Estudo E.life Trending Topics (1o trimestre/2012)

Trending Topics:São Paulo e Rio de Janeiro1º trimestre / 2012 www.elife.com.br

Metodologia utilizadaInteligência de mercado www.elife.com.br

1 Trending Topics (TTs) são os assuntos que ganham popularidade com rapidez no Twitter, destacando-se no buzz e indicando tendências. Neste estudo são indicados os trending topics de São Paulo e do Rio de2 Janeiro por meio do monitoramento de perfis que indicam periodicamente os assuntos que permaneceram mais tempo como tendência.3 O período coletado para o estudo vai de 19/01 a 23/03. Para a análise, os assuntos foram divididos em categorias, sendo elas: data4 comemorativa, esporte, evento, internet, música, TV e múltiplos assuntos. www.elife.com.br

Não é possível olhar todo os assuntos presentes nos Trending Topics, uma vez que não é possível identificar padrões de comportamento para a cauda longa, ou seja, o estudo5 contempla apenas os termos com maior ocorrência. Assim, quando o conteúdo é replicado e ganha volume, deixa de estar na cauda longa e é detectado pela metodologia. Termos com Termos com maior menor ocorrência ocorrência www.elife.com.br

Resultados GeraisInteligência de mercado www.elife.com.br

Top 5 Assuntos Tendências(cluster de palavras)  Os cinco assuntos que mais vezes apareceram como tendência são resultado de combinações de termos relacionados. Ex. Oscar = Oscar + Meryl Streep + Jean Dujardin + Victoria Spencer, etc. RJ SP 1. Carnaval 1. Carnaval 2. Big Brother Brasil 2. Big Brother Brasil 3. Oscar 3. Oscar 4. Brasil 4. Mulheres Ricas 5. Mulheres Ricas 5. Brasil www.elife.com.br

Top 10 Trending Topics(termos específicos)  Os dez termos específicos que mais vezes apareceram como tendência.  Em alguns casos foram agrupados a versão em português e em inglês da expressão ou termo. Ex. Feliz Aniversário + Happy Birthday. RJ SP 1. Brasil 1. Brasil 2. Happy Birthday/Feliz Aniversário 2. Happy Birthday/Feliz Aniversário 3. Love 3. Love 4. Demi Lovato 4. Dia da Mulher 5. Yuri 5. Demi Lovato 6. Narcisa 6. Justin Bieber 7. Laisa 7. Dr. Rey 8. Flamengo 8. Palmeiras 9. Jonas Brothers 9. Yuri 10. Foo Fighters 10. SPFC www.elife.com.br

CategoriasInteligência de mercado www.elife.com.br

Data RJCategorias Comemorativa 2% Esporte 7% TV Data Comemorativa 27%  As categorias criadas para a divisão de Esporte Evento Evento temas foram: datas 29% Internet comemorativas, esporte, evento Múltiplos Assuntos (referente a acontecimentos Música Música 16% pontuais), internet, múltiplos assuntos Múltiplos Assuntos TV (termos relacionados assuntos 16% Internet 3% diversos), música e TV. Data SP Comemorativa 4%  Na distribuição de assuntos por Esporte 8% categoria, os TTs de São Paulo e do Rio TV Data Comemorativa Esporte de Janeiro apresentaram 25% Evento comportamento semelhante, sendo as Internet Evento categorias Evento e TV as que mais Notícia 27% Múltiplos Assuntos 2% apareceram. Música Música 15% Notícia Múltiplos TV Assuntos 17% Internet 2% www.elife.com.br

Esporte RJ  Apesar da maior presença de temas relacionados a futebol, os torneios de UFC também aparecem nos TTs SP. 16% Times  A edição UFC 144 esteve entre os Personalidade termos mais presentes na lista apesar de 25% 59% Torneio não haver nenhum brasileiro no card de lutas. SP  Todos os assuntos que maisapareceram na categoria esporte dos TTs 15% RJ eram relacionados a futebol. Futebol Luta Ricardo Teixeira foi uma das 85% personalidades mais presentes nos TTs e a Copa Libertadores da América foi o torneio mais presente. www.elife.com.br

Evento RJ 3% 4%  As subdivisões desta categoria dizem respeito a eventos pontuais: Cultural 14% Cinema 48% Música Cultural → Carnaval Tecnologia 31% Cinema → Oscar e Globo de Ouro Promocional Música → Grammy Tecnologia → Campus Party SP Promocional → #POPLineDayOFF 5% Cultural 18%  Os eventos cultural, de cinema e Cinema 46% música foram todos televisionados, o Música que mostra que a proporção de assuntos 31% Tecnologia relacionado a TV pode ser ainda maior que a indicada. www.elife.com.br

Música POP TEEN  Na categoria música, a grande maioria dos termos de maior presença nos TTs RJ diz respeito a artistas internacionais que fazem sucesso com um público formado por crianças, adolescentes e adultos jovens.NACIONAL INTERNACIONAL OUTROS ESTILOS www.elife.com.br

TV Programa  Big Brother Brasil e Mulheres Ricas SP foram os dois programas mais presentes RJ nos TTs RJ e SP, tendo o primeiro aparecido mais vezes em ambas as listas. BBB Mulheres Ricas O casal Yuri e Laisa (BBB) e as socialites Narcisa Tamborindeguy e Val Marchiori (Mulheres Ricas) foram as Participantes pessoas mais presentes nas listas.  De maneira geral, os programas se mantiveram por mais tempo nos TTs do SP Rio de Janeiro que nos de São Paulo. RJ Laisa Monique Renata Yuri Narcisa Val Marchiori www.elife.com.br

Outras Categorias  Os dois temas mais presentes na categoria internet Internet foram o meme Luíza no Canadá e a campanha contra Joseph Kony, líder guerrilheiro em Uganda. Datas  As datas comemorativas mais presentes foram o Dia da Mulher (08/03) e o Dia dos Namorados (Valentine’s Comemorativas Day, 14/02).  A notícia mais presente (TTs SP) foi relacionada a Notícia Lindemberg Alves Fernandes (acusado de assassinar a ex-namorada, Eloá Pimentel). www.elife.com.br

Outras Categorias  A categoria múltiplos assuntos se refere a termos associados a diversos assuntos, como as palavras Brasil, Brazil, Love, Day, Tour e Birthday. Múltiplos Assuntos Ex. Brazil Loves & Misses Miley; Born This Way Tour in Brazil (turnê de Lady Gaga); #19Days (contagem regressiva para o lançamento do single de Justin Bieber); Happy Birthday Kurt Cobain. www.elife.com.br

Thaís Bento Analista de MercadoInteligência de Mercado e Gestão do Relacionamento nas Redes Sociais Al. Pamplona, 518 – 4° andar São Paulo – SP – BRASIL – 01310-300 Fone/Fax: (+55) 11 2339-4928 http://www.elife.com.br www.elife.com.br

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