Este estudo analisou os comentários de internautas no Twitter sobre o horário eleitoral gratuito durante as eleições de 2012 no Brasil. A análise mostrou que a maioria dos tuítes eram críticas ou zombarias dos candidatos e propostas, e que o volume de comentários aumentava no início e fim do horário eleitoral. Alguns internautas preferiam atividades alternativas em vez de assistir, sugerindo oportunidades para canais de notícias e provedores de TV a cabo.

1. Estudo
Horário
Eleitoral
TWITTER
Agosto
de
2012

2. Overview
↘ A intenção deste estudo é identificar o volume de depoimentos durante o
horário político através da ferramenta E.Life TweetMeter.
↘ Os depoimentos foram coletados durante a transmissão do período da
tarde (13:00 - 13:50) e da noite (20:30 – 21:20) do dia 27 de agosto de
2012.
↘ Os termos de busca utilizados foram "horário eleitoral" OR "horário
político" OR "campanha eleitoral" OR "campanha política" OR
"propaganda eleitoral" OR "campanha política" OR "horário
gratuito"

3. Comparativo do volume de buzz
À tarde À noite
858 2.229

4. Volume de tuítes
antes e durante o horário eleitoral
Início do horário político
Nos dois períodos, o volume do buzz
À tarde acontece devido à reclamações de
internautas com o início do “Programa
331
eleitoral Gratuito”
Fim do horário
político
189
178
59 55
47 Início do horário político
35 28 22 À noite
2:39 2:49 2:59 3:09 3:19 3:29 3:39 3:49 3:59
0 - 1 2:40 - 1 2:50 - 1 3:00 - 1 3:10 - 1 3:20 - 1 3:30 - 1 3:40 - 1 3:50 - 1
12:3 1 1 1 1 1 1 1 1
1057
Fim do horário
político
473
437
401
85 111 0
47
0:09 0:19 0:29 0:39 0:49 0:59 1:20
0-2 0-2 0-2 0-2 0-2 0-2 0-2
20:0 20:1 20:2 20:3 20:4 20:5 21:0

5. O que fizeram os internautas?
Foi possível identificar algumas ações e reações dos internautas logo no início e durante
o horário político transmitido à tarde e à noite.
Fazem comentários sobre Internautas comentavam que
alguns candidatos durante o estavam assistindo ou que
programa eleitoral gostam de acompanhar o
Criticam os gastos horário eleitoral.
com as campanhas e Internautas que “se
declaram se sentir desligaram” do mundo real
desacreditados. com o início do horário
Caçoam as propostas eleitoral, demonstraram
e os filmes que são desinteresse e revolta com a
avessos à realidade. interrupção da programação
741 normal.
50
2296
Preferem dormir,
estudar, ouvir
Canais que compartilharam música online, jogar
informações sobre as eleições videogame.
relacionados ao termo de
busca. 0
Não assistem Canais de notícias Telespectadores

6. O que mais Retuitaram?
No início da programação eleitoral 234
Rt´s
224
Rt´s
Durante programação eleitoral
65
Rt´s
245
Rt´s
Candidatos
145
Rt´s

7. 1
Oportunidades
Dos 741 internautas que acompanhavam o horário político: 147 expressam alguma crítica ou citam a
importância de acompanhar o horário político, 202 comentam que estão assistindo e 392 zombam dos
candidatos, dos filmes e dos jingles das campanhas.
147
392
202
Percebe-se a ausência de tuítes de canais de notícias durante o período analisado.
Alguns canais de notícias e até mesmo educativos poderiam estimular
os internautas com informações sobre as eleições de uma maneira
mais convidativa e interativa. Afinal, a televisão não é o único meio de
conhecer melhor os candidatos.

8. 2
Oportunidades
Conforme observado, o maior volume de buzz está concentrado no perfil dos internautas que “se
desligam”, ou seja, que se desvinculam do canal que foi interrompido pela transmissão do “Programa
Eleitoral Gratuito” pra fazerem outras atividades: internet, ouvir música, estudar e etc.
Além dos internautas declararem “Ainda bem que ainda não existe horário eleitoral na internet”, foi
possível analisar que uma minoria menciona ter “TV a cabo” e citam o nome do provedor.
• 44 internautas possuem TV a
cabo e não mencionam o
provedor
• 33 internautas
mencionam ter a Sky
• 6 internautas
mencionam a NET
No momento que não há opção de assistir outros canais durante o horário eleitoral, apenas 83
internautas mencionaram ser assinantes de TV a cabo. Seria interessante entender o
comportamento desses internautas quando tem o seu momento offline interrompido.
O que eles fazem? O que eles compartilham?

9. Monitoramento
e
Análise
da
Comunicação
Boca-­‐a-­‐boca
Gerente
de
Projetos:
Débora
Mello
Alameda
Ribeirão
Preto,
130
-­‐
4º
andar
-­‐
cj
41
São
Paulo
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SP
-­‐
BRASIL
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