   01:14   01:18   01:22   01:26   Como  o  público  responde  ao  que  assiste.  Minuto  a  minuto   www.elife.com.br   *Período  monitorado:  24/02/2013,  das  22h30  às  23h59  e  25/02/2013,  das  00h00  às  01h26.  
  • 9. Grandes  temas  Top  Terms  –  Cerimônia  de  entrega  do  Oscar     ganhou     13.025     filme   5.327       anne   4.085   adele   4.024   As  arBstas  Anne  Hathaway  e   Adele  foram  bastante   atriz   3.195   citadas  no  total  da  rede,   ator   2.582   juntamente  as  categorias   “melhor  ator”  e  “melhor   saBsfeito   1.585   atriz”.  O  termo  “saBsfeito”  e   faz  referência  às  emoções   musica   1.465   dos  internautas  perante  a   entrega  das  estatuetas.   www.elife.com.br  
  • 10. Grandes  temas  Top  Hashtags  –  Cerimônia  de  entrega  do  Oscar       #oscar   28.423     #oscars   11.864     Potencial  de  impacto   dos  tweets   #oscar2013   6.254   448,2  milhões  #eudeviaganharumoscarpor   1.925   #academyawards   608   20,5%  de  todos  os  tweets   #vejanooscar   283   coletados  no  período  da   premiação  possuíam  ao   #subnooscar   112   menos  uma  hashtag.   #curiosidadesoscar   11   www.elife.com.br   *Base:  64.564  tweets  que  contêm  hashtags.  
  • 11. Maior  engajamento  Top  RTs  –  Cerimônia  de  entrega  do  Oscar           Potencial  de   impacto  dos  tweets   351.235  mil   A  maior  quanBdade  de  RT’s   foram  de  publicações  que   brincavam  com  a  cerimônia   de  entrega  do  Oscar  ou  com   algum  arBsta  indicado.   www.elife.com.br  
  • 12. Categorias  e  Indicados    O  que  se  falou  sobre  eles   www.elife.com.br  
  • 13. Foram  coletados  61.120    depoimentos  que  faziam  referência  às  principais  categorias  e  indicados  ao  prêmio. www.elife.com.br  
  • 14. Categorias:  O  que  se  falou  sobre  elas   Categorias  mais  citadas  (número  de  menções*)   Melhor  filme   22461   Atriz   7936   Atriz  Coadjuvante   6127   Ator   3052   Roteiro  original   2812   Nenhuma  categoria   Animação   2781   gerou  mais  engajamento   do  que  “Melhor  filme”.   Ator  Coadjuvante   2482   Canção  original   2138  Curta  metragem  de  animação   1847   Diretor   1839   Filme  estrangeiro   1533   Efeitos  visuais   1367   *Depoimentos  citando  cada  categoria   www.elife.com.br  
  • 15. Acontecimentos  Fatos  que  geraram  buzz   www.elife.com.br  
  • 16. Acontecimentos:  O  que  gerou  buzz    Acontecimentos  mais  citados  (número  de  menções*) Argo  é  eleito  o   melhor  filme   739   Jennifer  Lawrence   escolhida  melhor   651   atriz   Daniel  Day-­‐Lewis  ganha  como  melhor   369   ator   Anne  Hathaway   melhor  atriz   360   coadjuvante   www.elife.com.br  
  • 17. Acontecimentos:  Argo  é  o  melhor  filme  O  acontecimento  que  mais  gerou  buzz  foi  a  escolha  de  Argo  como  o  melhor  filme.    Elogios  à  obra,  ao  diretor  Ben  Affleck  e  ao  tema  políBco  abordado  no  filme,  foram  constantes  nas  publicações  analisadas.    A  maioria  das  manifestações  acerca  da  trama  foram  de  cunho  posiBvo.   www.elife.com.br  
  • 18. Acontecimentos:  Jennifer  Lawrence  melhor  atriz   A  atriz  Jennifer  Lawrence  foi   extremamente  elogiada  pelo   internautas  devido  a  conquista  da   estatueta  pela  sua  atuação  em  “O   lado  bom  da  vida”.    Muitos  deles   afirmaram  que  só  estavam   assisBndo  a  cerimônia  para  verem   a  arBsta  recebendo  o  prêmio,  que   segundo  eles,  foi  um  dos  mais   merecidos  em  2013.   www.elife.com.br  
  • 19. Acontecimentos:  Daniel  Day-­‐Lewis  melhor  ator  Alguns  usuários  estavam  certos  da  conquista  de  Daniel  Day-­‐Lewis  devido  a  sua  atuação  em  Lincoln.  Houve  replicações  da  frase  “não  há    uma  categoria  de  melhor  ator,  e  sim  Daniel  Day-­‐Lewis  ganhando  o  Oscar”.      Enquanto  isso,  um  grupo  de  internautas  relatou  que  achava  mais  justo  a  estatueta  ser  dada  para  Hugh  Jackman,  mas  que  não  Bnham  esperanças  de  que  o  ator  desbancasse  Daniel  Day-­‐Lewis.   www.elife.com.br  
  • 20. Acontecimentos:  Anne  Hathaway  vence  como  atriz  coadjuvante   Embora  tenha  vencido  o  prêmio  perBnente  a   categoria  que  disputava,  a  atriz  Anne  Hathaway   chamou  atenção  por  outro  moBvo:  O  vesBdo   escolhido  pela  arBsta  para  ir  a  cerimônia  não   agradou  aos  internautas  que  prontamente   criaram  o  tumblr  Anne  Palmito,  que  trata-­‐se  de   uma  brincadeira  com  a  roupa  da  atriz.     Por  outro  lado,  os  fãs  da  Anne  exibiram  bastante   orgulho  perante  sua  vitória  e  elogiaram  não   apenas  sua  performance  no  filme  “Os   miseráveis”  como  também  a  sua  beleza  e   elegância  durante  a  entrega  do  prêmio.         www.elife.com.br  
  • 21. Aprendizados   www.elife.com.br  
  • 22. Aprendizados  •  A  cerimônia  gerou  sua  maior  quanBdade  de  depoimentos  durante  a  madrugada  do  dia   25/02.  •  Todas  as  categorias  do  Oscar  geraram  buzz  no  twiber.  •  O  filme  “Argo”  foi  mencionado  7.218  vezes.  •  Nas  categorias  menos  comentadas,  o  maior  número  de  publicações  foi  referente  ao   curta  metragem  de  animação  Paperman,  com  1.777  depoimentos.  •  O  filme  “As  aventuras  de  Pi”,  vencedor  do  oscar  de  “Efeitos  visuais”  e  “Fotografia”,  foi   também  o  mais  lembrado  nos  posts  correspondentes  a  essas  categorias,  com  707  e  900   comentários  respecBvamente.  •  A  cantora  Adele  gerou  bastante  entusiasmo  entre  os  internautas  após  vencer  a   categoria  “Melhor  canção  original”.  •  Correspondente  ao  tópico  “Edição  de  som”,  os  filmes  “007  –  Operação  Skyfall”  e  “A   hora  mais  escura”  foram  responsáveis  pela  maior  parte  do  buzz,  sendo  480  publicações   para  o  primeiro  e  484  para  o  segundo.  •  O  foco  de  comentários  dos  usuários  foram  os  “Melhores  filmes”,  “Atores”  e  “Atrizes”.   O  tema  menos  comentado  na  rede  foi  sobre  os  “Documentários  em  longa-­‐metragem”   que  somou  apenas  69  depoimentos.   www.elife.com.br  
  • 23. Analista:  Jacqueline  Canavarro    Estudo  realizado  com  Buzzmonitor  www.buzzmonitor.com.br      Monitoração  e  Análise  da  Comunicação  Boca-­‐a-­‐boca    Rua  Pamplona,  518  -­‐  4º  andar  São  Paulo/SP  -­‐  Brasil  |  01405-­‐000  Fone/Fax:  (+55)  11  2339-­‐4928  www.elife.com.br  |  @elife_br   www.elife.com.br