Eleições 2014 - Batalha de Páginas

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A Batalha de Páginas foi desenvolvida através do módulo Facebook Pages Performance do Buzzmonitor Social Analytics, tendo como objetivo comparar a performance de páginas concorrentes ou similares no Facebook.

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Eleições 2014 - Batalha de Páginas

  1. 1. BATALHA DE PÁGINAS FACEBOOK PAGES PERFORMANCEELEIÇÕES2014Período de monitoramento: 19/08/14 a 27/08/14
  2. 2. METODOLOGIA Estudo realizado através do módulo BUZZMONITOR FACEBOOK PAGES PERFORMANCE Período de monitoramento: 19/08/14 a 27/08/14 OBJETIVO Comparar a performance de páginas concorrentes ou similares no Facebook. PÁGINAS MONITORADAS Dilma Rousseff Aécio Neves Marina Silva INDICADORES Fans TalkingAbout Engagement Interactions Top Users UserPosts Page Posts Posts Post Types EngagementbyPost Type Response Time Response Rate
  3. 3. FANS Monitora o crescimento de fãs de uma página. No Buzzmonitorvocê obtém 3 relatórios: AbsoluteValues, New Fanse GrowthofFans.
  4. 4. AbsoluteValues Total de fãs até o fim do período analisado Aécio Neves: 1.197.039 milhão. Dilma Rousseff: 965.842 mil. Marina Silva: 1.358.992 milhão. Númeroscumulativos,ouseja,ovalordodia19/08emcadapáginaéresultadodototaldefãsadquiridosatéessadata;essenúmerosoma-seaosfãsconquistadosnodiaseguinteeassimpordiante.
  5. 5. New Fans Total de fãs adquiridos durante o período analisado Aécio Neves: 60.962 mil. Dilma Rousseff: 51.401 mil. Marina Silva: 237.904 mil.
  6. 6. GrowthofFans Como é calculado: Likesconquistados no dia x100 Total de likesno dia anterior O crescimento em percentual Aécio Neves: 5.37% Dilma Rousseff: 5.62% Marina Silva: 25.02%
  7. 7. TALKING ABOUT Contabiliza todas as histórias (comentários, likes, shares, check-ins, marcações e recomendações) que envolvem a sua página de alguma forma. No Buzzmonitorvocê obtém 2 relatórios: AbsoluteValuese TalkingAbout/Fans.
  8. 8. AbsoluteValues Total de histórias criadas durante o período analisado Aécio Neves: 3.800.496 Dilma Rousseff: 3.969.354 Marina Silva: 8.590.978
  9. 9. TalkingAbout/Fans Comoécalculado: AbsoluteValuesx100 Total de fãs O TalkingAboutrelativo AécioNeves:35.97% DilmaRousseff:46.56% MarinaSilva:75.98%
  10. 10. INTERACTIONS Representa o total de interações (likes, commentse shares) que a sua página recebeu durante o período analisado, influenciando a taxa de Engagemente o número final de TalkingAbout.
  11. 11. Aécio Neves Total de interações: 1.123.434 Likes: 852.853 Comentários: 59.812 Shares: 210.769 Média de interações por dia: 124.826 Dilma Rousseff Total de interações: 1.353.476 Likes: 985.969 Comentários: 69.810 Shares: 297.697 Média de interações por dia: 150.386 Marina Silva Total de interações: 2.358.563 Likes: 1.853.471 Comentários: 100.367 Shares: 404.725 Média de interações por dia: 262.062
  12. 12. ENGAGEMENT Mede o quanto os usuários se envolvem com a sua página e te ajuda a acompanhar a participação dos seus seguidores nas suas publicações.
  13. 13. Comoécalculado: Interações x100 Nº de posts / Total de fãs Média de engajamento obtido durante o período analisado AécioNeves:1.0% DilmaRousseff:0.9% MarinaSilva:2.5%
  14. 14. TOP USERS Se refere aos usuários que mais publicaram na sua página. É possível observar uma lista com os nomes dos usuários, número de posts e comentários publicados, a data da última atividade deles na página, likesrecebidos e um link direto para seus perfis.
  15. 15. OBuzzmonitordisponibiliza20TopUsers,entretanto,paraesteestudoseparamosapenasos5primeiros,queincluemtambémasprópriaspáginas. Quandocomparamosototaldecomentáriosentreosusuáriosdecadapágina, notamosqueosseguidoresdapáginadeDilmasãotambémmaisativosdoquedosoutrosdoiscandidatos.
  16. 16. USERS POSTS Quantifica as publicações de usuários feitas no mural da sua página.
  17. 17. ApáginadeMarinaSilvaéaúnicaquepossuioMuraldoFacebookaberto,disponibilizandoumespaçoamaisparaosseusseguidoressecomunicaremcomacandidataesuaequipe.
  18. 18. POSTS Permite observar todas as postagens de páginas concorrentes ou de usuários.
  19. 19. Analisamosapenasospostsmaisengajados(engagement)feitospelaspáginas(pages). Seguindoestesparâmetros,os5primeiroslugaresficaramparaaspublicaçõesdeMarinaSilva. AécioNevesapareceuemsétimolugareDilmaRousseffemnonolugar.
  20. 20. Post mais engajado durante o período monitorado 20/08/14 89.413 21.013 3.988 9.35% engajamento Clique na imagem para ver o post.
  21. 21. Post mais engajado durante o período monitorado 27/08/14 43.104 7.149 3.774 4.81% engajamento Clique na imagem para ver o post.
  22. 22. Post mais engajado durante o período monitorado 19/08/14 40.659 2.113 2.162 4.51% engajamento Clique na imagem para ver o post.
  23. 23. PAGE POSTS Permite visualizar a atividade da sua página e de concorrentes, saber a quantidade diária de postagens e também o número total durante um período definido.
  24. 24. Total de posts durante o período analisado Aécio Neves: 94 Dilma Rousseff: 149 Marina Silva: 72
  25. 25. POST TYPES Saiba quais são os formatos de post (imagem, enquete, status ou vídeo) mais publicados pela sua marca em comparação ao seubenchmarking.
  26. 26. Astrêspáginasdãopreferênciaparapostscomimagens(photo). Emseguidaaparecem, respectivamente,aspublicaçõesdevídeos,linksestatus(somentetexto).
  27. 27. ENGAGEMENT BY POST TYPES Visualize qual marca obteve melhor performance de engajamento por determinado tipo de post.
  28. 28. ParaMarinaSilvaeDilmaRousseff,otipodepostquemaisgerouengajamentofoiaimagem(photo),seguidoporvídeo.ParaAécioNeveséaocontrário,seusvídeosenvolverammaisseusseguidoresduranteoperíodoanalisadodoqueasimagens.
  29. 29. RESPONSE TIME Descubra se os posts de usuários estão sendo respondidos em uma velocidade adequada. Classifique as respostas por alcance de tempo, mensurando quantos dias, horas ou minutos a marca levou para interagir com o seguidor.
  30. 30. ApáginadeMarinaéaúnicaquepermitepublicaçõesdeusuáriosemseuMuraldoFacebook.Estespostslevaramde10minutosa6horasparaseremrespondidos.
  31. 31. RESPONSE RATE Quantifica em números absolutos os posts que foram e não foram respondidos pelas marcas.
  32. 32. ApesardepermitirpublicaçõesnoMural,agrandemaioriadepostsnãosãorespondidospelaequipedeMarina.
  33. 33. DilmaRousseff(PT),queanteslideravaaconquistadeseguidores,agoraficaemterceirolugarcompoucomaisde51milnovosfãs;5.561amenosdoqueAécioNeves(PSDB),quepermaneceemsegundolugarnestamétrica.Aindaassim,ambosestãomuitodistantesdonúmeroalcançadoporMarinaSilva(PSB), queestáemprimeirolugarcommaisde237milnovosfãsemumasemana–issosignificaocrescimentode21%amaisparaMarinaem1/4detempoquandocomparadacomaperformancedapáginadeEduardoCamposduranteoperíodode6/07a5/08. OengajamentotambémcaiuparaaspáginasdeAécioeDilma.Amédiadocandidatotucanofoide1.9% para1%eadapresidentefoide1.3%para0.9%.Emcompensação,amédiade2.5%deMarinaé2.1% maiordoqueaalcançadaporEduardoummêsapósoiníciodacampanhaeleitoral.Alémdisso,ospostsmaisengajadostambémseinverteram:MarinaSilvaconseguiuemplacarseispublicaçõescomoasmaisenvolventes,tendoaprimeiradelas9.35%deengajamento;ospostsdeAécioeDilmaficaramemsétimoenonolugar,respectivamente,com4.81%e4.51%. OutrovalordestoanteéoTalkingAbout:emummês,Camposhaviaalcançadopoucomaisde3milhõesdehistóriasenvolvendoasuapágina;emumasemana,Marinaalcançoumaisde8milhões,enquantoqueosoutrosdoispresidenciáveisnãochegaramametadedestenúmero. CONSIDERAÇÕES CliqueaquiparaveraBatalhadePáginascomEduardoCampos.
  34. 34. Gostou? Experimente a versão freemiumdo Buzzmonitore comece agora o seu monitoramento! E-BOOK GRATUITO! www.buzzmonitor.com.br

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