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Batalha de Canais - TAM vs. GOL
 

Batalha de Canais - TAM vs. GOL

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A Batalha de Canais foi desenvolvida através do módulo Buzzmonitor Youtube Analytics, tendo como objetivo comparar a performance de canais de marcas concorrentes no Youtube.

A Batalha de Canais foi desenvolvida através do módulo Buzzmonitor Youtube Analytics, tendo como objetivo comparar a performance de canais de marcas concorrentes no Youtube.

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Batalha de Canais - TAM vs. GOL Batalha de Canais - TAM vs. GOL Presentation Transcript

  • BATALHA DE CANAIS Período de monitoramento: 06/03 a 02/04 de 2014 Estudo realizado através do módulo B U Z Z M O N I T O R Y O U T U B E A N A L Y T I C S . X
  • METODOLOGIA OBJETIVO Comparar a performance de canais no Youtube de marcas similares ou concorrentes. CANAIS MONITORADOS  TAM Airlines  GOL Linhas Aéreas Inteligentes PERÍODO DE MONITORAMENTO De 06/03 a 02/04 de 2014. INDICADORES  Assinantes  Crescimento de Assinantes  Visualizações  Total de vídeos  Engajamento O estudo foi realizado através do módulo B U Z Z M O N I TO R YO U T U B E A N A LY T I C S . 23 DE ABRIL DE 2014 { METODOLOGIA
  • INDICADOR 1 ASSINANTES: Mostra o total de inscritos em cada canal.
  • X DIFERENÇA TOTAL A TAM possui 9.932 inscritos e a GOL 3.523. Ou seja, são 6400 inscritos a mais para a TAM.
  • CRESCIMENTO DE ASSINANTES: Mostra a variação de inscritos em cada canal durante o período selecionado. INDICADOR 2
  • X DE MARÇO A ABRIL O canal da TAM, durante um mês de monitoramento, teve o crescimento de 4.93% no total de inscritos. Enquanto isso, o canal da GOL cresceu 2.94%. A TAM obteve: 490 novos inscritos. A GOL obteve: 104 novos inscritos.
  • TOTAL DE VÍDEOS: Mostra o total e o crescimento médio e máximo de vídeos durante o período selecionado. INDICADOR 3
  • X DE MARÇO A ABRIL Há 5 anos presente no Youtube, a TAM possui 642 vídeos no total. A GOL, com três anos de canal, possui 50 vídeos no total. Em 1 mês, a TAM adicionou oito novos vídeos em seu canal. A GOL adicionou três vídeos ao longo do mês, porém, excluiu cinco. Exclusão de 5 vídeos do canal.
  • VISUALIZAÇÕES: Mostra o total e a variação de visualizações de cada canal durante o período selecionado. INDICADOR 4
  • X DE MARÇO A ABRIL O canal da TAM ao longo de cinco anos acumulou 7.205.550 milhões de visualizações. O canal da GOL acumulou 985.091 mil em três anos. A TAM recebeu 712.801 mil novas visualizações. A GOL recebeu 13.861 mil. O gráfico é cumulativo, ou seja, o total de visualizações do dia anterior soma- se ao do próximo. A queda no nº de visualizações da GOL a partir do dia 29/03 indica que algum vídeo foi excluído do canal, diminuindo o total de visualizações.
  • VIDEO MAIS POPULAR 1.114.240 visualizações 29 5 PERFIS DE PASSAGENS *Clique na imagem para assistir ao vídeo.
  • VIDEO MAIS POPULAR 451.765 visualizações 195 11 #MeuPrimeiroGol *Clique na imagem para assistir ao vídeo.
  • ENGAJAMENTO: Mostra o engajamento médio durante o período selecionado, total de interações (curtidas, “descurtidas” e comentários) de cada canal. INDICADOR 5
  • X Sendo o engajamento uma consequência do total de interações, a TAM acumulou 4x mais interações (392.510) do que a GOL (84.332). COMO É CALCULADO: (likes + dislikes + comentários) nº de inscritos
  • X DE MARÇO A ABRIL O engajamento médio do canal da TAM foi de 127.41%, enquanto que o da GOL foi de 75.78%. INDICADORES DE INTERAÇÃO TAM  curtidas: 24.813  descurtidas: 14.059  comentários: 53.638 GOL  curtidas: 61.322  descurtidas: 5.532  comentários: 17.478
  • CONSIDERAÇÕES Durante o período de monitoramento, percebe-se a vantagem da TAM sobre a GOL no Youtube. A participação de mercado pode ser um dos fatores que influenciaram a maior busca pelos vídeos da companhia, porém, há outros pontos que merecem ser avaliados. O vídeo mais antigo da TAM no Youtube foi postado há cinco anos. Desde então, o canal recebe uploads regularmente com assuntos variados. Além dos institucionais e dos comerciais, que informam sobre novidades e promoções, há vídeos de entretenimento sobre cultura e gastronomia de outras cidades e países. CONSIDERAÇÕES
  • CONSIDERAÇÕES Com o canal atualizado semanalmente, há a divulgação dos vídeos nas outras redes sociais da marca, o que, consequentemente, aumenta o tráfego no Youtube. Já o canal da GOL foi pouco atualizado desde o primeiro vídeo postado, há três anos. Geralmente, é adicionado um vídeo por mês. Os assuntos variam entre comerciais, informativos e institucionais. Os vídeos que fogem dessas temáticas, costumam ser sobre datas comemorativas, como o Dia do Aviador e Dia das Mães. CONSIDERAÇÕES
  • PRÓXIMA BATALHA X NOVOS RELATÓRIOS { Total Likes and Dislikes Rate  Total Growth Likes and Dislikes Rate  View Rate  View Growth Rate  Total Growth View Rate TEASER
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