PERFIL DE LOS CORREDORES MEXICANOS EN LAS REDES SOCIALES

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El objetivo de ese estudio es identificar quienes son los usuarios en redes sociales de Méxicos que se declaran corredores o relatan hábitos de corrida a partir de sus menciones, check-ins y dispositivos de acceso.

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PERFIL DE LOS CORREDORES MEXICANOS EN LAS REDES SOCIALES

  1. 1. ESTUDIO PERFIL DE LOS CORREDORES EN LAS REDES SOCIALES Enero/2014
  2. 2. E.LIFE 2004 2011 2012 2013
  3. 3. ¿DONDE ESTAMOS? Frankfurt Lisbon Mexico Recife São Paulo Madrid
  4. 4. OBJETIVO El objetivo de ese estudio es identificar quienes son los usuarios en redes sociales que se declaran corredores o relatan hábitos de corrida a partir de sus menciones, check-ins y dispositivos de acceso. Para este estudio fueron analizados comentarios desde julio del 2013 a enero de 2014
  5. 5. METODOLOGIA Big Data es un grande volumen de datos, que crece con enorme rapidez en las redes sociales, y que permite identificar padrones de comportamiento, entre otras informaciones. Enfoque en personas:
  6. 6. MONITOREO ENFOCADO EN PERFILES Ese tipo de monitoreo permite que un grande número de perfiles de interés sean seguidos y su comportamiento espontáneo observado. Son analizados los posts además de las menciones a tu marca.
  7. 7. MONITOREO ENFOCADO EN PERFILES
  8. 8. BÚSQUEDA POR BIO EN BUZZMONITOR
  9. 9. Mencionan: corredor OR corredora OR runner OR maratonista en sus bios 813 perfiles individuales 129,366 tweets referentes al período de 01/07/2013 al 15/01/2014
  10. 10. PERFILAMENTO Muestra por sexo 27% Mujeres Muestra por principales localidades 5% 3% 2% 4% 4% 7% 73% Hombres 57% 8% 12% México DF Base: 813 perfiles. Monterrey Puebla Guadalajara Querétaro Veracruz Sinaloa Coahuila Chihuahua Base: 360 perfiles. Fueron consideradas las localidades más destacadas.
  11. 11. PERFILAMENTO Lugar de acceso Twitter for iphone 32% Twitter for android 17% Web 16% Twitter for ipad 5% Twitter for blackberry Instagram 4% 3% Foursquare 2% Nike + gps on ios 2% Twitter botton 2% Tweet Deck 2440 tweets son publicados desde la aplicación para Iphone de Nike 2% Base: 129,366 tweets. El grafico muestra los 10 principales lugares de acceso.
  12. 12. PERFILAMENTO Corona: 4% Apple: 3% Walmart 6% 98% 91% 80% 65% De personas hablan de Mencionaron temas relacionados con Publican sobre Hablan de temas Relacionados con cerveza electrónicos supermercados Twitter: 48% internet
  13. 13. PERFILAMENTO 63% 58% 26% Hablan de Hablan sobre Hacen mención a Mascotas Refrescos medicamentos, principalmente sobre el y bebidas respeto rehidratantes 22% Hablan sobre bancos
  14. 14. OTROS DEPORTES TAMBIÉN MENCIONADOS Fútbol GYM Tenis Básquetbol Ciclismo Natación Danza Zumba Voleibol Artes Marciales 0 * En numero de perfiles 50 100 150 200 250 300
  15. 15. PROFESIÓN DE LOS CORREDORES Los usuarios que se declaran corredores en la Bio de Twitter, también declaran ser... Ingenieros Abogados Estudiantes Emprendedores Consultores Periodistas Fotografos Arquitectos * En numero de perfiles 0 10 20 30 40 50 60 Base 813
  16. 16. QUE LUGARES HACEN CHECK-IN? Starbucks 8% Restaurantes & Cafeterías 124 check-ins Turismo 28 check-ins Centros Deportivos 70 check-ins Aeropuertos 25 check-ins Centros Comerciales 28 check-ins Cines 24 check-ins Base: 665 tweets
  17. 17. Corredores más populares Usuario Nombre Seguidores @algavito Arturo López Gavito 99592 @sandra_ov SANDRA ORTIZ 29038 @PedroPinaLoredo Pedro C. Piña Loredo 20206 @Mopri Mopri 11010 @Ferrnanda Fernanda Alvarado 9545
  18. 18. Perfilamiento por marca
  19. 19. NIKE Base: 337 personas mencionan Nike. 2% 2% 2%2% 5% 3% 18% Mujeres 6% 50% 8% 82% Hombres Base: 337 Bios. 8% 12% México DF Monterrey Coahuila Baja California Otras localidades Jalisco Querétaro Chihuahua Puebla Veracruz Sinaloa Base: 185 perfiles que indican localidad.
  20. 20. NIKE Lugar de acceso Nike + GPS on iOS Las aplicaciones de Nike constituyen un Nike Application Nike test App 89%, de los lugares Twitter for Iphone de acceso preferidos por los corredores que mencionan esta marca. Instagram Twitter for Android Web Base: 4430 tweets. 0 500 1000 1500 2000 2500
  21. 21. NIKE – cuantos % de tweets hablaron de... 93% 3% 0.4% Habla sobre su Menciona entrenamiento Eventos deportivos Menciona algo relacionado con o logros deportivos Base: 4430 tweets. Internet
  22. 22. ADIDAS Base: 104 personas mencionan Adidas. 7% 13 % Mujeres 5% 4% 7% 7% 88% Hombres Base: 104 Bios. 54% 16% México DF Otras localidades Jalisco Puebla Coahuila Nuevo León Querétaro Base: 57 perfiles que indican localidad.
  23. 23. ADIDAS Lugar de acceso Adidas mi Coach auto sharing Twitter for iphone Web La principal fuente de acceso es la aplicación de Adidas. Destacando su uso Twitter for Android Instagram Twitter for Ipad Twitter for BlackBerry en un 59% por sobre otros medios. Nike + GPS on iOS Tweet Deck iOS Twitter for Mac Base 557 tweets. 0 100 200 300 400
  24. 24. ADIDAS - cuantos % de tweets hablaron de... 63% 10% 10% Habla sobre su Habla sobre Menciona entrenamiento ropa deportiva o logros deportivos especialmente sobre camisetas Eventos deportivos Base 557 tweets.
  25. 25. SAUCONY Base: 29 personas mencionan Saucony. 10% 10% 38% Mujeres 10% 62% Hombres 60% 10% Base: 29 Bios. México DF Culiacán Guadalajara Puebla Base: 10 perfiles que mencionan localidad. Torreon
  26. 26. SAUCONY Lugar de acceso Twitter for iphone Web Twitter for android El principal lugar de acceso es mediante Iphone. Foursquare Twitter for BlackBerry Instagram Twitter for Ipad Base 50 tweets. 0 5 10 15 20
  27. 27. SAUCONY - cuantos % de tweets hablaron de... Zapatillas 73% 30% Mencionan Artículos Deportivos Base 50 tweets. 18% habla sobre compras 12% Menciona temas relacionados con el entrenamiento
  28. 28. NEW BALANCE Base: 18 personas mencionan New Balance. 11% 11% Mujeres 44% Hombres 56% 11% 56% 11% Base: 18 Bios. México DF Guadalajara Puerto Vallarta Veracruz Base: 9 perfiles que mencionan localidad. Zacatecas
  29. 29. NEW BALANCE Lugar de acceso WEB Twitter for Android El principal lugar de acceso es mediante la Web. Twitter for Iphone Twitter for IOS Twitter for BlackBerry Twitter for Ipad Base 30 tweets. 0 2 4 6 8 10 12
  30. 30. NEW BALANCE - cuantos % de tweets hablaron de... 53% 20% 10% Menciona Habla sobre temas relacionados con la Menciona Artículos deportivos Base 30 tweets. Salud Eventos deportivos
  31. 31. ASICS Base: 12 personas mencionan Asics. 10% 20% 10% 42% Mujeres 10% 58% Hombres 20% 10% 20% Base: 12 Bios. México DF Puebla Guadalajara Campeche Coahuila Aguascalientes San Cristobal Base: 10 perfiles que mencionan localidad.
  32. 32. ASICS Lugar de acceso Twitter for iphone Twitter for android El principal lugar de acceso es mediante Iphone. Twitter botton IOS Azumio Base 20 tweets. 0 2 4 6 8
  33. 33. ASICS - cuantos % de tweets hablaron de... 91% Menciona Artículos deportivos Base 20 tweets. 36% habla sobre compras
  34. 34. Comparativo Marca x Plataforma Nike Adidas Saucony 4430 tweets 557 tweets 50 tweets 4% 11% 2% 8% New Balance Asics 30 tweets 20 tweets 34% 23% 35% 14% 23% 25% Iphone Android La tendencia entre quienes mencionan marcas deportivas es utilizar Iphone, sin embargo en el caso de New Balance hay un equilibrio entre ambas plataformas.
  35. 35. PRINCIPALES APRENDIZAJES En México los hombres llevan la delantera en Twitter a la hora de definirse como corredores, lo cual explica que otro deporte muy mencionado sea el fútbol. Poco más del 50% de los tweets que indican alguna localidad se sitúan en el Distrito Federal. El principal lugar de acceso a las redes es vía móvil, destacándose el uso del Iphone. Y en cuanto a aplicaciones móviles, la marca Nike lleva la delantera con la preferencia de uso de los usuarios. Entre quienes mencionan marcas deportivas, los que usan Iphone, son porcentualmente más, que quienes ocupan móviles con sistema Android. Los tweets demuestran una tendencia a publicar temas en general relacionados con el deporte, el entrenamiento, los eventos y artículos deportivos, así como de nutrición y salud.
  36. 36. Joyce Carneiro Support and Intelligence joyce.carneiro@elife.com.br Cristian Serrano Business Developer cristian@elifemonitor.com.mx

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