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Perfil dos corredores

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Por meio da metodologia Consumer-Centered Media, a E.life analisou e traçou o perfil de pessoas que relatam o hábito da corrida em redes sociais. …

Por meio da metodologia Consumer-Centered Media, a E.life analisou e traçou o perfil de pessoas que relatam o hábito da corrida em redes sociais.

Para maiores informações, contate negocios@elife.com.br

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  • 1. ESTUDO PERFIL DOS CORREDORES EM REDES SOCIAIS Dezembro/2013
  • 2. A E.LIFE 2004 2011 2012 2013
  • 3. ONDE ESTAMOS Frankfurt Lisbon Mexico Recife Sao Paulo Madrid
  • 4. OBJETIVO O objetivo desse estudo é identificar quem são os usuários em redes sociais que se declaram corredores ou relatam hábitos de corrida a partir de suas menções, check-in e dispositivos de acesso. Para esse estudo foram analisados depoimentos de julho à novembro/2013
  • 5. METODOLOGIA Big Data é um grande volume de dados, que cresce com enorme rapidez nas redes sociais, e que permite identificar padrões de comportamento, entre outras informações. Foco nas pessoas: SUA MARCA
  • 6. O QUE ESTAMOS OFERECENDO Esta é uma versão resumida do estudo, para mais informações, oferecemos: Dashboard Buzzmonitor Corredores
  • 7. O QUE ESTAMOS OFERECENDO Esta é uma versão resumida do estudo, para mais informações, oferecemos: Versão full, com • Consumo de mídia • Comportamento de compra de outros produtos • Consumo paralelo de marcas do mesmo segmento • Perfilamentos com relação a relacionamento, família e outros • Locais e datas de frequência Para o dash e outras informações, contate negocios@elife.com.br
  • 8. MONITORAMENTO FOCADO EM PERFIS Este tipo de monitoramento permite que um grande número de perfis de interesse sejam seguidos e seu comportamento espontâneo observado. São analisados os depoimentos além das menções da sua marca.
  • 9. MONITORAMENTO FOCADO EM PERFIS
  • 10. Declararam corrida, km ou kms em redes socais 374.312 perfis individuais Tweets referentes ao período de 01/06 a 20/11/2013
  • 11. APRENDIZADOS Homens tendem a associar mais a corrida a marcas, enquanto mulheres somente relatam a atividade Correr é uma atividade paralela a outras formas de exercício, com destaque para academia, futebol e ciclismo Relatos de dores e contusões são frequentes. Quem corre, se machuca. Muitos dos usuários utilizam o transporte público
  • 12. APRENDIZADOS Usuários de Nike falam sobre outras marcas e são os maiores usuários de aplicativos que os ajudem na atividade Adidas teve bom boca a boca no Nordeste e seus usuários costumam ir a shoppings Os usuários de Asics também falam sobre outras marcas
  • 13. PERFILAMENTO GERAL Amostra por sexo Como veremos adiante, homens relatam mais marcas do que mulheres, que apenas relatam a atividade física Amostra por macrorregião Sudeste Mulheres 38% Sul 6% Homens 62% Centro-Oeste Nordeste 7% 12% 75% Base: 374.312 Base: 5920
  • 14. PROFISSÃO DOS CORREDORES Dos usuário que se declaram corredores na Bio do Twitter, também declaram que são... Engenheiros Advogados Professores Administrador Fotógrafos Empresários 0 20 40 60 80 100 120 140 160 Base 3618
  • 15. OUTROS ESPORTES TAMBÉM MENCIONADOS Academia Futebol Ciclismo Luta Volei Natação Basquete 0 *Em número de usuário únicos 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000
  • 16. PLATAFORMAS PELAS QUAIS FALAM Locais de acesso Web 26,4% Twitter for Android 15,8% Twitter for BlackBerry 11,9% foursquare 11,9% Twitter for iPhone 10,4% Instagram 6,3% Tweet Button 6,2% Tweet Deck 4,8% Mobile Web 4,7% Nike Application 1,2% Base: 171026 2069 depoimentos publicados pelo aplicativo de corrida da Nike
  • 17. PERFILAMENTO 26,4% falaram de tema associados à internet 17% fizeram menções associadas à Medicamentos, principalmente analgésicos 15,2% 14,4% falaram de mencionaram temas relacionados a cerveja pets
  • 18. PERFILAMENTO 68,1% 47% falaram sobre são ligados em bancos eletrônicos 29,8% mencionam temas ligados à supermercados 26,5% falaram sobre refrigerantes
  • 19. QUE LUGARES FAZEM CHECK-IN? Estações 612 Parques 226 Praças 300 Aeroportos 198 Academia 257 Restaurantes 190 Base 15.196
  • 20. QUE LUGARES FAZEM CHECK-IN? Dos corredores que fazem check-ins em estação: 42% 33% 25% 75% Rio de Janeiro São Paulo CPTM Metrô 16% na Central do Brasil 15% na Palmeiras – Barra Funda
  • 21. Perfilamento por marca
  • 22. NIKE Base 34410 4% 4% Mulheres 21% 7% 8% Sudeste Sul Homens 79% Base 17101 Nordeste 81% Base 1069 Centro-Oeste
  • 23. NIKE Nike + GPS em iOS Twitter para iPhone O aplicativo da Nike é a principal fonte das publicações com web foursquare Nike Aplicação 63,5%, mais da Twitter para Android metade das outras fontes de publicações juntas. Destaque para Instagram Tweet Button Nike Test App Twitter for BlackBerry ® 0 5000 10000 15000 20000 25000 Iphone
  • 24. NIKE 56% falam sobre shoppings centers 31% 14% Mencionam Fazem algum tipo de relato sobre Artigos esportivos Telefonia móvel
  • 25. ADIDAS Base 2925 Mulheres 22% 6% 6% Sudeste 19% Nordeste Homens 78% 69% Centro Oeste Sul Base 1281 Base 447
  • 26. ADIDAS web Twitter for Android A principal fonte de publicação de conteúdo é a web Twitter for iPhone Tweet Button foursquare Instagram Twitter Web Client TweetDeck Twitter for BlackBerry® Mobile Web 0 500 1000 1500 2000 2500
  • 27. ADIDAS 84 % 81% 51% falaram sobre falam sobre mencionam temas associados a bancos shoppings supermercados centers
  • 28. ASICS Base 462 2% Mulheres 22% 12% 2% Sudeste 19% Sul Homens 78% 67% Nordeste Centro-Oeste Base 219 Base 52
  • 29. ASICS web Twitter for iPhone A principal fonte de publicação é a web Twitter for Android Instagram Tweet Button Os corredores de Asics também usam o aplicativo da Nike em iOS foursquare Nike+ GPS on iOS TweetDeck Twitter for iPad Twitter for BlackBerry® 0 50 100 150 200 250
  • 30. ASICS 91,5% 73,5 % mencionam falaram de temas relacionados a Artigos esportivos bancos 65,5% falam sobre shoppings centers
  • 31. MIZUNO Base 211 Mulheres 24% 11% 2% 6% 2% Sudeste Nordeste 21% 60% Homens 76% Centro-Oeste Sul Norte Base 89 Base 112
  • 32. MIZUNO web Twitter for Android Twitter Web Client Instagram A principal fonte de publicação é a web Twitter for iPhone Tweet Button Ask.fm Mobile Web foursquare TweetDeck 0 50 100 150 200
  • 33. MIZUNO 67 % 58% falaram de temas relacionados a mencionam temas associados a medicamentos supermercados 48% publicam conteúdo associado a telecom
  • 34. Rua Pamplona, 518 ǀ 4° andar CEP: 01405-000 ǀ São Paulo ǀ Brasil Landline: (+55) 11 2339 4928 r.30 Breno Soutto Coordenação de Projetos | E.Life Intelligence Breno@elife.com.br (11) 9 7299-8116 Stefany Oliveira Business Development ǀ E.life Intelligence stefany.oliveira@elife.com.br (11) 9 9237-3140 Bruno Queiroz Business Development Manager ǀ E.life Intelligence bruno@elife.com.br (11) 9 8111-4410