Perfil dos corredores

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Por meio da metodologia Consumer-Centered Media, a E.life analisou e traçou o perfil de pessoas que relatam o hábito da corrida em redes sociais.

Para maiores informações, contate negocios@elife.com.br

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Perfil dos corredores

  1. 1. ESTUDO PERFIL DOS CORREDORES EM REDES SOCIAIS Dezembro/2013
  2. 2. A E.LIFE 2004 2011 2012 2013
  3. 3. ONDE ESTAMOS Frankfurt Lisbon Mexico Recife Sao Paulo Madrid
  4. 4. OBJETIVO O objetivo desse estudo é identificar quem são os usuários em redes sociais que se declaram corredores ou relatam hábitos de corrida a partir de suas menções, check-in e dispositivos de acesso. Para esse estudo foram analisados depoimentos de julho à novembro/2013
  5. 5. METODOLOGIA Big Data é um grande volume de dados, que cresce com enorme rapidez nas redes sociais, e que permite identificar padrões de comportamento, entre outras informações. Foco nas pessoas: SUA MARCA
  6. 6. O QUE ESTAMOS OFERECENDO Esta é uma versão resumida do estudo, para mais informações, oferecemos: Dashboard Buzzmonitor Corredores
  7. 7. O QUE ESTAMOS OFERECENDO Esta é uma versão resumida do estudo, para mais informações, oferecemos: Versão full, com • Consumo de mídia • Comportamento de compra de outros produtos • Consumo paralelo de marcas do mesmo segmento • Perfilamentos com relação a relacionamento, família e outros • Locais e datas de frequência Para o dash e outras informações, contate negocios@elife.com.br
  8. 8. MONITORAMENTO FOCADO EM PERFIS Este tipo de monitoramento permite que um grande número de perfis de interesse sejam seguidos e seu comportamento espontâneo observado. São analisados os depoimentos além das menções da sua marca.
  9. 9. MONITORAMENTO FOCADO EM PERFIS
  10. 10. Declararam corrida, km ou kms em redes socais 374.312 perfis individuais Tweets referentes ao período de 01/06 a 20/11/2013
  11. 11. APRENDIZADOS Homens tendem a associar mais a corrida a marcas, enquanto mulheres somente relatam a atividade Correr é uma atividade paralela a outras formas de exercício, com destaque para academia, futebol e ciclismo Relatos de dores e contusões são frequentes. Quem corre, se machuca. Muitos dos usuários utilizam o transporte público
  12. 12. APRENDIZADOS Usuários de Nike falam sobre outras marcas e são os maiores usuários de aplicativos que os ajudem na atividade Adidas teve bom boca a boca no Nordeste e seus usuários costumam ir a shoppings Os usuários de Asics também falam sobre outras marcas
  13. 13. PERFILAMENTO GERAL Amostra por sexo Como veremos adiante, homens relatam mais marcas do que mulheres, que apenas relatam a atividade física Amostra por macrorregião Sudeste Mulheres 38% Sul 6% Homens 62% Centro-Oeste Nordeste 7% 12% 75% Base: 374.312 Base: 5920
  14. 14. PROFISSÃO DOS CORREDORES Dos usuário que se declaram corredores na Bio do Twitter, também declaram que são... Engenheiros Advogados Professores Administrador Fotógrafos Empresários 0 20 40 60 80 100 120 140 160 Base 3618
  15. 15. OUTROS ESPORTES TAMBÉM MENCIONADOS Academia Futebol Ciclismo Luta Volei Natação Basquete 0 *Em número de usuário únicos 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000
  16. 16. PLATAFORMAS PELAS QUAIS FALAM Locais de acesso Web 26,4% Twitter for Android 15,8% Twitter for BlackBerry 11,9% foursquare 11,9% Twitter for iPhone 10,4% Instagram 6,3% Tweet Button 6,2% Tweet Deck 4,8% Mobile Web 4,7% Nike Application 1,2% Base: 171026 2069 depoimentos publicados pelo aplicativo de corrida da Nike
  17. 17. PERFILAMENTO 26,4% falaram de tema associados à internet 17% fizeram menções associadas à Medicamentos, principalmente analgésicos 15,2% 14,4% falaram de mencionaram temas relacionados a cerveja pets
  18. 18. PERFILAMENTO 68,1% 47% falaram sobre são ligados em bancos eletrônicos 29,8% mencionam temas ligados à supermercados 26,5% falaram sobre refrigerantes
  19. 19. QUE LUGARES FAZEM CHECK-IN? Estações 612 Parques 226 Praças 300 Aeroportos 198 Academia 257 Restaurantes 190 Base 15.196
  20. 20. QUE LUGARES FAZEM CHECK-IN? Dos corredores que fazem check-ins em estação: 42% 33% 25% 75% Rio de Janeiro São Paulo CPTM Metrô 16% na Central do Brasil 15% na Palmeiras – Barra Funda
  21. 21. Perfilamento por marca
  22. 22. NIKE Base 34410 4% 4% Mulheres 21% 7% 8% Sudeste Sul Homens 79% Base 17101 Nordeste 81% Base 1069 Centro-Oeste
  23. 23. NIKE Nike + GPS em iOS Twitter para iPhone O aplicativo da Nike é a principal fonte das publicações com web foursquare Nike Aplicação 63,5%, mais da Twitter para Android metade das outras fontes de publicações juntas. Destaque para Instagram Tweet Button Nike Test App Twitter for BlackBerry ® 0 5000 10000 15000 20000 25000 Iphone
  24. 24. NIKE 56% falam sobre shoppings centers 31% 14% Mencionam Fazem algum tipo de relato sobre Artigos esportivos Telefonia móvel
  25. 25. ADIDAS Base 2925 Mulheres 22% 6% 6% Sudeste 19% Nordeste Homens 78% 69% Centro Oeste Sul Base 1281 Base 447
  26. 26. ADIDAS web Twitter for Android A principal fonte de publicação de conteúdo é a web Twitter for iPhone Tweet Button foursquare Instagram Twitter Web Client TweetDeck Twitter for BlackBerry® Mobile Web 0 500 1000 1500 2000 2500
  27. 27. ADIDAS 84 % 81% 51% falaram sobre falam sobre mencionam temas associados a bancos shoppings supermercados centers
  28. 28. ASICS Base 462 2% Mulheres 22% 12% 2% Sudeste 19% Sul Homens 78% 67% Nordeste Centro-Oeste Base 219 Base 52
  29. 29. ASICS web Twitter for iPhone A principal fonte de publicação é a web Twitter for Android Instagram Tweet Button Os corredores de Asics também usam o aplicativo da Nike em iOS foursquare Nike+ GPS on iOS TweetDeck Twitter for iPad Twitter for BlackBerry® 0 50 100 150 200 250
  30. 30. ASICS 91,5% 73,5 % mencionam falaram de temas relacionados a Artigos esportivos bancos 65,5% falam sobre shoppings centers
  31. 31. MIZUNO Base 211 Mulheres 24% 11% 2% 6% 2% Sudeste Nordeste 21% 60% Homens 76% Centro-Oeste Sul Norte Base 89 Base 112
  32. 32. MIZUNO web Twitter for Android Twitter Web Client Instagram A principal fonte de publicação é a web Twitter for iPhone Tweet Button Ask.fm Mobile Web foursquare TweetDeck 0 50 100 150 200
  33. 33. MIZUNO 67 % 58% falaram de temas relacionados a mencionam temas associados a medicamentos supermercados 48% publicam conteúdo associado a telecom
  34. 34. Rua Pamplona, 518 ǀ 4° andar CEP: 01405-000 ǀ São Paulo ǀ Brasil Landline: (+55) 11 2339 4928 r.30 Breno Soutto Coordenação de Projetos | E.Life Intelligence Breno@elife.com.br (11) 9 7299-8116 Stefany Oliveira Business Development ǀ E.life Intelligence stefany.oliveira@elife.com.br (11) 9 9237-3140 Bruno Queiroz Business Development Manager ǀ E.life Intelligence bruno@elife.com.br (11) 9 8111-4410

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