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Metodologia                          utilizadaInteligência de mercado                                      www.elife.com.br
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Não é possível olhar todo os assuntos presentes nos Trending Topics, uma vez que não é possível     identificar padrões de...
CategoriasInteligência de mercado                            www.elife.com.br
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Cinema                                                      Maio                                                          ...
Esporte  Nas três localidades analisadas o Futebol foi o esporte mais comentado, com ênfase aos jogos da Libertadores e d...
Eventos Alguns eventos como a Virada Cultural deSão Paulo e a Rio +20 apareceram nas trêslocalidades analisadas, e o Fest...
Música   1º trimestre   2º trimestre                                  Artistas internacionais que                        ...
Notícias As notícias isoladas que mais apareceram        Maluf – Aliança do PP, partido de Paulonos TTs do Brasil, São P...
TV Os assuntos relacionados a TV são alguns dos mais comentados e, por isso, entram nos TrendingTopics com frequência. Se...
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Estudo E.Life Trending Topics (2º. trimestre/2012)

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  1. 1. Trending Topics:Brasil, São Paulo e Rio de Janeiro2º trimestre / 2012 www.elife.com.br
  2. 2. Metodologia utilizadaInteligência de mercado www.elife.com.br
  3. 3. 1 Trending Topics (TTs) são os assuntos que ganham popularidade com rapidez no Twitter, destacando-se no buzz e indicando tendências. Diferente da pesquisa do primeiro trimestre, neste estudo são indicados os trending topics gerais2 do Brasil, de São Paulo e do Rio de Janeiro por meio do monitoramento pontual, feito três vezes ao dia, as 9h00, as 12h00 e as 19h00.3 O período coletado para o estudo vai de 14/04 a 30/06. Para a análise, os assuntos foram divididos em categorias, sendo elas: data comemorativa,4 esporte, evento, internet e tecnologia, música, notícia, TV, política e cinema. A categoria múltiplos assuntos, presente no estudo do 1º trimestre, foi retirada. www.elife.com.br
  4. 4. Não é possível olhar todo os assuntos presentes nos Trending Topics, uma vez que não é possível identificar padrões de comportamento para a cauda longa, ou seja, o estudo contempla5 apenas os termos com maior ocorrência. Assim, quando o conteúdo é replicado e ganha volume, deixa de estar na cauda longa e é detectado pela metodologia. Termos com Termos com maior menor ocorrência ocorrência www.elife.com.br
  5. 5. CategoriasInteligência de mercado www.elife.com.br
  6. 6. Categorias COMPARATIVO DE CATEGORIAS 31% 28% 29% 28% 23% 23% 21% 18% 16% BRASIL RJ 9% 7% 8% 6% 8% 5% 7% 7% 5% SP 3% 2% 3% 1% 2% 3% 3% 2% 3% Cinema Data Esporte Evento Internet e Música Notícias Política TV comemorativa Tecnologia Cinema Nas três localidades BRASIL SP RJ Data comemorativa analisadas o Esporte 7% comportamento das 18% 3%5% 16% 8% 7% 23% 7% Evento categorias foi 8% Internet esemelhante, tendo as 9% 28% 3% 6% 28% Tecnologia Música 3% 29% 2% categorias esporte, Notícias 2% 21% música e TV se 31% 1% 3%5% 23% 2% 3% Política destacado. TV www.elife.com.br
  7. 7. Categorias DISTRIBUIÇÃO DAS CATEGORIAS Cinema BRASIL SP RJ  A categoria TV diz Data comemorativa Esporte respeito a termos 3%5% 16% 8% 7% 18% 7% 23% 7% Evento relacionados 8% exclusivamente ao 9% 28% Internet e Tecnologia 3% 6% 28% tema, como 3% 29% 2% Músicanovelas, seriados, atores, 2% 21% 23% 3% Notícias 1% 3%5% 2% etc. No entanto, outras 31% Política categorias se tornam TV importantes devido à influência direta da INFLUÊNCIA DIRETA DA TV TV, como a categoria Cinema esporte, em que 100% BRASIL SP RJ Data comemorativa dos temas citados são Esporte relacionados a eventos 18% 16% 23% Eventoesportivos televisionados Internet e como jogos de 28% 28% Tecnologia Música 29% futebol, corrida de Notícias automobilismo, jogos de Política vôlei e lutas de MMA TV (Martial Mixed Arts). www.elife.com.br
  8. 8. Categorias TTs Rio de Janeiro  A metodologia utilizada 28% 29% pra análise dos TTs foi 27% 23% 23%modificada do primeiro para 16% 16%o segundo trimestre, o que 7% 7% 7%explica a diferença entre as 2% 3% 3% 2% 2% 6% 0% 0% 0% 0%categorias usadas e mesmo algumas proporções. Cinema Data comemorativa Esporte Evento Internet e Tecnologia Música Notícias Política TV Múltiplos assuntos 1º trimestre 2º trimestre  Apesar dasmodificações, as categorias TV e Música continuam TTs São Paulo como duas das mais expressivas. Já a diferença 29% 27% na categoria Evento ocorre 21% 25% porque há no primeiro 15% 16% 17% trimestre ao menos dois 8% 7% 8% 8% 4% 5% tipos de evento que geram 0% 2% 3% 2% 3% 0% 0%muitos tweets: o Carnaval e Cinema Data Esporte Evento Internet e Música Notícias Política TV Múltiplos premiações internacionais comemorativa Tecnologia assuntosde cinema e televisão (Oscar 1º trimestre 2º trimestre e Globo de Ouro). www.elife.com.br
  9. 9. Cinema Maio O Dia das Mães é uma das datas mais BRASIL 13 lembradas no Rio e em São Paulo. O feriado de Corpus Christi foi lembrado Junho nas três localidades e outras datas religiosas como Dia de São João e de São SP RJ 07 Pedro foram bastante lembradas no RJ e em SP. Junho O Dia dos Namorados também foi lembrado nos TTs do Brasil, do Rio e de 12 São Paulo. A estreia da versão em 3D do filme Titanic foi um dos TTs da categoriaO filme “Os Vingadores” cinema mais citados no foi lembrado com mais Rio e em São Paulo. frequência nas três localidades. Datas Comemorativas www.elife.com.br
  10. 10. Esporte  Nas três localidades analisadas o Futebol foi o esporte mais comentado, com ênfase aos jogos da Libertadores e da Eurocopa, além de menções à final da Liga dos Campeões. Além do futebol, o automobilismo foi o segundo tema mais comentado, com menções a vários GPs e ao piloto Sebastian Vettel, este principalmente nos TTs São Paulo. Automobilismo foi o segundo Nos TTs Brasil as menções a Menções ao The Ultimate assunto que mais apareceu vôlei falam basicamente das Fighter (TUF), reality show entre os TTs de São Paulo. Na seleções brasileiras masculina com lutadores de MMA subcategoria tênis, menções e feminina e suas atuações na ajudaram o UFC se tornar a aos torneios de Roland Garros Liga Mundial e no Grand Prix segunda subcategoria mais e Wimbledon foram as mais respectivamente. comentada nos TTs do Rio. expressivas. BRASIL RJ SP 3% 3% 3%1% 2% 0% 4% 0% 4% 4% Futebol 4% 3% Automobilismo 6% 5% 9% Volei UFC 11% 11% 7% Basquete Tênis 72% 73% 73% Atletismo www.elife.com.br
  11. 11. Eventos Alguns eventos como a Virada Cultural deSão Paulo e a Rio +20 apareceram nas trêslocalidades analisadas, e o Festival Folclóricode Parintins também foi lembrado nos TTsBrasil e Rio. RJ Rio+20 + Festival Folclórico de Parintins  A popularização do aplicativo Song Pop (para celular e Facebook) e a versão do aplicativo Instagram para Android foram os dois assuntos que mais apareceram nos TTs Brasil, Rio e São Paulo. BRASIL Eventos SP Virada Virada Cultural + Cultural + Festival Folclórico de Franz Parintins Ferdinand Internet e Tecnologia www.elife.com.br
  12. 12. Música 1º trimestre 2º trimestre Artistas internacionais que fazem sucesso com um público formado por crianças, adolescentes e adultos jovens continuam como os mais lembrados nos TTs das três localidades. +  A banda One Direction apareceu diversas vezes nas três localidades bem como o ator Wagner Moura, que se apresentou como vocalista da banda Legião Urbana em show transmitido ao vivo pela MTv. www.elife.com.br
  13. 13. Notícias As notícias isoladas que mais apareceram  Maluf – Aliança do PP, partido de Paulonos TTs do Brasil, São Paulo e Rio de Janeiro: Maluf, com o PT para a eleição municipal;  Erundina – Anúncio de Luiza Erundina a vice- prefeita na chapa de Fernando Haddad e sua Internação do posterior desistência; arquiteto Oscar Niemeyer e morte de sua filha, Anna  CPI + Cachoeira – Investigação sobre o Maria Niemeyer. envolvimento de Carlos Cachoeira com corrupção entre funcionários do Governo; Acidente de carro sofrido pelo  Comissão da Verdade – Comissão instaurada cantor Pedro Leonardo. pela presidente Dilma Roussef para esclarecer violações de direitos humanos ocorridas entre 1946 e 1988; Assassinato de Marcos  Paraguai + Lugo – Impeachment do ex- Matsunaga, execu presidente Fernando Lugo no Paraguai. tivo da Yoki. Política www.elife.com.br
  14. 14. TV Os assuntos relacionados a TV são alguns dos mais comentados e, por isso, entram nos TrendingTopics com frequência. Se considerarmos que a grande maioria dos assuntos relacionados à categoriaEsporte são televisionados, a influência da TV se estende a cerca de 50% (ou mais em alguns casos)dos assuntos mais comentados no Twitter. Brasil* Rio de Janeiro* São Paulo*  Programa CQC  Programa CQC  Minissérie Gabriela + menções  Minissérie Gabriela + menções  Programa CQC à Juliana Paes à Juliana Paes  Minissérie Gabriela + menções  Seriado Glee  Minissérie As Brasileiras à Juliana Paes  Novela Rebeldes + menções  Apresentador Luciano Huck Rola ou Enrola (quadro aos atores  Rola ou Enrola (quadro programa Eliana)  Rola ou Enrola (quadro programa Eliana)  Reality Show A Fazenda + programa Eliana)  Reality Show A Fazenda + menções aos participantes  Reality Show A Fazenda + menções aos participantes  Fátima Bernardes menções aos participantes  Novela Avenida Brasil + termos  Novela Rebeldes + menções  Fátima Bernardes associados a personagens aos atores  Ian Somerhalder (visita do ator  Entrevista da apresentadora  Seriado Two and a Half Men ao Brasil) Xuxa veiculada no Fantástico  Programa Estação Teen  Banda Restart em programas  Programa Esporte Espetacular de TV *Os termos listados dizem respeito ao TTs que mais apareceram em nossa amostra. www.elife.com.br
  15. 15. Thaís Bento Analista de MercadoInteligência de Mercado e Gestão do Relacionamento nas Redes Sociais Al. Pamplona, 518 – 4° andar São Paulo – SP – BRASIL – 01310-300 Fone/Fax: (+55) 11 2339-4928 http://www.elife.com.br www.elife.com.br
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